Zielvorhaben der Kampagne

Mit Kampagnenzielvorhaben können Sie bestimmte Kampagnen für bestimmte Conversion- Aktionen optimieren. Wenn Sie Kampagnen mit Zielvorhaben haben, die sich von Ihren Zielvorhaben auf Kontoebene unterscheiden, können Sie jedes CampaignConversionGoal und die zugehörige biddable Einstellung nach Bedarf ändern. Wenn Ihr Konto beispielsweise im Allgemeinen für den E‑Commerce optimiert wird, Sie aber eine Kampagne haben, die auf Ladenbesuche ausgerichtet ist, können Sie für alle CampaignConversionGoal-Objekte mit category=STORE_VISIT die Einstellung biddable=true und für alle anderen CampaignConversionGoal-Objekte biddable=false festlegen.

Wenn Sie die Zielvorhaben auf Kundenebene für eine Kampagne überschreiben, indem Sie ein CampaignConversionGoalOperation ausführen oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, werden zukünftige Änderungen an CustomerConversionGoal nicht mehr auf keines der CampaignConversionGoal Objekte der Kampagne angewendet. Die CampaignConversionGoal Objekte sind ab diesem Zeitpunkt völlig unabhängig und bleiben es auch, es sei denn, Sie stellen die Kampagne wieder auf die Verwendung von Zielvorhaben auf Kundenebene um. Dazu müssen Sie die Kampagnenkonfiguration für Conversion-Zielvorhaben wie unten beschrieben aktualisieren.

Kampagnenzielvorhaben für neue Conversion-Aktionen

Wie bei CustomerConversionGoal wird in Google Ads automatisch ein neues CampaignConversionGoal für eine neue Kombination aus category und origin erstellt, wenn dem Google Ads-Conversion-Kunden eine ConversionAction hinzugefügt wird. Das Attribut biddable des Kampagnenzielvorhabens ist true, es sei denn, eine der folgenden Bedingungen ist erfüllt. In diesem Fall ist biddable false:

• Für ein anderes CampaignConversionGoal für die Kampagne und die category der neuen Aktion ist biddable auf false festgelegt.

• Die Kombination aus category und origin ist in der folgenden Tabelle enthalten.

Kampagnenzielvorhaben abrufen

Mit der folgenden Abfrage können Sie die Liste der CampaignConversionGoals für Ihr Konto abrufen. Sie können Attribute von campaign in die SELECT-Klausel aufnehmen oder sie in der WHERE-Klausel verwenden, um nur die Kampagnenzielvorhaben für bestimmte Kampagnen abzurufen. In der folgenden Abfrage wird beispielsweise nach campaign.advertising_channel_type gefiltert. Sie können aber auch nach anderen Kampagnenattributen wie campaign.id, campaign.name usw. filtern.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Konfigurationsebene für Zielvorhaben

Die goal_config_level von ConversionGoalCampaignConfig gibt die Quelle der Zielvorhaben für eine Kampagne an. Bei Kampagnen mit goal_config_level von CUSTOMER werden Zielvorhaben auf Kundenebene verwendet, während bei Kampagnen mit goal_config_level von CAMPAIGN Zielvorhaben auf Kampagnenebene verwendet werden.

Wenn Sie eines der CampaignConversionGoals einer Kampagne aktualisieren oder ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, wird die Kampagne automatisch so geändert, dass goal_config_level=CAMPAIGN festgelegt ist.ConversionGoalCampaignConfig Sie können alle kampagnenspezifischen Einstellungen für Zielvorhaben für eine Kampagne zurücksetzen und sie wieder auf die Verwendung von Zielvorhaben auf Kundenebene umstellen, indem Sie goal_config_level auf CUSTOMER festlegen.

Mit der folgenden Abfrage können Sie die goal_config_level für jede Kampagne abrufen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Benutzerdefinierte Zielvorhaben

Sowohl CustomerConversionGoal als auch CampaignConversionGoal drücken Zielvorhaben aus, die auf Kombinationen aus category und origin basieren. Benutzerdefinierte Zielvorhaben bieten zusätzliche Flexibilität, da Sie für bestimmte Conversion Aktionen optimieren können, unabhängig von origin oder category.

Das ist beispielsweise nützlich, wenn Sie ein Zielvorhaben basierend auf einer Teilmenge von Zielvorhaben für dieselbe category und denselben origin festlegen möchten. Angenommen, Sie haben drei Conversion-Aktionen mit category=DEFAULT und origin=WEBSITE, möchten aber für eine bestimmte Kampagne nur Gebote basierend auf zwei dieser Conversion-Aktionen abgeben. In diesem Fall können Sie für die Kampagne ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben verwenden, das nur diese beiden Conversion-Aktionen enthält, und für das CampaignConversionGoal für category=DEFAULT und origin=WEBSITE die Einstellung biddable=false festlegen.

So erstellen und wenden Sie ein benutzerdefiniertes Zielvorhaben auf eine Kampagne an:

1. Erstellen Sie ein CustomConversionGoal. Legen Sie für das wiederholte Feld conversion_actions die Liste der Ressourcennamen für ConversionAction fest, die in Google Ads für die Optimierung verwendet werden sollen, und legen Sie für name einen Namen Ihrer Wahl fest.

2. Aktualisieren Sie die ConversionGoalCampaignConfig. Legen Sie für custom_conversion_goal den Ressourcennamen des CustomConversionGoal aus dem vorherigen Schritt fest und legen Sie für die update_mask des Vorgangs custom_conversion_goal fest.

3. Aktualisieren Sie das Attribut biddable aller CampaignConversionGoal nach Bedarf. Wenn Google Ads nur für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, legen Sie für jedes CampaignConversionGoal die Einstellung biddable auf false fest. Wenn Google Ads zusätzlich zu Conversion-Aktionen für bestimmte Kombinationen aus category und origin auch für die Conversion-Aktionen im benutzerdefinierten Zielvorhaben optimieren soll, muss biddable für jedes entsprechende CampaignConversionGoal auf true und für jedes CampaignConversionGoal anderer Kombinationen aus origin und category auf false festgelegt sein.

Benutzerdefinierte Zielvorhaben abrufen

Mit der folgenden Abfrage können Sie alle CustomConversionGoal-Ressourcen in Ihrem Konto abrufen. Die Antwort enthält benutzerdefinierte Zielvorhaben aus dem effektiven Conversion-Konto, wenn in Ihrem Konto kontoübergreifendes Conversion-Tracking verwendet wird.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Außerdem können Sie Attribute von custom_conversion_goal und campaign einbeziehen, wenn Sie die Ressource conversion_goal_campaign_config abfragen. So können Sie in einer einzigen Antwort sehen, wie Ihre Kampagnen, benutzerdefinierten Zielvorhaben und Zielvorhabenkonfigurationen zusammenhängen.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config