Los objetivos de la campaña te permiten optimizar campañas específicas para acciones de conversión determinadas. Si tienes campañas con objetivos que difieren de los objetivos a nivel de la cuenta, puedes modificar cada CampaignConversionGoal
y su configuración de biddable
según sea necesario. Por ejemplo, si tu cuenta generalmente se optimiza para el comercio electrónico, pero tienes una campaña segmentada para las visitas a tienda, puedes configurar biddable=true
para todos los objetos CampaignConversionGoal
con category=STORE_VISIT
y biddable=false
para todos los demás objetos CampaignConversionGoal
.
Cuando anulas los objetivos a nivel del cliente para una campaña mediante la emisión de CampaignConversionGoalOperation
o el uso de un objetivo personalizado, Google Ads ya no aplicará cambios futuros CustomerConversionGoal
en ninguno de los objetos CampaignConversionGoal
de la campaña. Los objetos CampaignConversionGoal
son
completamente independientes de ese momento y seguirán siendo así, a menos que
vuelvas a usar los objetivos a nivel del cliente en la campaña actualizando la
configuración de la campaña con el objetivo de conversión como se describe
a continuación.
Objetivos de la campaña para acciones de conversión nuevas
Al igual que con CustomerConversionGoal
, cada vez que se agrega ConversionAction
al cliente de conversión de Google Ads con una nueva combinación de category
y origin
, Google Ads creará automáticamente una CampaignConversionGoal
nueva para esa combinación.
El atributo biddable
del objetivo de la campaña será true
, a menos que se cumpla alguna de las siguientes condiciones, en cuyo caso biddable
será false
:
Cualquier otro
CampaignConversionGoal
de la campaña y elcategory
de la acción nueva tienebiddable
configurado comofalse
.La combinación
category
yorigin
se encuentra en la siguiente tabla.
category | origen |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
CONTACTO | GOOGLE_HOSTED |
PARTICIPACIÓN | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
REGISTRARSE | GOOGLE_HOSTED |
COMPRAS | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | TIENDA |
STORE_VISIT | TIENDA |
Recuperar los objetivos de la campaña
Usa la siguiente consulta para recuperar la lista de CampaignConversionGoals
de tu cuenta. Para mayor comodidad, puedes incluir atributos de campaign
en la cláusula SELECT
o usarlos en la cláusula WHERE
para recuperar solo los objetivos de la campaña de campañas específicas. La siguiente consulta muestra cómo filtrar por campaign.advertising_channel_type
a modo de ejemplo, pero también puedes filtrar por otros atributos de la campaña, como campaign.id
, campaign.name
, etcétera.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Nivel de configuración del objetivo
El goal_config_level
de ConversionGoalCampaignConfig
indica la fuente de los objetivos de una campaña.
Las campañas con goal_config_level
de
CUSTOMER
utilizan objetivos a nivel del cliente, mientras que las campañas con goal_config_level
de
CAMPAIGN
utilizan objetivos a nivel de la campaña.
Si actualizas cualquiera de los CampaignConversionGoals
de una campaña o usas un objetivo personalizado, se cambiará automáticamente el ConversionGoalCampaignConfig
de la campaña para que tenga goal_config_level=CAMPAIGN
. Puedes revertir toda la configuración de objetivos específicos de una campaña y volver a usar los objetivos a nivel del cliente si estableces goal_config_level
en CUSTOMER
.
Usa la siguiente consulta para recuperar el goal_config_level
de cada campaña.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Objetivos personalizados
Tanto CustomerConversionGoal
como CampaignConversionGoal
expresan objetivos en función de combinaciones de category
y origin
. Los objetivos personalizados proporcionan la flexibilidad adicional de realizar optimizaciones en función de acciones de conversión específicas, independientemente de origin
o category
.
Una situación en la que esto resulta útil es si deseas establecer un objetivo basado en un subconjunto de objetivos para la misma category
y origin
. Por ejemplo, es posible que tengas tres acciones de conversión con category=DEFAULT
y origin=WEBSITE
, pero en una campaña en particular, solo deseas ofertar en función de dos de esas acciones de conversión. En esta situación, podrías hacer que la campaña utilice un objetivo personalizado que solo incluya esas dos acciones de conversión y configurar biddable=false
en CampaignConversionGoal
para category=DEFAULT
y origin=WEBSITE
.
Los pasos para crear y aplicar un objetivo personalizado a una campaña son los siguientes:
Crea una
CustomConversionGoal
. Establece el campo repetidoconversion_actions
en la lista de nombres de recursosConversionAction
que Google Ads debe usar para la optimización y establecename
con el nombre que elijas.Actualiza el
ConversionGoalCampaignConfig
de la campaña, establece elcustom_conversion_goal
en el nombre de recurso delCustomConversionGoal
del paso anterior y establece elupdate_mask
de la operación encustom_conversion_goal
.Actualiza el atributo
biddable
de cualquierCampaignConversionGoal
según sea necesario. Por ejemplo, si solo deseas que Google Ads optimice las acciones de conversión en el objetivo personalizado, establecebiddable
enfalse
en cadaCampaignConversionGoal
. Si deseas que Google Ads optimice las acciones de conversión en el objetivo personalizado, además de acciones de conversión para combinaciones específicas decategory
yorigin
, asegúrate de quebiddable
seatrue
para cadaCampaignConversionGoal
correspondiente, yfalse
para cadaCampaignConversionGoal
de las demás combinaciones deorigin
ycategory
.
Cómo recuperar objetivos personalizados
Usa la siguiente consulta para recuperar todos los recursos CustomConversionGoal
de tu cuenta. Si tu cuenta usa el seguimiento de conversiones de múltiples cuentas, la respuesta incluirá objetivos personalizados de la cuenta de conversión efectiva.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
Además, puedes incluir atributos de custom_conversion_goal
y campaign
cuando realices consultas al recurso conversion_goal_campaign_config
. Esto es útil para ver cómo tus campañas, objetivos personalizados y configuraciones de objetivos se relacionan entre sí en una sola respuesta.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config