Com as metas de campanha, você pode otimizar campanhas específicas para ações de conversão específicas. Se você tiver campanhas com metas diferentes das metas no nível da conta, modifique cada CampaignConversionGoal
e a configuração de biddable
conforme necessário. Por exemplo, se sua conta geralmente otimiza para e-commerce, mas você tem uma campanha segmentando visitas à loja, defina biddable=true
para todos os objetos CampaignConversionGoal
com category=STORE_VISIT
e biddable=false
para todos os outros objetos CampaignConversionGoal
.
Quando você substitui as metas no nível do cliente de uma campanha emitindo uma CampaignConversionGoalOperation
ou usando uma meta personalizada, o Google Ads não aplica mais alterações de CustomerConversionGoal
futuras a nenhum dos objetos CampaignConversionGoal
da campanha. Os objetos CampaignConversionGoal
são completamente independentes desse ponto em diante e serão mantidos, a menos que você faça a transição da campanha de volta para as metas no nível do cliente atualizando a configuração da campanha de meta de conversão, conforme descrito abaixo.
Metas da campanha para novas ações de conversão
Assim como acontece com CustomerConversionGoal
, sempre que um ConversionAction
for adicionado ao cliente de conversão do Google Ads com uma nova combinação de category
e origin
, o Google Ads criará automaticamente uma nova CampaignConversionGoal
para essa combinação.
O atributo biddable
da meta da campanha será true
, a menos que uma das seguintes condições seja atendida. Nesse caso, biddable
será false
:
Qualquer outro
CampaignConversionGoal
da campanha e ocategory
da nova ação têmbiddable
definido comofalse
.A combinação de
category
eorigin
está na tabela a seguir.
category | origin |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
CONTATO | GOOGLE_HOSTED |
ENGAJAMENTO | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
INSCRIÇÃO | GOOGLE_HOSTED |
COMPRAR | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | LOJA |
STORE_VISIT | LOJA |
Recuperar metas da campanha
Use a consulta a seguir para recuperar a lista de CampaignConversionGoals
para sua conta. Por conveniência, é possível incluir atributos de campaign
na cláusula SELECT
ou usá-los na cláusula WHERE
para recuperar apenas as metas de campanhas específicas. A consulta abaixo mostra como filtrar por campaign.advertising_channel_type
como exemplo, mas também é possível filtrar por outros atributos de campanha, como campaign.id
, campaign.name
etc.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Nível de configuração da meta
O goal_config_level
de ConversionGoalCampaignConfig
indica a origem das metas de uma campanha.
Campanhas com goal_config_level
de CUSTOMER
estão usando metas no nível do cliente, enquanto campanhas com goal_config_level
de CAMPAIGN
estão usando metas no nível da campanha.
Atualizar qualquer um dos CampaignConversionGoals
de uma campanha ou usar uma meta personalizada muda automaticamente a ConversionGoalCampaignConfig
da campanha para goal_config_level=CAMPAIGN
. É possível reverter todas as configurações de metas específicas da campanha para uma campanha e voltar a usar metas no nível do cliente definindo goal_config_level
como CUSTOMER
.
Use a consulta a seguir para recuperar o goal_config_level
de cada campanha.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Metas personalizadas
Tanto CustomerConversionGoal
quanto
CampaignConversionGoal
expressam metas
com base em combinações de category
e origin
. As metas personalizadas oferecem
mais flexibilidade de otimização para ações de conversão específicas, independente
de origin
ou category
.
Isso é útil quando você quer definir uma meta com base em um subconjunto
de metas para os mesmos category
e origin
. Por exemplo, você pode ter três ações de conversão com category=DEFAULT
e origin=WEBSITE
, mas, em uma campanha específica, você quer definir lances com base em apenas duas dessas ações. Nesse cenário, a campanha pode usar uma meta personalizada que inclua apenas essas duas ações de conversão e definir biddable=false
em CampaignConversionGoal
para category=DEFAULT
e origin=WEBSITE
.
As etapas para criar e aplicar uma meta personalizada a uma campanha são as seguintes:
Crie um
CustomConversionGoal
. Defina o campo repetidoconversion_actions
como a lista de nomes de recursosConversionAction
que o Google Ads precisa usar para otimização e definaname
como um nome de sua escolha.Atualize o
ConversionGoalCampaignConfig
da campanha, definindo ocustom_conversion_goal
como o nome do recurso doCustomConversionGoal
da etapa anterior e definindoupdate_mask
da operação comocustom_conversion_goal
.Atualize o atributo
biddable
de qualquerCampaignConversionGoal
conforme necessário. Por exemplo, se você quiser que o Google Ads otimize apenas para as ações de conversão na meta personalizada, definabiddable
comofalse
em cadaCampaignConversionGoal
. Se você quiser que o Google Ads otimize as ações de conversão na meta personalizada, além das ações de conversão para combinações específicas decategory
eorigin
, verifique sebiddable
étrue
para cadaCampaignConversionGoal
correspondente efalse
para cadaCampaignConversionGoal
de outras combinações deorigin
ecategory
.
Recuperar metas personalizadas
Use a consulta a seguir para recuperar todos os recursos de CustomConversionGoal
na sua conta. A resposta incluirá metas personalizadas da conta de conversão efetiva se a conta usar o acompanhamento de conversões de várias contas.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
Além disso, é possível incluir atributos de custom_conversion_goal
e
campaign
ao consultar o recurso conversion_goal_campaign_config
. Isso é útil para ver como suas campanhas, metas personalizadas e configurações de meta se relacionam em uma única resposta.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config