Gli obiettivi della campagna ti consentono di ottimizzare campagne specifiche per azioni di conversione specifiche. Se disponi di campagne con obiettivi diversi da quelli a livello di account, puoi modificare ciascuna impostazione di CampaignConversionGoal
e la relativa impostazione biddable
in base alle tue esigenze. Ad esempio, se il tuo account in genere ottimizza
per l'e-commerce ma hai una campagna che ha come target le visite in negozio, puoi impostare
biddable=true
per tutti gli oggetti CampaignConversionGoal
con
category=STORE_VISIT
e biddable=false
per tutti gli altri
oggetti CampaignConversionGoal
.
Quando esegui l'override degli obiettivi a livello di cliente per una campagna tramite l'emissione di un CampaignConversionGoalOperation
o l'utilizzo di un obiettivo personalizzato, Google Ads non applicherà più le future modifiche CustomerConversionGoal
a qualsiasi degli oggettiCampaignConversionGoal
della campagna. Gli oggetti CampaignConversionGoal
sono
completamente indipendenti da quel momento in poi e rimarranno tali, a meno che non
non effettui la transizione della campagna all'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente aggiornando la
configurazione della campagna con l'obiettivo di conversione come descritto
di seguito.
Obiettivi della campagna per le nuove azioni di conversione
Come per CustomerConversionGoal
,
ogni volta che viene aggiunto un ConversionAction
al
cliente che effettua una conversione Google Ads con una nuova combinazione
category
e
origin
, Google Ads
crea automaticamente una nuova combinazione CampaignConversionGoal
per quella combinazione.
L'attributo biddable
dell'obiettivo della campagna sarà true
, a meno che non venga soddisfatta una delle seguenti condizioni, nel qual caso biddable
sarà false
:
Qualsiasi altro valore
CampaignConversionGoal
per la campagna e il valorecategory
della nuova azione èbiddable
impostato sufalse
.La combinazione
category
eorigin
è riportata nella seguente tabella.
category | origine |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
CONTATTO | GOOGLE_HOSTED |
COINVOLGIMENTO | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
REGISTRAZIONE | GOOGLE_HOSTED |
ACQUISTO | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | NEGOZIO |
STORE_VISIT | NEGOZIO |
Recupera gli obiettivi della campagna
Utilizza la seguente query per recuperare l'elenco di CampaignConversionGoals
per il tuo account. Per praticità, puoi includere attributi campaign
nella clausola SELECT
o utilizzarli nella clausola WHERE
per recuperare
solo gli obiettivi di campagne specifiche. La query seguente mostra come filtrare in base a campaign.advertising_channel_type
come esempio, ma potresti anche filtrare in base ad altri attributi della campagna, come campaign.id
, campaign.name
e così via.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Livello configurazione obiettivo
goal_config_level
di ConversionGoalCampaignConfig
indica l'origine degli obiettivi di una campagna.
Le campagne con goal_config_level
di CUSTOMER
utilizzano obiettivi a livello di cliente, mentre le campagne con goal_config_level
di CAMPAIGN
utilizzano gli obiettivi a livello di campagna.
L'aggiornamento dei CampaignConversionGoals
di una campagna o l'utilizzo di un obiettivo personalizzato modificherà automaticamente il valore ConversionGoalCampaignConfig
della campagna in goal_config_level=CAMPAIGN
. Puoi ripristinare tutte le impostazioni degli obiettivi specifici di una campagna e riportarla all'utilizzo degli obiettivi a livello di cliente impostando goal_config_level
su CUSTOMER
.
Utilizza la seguente query per recuperare il goal_config_level
per ogni campagna.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Obiettivi personalizzati
Sia CustomerConversionGoal
che
CampaignConversionGoal
esprimono obiettivi
in base a combinazioni di category
e origin
. Gli obiettivi personalizzati offrono
un'ulteriore flessibilità per l'ottimizzazione per azioni di conversione specifiche, indipendentemente
dal valore origin
o category
.
Uno scenario in cui questa opzione è utile è se vuoi impostare un obiettivo in base a un sottoinsieme
di obiettivi per gli stessi category
e origin
. Ad esempio, potresti avere tre azioni di conversione con category=DEFAULT
e origin=WEBSITE
ma, per una determinata campagna, vuoi fare offerte solo in base a due di queste azioni di conversione. In questo scenario, potresti fare in modo che la campagna utilizzi un obiettivo personalizzato che
include solo queste due azioni di conversione e imposti biddable=false
su
CampaignConversionGoal
per category=DEFAULT
e origin=WEBSITE
.
Per creare e applicare un obiettivo personalizzato a una campagna, procedi nel seguente modo:
Crea una
CustomConversionGoal
. Imposta il campo ripetutoconversion_actions
sull'elenco dei nomi delle risorseConversionAction
che Google Ads deve utilizzare per l'ottimizzazione e impostaname
su un nome a tua scelta.Aggiorna l'elemento
ConversionGoalCampaignConfig
della campagna, impostandocustom_conversion_goal
sul nome della risorsaCustomConversionGoal
nel passaggio precedente e impostandoupdate_mask
dell'operazione sucustom_conversion_goal
.Aggiorna l'attributo
biddable
di qualsiasiCampaignConversionGoal
in base alle tue esigenze. Ad esempio, se vuoi solo che Google Ads ottimizzi per le azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato, impostabiddable
sufalse
per ogniCampaignConversionGoal
. Se vuoi che Google Ads ottimizzi le azioni di conversione nell'obiettivo personalizzato oltre a quelle per combinazioni specifiche dicategory
eorigin
, assicurati chebiddable
siatrue
per ogniCampaignConversionGoal
corrispondente efalse
per ogniCampaignConversionGoal
delle altre combinazioni diorigin
ecategory
.
Recupero degli obiettivi personalizzati
Utilizza la seguente query per recuperare tutte le CustomConversionGoal
risorse nel tuo account. La risposta includerà gli obiettivi personalizzati dell'account di conversione effettivo, se il tuo account utilizza il monitoraggio delle conversioni su più account.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
Inoltre, puoi includere gli attributi di custom_conversion_goal
e
campaign
quando esegui una query sulla risorsa conversion_goal_campaign_config
. Ciò è utile per vedere come le campagne, gli obiettivi personalizzati e le configurazioni degli obiettivi sono tutti correlati tra loro in una singola risposta.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config