Kampanya hedefleri

Kampanya hedefleri, belirli kampanyaları belirli dönüşüm işlemleri için optimize etmenize olanak tanır. Hesap düzeyindeki hedeflerinizden farklı hedeflere sahip kampanyalarınız varsa her bir CampaignConversionGoal ve biddable ayarını gerektiği şekilde değiştirebilirsiniz. Örneğin, hesabınız genellikle e-ticaret için optimizasyon yapıyorsa ancak mağaza ziyaretlerini hedefleyen bir kampanyanız varsa category=STORE_VISIT içeren CampaignConversionGoal nesnenin tamamı için biddable=true ve diğer tüm CampaignConversionGoal nesneler için biddable=false değerini ayarlayabilirsiniz.

CampaignConversionGoalOperation yayınlayarak veya bir özel hedef kullanarak bir kampanyanın müşteri düzeyindeki hedeflerini geçersiz kıldığınızda Google Ads, gelecekteki CustomerConversionGoal değişikliklerini kampanyanın CampaignConversionGoal nesnelerinden hiçbirine uygulamaz. CampaignConversionGoal nesneleri o andan itibaren tamamen bağımsızdır ve dönüşüm hedefi kampanya yapılandırmasını aşağıda açıklandığı şekilde güncelleyerek kampanyanızı müşteri düzeyindeki hedefleri kullanmaya geri döndürmediğiniz sürece bu şekilde kalır.

Yeni dönüşüm işlemleri için kampanya hedefleri

CustomerConversionGoal ürününde olduğu gibi, Google Ads dönüşüm müşterisine yeni bir category ve origin kombinasyonuyla ConversionAction eklendiğinde Google Ads bu kombinasyon için otomatik olarak yeni bir CampaignConversionGoal oluşturur. Aşağıdaki koşullardan biri karşılanmadığı takdirde kampanya hedefinin biddable özelliği true olur. Bu durumda biddable, false olur:

• Kampanya ve yeni işleme ait category için diğer tüm CampaignConversionGoal biddable, false olarak ayarlandı.

• category ve origin kombinasyonu aşağıdaki tabloda yer almaktadır.

category	kaynak
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
KİŞİ	GOOGLE_HOSTED
ETKİLEŞİM	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
KAYDOL	GOOGLE_HOSTED
SATIN ALMA	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	MAĞAZA
STORE_VISIT	MAĞAZA

Kampanya hedeflerini alma

Hesabınızda CampaignConversionGoals listesini almak için aşağıdaki sorguyu kullanın. Kolaylık sağlaması açısından campaign özelliklerini SELECT yan tümcesine ekleyebilir veya bunları yalnızca belirli kampanyaların kampanya hedeflerini almak için WHERE ifadesinde kullanabilirsiniz. Aşağıdaki sorgu, örnek olarak campaign.advertising_channel_type ölçütüne göre nasıl filtreleme yapılacağını gösterir, ancak campaign.id, campaign.name gibi diğer kampanya özelliklerine göre de filtreleme yapabilirsiniz.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Hedef yapılandırma düzeyi

ConversionGoalCampaignConfig öğesinin goal_config_level değeri, kampanyanın hedeflerinin kaynağını gösterir. goal_config_level oranında CUSTOMER olan kampanyalar müşteri düzeyinde hedefler kullanırken, goal_config_level CAMPAIGN oranına sahip kampanyalar kampanya düzeyinde hedefler kullanıyor.

Bir kampanyanın CampaignConversionGoals öğelerinden herhangi birini güncellemek veya özel hedef kullanmak, kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini otomatik olarak goal_config_level=CAMPAIGN şeklinde değiştirir. Bir kampanyanın kampanyaya özel tüm hedef ayarlarını geri döndürebilir ve goal_config_level değerini CUSTOMER olarak ayarlayarak bu ayarı tekrar müşteri düzeyinde hedefler kullanmaya geçirebilirsiniz.

Her kampanyanın goal_config_level değerini almak için aşağıdaki sorguyu kullanın.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Özel hedefler

Hem CustomerConversionGoal hem de CampaignConversionGoal, category ve origin kombinasyonlarına göre hedefleri ifade eder. Özel hedefler, origin veya category'dan bağımsız olarak belirli dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapma gibi ek esneklik sağlar.

Bu özelliğin kullanışlı olduğu senaryolardan biri, aynı category ve origin için bir hedef alt kümesini temel alan bir hedef belirlemek istediğinizde olabilir. Örneğin, category=DEFAULT ve origin=WEBSITE ile üç dönüşüm işleminiz olabilir ancak belirli bir kampanyada bu dönüşüm işlemlerinden yalnızca ikisine göre teklif vermek istiyorsunuzdur. Bu senaryoda, kampanyanın yalnızca bu iki dönüşüm işlemini içeren bir özel hedef kullanmasını ve category=DEFAULT ve origin=WEBSITE için CampaignConversionGoal üzerinde biddable=false ayarını yapmasını sağlayabilirsiniz.

Özel hedef oluşturup bunu bir kampanyaya uygulamaya ilişkin adımlar şunlardır:

1. Bir CustomConversionGoal oluşturun. conversion_actions tekrarlanan alanını Google Ads'in optimizasyon için kullanması gereken ConversionAction kaynak adlarının listesine ve name alanını istediğiniz ada ayarlayın.

2. custom_conversion_goal değerini önceki adımda CustomConversionGoal öğesinin kaynak adına ve işlemin update_mask değerini custom_conversion_goal olarak ayarlayarak kampanyanın ConversionGoalCampaignConfig değerini güncelleyin.

3. Herhangi bir CampaignConversionGoal için biddable özelliğini gerektiği şekilde güncelleyin. Örneğin, yalnızca Google Ads'in özel hedefteki dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapmasını istiyorsanız her bir CampaignConversionGoal için biddable değerini false olarak ayarlayın. Google Ads'in belirli category ve origin kombinasyonlarına yönelik dönüşüm işlemlerine ek olarak özel hedefteki dönüşüm işlemleri için optimizasyon yapmasını istiyorsanız, biddable değerinin karşılık gelen her CampaignConversionGoal için true, diğer her CampaignConversionGoal origin ve category kombinasyonları için de false olduğundan emin olun.

Özel hedefler alınıyor

Hesabınızdaki tüm CustomConversionGoal kaynaklarını almak için aşağıdaki sorguyu kullanın. Hesabınızda hesaplar arası dönüşüm izleme kullanılıyorsa, yanıt, geçerli dönüşüm hesabındaki özel hedefleri içerir.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Ayrıca, conversion_goal_campaign_config kaynağını sorgularken custom_conversion_goal ve campaign özelliklerini ekleyebilirsiniz. Bu özellik, kampanyalarınızın, özel hedeflerinizin ve hedef yapılandırmalarınızın birbiriyle ilişkisini tek bir yanıtta görmenizi sağlar.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config