Цели кампании

Цели кампании позволяют оптимизировать отдельные кампании для конкретных действий-конверсий. Если у вас есть кампании, цели которых отличаются от целей на уровне вашего аккаунта, вы можете при необходимости изменить каждую CampaignConversionGoal и ее настройки biddable . Например, если ваша учетная запись обычно оптимизируется для электронной торговли, но у вас есть одна кампания, ориентированная на посещения магазинов, вы можете установить biddable=true для всех объектов CampaignConversionGoal с category=STORE_VISIT и biddable=false для всех остальных объектов CampaignConversionGoal .

Если вы переопределите цели кампании на уровне клиента, выполнив операцию CampaignConversionGoalOperation или используя специальную цель , Google Реклама больше не будет применять будущие изменения CustomerConversionGoal ни к одному из объектов CampaignConversionGoal кампании. Объекты CampaignConversionGoal с этого момента полностью независимы и останутся таковыми, пока вы не переведете кампанию обратно на использование целей на уровне клиента, обновив конфигурацию кампании с целью конверсии, как описано ниже .

Цели кампании для новых действий-конверсий

Как и в случае с CustomerConversionGoal , всякий раз, когда ConversionAction добавляется к клиенту-конверсии Google Рекламы с новой комбинацией category и origin , Google Реклама автоматически создает новую CampaignConversionGoal для этой комбинации. Атрибут biddable цели кампании будет иметь true , если не будет выполнено одно из следующих условий. В этом случае biddable будет иметь false :

• Любая другая CampaignConversionGoal для кампании и category нового действия имеет biddable false .

• Комбинация category и origin приведена в следующей таблице.

Получить цели кампании

Используйте следующий запрос, чтобы получить список CampaignConversionGoals для вашей учетной записи. Для удобства вы можете включить атрибуты campaign в предложение SELECT или использовать их в предложении WHERE , чтобы получить цели кампании только для определенных кампаний. В приведенном ниже запросе показано, как фильтровать по campaign.advertising_channel_type , но вы также можете фильтровать по другим атрибутам кампании, таким как campaign.id , campaign.name и т. д.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

Уровень конфигурации цели

goal_config_level файла ConversionGoalCampaignConfig указывает источник целей кампании. Кампании с goal_config_level значения CUSTOMER используют цели уровня клиента, а кампании с goal_config_level значения CAMPAIGN используют цели уровня кампании.

Обновление любого из CampaignConversionGoals кампании или использование специальной цели автоматически изменит ConversionGoalCampaignConfig кампании на goal_config_level=CAMPAIGN . Вы можете отменить все настройки целей, специфичные для кампании, и перевести ее обратно на использование целей на уровне клиента, установив для параметра goal_config_level значение CUSTOMER .

Используйте следующий запрос, чтобы получить goal_config_level для каждой кампании.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

Пользовательские цели

И CustomerConversionGoal , и CampaignConversionGoal выражают цели, основанные на сочетании category и origin . Пользовательские цели обеспечивают дополнительную гибкость при оптимизации конкретных действий-конверсий независимо от origin или category .

Один из сценариев, в котором это полезно, — это если вы хотите установить цель на основе подмножества целей для одной и той же category и origin . Например, у вас может быть три действия-конверсии с category=DEFAULT и origin=WEBSITE , но в одной конкретной кампании вы хотите назначать ставки только на основе двух из этих действий-конверсий. В этом сценарии вы можете использовать в кампании специальную цель, включающую только эти два действия-конверсии, и установить biddable=false в CampaignConversionGoal для category=DEFAULT и origin=WEBSITE .

Шаги по созданию и применению специальной цели к кампании следующие:

1. Создайте CustomConversionGoal . Задайте в повторяющемся поле conversion_actions список названий ресурсов ConversionAction , которые Google Ads должен использовать для оптимизации, и задайте name по вашему выбору.

2. Обновите ConversionGoalCampaignConfig кампании, задав custom_conversion_goal имя ресурса CustomConversionGoal из предыдущего шага и задав update_mask операции значение custom_conversion_goal .

3. При необходимости обновите атрибут biddable для любой CampaignConversionGoal . Например, если вы хотите, чтобы Google Реклама оптимизировалась только для действий-конверсий в специальной цели, установите biddable false для каждой CampaignConversionGoal . Если вы хотите, чтобы Google Реклама оптимизировала действия-конверсии в специальной цели в дополнение к действиям-конверсиям для определенных комбинаций category и origin , убедитесь, что biddable имеет true для каждой соответствующей цели CampaignConversionGoal и false для каждой цели CampaignConversionGoal с другими комбинациями origin и category .

Получение пользовательских целей

Используйте следующий запрос, чтобы получить все ресурсы CustomConversionGoal в вашей учетной записи. В ответ будут включены специальные цели из эффективного аккаунта конверсий, если в вашем аккаунте используется отслеживание конверсий между аккаунтами.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

Кроме того, вы можете включить атрибуты custom_conversion_goal и campaign при запросе ресурса conversion_goal_campaign_config . Это полезно для того, чтобы увидеть, как ваши кампании, специальные цели и конфигурации целей связаны друг с другом в одном ответе.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config