As metas de campanha permitem otimizar campanhas específicas para ações de conversão específicas. Se você tem campanhas com metas diferentes das no nível da conta, é possível modificar cada CampaignConversionGoal
e a configuração biddable
correspondente, conforme necessário. Por exemplo, se a sua conta geralmente otimiza para e-commerce, mas você tem uma campanha que segmenta visitas à loja, é possível definir biddable=true
para todos os objetos CampaignConversionGoal
com category=STORE_VISIT
e biddable=false
para todos os outros objetos CampaignConversionGoal
.
Quando você substitui as metas no nível do cliente de uma campanha emitindo uma CampaignConversionGoalOperation
ou usando uma meta personalizada, o Google Ads não aplica mais as mudanças de CustomerConversionGoal
futuras a nenhum dos objetos CampaignConversionGoal
da campanha. Os objetos CampaignConversionGoal
são completamente independentes desse ponto em diante e vão permanecer assim, a menos que você faça a transição da campanha de volta a usar metas no nível do cliente atualizando a configuração da meta de conversão, conforme descrito abaixo.
Metas de campanha para novas ações de conversão
Assim como acontece com CustomerConversionGoal
, sempre que um ConversionAction
é adicionado ao cliente de conversão do Google Ads com uma nova combinação category
e origin
, o Google Ads cria automaticamente um novo CampaignConversionGoal
para essa combinação.
O atributo biddable
da meta da campanha será true
, a menos que uma das seguintes condições seja atendida. Nesse caso, biddable
será false
:
Qualquer outro
CampaignConversionGoal
para a campanha e acategory
da nova ação tenhabiddable
definido comofalse
.A combinação de
category
eorigin
está na tabela a seguir.
category | origem |
---|---|
BEGIN_CHECKOUT | GOOGLE_HOSTED |
CONTATO | GOOGLE_HOSTED |
ENGAJAMENTO | GOOGLE_HOSTED |
GET_DIRECTIONS | GOOGLE_HOSTED |
PAGE_VIEW | GOOGLE_HOSTED |
INSCRIÇÃO | GOOGLE_HOSTED |
COMPRAR | GOOGLE_HOSTED |
STORE_SALE | LOJA |
STORE_VISIT | LOJA |
Recuperar metas da campanha
Use a consulta a seguir para recuperar a lista de CampaignConversionGoals
para sua conta. Por conveniência, você pode incluir atributos de campaign
na cláusula SELECT
ou usá-los na cláusula WHERE
para recuperar apenas as metas de campanhas específicas. A consulta abaixo mostra como filtrar por campaign.advertising_channel_type
como exemplo, mas também é possível filtrar por outros atributos de campanha, como campaign.id
, campaign.name
etc.
SELECT
campaign_conversion_goal.campaign,
campaign_conversion_goal.category,
campaign_conversion_goal.origin,
campaign_conversion_goal.biddable,
campaign.id,
campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX
Nível de configuração da meta
O goal_config_level
de ConversionGoalCampaignConfig
indica a origem das metas de uma campanha.
As campanhas com goal_config_level
de CUSTOMER
estão usando metas no nível do cliente, enquanto as campanhas com goal_config_level
de CAMPAIGN
estão usando metas no nível da campanha.
Atualizar qualquer CampaignConversionGoals
de uma campanha ou usar uma meta personalizada vai mudar automaticamente a ConversionGoalCampaignConfig
da campanha para goal_config_level=CAMPAIGN
. É possível reverter todas as configurações de metas específicas da campanha e fazer a transição para usar metas no nível do cliente definindo goal_config_level
como CUSTOMER
.
Use a consulta a seguir para recuperar o goal_config_level
de cada campanha.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config
Metas personalizadas
CustomerConversionGoal
e
CampaignConversionGoal
expressam metas
com base em combinações de category
e origin
. As metas personalizadas oferecem a
flexibilidade extra de otimizar para ações de conversão específicas, independentemente
de origin
ou category
.
Isso é útil quando você quer definir uma meta com base em um subconjunto
de metas para os mesmos category
e origin
. Por exemplo, você pode ter três ações de conversão com category=DEFAULT
e origin=WEBSITE
, mas, em uma campanha específica, só quer definir lances com base em duas dessas ações de conversão. Nesse cenário, a campanha pode usar uma meta personalizada que inclui apenas essas duas ações e definir biddable=false
em CampaignConversionGoal
para category=DEFAULT
e origin=WEBSITE
.
Estas são as etapas para criar e aplicar uma meta personalizada a uma campanha:
Crie um
CustomConversionGoal
. Defina o campo repetidoconversion_actions
como a lista de nomes de recursosConversionAction
que o Google Ads deve usar para otimização e definaname
como um nome de sua escolha.Atualize o
ConversionGoalCampaignConfig
da campanha, definindocustom_conversion_goal
como o nome do recurso deCustomConversionGoal
da etapa anterior e definindoupdate_mask
da operação comocustom_conversion_goal
.Atualize o atributo
biddable
de qualquerCampaignConversionGoal
conforme necessário. Por exemplo, se você quiser que o Google Ads otimize somente as ações de conversão na meta personalizada, definabiddable
comofalse
em cadaCampaignConversionGoal
. Se você quiser que o Google Ads otimize as ações de conversão na meta personalizada, além das ações de conversão para combinações específicas decategory
eorigin
, verifique sebiddable
étrue
para cadaCampaignConversionGoal
correspondente efalse
para cadaCampaignConversionGoal
das outras combinações deorigin
ecategory
.
Recuperar metas personalizadas
Use a consulta a seguir para recuperar todos os recursos CustomConversionGoal
na sua conta. A resposta incluirá metas personalizadas da conta de conversão em vigor, se ela estiver usando o acompanhamento de conversões de várias contas.
SELECT
custom_conversion_goal.id,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal
Além disso, você pode incluir atributos de custom_conversion_goal
e
campaign
ao consultar o recurso conversion_goal_campaign_config
. Isso é útil para ver como suas campanhas, metas personalizadas e configurações de metas se relacionam em uma única resposta.
SELECT
conversion_goal_campaign_config.campaign,
conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
campaign.id,
campaign.name,
custom_conversion_goal.name,
custom_conversion_goal.status,
custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config