יעדי הקמפיין

יעדי קמפיין מאפשרים לבצע אופטימיזציה של קמפיינים ספציפיים לפעולות המרה ספציפיות. אם יש לכם קמפיינים עם יעדים שונים מהיעדים ברמת החשבון, תוכלו לשנות כל אחד מהיעדים של CampaignConversionGoal ואת ההגדרות של biddable לפי הצורך. לדוגמה, אם החשבון שלכם מבצע באופן כללי אופטימיזציה למסחר אלקטרוני, אבל יש לכם קמפיין אחד שמטרגט ביקורים בחנות הפיזית, תוכלו להגדיר את biddable=true לכל האובייקטים CampaignConversionGoal עם category=STORE_VISIT ואת biddable=false לכל האובייקטים האחרים של CampaignConversionGoal.

כשמחליפים את היעדים ברמת הלקוח בקמפיין על ידי הנפקת CampaignConversionGoalOperation או שימוש ביעד מותאם אישית, Google Ads לא תחיל יותר שינויים עתידיים של CustomerConversionGoal על אף אובייקט של CampaignConversionGoal בקמפיין. האובייקטים CampaignConversionGoal לא תלויים בכלל מאותה נקודה והלאה, ויישארו כך, אלא אם תעבירו את הקמפיין חזרה לשימוש ביעדים ברמת הלקוח, על ידי עדכון ההגדרות של יעד ההמרה בקמפיין כפי שמתואר בהמשך.

יעדי הקמפיין עבור פעולות המרה חדשות

בדומה ל-CustomerConversionGoal, בכל פעם ש-ConversionAction מתווסף ללקוח ההמרות ב-Google Ads עם שילוב חדש של category ו-origin, מערכת Google Ads תיצור באופן אוטומטי ערך CampaignConversionGoal חדש לשילוב הזה. המאפיין biddable של יעד הקמפיין יהיה true, אלא אם אחד מהתנאים הבאים מתקיים. במקרה כזה, biddable יהיה false:

• לכל CampaignConversionGoal אחר עבור הקמפיין והפעולה החדשה category, biddable מוגדר כ-false.

• השילוב category ו-origin מופיע בטבלה הבאה.

category	origin
BEGIN_CHECKOUT	GOOGLE_HOSTED
איש קשר	GOOGLE_HOSTED
מעורבות הצופים	GOOGLE_HOSTED
GET_DIRECTIONS	GOOGLE_HOSTED
PAGE_VIEW	GOOGLE_HOSTED
אישור	GOOGLE_HOSTED
קנה	GOOGLE_HOSTED
STORE_SALE	חנות
STORE_VISIT	חנות

אחזור של יעדי הקמפיין

משתמשים בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הרשימה של CampaignConversionGoals לחשבון. מטעמי נוחות, אפשר לכלול את המאפיינים של campaign בקטע SELECT, או להשתמש בהם בקטע WHERE כדי לאחזר את יעדי הקמפיין רק בקמפיינים ספציפיים. לדוגמה, השאילתה הבאה מראה איך לסנן לפי campaign.advertising_channel_type, אבל אפשר גם לסנן לפי מאפייני קמפיין אחרים כמו campaign.id, campaign.name וכו'.

SELECT
  campaign_conversion_goal.campaign,
  campaign_conversion_goal.category,
  campaign_conversion_goal.origin,
  campaign_conversion_goal.biddable,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM campaign_conversion_goal
WHERE campaign.advertising_channel_type = PERFORMANCE_MAX

רמת הגדרה של יעד

הסמל goal_config_level של ConversionGoalCampaignConfig מציין את המקור של היעדים בקמפיין. קמפיינים עם goal_config_level מתוך CUSTOMER משתמשים ביעדים ברמת הלקוח, ואילו קמפיינים עם goal_config_level מתוך CAMPAIGN משתמשים ביעדים ברמת הקמפיין.

עדכון של השדה CampaignConversionGoals בקמפיין או שימוש ביעד מותאם אישית יוביל לשינוי אוטומטי של המאפיין ConversionGoalCampaignConfig בקמפיין ל-goal_config_level=CAMPAIGN. אפשר לבטל את כל ההגדרות של היעדים הספציפיים לקמפיין ולהחזיר אותו לשימוש ביעדים ברמת הלקוח על ידי הגדרת הערך של goal_config_level ל-CUSTOMER.

השתמשו בשאילתה הבאה כדי לאחזר את הערך goal_config_level של כל קמפיין.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name
FROM conversion_goal_campaign_config

יעדים בהתאמה אישית

יעדים מפורשים ב-CustomerConversionGoal וב-CampaignConversionGoal על סמך שילובים של category ו-origin. יעדים מותאמים אישית מספקים גמישות נוספת לביצוע אופטימיזציה של פעולות המרה ספציפיות, ללא קשר ל-origin או ל-category.

האפשרות הזו שימושית אם רוצים להגדיר יעד על סמך קבוצת משנה של מטרות עסקיות לאותם category ו-origin. לדוגמה, יכול להיות שיש לכם שלוש פעולות המרה עם category=DEFAULT ועם origin=WEBSITE, אבל בקמפיין מסוים כדאי להגיש הצעות מחיר רק על סמך שתיים מפעולות ההמרה האלה. בתרחיש הזה, אפשר להשתמש בקמפיין ביעד מותאם אישית שכולל רק את שתי פעולות ההמרה האלה, ולהגדיר את biddable=false במאפיין CampaignConversionGoal בשביל category=DEFAULT ו-origin=WEBSITE.

כך יוצרים יעד מותאם אישית בקמפיין ואיך מחילים אותו:

1. יוצרים CustomConversionGoal. מגדירים את השדה החוזר conversion_actions לרשימת שמות המשאבים של ConversionAction שבהם צריך להשתמש ב-Google Ads לצורכי אופטימיזציה, ומגדירים את השדה name בשם לבחירתכם.

2. מעדכנים את השדה ConversionGoalCampaignConfig של הקמפיין, מגדירים את custom_conversion_goal לשם המשאב של CustomConversionGoal מהשלב הקודם, ומגדירים את update_mask של הפעולה ל-custom_conversion_goal.

3. מעדכנים את המאפיין biddable בכל CampaignConversionGoal לפי הצורך. לדוגמה, אם רוצים רק שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה לפעולות ההמרה ביעד המותאם אישית, צריך להגדיר את הפרמטר biddable ל-false בכל CampaignConversionGoal. אם רוצים שמערכת Google Ads תבצע אופטימיזציה של פעולות ההמרה ביעד המותאם אישית בנוסף לפעולות המרה לגבי שילובים ספציפיים של category ו-origin, צריך לוודא ש-biddable שווה true לכל CampaignConversionGoal תואם ו-false לכל CampaignConversionGoal של שילובים אחרים של origin ו-category.

מאחזר יעדים מותאמים אישית

תוכלו להשתמש בשאילתה הבאה כדי לאחזר את כל המשאבים של CustomConversionGoal בחשבון. אם בחשבון שלכם מופעל מעקב המרות ברמת חשבון ניהול, התגובה תכלול יעדים מותאמים אישית מחשבון ההמרות האפקטיבי.

SELECT
  custom_conversion_goal.id,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM custom_conversion_goal

בנוסף, אפשר לכלול את המאפיינים של custom_conversion_goal ו-campaign כששולחים שאילתה למשאב conversion_goal_campaign_config. בעזרת הדוח הזה אפשר לראות את הקשר בין הקמפיינים, היעדים המותאמים אישית וההגדרות של המטרות העסקיות.

SELECT
  conversion_goal_campaign_config.campaign,
  conversion_goal_campaign_config.custom_conversion_goal,
  conversion_goal_campaign_config.goal_config_level,
  campaign.id,
  campaign.name,
  custom_conversion_goal.name,
  custom_conversion_goal.status,
  custom_conversion_goal.conversion_actions
FROM conversion_goal_campaign_config