איך מתחילים להשתמש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים

איך פועלות המרות משופרות לצורך שיוך ללידים

כדי להשתמש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים, צריך להגדיר תג ששולח באופן אוטומטי מזהה GCLID אל Google Ads כשמשתמש שולח טופס להשארת פרטים. אפשר להגדיר את Google Tag דרך Google Ads,‏ Google Tag Manager,‏ Google Analytics או Campaign Manager 360. כשהמשתמש שולח את טופס השארת הפרטים, התג שולח ל-Google Ads את נתוני השליחה של טופס השארת הפרטים – למשל, כתובת האימייל של המשתמש – יחד עם GCLID. כשהמשתמש יבצע המרה מאוחר יותר, תוכלו להעלות את ההמרה דרך ממשק המשתמש של Google Ads, כפי שמתואר במרכז העזרה, או להעלות את ההמרה עם פרטי טופס הנכס להשארת פרטים דרך Google Ads API.

המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Ads API מתעדות את שלב 5 בתהליך הבא.

המרות משופרות לצורך שיוך ללידים

הטמעת הדרישות המוקדמות

יש כמה תנאים מוקדמים להגדרה תקינה של המרות משופרות. לפני שממשיכים בתהליך ההטמעה, חשוב לוודא שכל התנאים המוקדמים מתקיימים:

  1. מפעילים מעקב המרות בלקוח ההמרות ב-Google Ads.

  2. מאשרים את התנאים בנוגע לנתוני הלקוחות ומביעים הסכמה לשימוש בתכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים'.

  3. מגדירים את התיוג.

1. הפעלת מעקב המרות בלקוח ההמרות ב-Google Ads

אחזור מידע על ההגדרה של מעקב ההמרות

כדי לבדוק את ההגדרה של מעקב ההמרות בחשבון ולאשר שהוא מופעל, שולחים שאילתה למשאב Customer לגבי המאפיין ConversionTrackingSetting. מריצים את השאילתה הבאה עם GoogleAdsService.SearchStream:

SELECT
  customer.conversion_tracking_setting.google_ads_conversion_customer,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_status,
  customer.conversion_tracking_setting.conversion_tracking_id,
  customer.conversion_tracking_setting.cross_account_conversion_tracking_id
FROM customer

השדה google_ads_conversion_customer מציין את חשבון Google Ads שבו נוצרות ההמרות של הלקוח הזה ומנוהלות. אצל לקוחות שמשתמשים במעקב המרות ברמת חשבון ניהול, זהו המזהה של חשבון הניהול. כדי ליצור ולנהל המרות, צריך לציין את מספר הלקוח ב-Google Ads כ-customer_id בבקשות ל-Google Ads API. חשוב לציין שהשדה הזה מאוכלס גם אם מעקב ההמרות לא מופעל.

השדה conversion_tracking_status מציין אם מעקב ההמרות מופעל ואם החשבון משתמש במעקב המרות ברמת חשבון ניהול.

יוצרים פעולת המרה בחשבון הלקוח של המרות ב-Google Ads

אם הערך של conversion_tracking_status הוא NOT_CONVERSION_TRACKED, מעקב ההמרות לא מופעל בחשבון. כדי להפעיל את מעקב ההמרות, יוצרים לפחות ConversionAction אחד בחשבון ההמרות ב-Google Ads, כמו בדוגמה הבאה. לחלופין, אפשר ליצור פעולת המרה בממשק המשתמש לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה לגבי סוג ההמרה שרוצים להפעיל.

חשוב לזכור שההמרות המשופרות מופעלות באופן אוטומטי כשהן נשלחות דרך Google Ads API, אבל אפשר להשבית אותן דרך ממשק המשתמש של Google Ads.

קוד לדוגמה

Java

private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) {

  // Creates a ConversionAction.
  ConversionAction conversionAction =
      ConversionAction.newBuilder()
          // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already
          // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with
          // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
          .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime())
          .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT)
          .setType(ConversionActionType.WEBPAGE)
          .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED)
          .setViewThroughLookbackWindowDays(15L)
          .setValueSettings(
              ValueSettings.newBuilder()
                  .setDefaultValue(23.41)
                  .setAlwaysUseDefaultValue(true)
                  .build())
          .build();

  // Creates the operation.
  ConversionActionOperation operation =
      ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build();

  try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient =
      googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) {
    MutateConversionActionsResponse response =
        conversionActionServiceClient.mutateConversionActions(
            Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation));
    System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount());
    for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) {
      System.out.printf(
          "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName());
    }
  }
}
      

C#‎

public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId)
{
    // Get the ConversionActionService.
    ConversionActionServiceClient conversionActionService =
        client.GetService(Services.V19.ConversionActionService);

    // Note that conversion action names must be unique.
    // If a conversion action already exists with the specified name the create operation
    // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error.
    string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #"
        + ExampleUtilities.GetRandomString();

    // Add a conversion action.
    ConversionAction conversionAction = new ConversionAction()
    {
        Name = ConversionActionName,
        Category = ConversionActionCategory.Default,
        Type = ConversionActionType.Webpage,
        Status = ConversionActionStatus.Enabled,
        ViewThroughLookbackWindowDays = 15,
        ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings()
        {
            DefaultValue = 23.41,
            AlwaysUseDefaultValue = true
        }
    };

    // Create the operation.
    ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation()
    {
        Create = conversionAction
    };

    try
    {
        // Create the conversion action.
        MutateConversionActionsResponse response =
            conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(),
                    new ConversionActionOperation[] { operation });

        // Display the results.
        foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results)
        {
            Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " +
                $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added.");
        }
    }
    catch (GoogleAdsException e)
    {
        Console.WriteLine("Failure:");
        Console.WriteLine($"Message: {e.Message}");
        Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}");
        Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}");
        throw;
    }
}
      

PHP

public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId)
{
    // Creates a conversion action.
    $conversionAction = new ConversionAction([
        // Note that conversion action names must be unique.
        // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name
        // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
        'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(),
        'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT,
        'type' => ConversionActionType::WEBPAGE,
        'status' => ConversionActionStatus::ENABLED,
        'view_through_lookback_window_days' => 15,
        'value_settings' => new ValueSettings([
            'default_value' => 23.41,
            'always_use_default_value' => true
        ])
    ]);

    // Creates a conversion action operation.
    $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation();
    $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction);

    // Issues a mutate request to add the conversion action.
    $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient();
    $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions(
        MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation])
    );

    printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL);

    foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) {
        /** @var ConversionAction $addedConversionAction */
        printf(
            "New conversion action added with resource name: '%s'%s",
            $addedConversionAction->getResourceName(),
            PHP_EOL
        );
    }
}
      

Python

def main(client, customer_id):
    conversion_action_service = client.get_service("ConversionActionService")

    # Create the operation.
    conversion_action_operation = client.get_type("ConversionActionOperation")

    # Create conversion action.
    conversion_action = conversion_action_operation.create

    # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action
    # already exists with the specified conversion_action_name, the create
    # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error.
    conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}"
    conversion_action.type_ = (
        client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS
    )
    conversion_action.category = (
        client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT
    )
    conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED
    conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    value_settings = conversion_action.value_settings
    value_settings.default_value = 15.0
    value_settings.always_use_default_value = True

    # Add the conversion action.
    conversion_action_response = (
        conversion_action_service.mutate_conversion_actions(
            customer_id=customer_id,
            operations=[conversion_action_operation],
        )
    )

    print(
        "Created conversion action "
        f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".'
    )
      

Ruby

def add_conversion_action(customer_id)
  # GoogleAdsClient will read a config file from
  # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters
  client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new


  # Add a conversion action.
  conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca|
    ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}"
    ca.type = :UPLOAD_CLICKS
    ca.category = :DEFAULT
    ca.status = :ENABLED
    ca.view_through_lookback_window_days = 15

    # Create a value settings object.
    ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs|
      vs.default_value = 15
      vs.always_use_default_value = true
    end
  end

  # Create the operation.
  conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action)

  # Add the ad group ad.
  response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions(
    customer_id: customer_id,
    operations: [conversion_action_operation],
  )

  puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}."
end
      

Perl

sub add_conversion_action {
  my ($api_client, $customer_id) = @_;

  # Note that conversion action names must be unique.
  # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name,
  # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME.
  my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid();

  # Create a conversion action.
  my $conversion_action =
    Google::Ads::GoogleAds::V19::Resources::ConversionAction->new({
      name                          => $conversion_action_name,
      category                      => DEFAULT,
      type                          => WEBPAGE,
      status                        => ENABLED,
      viewThroughLookbackWindowDays => 15,
      valueSettings                 =>
        Google::Ads::GoogleAds::V19::Resources::ValueSettings->new({
          defaultValue          => 23.41,
          alwaysUseDefaultValue => "true"
        })});

  # Create a conversion action operation.
  my $conversion_action_operation =
    Google::Ads::GoogleAds::V19::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation
    ->new({create => $conversion_action});

  # Add the conversion action.
  my $conversion_actions_response =
    $api_client->ConversionActionService()->mutate({
      customerId => $customer_id,
      operations => [$conversion_action_operation]});

  printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n",
    $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName};

  return 1;
}
      

מוודאים שהשדה conversion_action_type מוגדר לערך ConversionActionType הנכון. למידע נוסף על יצירת פעולות המרה ב-Google Ads API, אפשר לעיין במאמר יצירת פעולות המרה.

אחזור של פעולת המרה קיימת

כדי לאחזר פרטים של פעולת המרה קיימת, אפשר להריץ את השאילתה הבאה. חשוב לוודא שמספר הלקוח בבקשה מוגדר ללקוח ההמרה ב-Google Ads שציינתם למעלה, ושסוג פעולת ההמרה מוגדר לערך ConversionActionType הנכון.

SELECT
  conversion_action.resource_name,
  conversion_action.name,
  conversion_action.status
FROM conversion_action
WHERE conversion_action.type = 'UPLOAD_CLICKS'

2. מאשרים את התנאים בנושא נתוני לקוחות ומביעים הסכמה לשימוש בתכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים'

כדי להשתמש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים, צריך להביע הסכמה לשימוש בהמרות האלה ולאשר את התנאים בנוגע לנתוני הלקוחות. כדי לבדוק אם כבר קיימות הדרישות המוקדמות האלה, אפשר להריץ את השאילתה הבאה ללקוח ההמרות ב-Google Ads:

SELECT
  customer.id,
  customer.conversion_tracking_setting.accepted_customer_data_terms,
  customer.conversion_tracking_setting.enhanced_conversions_for_leads_enabled
FROM customer

אם אחד מהערכים של accepted_customer_data_terms או enhanced_conversions_for_leads_enabled הוא false, צריך לפעול לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה כדי להשלים את התנאים המוקדמים האלה.

3. הגדרת התיוג

כדי להגדיר את Google Tag כך שיאפשר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, פועלים לפי ההוראות שמפורטות במרכז העזרה. כדי להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באמצעות Google Tag Manager, פועלים לפי ההוראות הבאות.

השלבים הבאים

אחרי שתבצעו את כל הדרישות המוקדמות, תוכלו להטמיע המרות משופרות לצורך שיוך ללידים.