Uma conversão no Google Ads ocorre quando um usuário realiza alguma ação específica depois de clicar em um anúncio ou visualizar um anúncio da Rede de Display. As conversões representam interações importantes dos clientes para suas metas de publicidade, como comprar um produto, instalar um app para dispositivos móveis ou se inscrever em uma lista de e-mails.
O acompanhamento de conversões oferece insights importantes sobre as ações dos usuários depois de verem ou clicarem em um anúncio. Você pode acompanhar usuários que fazem chamadas, compram produtos, instalam aplicativos para dispositivos móveis e muito mais.
A API Google Ads permite gerenciar de forma programática o fluxo de trabalho completo para o gerenciamento de conversões. O guia de gerenciamento de conversões é dividido nas seções a seguir, que incluem a criação de conversões, a importação de conversões off-line, o ajuste dos valores de conversão, o monitoramento da integridade das conversões e o agrupamento de ações de conversão em metas de conversão.
- Categorias de ações de conversão
- Um caminho de decisão e orientações para ajudar a identificar o tipo de ação de conversão que se alinha aos seus objetivos de negócios e como ela é mapeada para a API Google Ads.
- Primeiros passos
- Como configurar sua conta para o acompanhamento de conversões, além de um exemplo de código detalhado que mostra como criar uma ação de conversão na API Google Ads usando as bibliotecas de cliente do Google Ads.
- Gerenciar conversões off-line
- Detalhes da implementação sobre como importar conversões off-line para medir transações reais, como um lead qualificado por telefone ou um pagamento no escritório. Recomendamos começar com as conversões otimizadas para leads (ou fazer upgrade para elas), uma importação de conversões off-line atualizada que usa dados próprios, como o e-mail ou o número de telefone do cliente, para ter a medição e a performance mais precisas.
- Gerenciar conversões on-line
- As ações de conversão no site são medidas usando a tag do Google, mas você pode usar a API para melhorar a acurácia e o desempenho complementando as tags de conversão atuais com dados de conversão próprios, como endereço de e-mail, nome, endereço de casa e número de telefone, usando as conversões otimizadas para a Web.
- Gerenciar conversões de chamada
- Detalhes da implementação para importar conversões de chamada.
- Gerenciar conversões de vendas na loja
- Detalhes da implementação para importar transações off-line para a API Google Ads.
- Ajustar conversões após a importação
- Detalhes da implementação sobre como modificar conversões depois que elas forem importadas.
- Gerenciar regras de valor da conversão
- Detalhes para configurar regras de valor da conversão, que modificam automaticamente o valor de uma conversão se ela atender aos critérios definidos pelo usuário.
- Variáveis de conversão personalizadas
- Detalhes para configurar variáveis de conversão personalizadas, que podem ser usadas para associar mais informações, na forma de tags, a uma conversão importada.
- Metas de conversão
- Detalhes para configurar metas de conversão, que ajudam a organizar conjuntos de ações de conversão para otimizar suas metas de publicidade.
- Monitorar a integridade da importação de conversões
- Como recuperar diagnósticos de dados off-line para analisar a integridade geral dos processos de importação e ajuste de conversões.
- Relatórios
- Como gerar relatórios sobre a performance das suas ações de conversão, além de um mapeamento das diferentes métricas da interface do Google Ads para a API Google Ads.