Quy tắc giá trị chuyển đổi

Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi cho phép bạn xác định các hành động sẽ sửa đổi giá trị của một lượt chuyển đổi dựa trên danh mục của ConversionAction và các phương diện sau của lượt hiển thị:

Tư cách thành viên trong đối tượng
Vị trí thực tế hoặc vị trí quan tâm
Thiết bị
Hành trình

Bạn có thể sử dụng API Google Ads để xác định các quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, kết hợp các quy tắc đó thành một nhóm quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi, sau đó áp dụng nhóm quy tắc đó cho toàn bộ tài khoản Google Ads hoặc một chiến dịch cụ thể. Các phân khúc trong báo cáo API Google Ads cung cấp thông tin chi tiết để bạn có thể so sánh phần giá trị lượt chuyển đổi ban đầu, chưa điều chỉnh và đã điều chỉnh.

Tạo quy tắc

Bước đầu tiên để sử dụng quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi là tạo ít nhất một ConversionValueRule, bao gồm:

Các điều kiện xác định thời điểm áp dụng quy tắc
Hành động cần thực hiện khi áp dụng quy tắc

Điều kiện của quy tắc

Xác định các điều kiện của ConversionValueRule bằng các trường sau:

audience_condition: Áp dụng quy tắc cho các lượt hiển thị được liên kết với một hoặc nhiều đối tượng. Chỉ định tên tài nguyên của từng danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng bằng các trường user_lists hoặc user_interests. Để truy xuất tên tài nguyên của danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng hiện có, hãy đưa ra yêu cầu searchStream hoặc search của GoogleAdsService, trong đó mệnh đề FROM của truy vấn lần lượt là user_list hoặc user_interest.; Nếu audience_condition chứa nhiều danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng, thì một lượt hiển thị sẽ khớp với quy tắc nếu lượt hiển thị đó được liên kết với bất kỳ danh sách người dùng hoặc mối quan tâm của người dùng nào.
device_condition: Áp dụng quy tắc nếu thiết bị của lượt hiển thị khớp với bất kỳ device_types nào được chỉ định. Chỉ cho phép các loại thiết bị trong ValueRuleDeviceType.
geo_location_condition: Áp dụng quy tắc cho những lượt hiển thị mà thông tin vị trí khớp với bất kỳ geo_target_constants nào được chỉ định cho geo_match_type và không khớp với bất kỳ excluded_geo_target_constants nào cho excluded_geo_match_type. Hãy tham khảo hướng dẫn nhắm mục tiêu theo vị trí để biết cách truy xuất tên tài nguyên vị trí.
itinerary_condition: Áp dụng quy tắc cho những lượt hiển thị có cụm từ tìm kiếm bao gồm thông tin cụ thể về hành trình, chẳng hạn như khoảng thời gian đặt phòng, thời gian du lịch hoặc ngày bắt đầu du lịch. Xem lại ValueRuleItineraryCondition để biết thêm thông tin chi tiết về các điều kiện hiện có.

Bạn có thể chỉ định tối đa hai trong số audience_condition, device_condition, geo_location_condition hoặc itinerary_condition trên mỗi ConversionValueRule.

Quy tắc không có điều kiện được chỉ định sẽ áp dụng cho những lượt hiển thị không đáp ứng điều kiện của một quy tắc cụ thể hơn trong cùng một nhóm quy tắc.

Hành động liên kết với quy tắc

Một quy tắc phải có một action, bao gồm một operation và một value. Hành động này xác định cách điều chỉnh giá trị lượt chuyển đổi của một lượt chuyển đổi đáp ứng các điều kiện của quy tắc. Sau đây là các thao tác có sẵn.

ADD

Thêm value vào giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi. value phải lớn hơn 0.

MULTIPLY

Nhân giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi với value được chỉ định. value phải lớn hơn hoặc bằng 0.5 và nhỏ hơn hoặc bằng 10.

SET

Đặt giá trị chuyển đổi thành value đã chỉ định. value phải lớn hơn 0.

Bạn chỉ có thể sử dụng quy tắc có hành động SET trong một bộ quy tắc đáp ứng các điều kiện được mô tả trong phần tạo bộ quy tắc.

Các thuộc tính quy tắc khác

Ngoài các điều kiện và một hành động, ConversionValueRule còn có các thuộc tính sau.

owner_customer: Tên tài nguyên của Customer sở hữu quy tắc. Sử dụng giá trị này để xác định xem có quy tắc nào được xác định trong tài khoản hoặc một trong các tài khoản người quản lý của tài khoản đó hay không.
status: Trạng thái của quy tắc. Bạn có thể tạm dừng một quy tắc bằng cách đặt trường này thành PAUSED và bật một quy tắc đang tạm dừng bằng cách đặt trường này thành ENABLED.

Tạo bộ quy tắc

Khi có ít nhất một ConversionValueRule, bạn có thể tạo một ConversionValueRuleSet, bao gồm:

conversion_action_categories

Danh sách các danh mục hành động chuyển đổi mà nhóm quy tắc này áp dụng. Nếu danh sách này trống, bộ quy tắc sẽ áp dụng cho tất cả danh mục. Nếu không trống, danh sách phải chứa một mục nhập STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.

Bạn chỉ có thể đặt danh sách danh mục hành động chuyển đổi khi tạo nhóm quy tắc.

conversion_value_rules

Tên tài nguyên của các quy tắc cần đưa vào tập hợp.

Danh sách này chỉ có thể chứa một quy tắc sử dụng thao tác SET nếu đáp ứng một trong các điều kiện sau:

Tài khoản của bạn có trong danh sách cho phép và conversion_action_categories của bộ quy tắc đang trống.
conversion_action_categories của tập hợp chỉ chứa một mục nhập STORE_VISIT hoặc STORE_SALE, dimensions của tập hợp chỉ chứa một mục nhập cho NO_CONDITION và không có trường điều kiện nào của quy tắc được đặt.

dimensions

Danh sách các giá trị enum ValueRuleSetDimension cho biết những điều kiện mà các quy tắc trong tập hợp có thể sử dụng. Ví dụ: nếu dimensions chứa GEO_LOCATION và DEVICE, bạn có thể thêm các quy tắc có geo_location_condition hoặc device_condition vào tập hợp, nhưng không thể thêm quy tắc có audience_condition.

Danh sách này không được để trống và có thể chứa tối đa 2 mục.

Mục đầu tiên trong danh sách này xác định giá trị sẽ xuất hiện cho segments.conversion_value_rule_primary_dimension trong chỉ số.

Nếu danh sách này chứa một mục nhập cho NO_CONDITION, thì:

NO_CONDITION phải là mục nhập duy nhất trong danh sách.
Danh sách conversion_action_categories của tập hợp phải chỉ chứa một mục STORE_VISIT hoặc STORE_SALE.
Danh sách conversion_value_rules không được chứa quy tắc nào mà trong đó audience_condition, device_condition hoặc geo_location_condition được đặt.

attachment_type

Đặt giá trị này thành CUSTOMER để tạo một nhóm quy tắc áp dụng cho toàn bộ tài khoản hoặc CAMPAIGN để tạo một nhóm quy tắc cho một chiến dịch cụ thể.

campaign

Nếu attachment_type của nhóm quy tắc là CAMPAIGN, hãy đặt giá trị này thành tên tài nguyên mà nhóm quy tắc áp dụng.

Tương tự như quy tắc, một bộ quy tắc cũng có owner_customer và status. Tuy nhiên, status của một bộ quy tắc chỉ có thể đọc và bắt nguồn từ các quy tắc của bộ quy tắc như sau:

Nếu mọi quy tắc được conversion_value_rules tham chiếu có status là PAUSED, thì quy tắc giá trị lượt chuyển đổi được đặt status sẽ là PAUSED.
Nếu không, bộ quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi status sẽ là ENABLED.

Xoá quy tắc và bộ quy tắc

ConversionValueRuleSet phải có ít nhất một quy tắc giá trị lượt chuyển đổi là PAUSED hoặc ENABLED.
Bạn sẽ không thể xoá ConversionValueRule được tham chiếu trong conversion_value_rules của PAUSED hoặc ENABLED ConversionValueRuleSet.
Việc xoá ConversionValueRuleSet không làm thay đổi status của mỗi ConversionValueRule được tập hợp tham chiếu.
Sau khi ConversionValueRuleSet bị xoá, các yêu cầu search và searchStream cho tài nguyên conversion_value_rule_set sẽ không còn trả về tập hợp đã xoá.

Thứ tự ưu tiên của quy tắc và bộ quy tắc

Google Ads sử dụng logic sau để chọn và áp dụng tối đa một quy tắc cho mỗi lượt chuyển đổi. Bạn có thể tìm thêm thông tin về các quy tắc này trong Trung tâm trợ giúp:

Xác định attachment_type của các nhóm quy tắc cần xem xét. Nếu có bất kỳ nhóm quy tắc nào có attachment_type = CAMPAIGN và campaign được đặt thành chiến dịch liên kết với lượt hiển thị, thì chỉ xem xét các nhóm quy tắc ở cấp chiến dịch. Nếu không, chỉ xem xét các nhóm quy tắc ở cấp khách hàng.
Trong số các nhóm quy tắc cần xem xét, hãy chọn nhóm quy tắc mà conversion_action_categories không trống và chứa danh mục của hành động chuyển đổi của lượt chuyển đổi, nếu có nhóm quy tắc như vậy. Nếu không, hãy chọn bộ quy tắc có conversion_action_categories trống.
Đánh giá các quy tắc trong tập hợp quy tắc đã chọn theo thứ tự xuất hiện trong conversion_value_rules và chọn quy tắc đầu tiên có các điều kiện khớp với lượt hiển thị.
Đối với nhiều điều kiện vị trí địa lý trùng khớp, vị trí chính xác nhất sẽ được áp dụng. Ví dụ: nếu một lượt hiển thị khớp với cả điều kiện Hoa Kỳ và California, thì California sẽ được áp dụng vì đó là vị trí chính xác hơn.
Đối với nhiều điều kiện đối tượng trùng khớp, hệ thống phân cấp phân bổ đối tượng hiện tại sẽ được áp dụng. Nếu có sự ràng buộc giữa hai quy tắc trong một nhóm, thì quy tắc "Nhân" sẽ được chọn thay vì quy tắc "Cộng". Nếu vẫn còn sự ràng buộc (tức là có nhiều quy tắc "Nhân"), thì quy tắc có mức điều chỉnh theo hệ số nhân cao nhất sẽ được chọn.
Không thể có nhiều điều kiện thiết bị trùng khớp vì các danh mục thiết bị loại trừ lẫn nhau.
Đối với điều kiện về hành trình du lịch, quy tắc hành trình cụ thể nhất sẽ được áp dụng. Điều này có nghĩa là nếu nhiều quy tắc khớp với một lượt chuyển đổi nhất định, thì quy tắc được sử dụng là quy tắc có nhiều lựa chọn về hành trình nhất được xác định, chẳng hạn như "Khoảng thời gian đặt phòng trước" hoặc "Thời gian đi lại".

Chỉ số

Các trường metrics.conversions_value và metrics.all_conversions_value, cũng như các trường bắt nguồn từ các chỉ số đó, phản ánh những nội dung sửa đổi do các nhóm quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi thực hiện. Ngoài ra, bạn có thể thêm segments.conversion_value_rule_primary_dimension vào truy vấn để biết thêm thông tin về cách áp dụng các quy tắc. Các giá trị có thể có cho phân khúc đó như sau:

NO_RULE_APPLIED: Giá trị cho những lượt chuyển đổi không áp dụng quy tắc.
ORIGINAL: Giá trị ban đầu của lượt chuyển đổi đã áp dụng quy tắc.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE hoặc NO_CONDITION: Giá trị của lượt chuyển đổi sau khi áp dụng một quy tắc, được nhóm theo mục nhập đầu tiên trong tập hợp dimensions của nhóm quy tắc.