Правила ценности конверсии

Правила ценности конверсии позволяют определять действия, которые изменят ценность конверсии на основе категории ConversionAction и следующих параметров показа:

  • Членство в аудитории
  • Физическое местоположение или интересующее место
  • Устройство
  • Маршрут путешествия

Вы можете использовать API Google Рекламы, чтобы определить правила ценности конверсии, объединить их в набор правил ценности конверсии, а затем применить этот набор правил ко всей учетной записи Google Рекламы или к определенной кампании. Сегменты в отчетах Google Ads API содержат разбивку, позволяющую сравнить исходную, нескорректированную и скорректированную часть ценности конверсий.

Создать правила

Первым шагом в использовании правил ценности конверсии является создание хотя бы одного ConversionValueRule , который состоит из:

  • Условия, определяющие применение правила
  • Действие, которое необходимо предпринять при применении правила

Условия правила

Определите условия ConversionValueRule с помощью следующих полей:

audience_condition
Применяет правило к показам, связанным с одной или несколькими аудиториями. Укажите имена ресурсов каждого списка пользователей или интересов пользователей с помощью полей user_lists или user_interests . Чтобы получить имена ресурсов доступных списков пользователей или интересов пользователей, выполните searchStream или search запрос GoogleAdsService , где предложение FROM запроса — user_list или user_interest соответственно.
Если audience_condition содержит несколько списков пользователей или интересов пользователей, показ будет соответствовать правилу, если показ связан с любым из списков пользователей или интересов пользователей.
device_condition
Применяет правило, если устройство показа соответствует любому из указанных device_types . Разрешены только типы устройств в ValueRuleDeviceType .
geo_location_condition
Применяет правило к показам, в которых информация о местоположении соответствует любой из указанных geo_target_constants для geo_match_type и не соответствует ни одной из excluded_geo_target_constants для excluded_geo_match_type . Обратитесь к руководству по геотаргетингу, чтобы узнать, как получить имена ресурсов местоположения.
itinerary_condition
Применяет правило к показам, в которых условия поиска включают информацию, специфичную для маршрута, например окно бронирования, продолжительность поездки или день начала поездки. Просмотрите ValueRuleItineraryCondition для получения дополнительных сведений о доступных условиях.

Для каждого ConversionValueRule можно указать не более двух значений audience_condition , device_condition , geo_location_condition или itinerary_condition .

Правило без указания условий применяется к показам, которые не соответствуют условиям более конкретного правила в том же наборе правил.

Действие правила

Правило должно иметь одно action , состоящее из operation и value . Действие определяет, как корректировать ценность конверсии, удовлетворяющей условиям правила. Доступны следующие операции.

ADD
Добавляет value к исходной ценности конверсии. value должно быть больше 0 .
MULTIPLY
Умножает исходное значение преобразования на указанное value . value должно быть больше или равно 0.5 и меньше или равно 10 .
SET

Устанавливает ценность преобразования в указанное value . value должно быть больше 0 .

Вы можете использовать правило с действием SET только в наборе правил, который соответствует условиям, описанным при создании набора правил .

Другие атрибуты правила

Помимо условий и действия, ConversionValueRule имеет следующие атрибуты.

owner_customer
Имя ресурса Customer , которому принадлежит правило. Используйте это, чтобы определить, определено ли правило в учетной записи или в одной из ее управляющих учетных записей.
status
Статус правила. Вы можете приостановить действие правила, установив для этого поля значение PAUSED , и включить приостановленное правило, установив для этого поля значение ENABLED .

Создание наборов правил

Если у вас есть хотя бы один ConversionValueRule , вы можете создать ConversionValueRuleSet , который состоит из:

conversion_action_categories

Список категорий действий-конверсий, к которым применяется этот набор правил. Если список пуст, набор правил применяется ко всем категориям. Если список не пуст, он должен содержать одну запись STORE_VISIT или STORE_SALE .

Список категорий действий-конверсий можно задать только при создании набора правил.

conversion_value_rules

Имена ресурсов правил, которые необходимо включить в набор.

Этот список может содержать правило, использующее действие SET только если выполнено любое из этих условий:

  • Ваша учетная запись находится в белом списке, а поле conversion_action_categories набора правил пусто.
  • conversion_action_categories набора содержит только одну запись STORE_VISIT или STORE_SALE , dimensions набора содержат только запись NO_CONDITION , и ни одно из полей условия правила не установлено.
dimensions

Список значений перечисления ValueRuleSetDimension , указывающий, какие условия могут использовать правила в наборе. Например, если dimensions содержат GEO_LOCATION и DEVICE , вы можете добавить в набор правила с geo_location_condition или device_condition , но вы не можете добавить правило с audience_condition .

Этот список не может быть пустым и может содержать не более двух записей.

Первая запись в этом списке определяет, какое значение отображается для segments.conversion_value_rule_primary_dimension в метриках .

Если этот список содержит запись для NO_CONDITION , то:

  • NO_CONDITION должен быть единственной записью в списке.
  • Список conversion_action_categories набора должен содержать только одну запись STORE_VISIT или STORE_SALE .
  • Список conversion_value_rules не может содержать ни одного правила, в котором заданы параметры audience_condition , device_condition или geo_location_condition .
attachment_type

Установите для этого значения значение CUSTOMER , чтобы создать набор правил, применимый ко всей учетной записи, или CAMPAIGN , чтобы создать набор правил для конкретной кампании.

campaign

Если тип attachment_type набора правил — CAMPAIGN , задайте для него имя ресурса, к которому применяется набор правил.

Подобно правилам , набор правил также имеет owner_customer и status . Однако status набора правил доступен только для чтения и определяется его правилами следующим образом:

  • Если каждое правило, на которое ссылается conversion_value_rules имеет status PAUSED , то status набора правил ценности конверсии будет PAUSED .
  • В противном случае status набора правил ценности конверсии будет ENABLED .

Удаление правил и наборов правил

  • ConversionValueRuleSet должен иметь хотя бы одно правило ценности преобразования, которое имеет значение PAUSED или ENABLED .

  • Удаление ConversionValueRule , на которое есть ссылка в conversion_value_rules PAUSED или ENABLED ConversionValueRuleSet , завершится неудачей.

  • Удаление ConversionValueRuleSet не меняет status каждого ConversionValueRule , на который ссылается этот набор.

  • После удаления ConversionValueRuleSet запросы search и searchStream для ресурса conversion_value_rule_set больше не будут возвращать удаленный набор.

Приоритет правил и наборов правил

Google Реклама использует следующую логику, чтобы выбрать и применить не более одного правила к каждой конверсии. Дополнительную информацию об этих правилах можно найти в Справочном центре :

  1. Определите attachment_type наборов правил, которые следует учитывать. Если существуют какие-либо наборы правил с attachment_type = CAMPAIGN и campaign , заданной для кампании, связанной с показом, учитывайте только наборы правил на уровне кампании. В противном случае учитывайте только наборы правил на уровне клиента.

  2. Среди наборов правил, которые следует учитывать, выберите набор правил, в котором conversion_action_categories не пуста и содержит категорию действия-конверсии, если такой набор правил существует. В противном случае выберите набор правил, в котором conversion_action_categories пусты.

  3. Оцените правила в выбранном наборе правил в том порядке, в котором они указаны в поле conversion_value_rules , и выберите первое правило с условиями, соответствующими показу.

  4. Для нескольких условий географического местоположения применяется наиболее точное местоположение. Например, если показ соответствует условиям как в США, так и в Калифорнии, то будет применена Калифорния, поскольку это более точное местоположение.

  5. Для нескольких условий соответствия аудитории будет применяться существующая иерархия атрибуции аудитории . Если между двумя правилами в наборе существует связь, то правило «Умножить» будет выбрано вместо правила «Добавить». Если ничья по-прежнему сохраняется (то есть используется более одного правила «Умножение»), будет выбрано правило с наибольшей корректировкой множителя.

  6. Не может быть нескольких условий соответствия устройств, поскольку категории устройств являются взаимоисключающими.

  7. Для условий маршрута путешествия применяется наиболее конкретное правило маршрута. Это означает, что если одной конверсии соответствует несколько правил, используется правило, в котором определено наибольшее количество вариантов маршрута, например «Окно предварительного бронирования» или «Продолжительность путешествия».

Метрики

Поля metrics.conversions_value и metrics.all_conversions_value , а также поля, производные от этих показателей, отражают изменения, внесенные наборами правил ценности конверсий. Кроме того, вы можете включить segments.conversion_value_rule_primary_dimension в свой запрос, чтобы получить дополнительную информацию о том, как применялись правила. Возможные значения для этого сегмента следующие:

NO_RULE_APPLIED
Значения для конверсий, к которым не применялось правило.
ORIGINAL
Исходная ценность конверсий, к которым было применено правило.
GEO_LOCATION , DEVICE , AUDIENCE или NO_CONDITION
Ценность конверсий после применения правила, сгруппированная по первой записи в коллекции dimensions набора правил.
Назад
Загрузить корректировки конверсий
Далее
Пользовательские переменные конверсии