כללים לקביעת ערך המרות

כללים לקביעת ערך המרות מאפשרים להגדיר פעולות שישנו את הערך של המרה בהתאם לקטגוריה של ConversionAction ולמאפיינים הבאים של חשיפה:

• חברות בקהל
• מיקום פיזי או מיקום מעניין
• מכשיר

תוכלו להשתמש ב-Google Ads API כדי להגדיר כללים לקביעת ערכי המרות, לשלב אותם בקבוצת כללים של ערך המרה, ולאחר מכן להחיל את קבוצת הכללים על כל חשבון Google Ads או על קמפיין ספציפי. הפלחים בדוחות Google Ads API כוללים פירוטים, כדי שתוכלו להשוות בין החלקים המקוריים, החלקים שעברו התאמה לבין החלקים השונים בערכי ההמרות שלכם.

יצירת כללים

השלב הראשון בשימוש בכללים לקביעת ערכי המרות הוא ליצור לפחות ConversionValueRule אחד, שכולל:

• התנאים שקובעים מתי הכלל יחול
• הפעולה לביצוע כשהכלל מיושם

התנאים לשימוש בכללים

מגדירים את התנאים של ConversionValueRule באמצעות השדות הבאים:

audience_condition

המערכת מחילה את הכלל על חשיפות שמשויכות לקהל אחד או יותר. מציינים את שמות המשאבים של כל רשימת משתמשים או תחום עניין של משתמשים באמצעות השדות user_lists או user_interests. כדי לאחזר את שמות המשאבים של רשימות משתמשים זמינות או תחומי עניין של משתמשים, צריך לשלוח בקשת searchStream או search של GoogleAdsService כאשר התנאי FROM בשאילתה הוא user_list או user_interest, בהתאמה.

אם audience_condition מכיל מספר רשימות משתמשים או תחומי עניין של משתמשים, חשיפה תתאים לכלל אם החשיפה משויכת לאחת כלשהי מרשימות המשתמשים או לתחומי העניין של המשתמשים.

device_condition

המערכת תחיל את הכלל אם המכשיר של החשיפה תואם לאחד מהערכים שצוינו ב-device_types. מותר להשתמש רק בסוגי מכשירים ב-ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

מחיל את הכלל על חשיפות שבהן פרטי המיקום תואמים לאחד מהקריטריונים של geo_target_constants שצוינו ב-geo_match_type, ולא תואמים לאף אחד מהפרמטרים excluded_geo_target_constants של excluded_geo_match_type. במדריך לטירגוט למיקום גיאוגרפי מוסבר איך לאחזר שמות של משאבי מיקום.

אפשר לציין לכל היותר שתיים מתוך audience_condition, device_condition או geo_location_condition בכל ConversionValueRule.

כלל ללא תנאים חלים על חשיפות שלא עומדות בתנאים של כלל ספציפי יותר באותה קבוצת כללים.

פעולת הכלל

לכל כלל צריך להיות action אחד, שמורכב מ-operation ומ-value. הפעולה הזו קובעת איך לשנות את ערך ההמרה של המרה שעומדת בתנאי הכלל. הפעולות הזמינות מפורטות בהמשך.

ADD

מוסיף את הערך value לערך המקורי של ההמרה. value חייב להיות גדול מ-0.

MULTIPLY

הכפלת הערך המקורי של ההמרה ב-value שצוין. הערך value חייב להיות גדול מ-0.5 או שווה לו, וקטן מ-10 או שווה לו.

SET

הגדרת ערך ההמרה לערך value שצוין. value חייב להיות גדול מ-0.

אפשר להשתמש בכלל עם הפעולה SET רק בקבוצת כללים שעומדת בתנאים שמתוארים בקטע יצירת קבוצת כללים למטה.

מאפיינים אחרים של כללים

נוסף לתנאים ופעולה, ConversionValueRule כולל את המאפיינים הבאים.

owner_customer

שם המשאב של Customer שהכלל נמצא בבעלותו. כך קובעים אם כלל מוגדר בחשבון או באחד מחשבונות הניהול שלו.

status

סטטוס הכלל. כדי להשהות כלל, מגדירים את השדה הזה לערך PAUSED, ומפעילים כלל מושהה על ידי הגדרת השדה הזה ל-ENABLED.

יצירת קבוצת כללים

אחרי שיהיה לכם לפחות ConversionValueRule אחד, אפשר ליצור ConversionValueRuleSet שכולל:

conversion_action_categories

רשימת קטגוריות של פעולות המרה שעליהן קבוצת הכללים הזו חלה. אם הרשימה ריקה, קבוצת הכללים חלה על כל הקטגוריות. אם הרשימה לא ריקה, היא צריכה להכיל ערך אחד של STORE_VISIT או STORE_SALE.

אפשר להגדיר את רשימת הקטגוריות של פעולות ההמרה רק כשיוצרים את קבוצת הכללים.

conversion_value_rules

שמות המשאבים של הכללים שיש לכלול בקבוצה.

הרשימה הזו יכולה להכיל כלל שמשתמש בפעולה SET רק אם אחד מהתנאים הבאים מתקיים:

• החשבון שלכם נמצא ברשימת ההיתרים, והשדה conversion_action_categories של קבוצת הכללים ריק.
• conversion_action_categories של הקבוצה מכיל רק רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE, ה-dimensions בקבוצה מכיל רק את NO_CONDITION, ולא הוגדר אף אחד משדות התנאי של הכלל.

dimensions

רשימה של ערכי 'טיפוסים בני מנייה (enum)' ValueRuleSetDimension שמציינת באילו תנאים הכללים בקבוצה יכולים להשתמש. לדוגמה, אם dimensions מכיל את GEO_LOCATION ואת DEVICE, אפשר להוסיף לקבוצה כללים עם geo_location_condition או device_condition, אבל אי אפשר להוסיף כלל עם audience_condition.

הרשימה לא יכולה להיות ריקה, והיא יכולה להכיל שתי רשומות לכל היותר.

אם הרשימה הזו מכילה ערך עבור NO_CONDITION, אז:

• NO_CONDITION חייב להיות הערך היחיד ברשימה.
• הרשימה של conversion_action_categories של הקבוצה חייבת רק להכיל רשומה אחת של STORE_VISIT או STORE_SALE.
• הרשימה של conversion_value_rules לא יכולה להכיל אף כלל שבו מוגדרים audience_condition, device_condition או geo_location_condition.

הרשומה הראשונה ברשימה הזו קובעת איזה ערך יופיע עבור segments.conversion_value_rule_primary_dimension בדוחות.

attachment_type

מגדירים את הערך הזה ל-CUSTOMER כדי ליצור קבוצת כללים שתחול על כל החשבון, או CAMPAIGN כדי ליצור קבוצת כללים לקמפיין ספציפי.

campaign

אם הערך attachment_type של קבוצת הכללים הוא CAMPAIGN, מגדירים את הערך הזה לשם המשאב שעליו חלה קבוצת הכללים.

בדומה לכללים, לקבוצת כללים יש גם owner_customer ו-status. עם זאת, הערך status של קבוצת כללים מוגדר לקריאה בלבד ונגזר מהכללים שלה באופן הבא:

• אם כל הכללים שאליהם conversion_value_rules מפנה ערך status של PAUSED, הכלל של ערך ההמרה status יהיה PAUSED.
• אחרת, קבוצת הכללים status של ערך ההמרה תהיה ENABLED.

הסרה של כללים וקבוצות של כללים

• צריך להיות ל-ConversionValueRuleSet לפחות כלל אחד של ערך המרה הוא PAUSED או ENABLED.

• ההסרה של ConversionValueRule שיש הפניה אליו ב-conversion_value_rules של PAUSED או ENABLED ConversionValueRuleSet תיכשל.

• הסרה של ConversionValueRuleSet לא משנה את status של כל ConversionValueRule שאליו הקבוצה מפנה.

• לאחר הסרת ConversionValueRuleSet, בקשות search ו-searchStream למשאב conversion_value_rule_set לא יחזירו יותר את הקבוצה שהוסרה.

הקדימות של כללים וקבוצות כללים

מערכת Google Ads משתמשת בלוגיקה הבאה כדי לבחור כלל אחד לכל היותר על כל המרה ולהחיל אותו:

1. קובעים את attachment_type של קבוצות הכללים שיש להביא בחשבון. אם יש כל קבוצות כללים שמוגדרות בהן attachment_type = CAMPAIGN ו-campaign לקמפיין שמשויך לחשיפה, כדאי להביא בחשבון רק קבוצות כללים ברמת הקמפיין. אחרת, מומלץ להשתמש רק בקבוצות כללים ברמת הלקוח.

2. בוחרים מבין קבוצות הכללים שרוצים לכלול. קבוצת הכללים שבה השדה conversion_action_categories לא ריק ומכילה את הקטגוריה של פעולת ההמרה (אם קיימת קבוצת כללים כזו). אחרת, בוחרים את קבוצת הכללים שבה conversion_action_categories ריק.

3. מעריכים את הכללים בקבוצת הכללים שנבחרה לפי הסדר שבו הם מופיעים ב-conversion_value_rules, ובוחרים את הכלל הראשון עם תנאים שתואמים לחשיפה.

דיווח

השדות metrics.conversions_value ו-metrics.all_conversions_value, וגם השדות שנגזרים מהמדדים האלה, משקפים שינויים שבוצעו על ידי קבוצות של כללים לקביעה של ערכי המרות. בנוסף, אתם יכולים לכלול את segments.conversion_value_rule_primary_dimension בשאילתה כדי לקבל מידע נוסף על האופן שבו הכללים הוחלו. הערכים האפשריים לפלח הזה הם:

NO_RULE_APPLIED

ערכים של המרות שלא הוחל עליהן אף כלל.

ORIGINAL

הערך המקורי של המרות שעליהן כלל הוחל.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE אוNO_CONDITION

הערך של המרות אחרי שהכלל הוחל, כשהן מקובצות לפי הרשומה הראשונה באוסף dimensions של קבוצת הכללים.