กฎมูลค่า Conversion

กฎมูลค่า Conversion ช่วยให้คุณกำหนดการกระทำที่จะแก้ไขมูลค่าของ Conversion โดยอิงตามหมวดหมู่ของ ConversionAction และมิติข้อมูลต่อไปนี้ของการแสดงผล

• การเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย
• สถานที่ตั้งทางกายภาพหรือสถานที่ที่สนใจ
• อุปกรณ์
• แผนการเดินทาง

คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่อกําหนดกฎมูลค่า Conversion รวมกฎเหล่านั้นไว้ใน ชุดกฎมูลค่า Conversion แล้วใช้ชุดกฎกับบัญชี Google Ads ทั้งหมดหรือแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงได้ กลุ่มในรายงาน Google Ads API จะแสดงรายละเอียดเพื่อให้คุณเปรียบเทียบส่วนเดิม ส่วนที่ไม่ได้ปรับ และส่วนที่ปรับแล้วของมูลค่า Conversion ได้

สร้างกฎ

ขั้นตอนแรกในการใช้กฎมูลค่า Conversion คือการสร้างConversionValueRuleอย่างน้อย 1 รายการ ซึ่งประกอบด้วย

• เงื่อนไขที่กำหนดว่าเมื่อใดจะใช้กฎ
• การดำเนินการที่จะทำเมื่อใช้กฎ

เงื่อนไขของกฎ

กำหนดเงื่อนไขของ ConversionValueRule โดยใช้ช่องต่อไปนี้

audience_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 1 กลุ่ม ระบุชื่อทรัพยากรของกลุ่มเป้าหมายตามรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้แต่ละรายการด้วยฟิลด์ user_lists หรือ user_interests หากต้องการดึงชื่อทรัพยากรของกลุ่มเป้าหมายตามผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้ที่มีอยู่ ให้ส่งคำขอ searchStream หรือ search ของ GoogleAdsService โดยที่คําสั่ง FROM ของคําค้นหาคือ user_list หรือ user_interest ตามลําดับ

หาก audience_condition มีรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้หลายรายการ การแสดงผลจะตรงกับกฎหากการแสดงผลเชื่อมโยงกับรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้รายการใดก็ตาม

device_condition

ใช้กฎหากอุปกรณ์ของการแสดงผลตรงกับข้อใดข้อหนึ่งที่ระบุ device_types อนุญาตเฉพาะประเภทอุปกรณ์ใน ValueRuleDeviceType เท่านั้น

geo_location_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่ข้อมูลตำแหน่งตรงกับgeo_target_constantsที่ระบุสำหรับgeo_match_type และไม่ตรงกับexcluded_geo_target_constantsสำหรับexcluded_geo_match_type ดูคู่มือการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่เพื่อดูวิธี ดึงชื่อทรัพยากรของสถานที่

itinerary_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่คำค้นหามีข้อมูลเฉพาะแผนการเดินทาง เช่น ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง ระยะเวลาการเดินทาง หรือวันเริ่มต้นการเดินทาง ดูรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเงื่อนไขที่มีได้ที่ ValueRuleItineraryCondition

คุณระบุ audience_condition, device_condition, geo_location_condition หรือ itinerary_condition ได้สูงสุด 2 รายการในแต่ละ ConversionValueRule

กฎที่ไม่ได้ระบุเงื่อนไขจะมีผลกับการแสดงผลที่ไม่เป็นไปตาม เงื่อนไขของกฎที่เฉพาะเจาะจงกว่าในชุดกฎเดียวกัน

การดำเนินการของกฎ

กฎต้องมีaction เดียว ซึ่งประกอบด้วยoperation และvalue การดำเนินการจะกำหนดวิธีปรับมูลค่า Conversion ของ Conversion ที่ เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎ การดำเนินการที่ใช้ได้มีดังนี้

ADD

เพิ่ม value ลงในมูลค่าเดิมของ Conversion value ต้องมากกว่า 0

MULTIPLY

คูณมูลค่าเดิมของ Conversion ด้วย value ที่ระบุ value ต้องมากกว่าหรือเท่ากับ 0.5 และน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10

SET

ตั้งค่ามูลค่า Conversion เป็น value ที่ระบุ value ต้องมากกว่า 0

คุณจะใช้กฎที่มีการดำเนินการ SET ได้ในชุดกฎที่ตรงตาม เงื่อนไขที่อธิบายไว้ในการสร้างชุดกฎเท่านั้น

แอตทริบิวต์อื่นๆ ของกฎ

นอกเหนือจากเงื่อนไขและการดำเนินการแล้ว ConversionValueRule ยังมีแอตทริบิวต์ต่อไปนี้

owner_customer

ชื่อทรัพยากรของ Customer ที่เป็นเจ้าของกฎ ใช้เพื่อพิจารณา ว่ามีการกำหนดกฎภายในบัญชีหรือบัญชีดูแลจัดการบัญชีใดบัญชีหนึ่ง

status

สถานะของกฎ คุณหยุดกฎชั่วคราวได้โดยตั้งค่าฟิลด์นี้เป็น PAUSED และเปิดใช้กฎที่หยุดชั่วคราวได้โดยตั้งค่าฟิลด์นี้เป็น ENABLED

สร้างชุดกฎ

เมื่อมีConversionValueRuleอย่างน้อย 1 รายการ คุณจะสร้างConversionValueRuleSetได้ ซึ่งประกอบด้วย

conversion_action_categories

รายการหมวดหมู่ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ชุดกฎนี้มีผล หาก ไม่มีข้อมูลในรายการ ชุดกฎจะมีผลกับทุกหมวดหมู่ หากรายการไม่ว่าง รายการต้องมีรายการเดียวซึ่งเป็น STORE_VISIT หรือ STORE_SALE

คุณจะตั้งค่ารายการหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้เมื่อสร้างชุดกฎเท่านั้น

conversion_value_rules

ชื่อทรัพยากรของกฎที่จะรวมไว้ในชุด

รายการนี้จะมีได้เฉพาะกฎที่ใช้การดำเนินการ SET หากเป็นไปตามเงื่อนไขต่อไปนี้

• บัญชีของคุณอยู่ในรายการที่อนุญาต และ conversion_action_categories ชุดกฎว่างเปล่า
• conversion_action_categories ของชุดมีเพียงรายการเดียวของ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE, dimensions ของชุดมีเพียงรายการสำหรับ NO_CONDITION และไม่มีการตั้งค่าฟิลด์เงื่อนไขของกฎ

dimensions

รายการค่าแจกแจง ValueRuleSetDimension ที่ระบุเงื่อนไขที่กฎในชุดใช้ได้ เช่น หาก dimensions มี GEO_LOCATION และ DEVICE คุณจะเพิ่มกฎที่มี geo_location_condition หรือ device_condition ลงในชุดได้ แต่จะเพิ่มกฎที่มี audience_condition ไม่ได้

รายการนี้ต้องไม่ว่างเปล่าและมีรายการได้สูงสุด 2 รายการ

รายการแรกในรายการนี้จะเป็นตัวกำหนดค่าที่จะปรากฏสำหรับ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในเมตริก

หากรายการนี้มีรายการสำหรับ NO_CONDITION ให้ทำดังนี้

• NO_CONDITION ต้องเป็นรายการเดียวในรายการ
• รายการ conversion_action_categories ของชุดต้องมีเฉพาะรายการเดียวของ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE
• รายการ conversion_value_rules ต้องไม่มีกฎใดๆ ที่มีการตั้งค่า audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition

attachment_type

ตั้งค่านี้เป็น CUSTOMER เพื่อสร้างชุดกฎที่ใช้กับทั้งบัญชี หรือ CAMPAIGN เพื่อสร้างชุดกฎสําหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง

campaign

หาก attachment_type ของชุดกฎเป็น CAMPAIGN ให้ตั้งค่านี้เป็น ชื่อทรัพยากรที่ชุดกฎมีผล

ชุดกฎมี owner_customer และ status เช่นเดียวกับกฎ อย่างไรก็ตาม statusของชุดกฎเป็นแบบ อ่านอย่างเดียวและได้มาจากกฎของชุดกฎนั้นๆ ดังนี้

• หากกฎทุกกฎที่conversion_value_rulesอ้างอิงมีstatusเป็น PAUSED ชุดกฎมูลค่า Conversion status จะเป็น PAUSED
• ไม่เช่นนั้น ชุดกฎมูลค่า Conversion status จะเป็น ENABLED

นำกฎและชุดกฎออก

• ConversionValueRuleSet ต้องมีกฎมูลค่า Conversion อย่างน้อย 1 กฎซึ่งเป็น PAUSED หรือ ENABLED

• การนำ ConversionValueRule ที่อ้างอิงใน conversion_value_rules ของ PAUSED หรือ ENABLED ConversionValueRuleSet จะไม่สำเร็จ

• การนำ ConversionValueRuleSet ออกจะไม่เปลี่ยน status ของConversionValueRuleแต่ละรายการที่ชุดข้อมูลอ้างอิง

• เมื่อนำ ConversionValueRuleSet ออกแล้ว คำขอ search และ searchStream สำหรับทรัพยากร conversion_value_rule_set จะไม่แสดงชุดที่นำออกอีกต่อไป

ลำดับความสำคัญของกฎและชุดกฎ

Google Ads ใช้ตรรกะต่อไปนี้เพื่อเลือกและใช้กฎอย่างน้อย 1 ข้อกับ Conversion แต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎเหล่านี้ได้ในศูนย์ช่วยเหลือ

1. กำหนดattachment_typeของชุดกฎที่จะพิจารณา หากมีชุดกฎใดๆ ที่มีการตั้งค่า attachment_type = CAMPAIGN และ campaign เป็น แคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดงผล ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับแคมเปญ มิเช่นนั้น ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับลูกค้า

2. ในชุดกฎที่ต้องพิจารณา ให้เลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ไม่ว่างและมีหมวดหมู่ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Conversion หากมีชุดกฎดังกล่าว หรือเลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ว่างเปล่า

3. ประเมินกฎในชุดกฎที่เลือกตามลำดับที่ปรากฏใน conversion_value_rules และเลือกกฎแรกที่มีเงื่อนไขที่ตรงกับ อิมเพรสชัน

4. สำหรับเงื่อนไขตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่ตรงกันหลายรายการ ระบบจะใช้ตำแหน่งที่แม่นยำที่สุด ตัวอย่างเช่น หากการแสดงผลตรงกับเงื่อนไขทั้งสหรัฐอเมริกาและ แคลิฟอร์เนีย ระบบจะใช้แคลิฟอร์เนียเนื่องจากเป็นสถานที่ตั้งที่ แม่นยำกว่า

5. สําหรับเงื่อนไขกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกันหลายรายการ ระบบจะใช้ลําดับชั้นการระบุแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ หากกฎ 2 ข้อในชุดเสมอกัน ระบบจะพิจารณาจากกฎ "คูณ" ไม่ใช่กฎ "เพิ่ม" หากยังเสมอกันอยู่ (มีกฎ "คูณ" มากกว่า 1 ข้อ) ระบบจะเลือกกฎที่มีการปรับตัวคูณสูงสุด

6. คุณใช้เงื่อนไขอุปกรณ์ที่ตรงกันหลายข้อไม่ได้เนื่องจากหมวดหมู่อุปกรณ์ไม่เกี่ยวข้องกัน

7. สำหรับเงื่อนไขแผนการเดินทาง ระบบจะใช้กฎแผนการเดินทางที่เฉพาะเจาะจงที่สุด ซึ่งหมายความว่าหากมีกฎหลายข้อที่ตรงกับ Conversion ที่กำหนด ระบบจะใช้กฎที่มีตัวเลือกแผนการเดินทางมากที่สุด เช่น "ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง" หรือ "ระยะเวลาการเดินทาง"

เมตริก

ฟิลด์ metrics.conversions_value และ metrics.all_conversions_value รวมถึงฟิลด์ที่ได้จากเมตริกเหล่านั้นจะแสดงการแก้ไขที่ทำโดยชุดกฎมูลค่า Conversion นอกจากนี้ คุณยังใส่ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในคำค้นหาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติม เกี่ยวกับวิธีใช้กฎได้ด้วย ค่าที่เป็นไปได้สำหรับกลุ่มนั้น มีดังนี้

NO_RULE_APPLIED

มูลค่าของ Conversion ที่ไม่มีการใช้กฎ

ORIGINAL

มูลค่าเดิมของ Conversion ที่มีการใช้กฎ

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE หรือ NO_CONDITION

มูลค่าของ Conversion หลังจากใช้กฎ โดยจัดกลุ่มตามรายการแรก ในคอลเล็กชัน dimensions ของชุดกฎ