กฎมูลค่า Conversion

กฎมูลค่า Conversion ช่วยให้คุณกําหนดการกระทําที่จะแก้ไขมูลค่าของ Conversion โดยอิงตามหมวดหมู่ของ ConversionAction และมิติข้อมูลต่อไปนี้ของการแสดงผล

• การเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย
• สถานที่ตั้งจริงหรือสถานที่ที่สนใจ
• อุปกรณ์
• แผนการเดินทาง

คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่อกําหนดกฎมูลค่า Conversion รวมกฎเข้าด้วยกันเป็นชุดกฎมูลค่า Conversion แล้วนําชุดกฎไปใช้กับทั้งบัญชี Google Ads หรือแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง กลุ่มในรายงาน Google Ads API จะให้รายละเอียดเพื่อให้คุณเปรียบเทียบส่วนต่างๆ ของมูลค่า Conversion เดิม ยังไม่ได้ปรับเปลี่ยน และที่ปรับเปลี่ยนแล้วได้

สร้างกฎ

ขั้นตอนแรกในการใช้กฎมูลค่า Conversion คือการสร้าง ConversionValueRule อย่างน้อย 1 รายการ ซึ่งประกอบด้วย

• เงื่อนไขที่กำหนดว่าจะใช้กฎเมื่อใด
• การดำเนินการที่จะทำเมื่อใช้กฎ

เงื่อนไขของกฎ

กําหนดเงื่อนไขของ ConversionValueRule ด้วยช่องต่อไปนี้

audience_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 1 กลุ่ม ระบุชื่อทรัพยากรของรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้แต่ละรายการด้วยช่อง user_lists หรือ user_interests หากต้องการเรียกข้อมูลชื่อทรัพยากรของรายการหรือความสนใจของผู้ใช้ที่ใช้ได้ ให้ส่งคําขอ searchStream หรือ search ของ GoogleAdsService โดยที่ประโยค FROM ของคําค้นหาคือ user_list หรือ user_interest ตามลําดับ

หาก audience_condition มีรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้หลายรายการ การแสดงผลจะตรงกับกฎหากเชื่อมโยงกับรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้รายการใดก็ได้

device_condition

ใช้กฎหากอุปกรณ์ของการแสดงผลตรงกับอุปกรณ์ที่ระบุไว้ device_types อนุญาตให้ใช้เฉพาะประเภทอุปกรณ์ใน ValueRuleDeviceType

geo_location_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่ข้อมูลตําแหน่งตรงกับ geo_target_constants ที่ระบุสำหรับ geo_match_type และไม่ตรงกับ excluded_geo_target_constants สำหรับ excluded_geo_match_type ดูวิธีเรียกดูชื่อทรัพยากรสถานที่

ได้จากคู่มือการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่

itinerary_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่คำค้นหามีข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับแผนการเดินทาง เช่น ระยะเวลาที่จองได้ ระยะเวลาการเดินทาง หรือวันที่เริ่มต้นเดินทาง ตรวจสอบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเงื่อนไขที่ใช้ได้ในส่วน ValueRuleItineraryCondition

คุณสามารถระบุ audience_condition, device_condition, geo_location_condition หรือ itinerary_condition ไม่เกิน 2 รายการในแต่ละ ConversionValueRule

กฎที่ไม่ได้ระบุเงื่อนไขจะมีผลกับการแสดงผลที่ไม่เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นในชุดกฎเดียวกัน

การดำเนินการของกฎ

กฎต้องมี action รายการเดียว ซึ่งประกอบด้วย operation และ value การดําเนินการจะกําหนดวิธีปรับมูลค่า Conversion ของ Conversion ที่ตรงตามเงื่อนไขของกฎ การดำเนินการที่ใช้ได้มีดังนี้

ADD

เพิ่ม value ลงในมูลค่าเดิมของ Conversion value ต้องมากกว่า 0

MULTIPLY

คูณมูลค่าเดิมของ Conversion ด้วย value ที่ระบุ value ต้องมากกว่าหรือเท่ากับ 0.5 และน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10

SET

กําหนดมูลค่า Conversion เป็น value ที่ระบุ value ต้องมากกว่า 0

คุณใช้กฎที่มีการดำเนินการ SET ได้เฉพาะในชุดกฎที่ตรงกับเงื่อนไขที่อธิบายไว้ในการสร้างชุดกฎ

แอตทริบิวต์กฎอื่นๆ

นอกจากเงื่อนไขและการดําเนินการแล้ว ConversionValueRule ยังมีแอตทริบิวต์ต่อไปนี้

owner_customer

ชื่อทรัพยากรของ Customer ที่เป็นเจ้าของกฎ ใช้เพื่อระบุว่ามีการกําหนดกฎภายในบัญชีหรือบัญชีดูแลจัดการใดบัญชีหนึ่งหรือไม่

status

สถานะของกฎ คุณสามารถหยุดกฎชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น PAUSED และเปิดใช้กฎที่หยุดชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น ENABLED

สร้างชุดกฎ

เมื่อคุณมี ConversionValueRule อย่างน้อย 1 รายการแล้ว คุณสามารถสร้าง ConversionValueRuleSet ซึ่งประกอบด้วยรายการต่อไปนี้

conversion_action_categories

รายการหมวดหมู่ของการกระทําที่ถือเป็น Conversion ซึ่งชุดกฎนี้มีผล หากรายการว่าง กฎชุดดังกล่าวจะมีผลกับทุกหมวดหมู่ หากรายการไม่ว่างเปล่า รายการดังกล่าวต้องมีรายการ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE รายการเดียว

คุณจะตั้งค่ารายการหมวดหมู่การกระทําที่ถือเป็น Conversion ได้เมื่อสร้างชุดกฎเท่านั้น

conversion_value_rules

ชื่อทรัพยากรของกฎที่จะรวมไว้ในชุด

รายการนี้จะมีเฉพาะกฎที่ใช้การดำเนินการ SET ในกรณีที่เป็นไปตามเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้เท่านั้น

• บัญชีของคุณอยู่ในรายการที่อนุญาต และconversion_action_categoriesของชุดกฎว่างเปล่า
• conversion_action_categories ของชุดมีเฉพาะรายการ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE รายการเดียว dimensions ของชุดมีเฉพาะรายการ NO_CONDITION รายการเดียว และไม่มีการตั้งค่าช่องเงื่อนไขของกฎ

dimensions

รายการค่า ValueRuleSetDimension ของค่าแจกแจงซึ่งระบุเงื่อนไขที่กฎในชุดสามารถใช้ได้ เช่น หาก dimensions มี GEO_LOCATION และ DEVICE คุณสามารถเพิ่มกฎที่มี geo_location_condition หรือ device_condition ลงในชุดได้ แต่เพิ่มกฎที่มี audience_condition ไม่ได้

รายการนี้ต้องไม่ว่างเปล่า และมีรายการได้สูงสุด 2 รายการ

รายการแรกในรายการนี้จะกําหนดค่าที่จะปรากฏสําหรับ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในเมตริก

หากรายการนี้มีรายการสำหรับ NO_CONDITION ให้ทำดังนี้

• NO_CONDITION ต้องเป็นรายการเดียวในรายการ
• รายการ conversion_action_categories ของชุดต้องมีเพียงรายการเดียวของ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE
• รายการ conversion_value_rules ต้องไม่มีกฎที่มีการตั้งค่า audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition

attachment_type

กําหนดค่านี้เป็น CUSTOMER เพื่อสร้างชุดกฎที่ใช้กับทั้งบัญชี หรือ CAMPAIGN เพื่อสร้างชุดกฎสําหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง

campaign

หาก attachment_type ของชุดกฎคือ CAMPAIGN ให้ตั้งค่านี้เป็นชื่อทรัพยากรที่ใช้กับชุดกฎ

ชุดกฎมี owner_customer และ status เช่นเดียวกับกฎ อย่างไรก็ตาม status ของชุดกฎจะอ่านอย่างเดียวและมาจากกฎของชุดกฎ ดังนี้

• หากกฎทุกข้อที่ conversion_value_rules อ้างอิงมี status เป็น PAUSED กฎมูลค่า Conversion ชุด status จะเป็น PAUSED
• มิฉะนั้น ชุดกฎมูลค่า Conversion status จะเป็น ENABLED

นำกฎและชุดกฎออก

• ConversionValueRuleSet ต้องมีกฎมูลค่า Conversion อย่างน้อย 1 กฎที่เป็น PAUSED หรือ ENABLED

• การนำ ConversionValueRule ที่อ้างอิงใน conversion_value_rules ของ PAUSED หรือ ENABLED ConversionValueRuleSet ออกจะไม่สำเร็จ

• การนำ ConversionValueRuleSet ออกจะไม่เปลี่ยน status ของ ConversionValueRule แต่ละรายการที่ชุดอ้างอิง

• เมื่อนำ ConversionValueRuleSet ออกแล้ว คำขอทรัพยากร conversion_value_rule_set สำหรับ search และ searchStream จะไม่แสดงชุดที่นําออกแล้วอีกต่อไป

ลําดับความสําคัญของกฎและชุดกฎ

Google Ads ใช้ตรรกะต่อไปนี้เพื่อเลือกและใช้กฎไม่เกิน 1 รายการกับ Conversion แต่ละรายการ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกฎเหล่านี้ได้ในศูนย์ช่วยเหลือ

1. กำหนด attachment_type ชุดกฎที่จะพิจารณา หากมีชุดกฎที่มี attachment_type = CAMPAIGN และ campaign ตั้งค่าเป็นแคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดงผล ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับแคมเปญ ไม่เช่นนั้น ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับลูกค้า

2. จากชุดกฎที่ต้องพิจารณา ให้เลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ไม่ว่างเปล่าและมีหมวดหมู่ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Conversion นั้น หากมีชุดกฎดังกล่าว หรือเลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ว่างเปล่า

3. ประเมินกฎในชุดกฎที่เลือกตามลําดับที่ปรากฏใน conversion_value_rules แล้วเลือกกฎแรกที่มีเงื่อนไขตรงกับการแสดงผล

4. สำหรับเงื่อนไขตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ที่ตรงกันหลายรายการ ระบบจะใช้ตำแหน่งที่แม่นยำที่สุด ตัวอย่างเช่น หากการแสดงผลตรงกับทั้งเงื่อนไขสหรัฐอเมริกาและแคลิฟอร์เนีย ระบบจะใช้แคลิฟอร์เนียเนื่องจากเป็นสถานที่ที่แม่นยํากว่า

5. สําหรับเงื่อนไขกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกันหลายรายการ ระบบจะใช้ลําดับชั้นการระบุแหล่งที่มาของกลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่ หากกฎ 2 ข้อในชุดมีน้ำหนักเท่ากัน ระบบจะเลือกกฎ "คูณ" แทนกฎ "เพิ่ม" หากยังเสมอกันอยู่ (มีกฎ "คูณ" มากกว่า 1 ข้อ) ระบบจะเลือกกฎที่มีการปรับตัวคูณสูงสุด

6. เงื่อนไขอุปกรณ์ที่ตรงกันต้องไม่มีหลายรายการ เนื่องจากหมวดหมู่อุปกรณ์ไม่เกี่ยวข้องกัน

7. สำหรับเงื่อนไขแผนการเดินทาง ระบบจะใช้กฎแผนการเดินทางที่เฉพาะเจาะจงที่สุด ซึ่งหมายความว่าหากกฎหลายข้อตรงกับ Conversion หนึ่งๆ กฎที่ใช้จะเป็นกฎที่มีการกำหนดตัวเลือกแผนการเดินทางมากที่สุด เช่น "กรอบเวลาการจองล่วงหน้า" หรือ "ระยะเวลาการเดินทาง"

เมตริก

ช่อง metrics.conversions_value และ metrics.all_conversions_value รวมถึงช่องที่มาจากเมตริกเหล่านั้นจะแสดงการแก้ไขที่ชุดกฎมูลค่า Conversion ดําเนินการ นอกจากนี้ คุณยังใส่ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในการค้นหาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กฎได้ด้วย ค่าที่เป็นไปได้ของกลุ่มนั้น ได้แก่

NO_RULE_APPLIED

มูลค่าสําหรับ Conversion ที่ไม่มีการใช้กฎ

ORIGINAL

มูลค่าเดิมของ Conversion ที่มีการใช้กฎ

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE หรือ NO_CONDITION

มูลค่าของ Conversion หลังจากใช้กฎ โดยจัดกลุ่มตามรายการแรกในคอลเล็กชัน dimensions ของชุดกฎ