กฎมูลค่า Conversion

กฎมูลค่า Conversion ช่วยให้คุณกำหนดการกระทำที่จะแก้ไขมูลค่าของ Conversion ตามหมวดหมู่ของ ConversionAction และมิติข้อมูลต่อไปนี้ของการแสดงผล

• การเป็นสมาชิกกลุ่มเป้าหมาย
• สถานที่ตั้งทางกายภาพหรือสถานที่ที่สนใจ
• อุปกรณ์

คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่อกำหนดกฎมูลค่า Conversion รวมกฎเหล่านั้นเป็นชุดกฎมูลค่า Conversion จากนั้นนำชุดกฎไปใช้กับบัญชี Google Ads ทั้งบัญชีหรือกับแคมเปญที่ต้องการ กลุ่มในรายงาน Google Ads API จะแสดงรายละเอียดเพื่อให้คุณเปรียบเทียบมูลค่า Conversion ส่วนเดิม ที่ไม่ได้ปรับ และที่ปรับแล้วได้

สร้างกฎ

ขั้นตอนแรกในการใช้กฎมูลค่า Conversion คือสร้าง ConversionValueRule อย่างน้อย 1 รายการซึ่งประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้

• เงื่อนไขที่กำหนดว่าจะใช้กฎเมื่อใด
• การดำเนินการที่ต้องทำเมื่อมีการใช้กฎ

เงื่อนไขของกฎ

กําหนดเงื่อนไขของ ConversionValueRule ด้วยช่องต่อไปนี้

audience_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อย 1 กลุ่ม ระบุชื่อทรัพยากรของรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้แต่ละรายการด้วยช่อง user_lists หรือ user_interests หากต้องการเรียกข้อมูลชื่อทรัพยากรของรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้ที่มีอยู่ ให้ส่งคำขอ searchStream หรือ search ของ GoogleAdsService โดยที่คำสั่ง FROM ของคำค้นหาคือ user_list หรือ user_interest ตามลำดับ

หาก audience_condition มีรายการผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้หลายรายการ การแสดงผลจะตรงกับกฎหากการแสดงผลเชื่อมโยงกับรายชื่อผู้ใช้หรือความสนใจของผู้ใช้รายการใดก็ได้

device_condition

ใช้กฎหากอุปกรณ์ที่แสดงผลตรงกับรายการใดก็ตามที่ระบุ device_types อนุญาตเฉพาะอุปกรณ์ประเภทใน ValueRuleDeviceType เท่านั้น

geo_location_condition

ใช้กฎกับการแสดงผลที่ข้อมูลสถานที่ตั้งตรงกับ geo_target_constants ที่ระบุสำหรับ geo_match_type และไม่ตรงกับ excluded_geo_target_constants ใดๆ สำหรับ excluded_geo_match_type โปรดดูคู่มือการกำหนดสถานที่เป้าหมายเพื่อดูวิธีเรียกดูชื่อทรัพยากรตำแหน่ง

คุณสามารถระบุ audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition ได้สูงสุด 2 รายการใน ConversionValueRule แต่ละรายการ

กฎที่ไม่ได้ระบุเงื่อนไขจะมีผลกับการแสดงผลที่ไม่เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎที่เจาะจงมากขึ้นในชุดกฎเดียวกัน

การทำงานของกฎ

กฎต้องมี action เพียงรายการเดียวซึ่งประกอบด้วย operation และ value การดำเนินการจะกำหนดวิธีปรับมูลค่า Conversion ของ Conversion ที่เป็นไปตามเงื่อนไขของกฎ การดำเนินงานที่ใช้ได้มีดังนี้

ADD

เพิ่ม value ลงในมูลค่าเดิมของ Conversion value ต้องมากกว่า 0

MULTIPLY

คูณมูลค่าเดิมของ Conversion ด้วย value ที่ระบุ value ต้องมากกว่าหรือเท่ากับ 0.5 และน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10

SET

กำหนดมูลค่า Conversion เป็น value ที่ระบุ value ต้องมากกว่า 0

คุณใช้ได้เฉพาะกฎที่มีการดำเนินการ SET ในชุดกฎที่เป็นไปตามเงื่อนไขที่อธิบายไว้ในการสร้างชุดกฎด้านล่าง

แอตทริบิวต์กฎอื่นๆ

นอกจากเงื่อนไขและการดำเนินการแล้ว ConversionValueRule ยังมีแอตทริบิวต์ต่อไปนี้ด้วย

owner_customer

ชื่อทรัพยากรของ Customer ที่เป็นเจ้าของกฎ ใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุว่ามีการกำหนดกฎภายในบัญชีหรือบัญชีดูแลจัดการ

status

สถานะของกฎ คุณหยุดกฎชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น PAUSED และเปิดใช้กฎที่หยุดชั่วคราวได้โดยตั้งค่าช่องนี้เป็น ENABLED

การสร้างชุดกฎ

เมื่อมี ConversionValueRule อย่างน้อย 1 รายการ คุณจะสร้าง ConversionValueRuleSet ซึ่งประกอบด้วย

conversion_action_categories

รายการหมวดหมู่ของการกระทำที่ถือเป็น Conversion ที่ชุดกฎนี้มีผล หากรายการว่างเปล่า ระบบจะใช้ชุดกฎกับหมวดหมู่ทั้งหมด หากในรายการไม่ว่างเปล่า รายการดังกล่าวต้องมี STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียว

คุณจะกำหนดรายการหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ได้เมื่อสร้างชุดกฎเท่านั้น

conversion_value_rules

ชื่อทรัพยากรของกฎที่จะรวมอยู่ในชุด

รายการนี้จะมีกฎที่ใช้การดำเนินการ SET ได้ก็ต่อเมื่อเป็นไปตามเงื่อนไขข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้

• บัญชีของคุณอยู่ในรายการที่อนุญาต และ conversion_action_categories ของชุดกฎว่างเปล่า
• conversion_action_categories ของชุดมีเพียงรายการ STORE_VISIT หรือ STORE_SALE เพียงรายการเดียว dimensions ของชุดจะมีเพียงรายการ NO_CONDITION และไม่ได้ตั้งค่าช่องเงื่อนไขของกฎไว้

dimensions

รายการค่า enum ValueRuleSetDimension ที่ระบุเงื่อนไขที่กฎในชุดใช้งานได้ เช่น หาก dimensions มี GEO_LOCATION และ DEVICE คุณจะเพิ่มกฎที่มี geo_location_condition หรือ device_condition ลงในชุดได้ แต่จะเพิ่มกฎที่มี audience_condition ไม่ได้

รายการนี้จะปล่อยว่างไม่ได้ และมีได้เพียง 2 รายการ

หากรายการนี้มีข้อมูลสำหรับ NO_CONDITION ให้ดำเนินการดังนี้

• NO_CONDITION ต้องเป็นรายการเดียวในรายการ
• ลิสต์ conversion_action_categories ของชุดจะต้องมีเฉพาะ มี STORE_VISIT หรือ STORE_SALE รายการเดียว
• รายการของ conversion_value_rules ต้องไม่มีกฎที่มีการตั้งค่า audience_condition, device_condition หรือ geo_location_condition

ข้อมูล แรก ในรายการนี้จะเป็นตัวกำหนดว่าค่าใดที่จะแสดงสำหรับ segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในรายงาน

attachment_type

ตั้งค่านี้เป็น CUSTOMER เพื่อสร้างชุดกฎที่ใช้กับทั้งบัญชี หรือ CAMPAIGN เพื่อสร้างชุดกฎสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจง

campaign

หาก attachment_type ของชุดกฎคือ CAMPAIGN ให้ตั้งเป็นชื่อทรัพยากรที่ชุดกฎจะมีผล

ชุดกฎจะมี owner_customer และ status คล้ายกับกฎ แต่ status ของชุดกฎเป็นแบบอ่านอย่างเดียวและได้มาจากกฎต่อไปนี้

• หากกฎทุกกฎที่อ้างอิงโดย conversion_value_rules มี status เป็น PAUSED กฎมูลค่า Conversion ที่ตั้งไว้ status จะเป็น PAUSED
• ไม่เช่นนั้น ชุดกฎมูลค่า Conversion status จะเป็น ENABLED

การนำกฎและชุดกฎออก

• ConversionValueRuleSet ต้องมีกฎมูลค่า Conversion อย่างน้อย 1 กฎที่เป็น PAUSED หรือ ENABLED

• การนำ ConversionValueRule ที่อ้างอิงใน conversion_value_rules ของ PAUSED หรือ ENABLED ConversionValueRuleSet ออกจะไม่สำเร็จ

• การนำ ConversionValueRuleSet ออกไม่ได้เป็นการเปลี่ยน status ของ ConversionValueRule แต่ละรายการที่ชุดอ้างอิง

• เมื่อนำ ConversionValueRuleSet ออกแล้ว คำขอ search และ searchStream สำหรับทรัพยากร conversion_value_rule_set จะไม่แสดงชุดที่นำออกไปแล้วอีกต่อไป

ลำดับความสำคัญของกฎและชุดกฎ

Google Ads ใช้ตรรกะต่อไปนี้ในการเลือกและใช้กฎไม่เกิน 1 ข้อกับ Conversion แต่ละรายการ

1. กำหนด attachment_type ของชุดกฎที่จะพิจารณา หากมีชุดกฎใดๆ ที่มีการตั้งค่า attachment_type = CAMPAIGN และ campaign เป็นแคมเปญที่เชื่อมโยงกับการแสดงผล ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับแคมเปญเท่านั้น ไม่เช่นนั้น ให้พิจารณาเฉพาะชุดกฎระดับลูกค้า

2. เลือกชุดกฎที่มี conversion_action_categories ไม่ว่างเปล่าและมีหมวดหมู่การกระทำที่ถือเป็น Conversion ของ Conversion นั้นๆ หากมีชุดกฎดังกล่าวอยู่ในชุดกฎที่ควรพิจารณา ไม่เช่นนั้น ให้เลือกชุดกฎที่ conversion_action_categories ว่างเปล่า

3. ประเมินกฎในชุดกฎที่เลือกตามลำดับที่กฎปรากฏใน conversion_value_rules แล้วเลือกกฎแรกที่มีเงื่อนไขตรงกับการแสดงผล

การรายงาน

ช่อง metrics.conversions_value และ metrics.all_conversions_value รวมถึงช่องที่มาจากเมตริกเหล่านั้นจะแสดงการแก้ไขที่ทำโดยชุดกฎมูลค่า Conversion นอกจากนี้ คุณยังเพิ่ม segments.conversion_value_rule_primary_dimension ในการค้นหาเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีใช้กฎได้ ค่าที่เป็นไปได้สำหรับกลุ่มดังกล่าวมีดังนี้

NO_RULE_APPLIED

มูลค่าของ Conversion ที่ไม่ได้ใช้กฎ

ORIGINAL

มูลค่าเดิมของ Conversion ที่ใช้กฎ

GEO_LOCATION DEVICE AUDIENCE หรือNO_CONDITION

มูลค่าของ Conversion หลังจากใช้กฎ โดยจัดกลุ่มตามรายการแรกในคอลเล็กชัน dimensions ของชุดกฎ