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Regras do valor da conversão

Com as regras do valor da conversão, você pode definir ações que modificam o valor de uma conversão com base na categoria do ConversionAction e nas seguintes dimensões de uma impressão:

Associação do público-alvo
Local físico ou local de interesse
Dispositivo
Itinerário de viagem

É possível usar a API Google Ads para definir regras de valor de conversão, combiná-las em um conjunto de regras de valor de conversão e, em seguida, aplicar o conjunto de regras a toda a conta do Google Ads ou a uma campanha específica. Os segmentos nos relatórios da API Google Ads oferecem detalhes para que você possa comparar as partes originais, não ajustadas e ajustadas dos valores de conversão.

Criar regras

A primeira etapa para usar as regras do valor da conversão é criar pelo menos uma ConversionValueRule, que consiste em:

As condições que determinam quando a regra é aplicada
A ação a ser realizada quando a regra for aplicada

Condições da regra

Defina as condições de um ConversionValueRule com os seguintes campos:

audience_condition: Aplica a regra às impressões associadas a um ou mais públicos-alvo. Especifique os nomes dos recursos de cada lista de usuários ou interesse de usuários com os campos user_lists ou user_interests. Para extrair os nomes de recursos de listas de usuários ou interesses de usuários disponíveis, emita uma solicitação searchStream ou search de GoogleAdsService em que a cláusula FROM da consulta seja user_list ou user_interest, respectivamente.; Se uma audience_condition tiver várias listas ou interesses de usuários, uma impressão vai corresponder à regra se estiver associada a qualquer uma delas.
device_condition: Aplica a regra se o dispositivo da impressão corresponder a qualquer um dos device_types especificados. Somente os tipos de dispositivo em ValueRuleDeviceType são permitidos.
geo_location_condition: Aplica a regra a impressões em que as informações de local correspondem a qualquer um dos geo_target_constants especificados para o geo_match_type e não correspondem a nenhum dos excluded_geo_target_constants para o excluded_geo_match_type. Consulte o guia de segmentação por local para saber como recuperar nomes de recursos de local.
itinerary_condition: Aplica a regra às impressões em que os termos de pesquisa incluem informações específicas do itinerário, como janela de reserva, duração da viagem ou dia de início da viagem. Consulte ValueRuleItineraryCondition para mais detalhes sobre as condições disponíveis.

É possível especificar no máximo dois de audience_condition, device_condition, geo_location_condition ou itinerary_condition em cada ConversionValueRule.

Uma regra sem condições especificadas se aplica a impressões que não atendem às condições de uma regra mais específica no mesmo conjunto.

Ação de regra

Uma regra precisa ter um único action, que consiste em um operation e um value. A ação define como ajustar o valor da conversão que satisfaz as condições da regra. As operações disponíveis são as seguintes.

ADD

Adiciona o value ao valor original da conversão. O value precisa ser maior que 0.

MULTIPLY

Multiplica o valor original da conversão pelo value especificado. O value precisa ser maior ou igual a 0.5 e menor ou igual a 10.

SET

Define o valor da conversão como o value especificado. O value precisa ser maior que 0.

Só é possível usar uma regra com a ação SET em um conjunto de regras que atenda às condições descritas em como criar um conjunto de regras.

Outros atributos de regra

Além das condições e de uma ação, um ConversionValueRule tem os seguintes atributos.

owner_customer: O nome do recurso do Customer proprietário da regra. Use isso para determinar se uma regra foi definida na conta ou em uma das contas de administrador.
status: O status da regra. Para pausar uma regra, defina esse campo como PAUSED. Para ativar uma regra pausada, defina esse campo como ENABLED.

Criar conjuntos de regras

Quando você tiver pelo menos um ConversionValueRule, poderá criar um ConversionValueRuleSet, que consiste em:

conversion_action_categories

Uma lista de categorias de ações de conversão às quais este conjunto de regras se aplica. Se a lista estiver vazia, o conjunto de regras será aplicado a todas as categorias. Se a lista não estiver vazia, ela precisará conter uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.

Só é possível definir a lista de categorias de ações de conversão ao criar o conjunto de regras.

conversion_value_rules

Os nomes de recursos das regras a serem incluídas no conjunto.

Essa lista só pode conter uma regra que usa a ação SET se uma destas condições for atendida:

Sua conta está na lista de permissões, e o conversion_action_categories do conjunto de regras está vazio.
O conversion_action_categories do conjunto contém apenas uma entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE, o dimensions do conjunto contém apenas uma entrada para NO_CONDITION e nenhum dos campos de condição da regra está definido.

dimensions

Uma lista de valores de tipo enumerado ValueRuleSetDimension que indica quais condições as regras no conjunto podem usar. Por exemplo, se dimensions contiver GEO_LOCATION e DEVICE, você poderá adicionar regras com geo_location_condition ou device_condition ao conjunto, mas não poderá adicionar uma regra com audience_condition.

Essa lista não pode estar vazia e pode conter no máximo duas entradas.

A primeira entrada na lista determina qual valor aparece para segments.conversion_value_rule_primary_dimension nas métricas.

Se essa lista contiver uma entrada para NO_CONDITION, faça o seguinte:

NO_CONDITION precisa ser a única entrada na lista.
A lista de conversion_action_categories do conjunto precisa apenas conter uma única entrada de STORE_VISIT ou STORE_SALE.
A lista de conversion_value_rules não pode conter nenhuma regra em que audience_condition, device_condition ou geo_location_condition esteja definida.

attachment_type

Defina esse valor como CUSTOMER para criar um conjunto de regras que se aplica a toda a conta ou CAMPAIGN para criar um conjunto de regras para uma campanha específica.

campaign

Se o attachment_type do conjunto de regras for CAMPAIGN, defina-o como o nome do recurso ao qual o conjunto de regras se aplica.

Assim como as regras, um conjunto de regras também tem um owner_customer e um status. No entanto, o status de um conjunto de regras é somente leitura e é derivado das regras da seguinte maneira:

Se todas as regras referenciadas por conversion_value_rules tiverem um status de PAUSED, o conjunto de regras do valor da conversão status será PAUSED.
Caso contrário, o conjunto de regras do valor da conversão status será ENABLED.

Remover regras e conjuntos de regras

Um ConversionValueRuleSet precisa ter pelo menos uma regra de valor da conversão que seja PAUSED ou ENABLED.
A remoção de um ConversionValueRule referenciado na conversion_value_rules de um PAUSED ou ENABLED ConversionValueRuleSet vai falhar.
A remoção de um ConversionValueRuleSet não muda o status de cada ConversionValueRule referenciado pelo conjunto.
Quando um ConversionValueRuleSet é removido, as solicitações search e searchStream para o recurso conversion_value_rule_set não retornam mais o conjunto removido.

Precedência de regras e conjuntos de regras

O Google Ads usa a lógica a seguir para selecionar e aplicar no máximo uma regra a cada conversão. Confira mais informações sobre essas regras na Central de Ajuda:

Determine os attachment_type de conjuntos de regras a serem considerados. Se houver alguns conjuntos de regras com attachment_type = CAMPAIGN e campaign definidos para a campanha associada à impressão, considere apenas os conjuntos de regras no nível da campanha. Caso contrário, considere apenas conjuntos de regras no nível do cliente.
Entre os conjuntos de regras a serem considerados, escolha aquele em que o conversion_action_categories não está vazio e contém a categoria da ação de conversão, se houver um conjunto de regras assim. Caso contrário, escolha o conjunto de regras em que conversion_action_categories está vazio.
Avalie as regras no conjunto escolhido na ordem em que elas aparecem em conversion_value_rules e selecione a primeira regra com condições que correspondam à impressão.
Para várias condições de geolocalização correspondentes, o local mais preciso é aplicado. Por exemplo, se uma impressão corresponder às condições dos Estados Unidos e da Califórnia, a Califórnia será aplicada porque é um local mais preciso.
Para várias condições de público-alvo correspondentes, a hierarquia de atribuição de público-alvo atual será aplicada. Se houver um empate entre duas regras em um conjunto, a regra "Multiplicar" será selecionada em vez da regra "Adicionar". Se ainda houver empate, ou seja, se houver mais de uma regra "Multiplicar", será aplicada a regra com o ajuste de multiplicador mais alto.
Não é possível ter várias condições de dispositivo correspondentes, porque as categorias são mutuamente exclusivas.
Para as condições do itinerário de viagem, a regra de itinerário mais específica é aplicada. Isso significa que, se várias regras corresponderem a uma determinada conversão, a regra usada será a que tiver o maior número de opções de itinerário definidas, como "Período de reserva antecipada" ou "Duração da viagem".

Métricas

Os campos metrics.conversions_value e metrics.all_conversions_value, assim como os campos derivados dessas métricas, refletem as modificações feitas pelos conjuntos de regras do valor da conversão. Além disso, é possível incluir segments.conversion_value_rule_primary_dimension na consulta para mais informações sobre como as regras foram aplicadas. Os valores possíveis para esse segmento são os seguintes:

NO_RULE_APPLIED: Valores das conversões em que nenhuma regra foi aplicada.
ORIGINAL: O valor original das conversões em que uma regra foi aplicada.
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE ou NO_CONDITION: O valor das conversões depois que uma regra foi aplicada, agrupado pela primeira entrada na coleção dimensions do conjunto de regras.

Fazer upload de ajustes de conversão

Monitorar a integridade da conversão