전환 가치 규칙

전환 가치 규칙을 사용하면 ConversionAction의 카테고리 및 다음과 같은 노출의 측정기준을 기반으로 전환 가치를 수정하는 액션을 정의할 수 있습니다.

  • 잠재고객 멤버십
  • 물리적 위치 또는 관심 위치
  • 기기

Google Ads API를 사용하여 전환 가치 규칙을 정의하고, 이를 전환 가치 규칙 모음으로 결합한 다음, 규칙 집합을 Google Ads 계정 전체 또는 특정 캠페인에 적용할 수 있습니다. Google Ads API 보고서의 세그먼트는 전환 가치의 원래 부분, 조정되지 않은 부분, 조정된 부분을 비교할 수 있도록 분류를 제공합니다.

규칙 만들기

전환 가치 규칙을 사용하는 첫 번째 단계는 다음과 같이 구성된 ConversionValueRule를 하나 이상 만드는 것입니다.

  • 규칙 적용 시기를 결정하는 조건
  • 규칙이 적용될 때 수행할 작업입니다.

규칙 조건

다음 필드를 사용하여 ConversionValueRule의 조건을 정의합니다.

audience_condition
하나 이상의 잠재고객과 연결된 노출에 규칙을 적용합니다. user_lists 또는 user_interests 필드를 사용하여 각 사용자 목록 또는 사용자 관심분야의 리소스 이름을 지정합니다. 사용 가능한 사용자 목록 또는 사용자 관심분야의 리소스 이름을 검색하려면 GoogleAdsService의 searchStream 또는 search 요청을 실행합니다. 여기서 쿼리의 FROM 절은 각각 user_list 또는 user_interest입니다.
audience_condition에 여러 사용자 목록 또는 사용자 관심분야가 포함되어 있고 노출이 사용자 목록 또는 사용자 관심분야 중 하나라도 연결되어 있으면 노출이 규칙과 일치합니다.
device_condition
노출의 기기가 지정된 device_types와 일치하는 경우 규칙을 적용합니다. ValueRuleDeviceType의 기기 유형만 허용됩니다.
geo_location_condition
위치 정보가 geo_match_type에 대해 지정된 geo_target_constants와 일치하고 excluded_geo_match_type의 excluded_geo_target_constants와 일치하지 않는 노출에 규칙을 적용합니다. 위치 리소스 이름을 검색하는 방법은 위치 타겟팅 가이드를 참고하세요.

각 ConversionValueRule에 audience_condition, device_condition 또는 geo_location_condition를 최대 2개 지정할 수 있습니다.

조건이 지정되지 않은 규칙은 동일한 규칙 집합에 있는 더 구체적인 규칙의 조건을 충족하지 않는 노출에 적용됩니다.

규칙 작업

규칙에는 operation와 value로 구성된 단일 action가 있어야 합니다. 작업은 규칙의 조건을 충족하는 전환의 전환 가치를 조정하는 방법을 정의합니다. 사용 가능한 작업은 다음과 같습니다.

ADD
value을(를) 기존 전환 가치에 추가합니다. value는 0보다 커야 합니다.
MULTIPLY
원래 전환 가치에 지정된 value을 곱합니다. value는 0.5 이상, 10 이하여야 합니다.
SET

전환 가치를 지정된 value로 설정합니다. value는 0보다 커야 합니다.

아래의 규칙 세트 만들기에 설명된 조건을 충족하는 규칙 세트에서 SET 작업에만 규칙을 사용할 수 있습니다.

기타 규칙 속성

ConversionValueRule에는 조건 및 작업 외에도 다음과 같은 속성이 있습니다.

owner_customer
규칙을 소유한 Customer의 리소스 이름입니다. 이를 이용해 규칙이 계정 내에서 정의되는지, 아니면 관리자 계정 중 하나에서 정의되는지 확인할 수 있습니다.
status
규칙의 상태입니다. 이 필드를 PAUSED로 설정하여 규칙을 일시중지하고 ENABLED로 설정하여 일시중지된 규칙을 사용 설정할 수 있습니다.

규칙 집합 만들기

ConversionValueRule가 하나 이상 있으면 다음으로 구성된 ConversionValueRuleSet를 만들 수 있습니다.

conversion_action_categories

이 규칙 세트가 적용되는 전환 액션의 카테고리 목록입니다. 목록이 비어 있으면 규칙 집합이 모든 카테고리에 적용됩니다. 목록이 비어 있지 않으면 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE의 단일 항목을 포함해야 합니다.

규칙 세트를 만들 때만 전환 액션 카테고리 목록을 설정할 수 있습니다.

conversion_value_rules

집합에 포함할 규칙의 리소스 이름입니다.

이 목록에는 다음 조건 중 하나가 충족되는 경우에만 SET 작업을 사용하는 규칙만 포함될 수 있습니다.

  • 계정이 허용 목록에 추가되었으며 규칙 세트의 conversion_action_categories가 비어 있습니다.
  • 세트의 conversion_action_categories에는 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE의 단일 항목만 포함되며, 세트의 dimensions에는 NO_CONDITION의 항목만 포함되며, 규칙의 조건 필드는 모두 설정되지 않습니다.
dimensions

세트의 규칙이 활용할 수 있는 조건을 나타내는 ValueRuleSetDimension 열거형 값 목록입니다. 예를 들어 dimensions에 GEO_LOCATION 및 DEVICE가 포함된 경우 geo_location_condition 또는 device_condition가 있는 규칙을 집합에 추가할 수 있지만 audience_condition가 있는 규칙은 추가할 수 없습니다.

이 목록은 비워 둘 수 없으며 최대 2개의 항목을 포함할 수 있습니다.

이 목록에 NO_CONDITION 항목이 포함된 경우:

  • NO_CONDITION는 목록에서 유일한 항목이어야 합니다.
  • 세트의 conversion_action_categories 목록은 STORE_VISIT 또는 STORE_SALE라는 단일 항목만 포함해야 합니다.
  • conversion_value_rules 목록은 audience_condition, device_condition 또는 geo_location_condition가 설정된 규칙을 포함할 수 없습니다.

이 목록의 첫 번째 항목에 따라 보고서의 segments.conversion_value_rule_primary_dimension에 표시되는 값이 결정됩니다.

attachment_type

이 값을 CUSTOMER로 설정하여 전체 계정에 적용되는 규칙 집합을 만들거나 CAMPAIGN로 설정하여 특정 캠페인에 대한 규칙 집합을 만듭니다.

campaign

규칙 집합의 attachment_type이 CAMPAIGN이면 규칙 집합이 적용되는 리소스 이름으로 설정합니다.

규칙과 마찬가지로 규칙 세트에도 owner_customer과 status가 있습니다. 그러나 규칙 세트의 status는 읽기 전용이며 다음과 같이 규칙에서 파생됩니다.

  • conversion_value_rules에서 참조하는 모든 규칙의 status가 PAUSED이면 전환 가치 규칙 세트 status는 PAUSED이 됩니다.
  • 그렇지 않으면 전환 가치 규칙 세트 status가 ENABLED이 됩니다.

규칙 및 규칙 집합 삭제

  • ConversionValueRuleSet에는 PAUSED 또는 ENABLED인 전환 가치 규칙이 하나 이상 있어야 합니다.

  • PAUSED 또는 ENABLED ConversionValueRuleSet의 conversion_value_rules에서 참조되는 ConversionValueRule는 삭제할 수 없습니다.

  • ConversionValueRuleSet를 삭제해도 세트에서 참조하는 각 ConversionValueRule의 status는 변경되지 않습니다.

  • ConversionValueRuleSet가 삭제되면 conversion_value_rule_set 리소스에 대한 search 및 searchStream 요청은 더 이상 삭제된 집합을 반환하지 않습니다.

규칙 및 규칙 세트의 우선순위

Google Ads에서는 다음 로직을 사용하여 각 전환에 최대 1개의 규칙을 선택하고 적용합니다.

  1. 고려할 규칙 집합의 attachment_type를 결정합니다. 노출과 연결된 캠페인으로 attachment_type = CAMPAIGN 및 campaign로 설정된 규칙 세트가 하나라도 있는 경우에는 캠페인 수준의 규칙 세트만 고려합니다. 그 외의 경우에는 고객 수준 규칙 집합만 고려합니다.

  2. 고려할 규칙 집합 중에서 conversion_action_categories가 비어 있지 않고 전환의 전환 액션 카테고리를 포함하는 규칙 집합을 선택합니다(규칙 집합이 있는 경우). 그렇지 않으면 conversion_action_categories가 비어 있는 규칙 집합을 선택합니다.

  3. 선택한 규칙 모음의 규칙을 conversion_value_rules에 표시된 순서대로 평가하고 노출과 일치하는 조건이 있는 첫 번째 규칙을 선택합니다.

보고

metrics.conversions_value 및 metrics.all_conversions_value 필드와 이러한 측정항목에서 파생된 필드는 전환 가치 규칙 집합에서 수정한 내용을 반영합니다. 또한 쿼리에 segments.conversion_value_rule_primary_dimension를 포함하여 규칙이 적용된 방법에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 이 세그먼트에 가능한 값은 다음과 같습니다.

NO_RULE_APPLIED
규칙이 적용되지 않은 전환의 가치
ORIGINAL
규칙이 적용된 전환의 원래 가치
GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE 또는 NO_CONDITION
규칙이 적용된 후의 전환 가치로, 규칙 세트의 dimensions 컬렉션에서 첫 번째 항목을 기준으로 그룹화됩니다.
이전
전환 조정 업로드
다음
전환 상태 모니터링