Reguły wartości konwersji

Reguły wartości konwersji umożliwiają określanie działań, które będą modyfikować wartość konwersji na podstawie kategorii ConversionAction i tych wymiarów wyświetlenia:

• Członkostwo w grupie odbiorców
• Lokalizacja fizyczna lub lokalizacja interesująca użytkownika
• Urządzenie
• Plan podróży

Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz definiować reguły wartości konwersji, łączyć je w zestaw reguł wartości konwersji, a następnie stosować ten zestaw do całego konta Google Ads lub do konkretnej kampanii. Segmenty w raportach interfejsu Google Ads API zawierają podziały, dzięki którym możesz porównywać pierwotne, niekorygowane i skorygowane części wartości konwersji.

Utwórz reguły

Pierwszym krokiem w korzystaniu z reguł wartości konwersji jest utworzenie co najmniej 1 ConversionValueRule, która składa się z:

• warunki, które określają, kiedy reguła jest stosowana;
• Działanie, które należy podjąć, gdy reguła jest stosowana

Na przykład ten ładunek JSON dla komponentu ConversionValueRuleService.MutateConversionValueRules tworzy regułę, która mnoży wartości konwersji przez 1.5 w przypadku wyświetleń na urządzeniach mobilnych:

{
  "operations": [
    {
      "create": {
        "action": {
          "operation": "MULTIPLY",
          "value": 1.5
        },
        "deviceCondition": {
          "deviceTypes": ["MOBILE"]
        }
      }
    }
  ]
}

Warunki reguły

Zdefiniuj warunki ConversionValueRule w tych polach:

audience_condition

Stosuje regułę do wyświetleń powiązanych z co najmniej 1 listą odbiorców. Określ nazwy zasobów każdej listy użytkowników lub zainteresowania użytkowników w polach user_lists lub user_interests. Aby pobrać nazwy zasobów dostępnych list użytkowników lub zainteresowań użytkowników, wyślij żądanie searchStream lub search w GoogleAdsService, gdzie klauzula FROM zapytania to odpowiednio user_list lub user_interest.

Jeśli audience_condition zawiera wiele list użytkowników lub zainteresowań użytkowników, wyświetlenie będzie zgodne z regułą, jeśli będzie powiązane z którąkolwiek z tych list lub zainteresowań.

device_condition

Stosuje regułę, jeśli urządzenie, na którym wyświetlono reklamę, pasuje do dowolnego z określonychdevice_types. Dozwolone są tylko typy urządzeń w ValueRuleDeviceType.

geo_location_condition

Stosuje regułę do wyświetleń, w których informacje o lokalizacji są zgodne z dowolnym z określonych geo_target_constants w przypadku geo_match_type i nie są zgodne z żadnym z określonych excluded_geo_target_constants w przypadku excluded_geo_match_type. Więcej informacji o pobieraniu nazw zasobów lokalizacji znajdziesz w przewodniku po kierowaniu na lokalizację.

itinerary_condition

Stosuje regułę do wyświetleń, w których wyszukiwane hasła zawierają informacje dotyczące planu podróży, takie jak okres rezerwacji, długość podróży czy dzień rozpoczęcia podróży. Więcej informacji o dostępnych warunkach znajdziesz w sekcji ValueRuleItineraryCondition.

W każdym elemencie ConversionValueRule możesz określić maksymalnie 2 wartości z tych: audience_condition, device_condition, geo_location_condition lub itinerary_condition.

Reguła bez określonych warunków ma zastosowanie do wyświetleń, które nie spełniają warunków bardziej szczegółowej reguły w tym samym zestawie reguł.

Działanie reguły

Reguła musi mieć pojedynczy action, który składa się z operation i value. Działanie określa, jak dostosować wartość konwersji, która spełnia warunki reguły. Dostępne są te operacje:

ADD

Dodaje value do pierwotnej wartości konwersji. Wartość value musi być większa niż 0.

MULTIPLY

Mnoży pierwotną wartość konwersji przez podany value. Wartość value musi być większa lub równa 0.5 i mniejsza lub równa 10.

SET

Ustawia wartość konwersji na podaną wartość value. Wartość value musi być większa niż 0.

Reguły z działaniem SET możesz używać tylko w zestawie reguł, który spełnia warunki opisane w artykule Tworzenie zestawu reguł.

Inne atrybuty reguły

Oprócz warunków i działania ConversionValueRule ma te atrybuty:

owner_customer

Nazwa zasobu Customer, do którego należy reguła. Użyj tej opcji, aby sprawdzić, czy reguła jest zdefiniowana na koncie lub na jednym z jego kont menedżera.

status

Stan reguły. Aby wstrzymać regułę, ustaw to pole na PAUSED, a aby włączyć wstrzymaną regułę, ustaw to pole na ENABLED.

Tworzenie zestawów reguł

Gdy masz co najmniej 1 ConversionValueRule, możesz utworzyć ConversionValueRuleSet, który składa się z:

conversion_action_categories

Lista kategorii działań powodujących konwersję, do których ma zastosowanie ten zestaw reguł. Jeśli lista jest pusta, zestaw reguł ma zastosowanie do wszystkich kategorii. Jeśli lista nie jest pusta, musi zawierać jeden wpis w postaci STORE_VISIT lub STORE_SALE.

Listę kategorii działań powodujących konwersję możesz ustawić tylko podczas tworzenia zestawu reguł.

conversion_value_rules

Nazwy zasobów reguł do uwzględnienia w zbiorze.

Ta lista może zawierać regułę, która używa działania SET, tylko wtedy, gdy spełniony jest jeden z tych warunków:

• Twoje konto znajduje się na liście dozwolonych kont, a conversion_action_categories zestawu reguł jest pusta.
• Zbiór conversion_action_categories zawiera tylko 1 wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE, zbiór dimensions zawiera tylko wpis NO_CONDITION, a żadne z pól warunków reguły nie są ustawione.

dimensions

Lista wartości wyliczeniowych ValueRuleSetDimension, która wskazuje, jakich warunków mogą używać reguły w zbiorze. Jeśli na przykład zbiór dimensions zawiera GEO_LOCATION i DEVICE, możesz dodać do niego reguły z geo_location_condition lub device_condition, ale nie możesz dodać reguły z audience_condition.

Lista nie może być pusta i może zawierać maksymalnie 2 elementy.

Pierwszy wpis na tej liście określa, która wartość pojawi się w przypadku segments.conversion_value_rule_primary_dimension w danych.

Jeśli na tej liście znajduje się wpis dotyczący NO_CONDITION:

• NO_CONDITION musi być jedynym wpisem na liście.
• Lista conversion_action_categories w zbiorze musi zawierać tylko jeden wpis STORE_VISIT lub STORE_SALE.
• Lista conversion_value_rules nie może zawierać żadnej reguły, w której ustawiono audience_condition, device_condition lub geo_location_condition.

attachment_type

Ustaw tę wartość na CUSTOMER, aby utworzyć zestaw reguł, który będzie obowiązywać na całym koncie, lub na CAMPAIGN, aby utworzyć zestaw reguł dla konkretnej kampanii.

campaign

Jeśli attachment_type zestawu reguł to CAMPAIGN, ustaw tę wartość na nazwę zasobu, do którego ma zastosowanie zestaw reguł.

Podobnie jak reguły, zestaw reguł ma też owner_customer i status. Wartość status zestawu reguł jest jednak tylko do odczytu i jest wyliczana na podstawie reguł w ten sposób:

• Jeśli każda reguła, do której odwołuje się conversion_value_rules, ma wartość status równą PAUSED, to zestaw reguł wartości konwersji status będzie miał wartość PAUSED.
• W przeciwnym razie zestaw reguł wartości konwersji status będzie miał wartość ENABLED.

Usuwanie reguł i zbiorów reguł

• ConversionValueRuleSet musi mieć co najmniej 1 regułę wartości konwersji, która jest PAUSED lub ENABLED.

• Usunięcie ConversionValueRule, do którego odwołuje się conversion_value_rules w PAUSED lub ENABLED ConversionValueRuleSet, nie powiedzie się.

• Usunięcie ConversionValueRuleSet nie zmienia status poszczególnych ConversionValueRule, do których odwołuje się zestaw.

• Po usunięciu ConversionValueRuleSet żądania search i searchStream dotyczące zasobu conversion_value_rule_set nie będą już zwracać usuniętego zbioru.

Pierwszeństwo reguł i zbiorów reguł

Google Ads stosuje tę logikę, aby wybrać i zastosować co najwyżej 1 regułę do każdej konwersji. Więcej informacji o tych zasadach znajdziesz w Centrum pomocy Google Ads:

1. Określ attachment_type zestawów reguł, które chcesz uwzględnić. Jeśli istnieją jakiekolwiek zestawy reguł z wartościami attachment_type = CAMPAIGN i campaign ustawionymi na kampanię powiązaną z wyświetleniem, uwzględniaj tylko zestawy reguł na poziomie kampanii. W przeciwnym razie uwzględniaj tylko zestawy reguł na poziomie klienta.

2. Spośród zestawów reguł do rozważenia wybierz ten, w którym pole conversion_action_categories nie jest puste i zawiera kategorię działania powodującego konwersję, jeśli taki zestaw reguł istnieje. W przeciwnym razie wybierz zestaw reguł, w którym pole conversion_action_categories jest puste.

3. Sprawdzaj reguły w wybranym zestawie reguł w kolejności, w jakiej występują w conversion_value_rules, i wybierz pierwszą regułę, której warunki pasują do wyświetlenia.

4. W przypadku wielu pasujących warunków lokalizacji geograficznej stosowana jest najbardziej precyzyjna lokalizacja. Jeśli np. wyświetlenie spełnia warunki dotyczące zarówno Stanów Zjednoczonych, jak i Kalifornii, zastosowana zostanie Kalifornia, ponieważ jest to bardziej precyzyjna lokalizacja.

5. W przypadku wielu pasujących warunków odbiorców zastosowana zostanie obowiązująca hierarchia atrybucji odbiorców. Jeśli 2 reguły w zbiorze są sobie równorzędne, zostanie wybrana reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”, a nie „Dodaj”. Jeśli to nie przyniesie rozstrzygnięcia (ponieważ występuje więcej niż 1 reguła z dostosowaniem wartości typu „Mnożenie”), zostanie wybrana reguła o większym mnożniku.

6. Nie może być wielu pasujących warunków dotyczących urządzeń, ponieważ kategorie urządzeń wzajemnie się wykluczają.

7. W przypadku warunków planu podróży stosowana jest najbardziej szczegółowa reguła dotycząca planu podróży. Oznacza to, że jeśli do danej konwersji pasuje kilka reguł, używana jest ta, która ma zdefiniowaną największą liczbę opcji planu podróży, np. „Okres rezerwacji z wyprzedzeniem” lub „Długość podróży”.

Dane

Pola metrics.conversions_value i metrics.all_conversions_value oraz pola pochodne tych danych odzwierciedlają zmiany wprowadzone przez zestawy reguł wartości konwersji. Możesz też uwzględnić w zapytaniu znak segments.conversion_value_rule_primary_dimension, aby uzyskać więcej informacji o sposobie zastosowania reguł. Możliwe wartości tego segmentu to:

NO_RULE_APPLIED

Wartości konwersji, w przypadku których nie zastosowano żadnej reguły.

ORIGINAL

Pierwotna wartość konwersji, w których przypadku zastosowano regułę.

GEO_LOCATION, DEVICE, AUDIENCE lub NO_CONDITION

Wartość konwersji po zastosowaniu reguły, pogrupowana według pierwszego wpisu w kolekcji dimensions zestawu reguł.