Campañas

Una campaña de Google Ads es un conjunto de uno o más grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, una segmentación geográfica y otros parámetros de configuración. Por lo general, las campañas se usan para organizar las categorías de productos o servicios que ofrece un anunciante. Las campañas son la herramienta de organización de nivel superior en tu cuenta de Google Ads.

Entre los elementos que se pueden establecer a nivel de la campaña, se incluyen las ofertas, el presupuesto, el idioma, la ubicación, la distribución para la Red de Google y mucho más. Los anunciantes grandes suelen crear campañas publicitarias independientes para publicar anuncios en diferentes ubicaciones o con distintos presupuestos.

Cuando creas un Campaign, debes especificar campos clave, como name, status (ENABLED o PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget y una estrategia de ofertas. Si bien recomendamos usar nuestras bibliotecas cliente, también puedes modificar las campañas con CampaignService.MutateCampaigns.

Tipos de campaña

En Google Ads, piensa en estos conceptos como una jerarquía:

1. Tipo de campaña: Es tu elección principal y el modelo para toda tu campaña.
2. Redes de publicidad: Son los lugares donde se pueden publicar tus anuncios, que se determinan, en gran medida, según el tipo de campaña.
3. Controles de red y canal: Son los parámetros de configuración específicos que puedes usar para ajustar dónde aparecen tus anuncios en esas redes. Los controles que uses dependen del tipo de campaña.

Comienza con el tipo de campaña

El tipo de campaña es la base de tus iniciativas publicitarias. Es la primera decisión que tomas y determina todo lo demás, incluido lo siguiente:

• Qué tipo de anuncios puedes crear (por ejemplo, anuncios de texto, banners con imágenes o anuncios de video)
• Qué funciones y estrategias de ofertas están disponibles

Entre los ejemplos de tipos de campañas, se incluyen las de Búsqueda, Display, máximo rendimiento y generación de demanda.

Cada campaña se segmenta para un tipo de campaña, que se especifica en la API de Google Ads con el campo advertising_channel_type en el objeto Campaign.

La API de Google Ads admite los siguientes tipos de campañas:

• Solo en la Red de Display
• Solo en la Red de búsqueda
• Expansión en Display en la Búsqueda
• Campañas de aplicaciones
• Solo de llamada (obsoleto; ya no se admite la creación de anuncios solo de llamada nuevos, y los anuncios solo de llamada existentes solo se admitirán hasta febrero de 2027; en su lugar, usa anuncios de búsqueda responsivos con recursos de llamada)
• Campañas de generación de demanda
• Campañas de máximo rendimiento
• Campañas de Shopping
• Servicios Locales

Comprende las redes

Las redes de publicidad son las colecciones de sitios web, apps y propiedades en las que se pueden mostrar tus anuncios. Los principales son los siguientes:

• Red de Búsqueda de Google: Incluye la Búsqueda de Google, Google Maps y los sitios de socios de búsqueda.
• Red de Display de Google: Millones de sitios web de terceros, sitios de noticias, blogs y propiedades de Google, como Gmail y YouTube, que muestran anuncios visuales.
• Red de YouTube: YouTube, incluidos el feed de la página principal, los resultados de la búsqueda, los videos y los Shorts.

Cada tipo de campaña está diseñado para publicar anuncios en redes específicas. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda se crea principalmente para la Red de Búsqueda.

Controla las posiciones

La forma en que controlas las redes que utiliza tu campaña varía significativamente según el tipo de campaña que elijas. A continuación, te presentamos los detalles:

Ejemplo de tipo de campaña	Cómo controlar dónde se muestran los anuncios	Explicación
Buscar	Usa network_settings	Este es el modelo estándar. Puedes usar el campo network_settings para incluir o excluir de forma explícita los socios de búsqueda de Google y la Red de Display de Google de tu campaña de Búsqueda.
Campañas de máximo rendimiento (PMax)	Sin control manual	Las campañas de máximo rendimiento están diseñadas para maximizar el alcance y la automatización. Publica automáticamente tus anuncios en todas las redes de Google (por ejemplo, la Búsqueda, Display y YouTube) para encontrar conversiones. No puedes inhabilitar redes específicas.
Campañas de generación de demanda	Usa controles de canal	Este tipo de campaña utiliza DemandGenChannelControls en lugar de una configuración de red amplia, lo que te permite habilitar o inhabilitar canales de inventario específicos (incluido Google Maps a través de selected_channels.maps a partir de v24).

En resumen: una analogía

Piensa en la configuración de la campaña como si estuvieras eligiendo un vehículo:

• Tipo de campaña = El vehículo que compras (por ejemplo, un auto urbano, un camión todoterreno o un autobús autónomo).
• Redes = El terreno para el que se diseñó el vehículo (por ejemplo, rutas urbanas pavimentadas, senderos de montaña accidentados o todo lo anterior).
• Controles de canales y redes = Las funciones específicas que puedes ajustar:
  • Una campaña de Búsqueda (automóvil urbano) te permite usar network_settings para elegir si también quieres conducir por rutas suburbanas (socios de búsqueda).
  • Una campaña de máximo rendimiento (transporte autónomo) controla la navegación automáticamente en todas las redes para alcanzar tu objetivo.
  • Una campaña de generación de demanda (camión todoterreno) proporciona DemandGenChannelControls dedicados para seleccionar plataformas específicas dentro de su entorno.

Diferencias con la IU de Google Ads

La API de Google Ads tiene limitaciones para administrar campañas heredadas y de video.

En el caso de las campañas de video, puedes usar la API de Google Ads para leer datos. Puedes extraer informes de rendimiento (clics, vistas y costo) de todas las campañas de video con la API de Google Ads.

En el caso de algunos tipos de campañas de video específicos, no puedes escribir cambios con la API de Google Ads. No puedes usar la API para realizar cambios, como detener, habilitar, cambiar la segmentación o agregar anuncios nuevos. Estas campañas deben editarse en la interfaz web de Google Ads.

Práctica recomendada: Para crear y administrar anuncios de video en YouTube por completo con la API, debes usar las campañas de máximo rendimiento o las campañas de generación de demanda. Estos son totalmente compatibles con los informes y la administración.

El objetivo de la IU de Google Ads ("Ventas", "Clientes potenciales") es un asistente de configuración. Te pregunta cuál es tu objetivo y, luego, sugiere y precompleta automáticamente la mejor configuración para ti, como el tipo de campaña, la estrategia de ofertas y mucho más.

La API de Google Ads te proporciona los componentes básicos sin procesar para las campañas. No hay un solo campo "objetivo" porque la API te brinda control directo sobre cada parámetro de configuración. Para lograr tu objetivo, debes ensamblar los componentes básicos correctos:

• Elige un tipo de campaña: Establece advertising_channel_type en SEARCH o PERFORMANCE_MAX.
• Elige una estrategia de ofertas: Establece el campo maximize_conversion_value en la unión campaign_bidding_strategy (o adjunta una cartera bidding_strategy) con un valor target_roas.
• Establece objetivos de conversión: Configura la campaña para que se optimice en función de tus PURCHASE acciones de conversión.

Los tipos de campaña se representan en la API de Google Ads con el campo advertising_channel_type. Establece advertising_channel_type para cada campaña. Luego, consulta las guías de capacitación para la campaña específica que estás creando (como las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje o de generación de demanda) para ver si también requiere que configures advertising_channel_sub_type.

Si quieres crear esta campaña…	Establece advertising_channel_type en…	Y establece advertising_channel_sub_type en…
Una campaña de Búsqueda estándar	SEARCH	(No establecer/Dejar en blanco)
Una campaña de Display estándar	DISPLAY	(No establecer/Dejar en blanco)
Una campaña de máximo rendimiento estándar	PERFORMANCE_MAX	(No establecer/Dejar en blanco)
Una campaña de máximo rendimiento para objetivos de viaje	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
Una campaña de generación de demanda	DEMAND_GEN	(No establecer/Dejar en blanco)

Subtipos de campaña

Los subtipos de campaña de la IU de Google Ads, como Estándar y Todas las funciones, ayudan a los usuarios de la IU a encontrar opciones de campaña relevantes, pero no hay una asignación directa uno a uno entre la columna Subtipo de campaña de la IU y los campos advertising_channel_type y advertising_channel_sub_type del objeto Campaign. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda creada con la API de Google Ads siempre se trata como una campaña con Todas las funciones en la IU.

Presupuesto, estrategias de ofertas y segmentación de la campaña

En la API de Google Ads, administrar una campaña implica responder tres preguntas fundamentales que controlan cómo y dónde aparecen tus anuncios:

1. ¿Cuánto puedo gastar? (Presupuesto de la campaña)

   • Este es el límite financiero de tu campaña. En la API, creas un objeto CampaignBudget independiente con un límite de inversión (en microimportes) y, luego, adjuntas su nombre de recurso a tu campaña. Un presupuesto diario promedio también se puede compartir entre varias campañas.

2. ¿Cómo debería invertir mi dinero Google? (Estrategia de ofertas)

   • Esto le indica a Google cuál es tu objetivo de optimización principal. Elige una estrategia de ofertas según lo que quieras lograr:
     • Para el tráfico, utiliza TargetSpend (Maximizar clics).
     • Para clientes potenciales o registros, usa MaximizeConversions con un target_cpa_micros opcional.
     • Para las ventas de comercio electrónico, usa MaximizeConversionValue con un target_roas opcional.

3. ¿Quiénes deberían ver mis anuncios? (Público objetivo)

   • Aquí es donde defines tu mercado. Agregas objetos CampaignCriterion o AdGroupCriterion para limitar tu alcance a las personas adecuadas. La segmentación se puede basar en lo siguiente:
     • Palabras clave: Lo que buscan los usuarios.
     • Ubicaciones: Es el lugar donde se encuentran los usuarios.
     • Datos demográficos: Su edad, género, ingreso familiar o estado parental
     • Públicos: Su comportamiento anterior (por ejemplo, visitantes del sitio web) o sus intereses.

Cómo pensar en las campañas

Cuando administras o creas campañas con la API de Google Ads, es útil comprender la estructura y los modelos subyacentes que rigen la forma en que se organizan y publican las campañas, los anuncios y los recursos. Existen tres modelos principales que debes tener en cuenta: el modelo de grupos de anuncios y anuncios, el modelo de grupos de recursos y recursos, y un modelo híbrido de grupos de anuncios y anuncios junto con recursos. Estos modelos dependen del AdvertisingChannelType que elijas.

Estructuras de campañas de la API de Google Ads

Estructura	Ejemplo de uso (AdvertisingChannelType)	Cómo funciona	Concepto clave
Estructura del grupo de anuncios	SEARCH, estándar DISPLAY	La campaña se organiza en recursos de AdGroup. Cada grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios finalizados y un conjunto de criterios de segmentación (por ejemplo, palabras clave y públicos).	La vinculación entre los anuncios creados manualmente y su segmentación se controla de forma estricta dentro del grupo de anuncios.
Estructura de los grupos de recursos	PERFORMANCE_MAX	En lugar de grupos de anuncios, creas recursos AssetGroup. Cada grupo de recursos contiene un conjunto de recursos de creatividad sin procesar (títulos, imágenes y videos) y de indicadores de público.	Tú proporcionas los componentes de creatividad, y la IA de Google ensambla los anuncios finales en tiempo real para optimizarlos en todos los canales.
Estructura híbrida	DEMAND_GEN, DISPLAY	Esto implica una estructura de grupo de anuncios estándar con recursos modernos (como vínculos a sitios o textos destacados) vinculados a nivel de la campaña o del grupo de anuncios.	El anuncio principal se estructura a nivel del grupo de anuncios, y tú proporcionas recursos intercambiables adicionales para que se muestren junto con él.