Campagnes

Une campagne Google Ads est un ensemble d'un ou plusieurs groupes d'annonces (annonces, mots clés et enchères) partageant un budget, un ciblage géographique et d'autres paramètres. Les campagnes sont généralement utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services proposés par un annonceur. Elles constituent l'outil d'organisation de premier niveau dans votre compte Google Ads.

Au niveau de la campagne, vous pouvez définir les éléments suivants : enchères, budget, langue, lieu, diffusion pour le Réseau Google, et bien d'autres. Les grands annonceurs créent généralement des campagnes publicitaires distinctes pour diffuser des annonces ciblant diverses zones géographiques ou bénéficiant de budgets différents.

Nous vous recommandons d'utiliser nos bibliothèques clientes, mais vous pouvez également modifier des campagnes avec le point de terminaison REST.

Types de campagnes

Dans Google Ads, ces concepts sont organisés de manière hiérarchique :

  1. Type de campagne : votre choix principal. Il s'agit du plan de votre campagne.
  2. Réseaux publicitaires : emplacements où vos annonces peuvent être diffusées, en grande partie déterminés par votre type de campagne.
  3. Paramètres des réseaux/canaux : paramètres spécifiques que vous pouvez utiliser pour affiner l'emplacement de diffusion de vos annonces sur ces réseaux. C'est là que cela devient plus complexe, car l'outil que vous utilisez dépend du type de campagne.

Commencez par le type de campagne (le "quoi" et le "comment")

Le type de campagne est la base de vos efforts publicitaires. Il s'agit de la première décision que vous prenez et qui détermine tout le reste, y compris :

  • le type d'annonces que vous pouvez créer (par exemple, des annonces textuelles, des bannières illustrées ou des annonces vidéo) ;
  • les fonctionnalités et les stratégies d'enchères disponibles.

Parmi les types de campagnes, citons Réseau de Recherche, Display, Performance Max et Demand Gen.

Chaque campagne cible un type de campagne, connu dans l'API sous le nom de AdvertisingChannelType champ. Ce champ se trouve dans l'Campaign objet.

L'API est compatible avec les types de campagnes suivants :

Comprendre les réseaux (le "où")

Les réseaux publicitaires sont des ensembles de sites Web, d'applications et de propriétés sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Les principaux sont les suivants :

  • Réseau de Recherche de Google : Recherche Google, Google Maps et sites partenaires du Réseau de Recherche.
  • Réseau Display de Google : des millions de sites Web tiers, de sites d'actualités, de blogs et de propriétés Google comme Gmail et YouTube qui diffusent des annonces visuelles.
  • Réseau YouTube : YouTube lui-même, y compris le flux d'accueil, les résultats de recherche, les vidéos et les Shorts.

Chaque type de campagne est conçu pour diffuser des annonces sur des réseaux spécifiques. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche est principalement conçue pour le Réseau de Recherche.

Contrôler les emplacements (la partie complexe)

La façon dont vous contrôlez les réseaux utilisés par votre campagne varie considérablement en fonction du type de campagne que vous avez choisi. Voici les grandes lignes :

Exemple de type de campagne Comment contrôler l'emplacement de diffusion des annonces Explication
Réseau de Recherche Utilise NetworkSettings Il s'agit du modèle "classique". Vous pouvez utiliser le champ NetworkSettings pour inclure ou exclure explicitement les partenaires du Réseau de Recherche de Google et le Réseau Display de Google de votre campagne sur le Réseau de Recherche.
Performance Max Aucun contrôle manuel Performance Max est conçu pour une couverture et une automatisation maximales. Il diffuse automatiquement vos annonces sur tous les réseaux de Google (par exemple, le Réseau de Recherche, le Réseau Display et YouTube) pour générer des conversions. Vous ne pouvez pas désactiver des réseaux spécifiques.
Demand Gen Utilise les "paramètres des canaux" Ce nouveau type de campagne utilise son propre système. Au lieu de paramètres "réseau" généraux, vous disposez de paramètres "canal" plus spécifiques qui vous permettent d'activer ou de désactiver des parties spécifiques des réseaux.

En résumé : une analogie

Imaginez que vous choisissez un véhicule :

  • Type de campagne = le véhicule que vous achetez (par exemple, une citadine, un 4x4 ou une navette autonome de haute technologie).
  • Réseaux = le terrain pour lequel le véhicule est conçu (par exemple, des routes pavées en ville, des sentiers de montagne accidentés ou les deux).
  • Paramètres des réseaux/canaux = les fonctionnalités spécifiques que vous pouvez ajuster
    • Une campagne sur le Réseau de Recherche (citadine) vous permet d'utiliser NetworkSettings pour choisir si vous souhaitez également conduire sur les "routes de banlieue" (partenaires du Réseau de Recherche).
    • Une campagne Performance Max (navette autonome) gère automatiquement toute la navigation pour atteindre la destination. Vous ne touchez pas le volant.
    • Une campagne Demand Gen (4x4) dispose de commandes spéciales telles que "4 roues motrices" ou "aide à la descente" (ChannelControls) pour gérer des types de terrains spécifiques dans son environnement hors route.

Différences par rapport à l'interface utilisateur Google Ads

L'API Google Ads présente des limites pour la gestion des campagnes vidéo et des campagnes existantes.

Pour les campagnes vidéo, vous pouvez utiliser l'API Google Ads pour lire des données. Vous pouvez extraire des rapports sur les performances (clics, vues, coût) pour toutes les campagnes vidéo à l'aide de l'API Google Ads.

Pour certains types de campagnes vidéo spécifiques, vous ne pouvez pas écrire de modifications avec l'API Google Ads. Vous ne pouvez pas utiliser l'API pour effectuer des modifications telles que la mise en veille, l'activation, la modification du ciblage ou l'ajout de nouvelles annonces. Ces campagnes doivent être modifiées dans l'interface Web Google Ads.

Bonne pratique : Pour créer et gérer entièrement des annonces vidéo sur YouTube à l'aide de l'API, vous devez utiliser des campagnes Performance Max ou Demand Gen. Elles sont entièrement compatibles avec les rapports et la gestion.

L'objectif de l'interface utilisateur Google Ads ("Ventes", "Prospects") est un assistant de configuration. Il vous demande votre objectif, puis suggère et préremplit automatiquement les meilleurs paramètres pour vous, tels que le type de campagne, la stratégie d'enchères, etc.

L'API Google Ads vous fournit les blocs de construction bruts pour les campagnes. Il n'existe pas de champ "objectif" unique, car l'API suppose que vous souhaitez un contrôle total. Vous atteignez votre objectif en assemblant vous-même les bons blocs de construction.

Par exemple, pour créer une campagne "Ventes" avec l'API, il n'existe aucun champ permettant de définir un objective = 'SALES'. Au lieu de cela, vous la créez en combinant les bons paramètres :

  • Choisissez un type de campagne : définissez advertising_channel_type sur "SEARCH" ou "PERFORMANCE_MAX".

  • Choisissez une stratégie d'enchères : définissez campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" avec un champ target_roas défini.

  • Définissez des objectifs de conversion : indiquez à la campagne d'optimiser spécifiquement vos "Achat" actions de conversion.

Une autre question courante concerne la représentation des types de campagnes dans l'API. Les types de campagnes sont représentés dans l'API par le AdvertisingChannelType champ. Définissez le AdvertisingChannelType pour chaque campagne. Ensuite, consultez les guides d'intégration de la campagne spécifique que vous créez (par exemple, "Performance Max pour les voyages" ou "Demand Gen") pour voir si vous devez également définir le AdvertisingChannelSubType.

Voici un tableau utile :

Si vous souhaitez créer cette campagne... Définissez AdvertisingChannelType sur... Et définissez AdvertisingChannelSubType sur...
Une campagne sur le Réseau de Recherche standard RECHERCHER (Ne pas définir / Laisser vide)
Une campagne display standard DISPLAY (Ne pas définir / Laisser vide)
Une campagne Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Ne pas définir / Laisser vide)
Une campagne Performance Max pour les objectifs de voyage PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Une campagne Demand Gen DEMAND_GEN (Ne pas définir / Laisser vide)

Sous-types de campagne

Les sous-types de campagne dans l'interface utilisateur Google Ads, tels que Standard et Toutes les fonctionnalités, aident les utilisateurs de l'interface utilisateur à trouver les options de campagne pertinentes, mais il n'existe aucun attribut correspondant dans l'objet Campaign de l'API.

Cette colonne de l'interface utilisateur est similaire aux AdvertisingChannelType et AdvertisingChannelSubType champs de l'API, mais il n'existe pas de mappage un-à-un entre ces champs et le sous-type de campagne dans l'interface utilisateur.

Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche uniquement créée à l'aide de l'API sera toujours une campagne Toutes les fonctionnalités du point de vue de l'interface utilisateur.

Budget de la campagne, stratégies d'enchères et ciblage

Dans l'API Google Ads, la gestion d'une campagne consiste à répondre à trois questions fondamentales qui contrôlent comment et où vos annonces sont diffusées :

  1. Combien puis-je dépenser ? (Budget de la campagne)

    • Il s'agit de la limite financière de votre campagne. Dans l'API, vous créez un objet CampaignBudget distinct avec une limite de dépenses quotidienne (en micros), puis vous associez son nom de ressource à votre campagne. Un seul budget peut être partagé entre plusieurs campagnes.

  2. Comment Google doit-il dépenser mon argent ? (Stratégie d'enchères)

    • Il s'agit du "cerveau" stratégique de votre campagne. Il indique à Google votre objectif principal. Vous choisissez une stratégie d'enchères en fonction de ce que vous souhaitez atteindre :
      • Pour le trafic : utilisez MaximizeClicks.
      • Pour les prospects/inscriptions : utilisez MaximizeConversions avec un TargetCpa.
      • Pour les ventes e-commerce : utilisez MaximizeConversionValue avec un TargetRoas.

  3. Qui doit voir mes annonces ? (Audience cible)

    • C'est là que vous définissez votre marché. Vous ajoutez CampaignCriterion ou AdGroupCriterion objets pour limiter votre couverture aux bonnes personnes. Le ciblage peut être basé sur les éléments suivants :
      • Mots clés : termes recherchés par les utilisateurs.
      • Zones géographiques : emplacement des utilisateurs.
      • Données démographiques : âge, genre, etc.
      • Audiences : comportement antérieur (par exemple, visiteurs du site Web) ou centres d'intérêt.

Comment aborder les campagnes

Lorsque vous gérez ou créez des campagnes avec l'API Google Ads, il est utile de comprendre la structure et les modèles sous-jacents qui régissent l'organisation et la diffusion des campagnes, des annonces et des composants. Il existe trois modèles principaux à connaître : le modèle Groupe d'annonces et Annonce, le modèle Groupe de composants et Composant, et un modèle hybride de groupes d'annonces et d'annonces avec des composants. Ces modèles dépendent du type de AdvertisingChannelType que vous choisissez.

Structure Exemple d'utilisation (AdvertisingChannelType) Fonctionnement Concept clé
Structure des groupes d'annonces SEARCH, DISPLAY standard La campagne est organisée en groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces contient un ensemble d'annonces finalisées et un ensemble de critères de ciblage (par exemple, des mots clés et des audiences). Le lien entre les annonces créées manuellement et leur ciblage est étroitement contrôlé au sein du groupe d'annonces.
Structure des groupes de composants PERFORMANCE_MAX Au lieu de groupes d'annonces, vous créez des groupes de composants. Chaque groupe de composants contient un pool de composants de création bruts (titres, images, etc.) et des signaux d'audience. Vous fournissez les composants de création, et l'IA de Google assemble les annonces finales en temps réel pour les optimiser sur différents canaux.
Structure hybride DEMAND_GEN, DISPLAY Cela implique une structure de groupe d'annonces standard avec des composants modernes (anciennement des extensions telles que les liens annexes ou les accroches) associés au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. L'annonce principale est créée manuellement, mais vous fournissez des composants supplémentaires interchangeables que Google peut afficher à côté pour améliorer les performances.
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