广告系列

Google Ads 广告系列由一组 或多组广告组（广告、关键字和出价）组成，这些广告组使用相同的 预算、地理位置定位和其他设置。 广告系列通常用于将广告客户提供的产品或服务进行归类。广告系列是 Google Ads 账号中的顶级组织工具。

您可以在广告系列一级设置的项目包括出价、预算、语言、地理位置、在 Google 广告网络中的投放范围等等。大型广告客户通常会制作多个不同的广告系列，以便在不同的地理位置或使用不同的预算投放广告。

在创建 Campaign 时，您必须指定关键字段 ，例如 name、status（ENABLED 或 PAUSED）、advertising_channel_type、 campaign_budget 和出价策略。虽然我们建议您使用我们的 客户端库，但您也可以 使用 CampaignService.MutateCampaigns 修改广告系列。

广告系列类型

在 Google Ads 中，这些概念的层次结构如下所示：

  1. 广告系列类型：您的主要选择，也是整个广告系列的 蓝图。
  2. 广告网络：广告可以投放的位置，主要由 广告系列类型决定。
  3. 广告网络和渠道控制选项：您可以使用这些特定设置来 微调广告在这些广告网络中的展示位置。您使用的控制选项取决于广告系列类型。

从广告系列类型开始

广告系列类型是广告工作的基础。这是您做出的第一个决定，它决定了其他一切，包括：

  • 您可以制作哪种类型的广告（例如，文字广告、图片横幅广告或视频广告）。
  • 可以使用哪些功能和出价策略。

广告系列类型示例包括搜索广告系列、展示广告系列 效果最大化广告系列和需求开发广告系列。

每个广告系列都以一种广告系列类型为目标，该类型在 Google Ads API 中由 advertising_channel_type字段在 Campaign对象上指定。

Google Ads API 支持以下广告系列类型：

了解广告网络

广告网络是指可以展示广告的网站、应用和媒体资源集合。以下是主要广告网络：

  • Google 搜索网络 ：Google 搜索、Google 地图和搜索网络合作伙伴网站。
  • Google 展示广告网络 ：数百万个第三方网站、新闻网站、博客以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 媒体资源，这些媒体资源会展示视觉广告。
  • YouTube 网络 ：YouTube 本身，包括首页动态、搜索结果、视频和 Shorts。

每种广告系列类型都旨在在特定广告网络上投放广告。 例如，搜索广告系列主要面向搜索网络。

控制展示位置

您控制广告系列使用哪些广告网络的方式因您选择的广告系列类型而异。具体如下：

广告系列类型示例 您如何控制广告的展示位置 说明
搜索广告系列 使用 network_settings 这是标准模型。您可以使用 network_settings 字段，明确地将 Google 搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络纳入或排除在搜索广告系列之外。
效果最大化广告系列 (PMax) 无手动控制选项 PMax 旨在最大限度地扩大覆盖面并实现自动化。它会自动在 Google 的所有 广告网络（例如，Google 搜索、展示广告网络和 YouTube）中投放广告，以寻找转化机会。您无法选择停用特定广告网络。
需求开发广告系列 使用渠道控制选项 此广告系列类型使用 DemandGenChannelControls 而不是广泛的广告网络设置，让您可以选择启用或停用特定广告资源渠道（包括通过 v24 开始提供的 Google 地图，通过 selected_channels.maps 设置）。

总结：一个类比

您可以将广告系列配置想象成选择车辆：

  • 广告系列类型 = 您购买的车辆 （例如，城市汽车、越野卡车或自动驾驶班车）。
  • 广告网络 = 车辆的设计地形 （例如，铺砌的城市道路、崎岖的山路或上述所有地形）。
  • 广告网络和渠道控制选项 = 您可以调整的特定功能
    • 搜索广告系列 （城市汽车）让您可以使用 network_settings 选择是否也要在郊区道路（搜索网络合作伙伴）上行驶。
    • 效果最大化广告系列 （自动驾驶班车）会自动处理所有广告网络中的导航，以实现您的目标。
    • 需求开发广告系列 （越野卡车）提供专用的 DemandGenChannelControls，用于在其环境中选择 特定展示位置。

与 Google Ads 界面的区别

Google Ads API 在管理旧版广告系列和视频广告系列方面存在限制。

对于视频广告系列，您可以使用 Google Ads API 读取数据。您可以使用 Google Ads API 提取所有视频广告系列的效果报告（点击次数、观看次数、费用）。

对于某些特定的视频广告系列类型，您无法使用 Google Ads API 写入更改。您无法使用该 API 进行暂停、启用、更改定位或添加新广告等更改。这些广告系列必须在 Google Ads 网页界面中进行修改。

最佳实践：如需使用该 API 在 YouTube 上全面制作和管理视频广告， 您应使用 效果最大化广告系列 或 需求开发广告系列。这些广告系列完全支持报告和管理。

Google Ads 界面目标（“销售额”“潜在客户”）是一个设置向导。它会询问您的目标，然后自动为您建议并预填充最佳设置，例如广告系列类型、出价策略等。

Google Ads API 为您提供广告系列的原始构建块。没有单一的“目标”字段，因为该 API 让您可以直接控制每个设置。您可以通过组合正确的构建块来实现目标：

广告系列类型在 Google Ads API 中由 advertising_channel_type 字段表示。为每个广告系列设置 advertising_channel_type。然后，查看您要制作的特定广告系列（例如指定旅行目标的效果最大化广告系列或需求开发广告系列）的入门指南，了解是否还需要设置 advertising_channel_sub_type。

如果您想制作此广告系列... 请将 advertising_channel_type 设置为... 并将 advertising_channel_sub_type 设置为...
标准搜索广告系列 SEARCH （请勿设置 / 留空）
标准展示广告系列 DISPLAY （请勿设置 / 留空）
标准效果最大化广告系列 PERFORMANCE_MAX （请勿设置 / 留空）
指定旅行目标的效果最大化广告系列 PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
需求开发广告系列 DEMAND_GEN （请勿设置 / 留空）

广告系列子类型

Google Ads 界面中的广告系列子类型 （例如标准 和 所有功能 ）可帮助界面用户找到相关的广告系列选项，但界面中的广告系列子类型 列与 advertising_channel_type 和 advertising_channel_sub_type 字段 Campaign之间没有 直接的一对一映射关系。例如，使用 Google Ads API 创建的搜索广告系列在界面中始终被视为所有功能 广告系列。

广告系列预算、出价策略和定位

在 Google Ads API 中，管理广告系列意味着回答三个基本问题，这些问题控制着广告的展示方式和展示位置：

  1. 我可以花多少钱？（广告系列预算）

    • 这是广告系列的财务边界。在 API 中，您可以创建一个 单独的 CampaignBudget 对象，其中包含支出限额（以微为单位），然后将其资源名称附加到您的 广告系列。平均每日预算也可以在多个广告系列之间共享。

  2. Google 应该如何花我的钱？(出价策略)

    • 这会告诉 Google 您的主要优化目标是什么。您可以根据想要实现的目标选择出价策略：
      • 如需提升流量，请使用 TargetSpend（尽可能争取更多点击次数）。
      • 如需提升潜在客户或注册人数，请使用 MaximizeConversions，并可选择使用 target_cpa_micros。
      • 如需提升电子商务销售额，请使用 MaximizeConversionValue，并可选择使用 target_roas。

  3. 谁应该看到我的广告？（目标受众群体）

    • 您可以在此处定义市场。您可以添加 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 对象，以缩小 覆盖范围，定位到合适的人群。定位条件可以基于：
      • 关键字：用户搜索的内容。
      • 地理位置：用户所在的地理位置。
      • 受众特征：用户的年龄、性别、家庭收入或育儿状况。
      • 受众群体：用户的过往行为（例如网站访问者）或兴趣。

如何考虑广告系列

当您使用 Google Ads API 管理或制作广告系列时，了解广告系列、广告和素材资源的组织和投放方式所依据的基础结构和模型会很有帮助。您需要了解三个主要模型：广告组和广告模型、素材资源组和素材资源模型，以及广告组和广告与素材资源并存的混合模型。这些模型取决于您选择的 AdvertisingChannelType。

结构 使用示例 (AdvertisingChannelType) 运作方式 关键概念
广告组结构 SEARCH、标准 DISPLAY 广告系列被组织成 AdGroup 资源。每个广告组都包含一组已完成的广告和一组定位条件（例如关键字和受众群体）。 在广告组内，手动创建的广告与其定位条件之间的关联受到严格控制。
素材资源组结构 PERFORMANCE_MAX 您需要创建 AssetGroup 资源，而不是广告组。每个素材资源组都包含一组原始广告素材资源（标题、图片、视频）和受众群体信号。 您提供广告素材组件，Google AI 会实时组装最终广告，以便在各个渠道中优化广告。
混合结构 DEMAND_GEN、DISPLAY 这涉及标准广告组结构，其中包含在广告系列或广告组一级关联的现代素材资源（例如站内链接或附加说明）。 核心广告在广告组一级构建，您提供额外的可互换素材资源以与核心广告一起展示。
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