Kampanie

Kampania Google Ads to zestaw co najmniej 1 grupy reklam (reklam, słów kluczowych i stawek), które mają wspólne kierowanie na lokalizację, budżet i inne ustawienia. Kampanie są zwykle używane do porządkowania kategorii produktów lub usług oferowanych przez reklamodawcę. Kampanie to narzędzie do organizacji najwyższego poziomu na koncie Google Ads.

Z poziomu kampanii można ustawić m.in. stawki, budżet, język, lokalizację i wyświetlanie w sieci Google. Dużi reklamodawcy zwykle tworzą osobne kampanie reklamowe, aby wyświetlać reklamy w różnych lokalizacjach lub z różnymi budżetami.

Zalecamy korzystanie z naszych bibliotek klienta, ale możesz też modyfikować kampanie za pomocą punktu końcowego REST.

Typy kampanii

W Google Ads te pojęcia tworzą hierarchię:

  1. Typ kampanii: Twój podstawowy wybór. Plan całej kampanii.
  2. Sieci reklamowe: miejsca, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy, w dużej mierze określone przez typ kampanii.
  3. Ustawienia sieci/kanału: konkretne ustawienia, których możesz użyć, aby precyzyjnie określić gdzie mają się wyświetlać Twoje reklamy w tych sieciach. Tutaj sytuacja się komplikuje, ponieważ narzędzie, którego używasz, zależy od typu kampanii.

Zacznij od typu kampanii („co” i „jak”)

Typ kampanii to podstawa Twoich działań reklamowych. Jest to pierwsza decyzja, którą podejmujesz, i która determinuje wszystko inne, w tym:

  • jakie rodzaje reklam możesz tworzyć (np. reklamy tekstowe, banery graficzne, reklamy wideo);
  • jakie funkcje i strategie ustalania stawek są dostępne.

Przykłady typów kampanii to Sieć wyszukiwania, Sieć reklamowa, Performance Max i Kampania generująca popyt.

Każda kampania jest kierowana na 1 typ kampanii, który w interfejsie API jest znany jako pole AdvertisingChannelType. To pole znajduje się w obiekcie Campaign.

Interfejs API obsługuje te typy kampanii:

Poznaj sieci („gdzie”)

Sieci reklamowe to zbiory witryn, aplikacji i usług, w których mogą się wyświetlać Twoje reklamy. Główne z nich to:

  • Sieć wyszukiwania Google: wyszukiwarka Google, Mapy Google i witryny partnerów w sieci wyszukiwania.
  • Sieć reklamowa Google: miliony witryn innych firm, witryn z wiadomościami, blogów i usług Google, takich jak Gmail i YouTube, które wyświetlają reklamy graficzne.
  • Sieć YouTube: sam YouTube, w tym strona główna, wyniki wyszukiwania, filmy i filmy Short.

Każdy typ kampanii jest przeznaczony do wyświetlania reklam w określonych sieciach. Na przykład kampania w sieci wyszukiwania jest tworzona głównie z myślą o sieci wyszukiwania.

Kontroluj miejsca docelowe (część złożona)

Sposób kontrolowania, z których sieci korzysta Twoja kampania, różni się znacznie w zależności od wybranego typu kampanii. Oto zestawienie:

Przykładowy typ kampanii Jak kontrolować, gdzie wyświetlają się reklamy Wyjaśnienie
Sieć wyszukiwania Używa NetworkSettings To „klasyczny” model. Za pomocą pola NetworkSettings możesz wyraźnie uwzględnić lub wykluczyć partnerów w sieci wyszukiwania Google i sieć reklamową Google z kampanii w sieci wyszukiwania.
Performance Max (PMax) Brak ręcznej kontroli Kampania Performance Max została zaprojektowana z myślą o maksymalnym zasięgu i automatyzacji. Automatycznie wyświetla reklamy we wszystkich sieciach Google (np. w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej i YouTube), aby znajdować konwersje. Nie możesz zrezygnować z określonych sieci.
Kampania generująca popyt Używa „ustawień kanałów” Ten nowszy typ kampanii korzysta z własnego systemu. Zamiast ogólnych ustawień "sieci" masz bardziej szczegółowe "kanałów" ustawienia, które pozwalają włączać lub wyłączać określone części sieci.

Podsumowanie: analogia

Wyobraź sobie, że wybierasz pojazd:

  • Typ kampanii = kupowany pojazd (np. samochód miejski, terenowy lub nowoczesny autonomiczny autobus).
  • Sieci = teren, na którym pojazd ma się poruszać (np. utwardzone drogi miejskie, wzmocnione szlaki górskie lub wszystkie powyższe).
  • Ustawienia sieci/kanału = konkretne funkcje, które możesz dostosować
    • Kampania w sieci wyszukiwania (samochód miejski) umożliwia użycie NetworkSettings, aby wybrać, czy chcesz też jeździć po „drogach podmiejskich” (partnerzy w sieci wyszukiwania).
    • Kampania Performance Max (autonomiczny autobus) automatycznie obsługuje całą nawigację, aby dotrzeć do celu. Nie musisz trzymać kierownicy.
    • A Kampania generująca popyt (terenowy samochód ciężarowy) ma specjalne ustawienia, takie jak "napęd na 4 koła" lub "zjazd ze wzniesienia" (ChannelControls) , które umożliwiają poruszanie się po określonych rodzajach terenu w środowisku terenowym.

Różnice w interfejsie Google Ads

Interfejs Google Ads API ma ograniczenia dotyczące zarządzania starszymi kampaniami i kampaniami wideo.

W przypadku kampanii wideo możesz używać interfejsu Google Ads API do odczytywania danych. Za pomocą interfejsu Google Ads API możesz pobierać raporty skuteczności (kliknięcia, wyświetlenia, koszt) wszystkich kampanii wideo.

W przypadku niektórych typów kampanii wideo nie możesz wprowadzać zmian za pomocą interfejsu Google Ads API. Nie możesz używać interfejsu API do wprowadzania zmian, takich jak wstrzymywanie, włączanie, zmienianie kierowania czy dodawanie nowych reklam. Te kampanie trzeba edytować w interfejsie internetowym Google Ads.

Sprawdzona metoda: aby w pełni tworzyć reklamy wideo w YouTube i nimi zarządzać za pomocą interfejsu API, używaj kampanii Performance Max lub kampanii generujących popyt. Są one w pełni obsługiwane zarówno w przypadku raportowania, jak i zarządzania.

Cel w interfejsie Google Ads („Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”) to kreator konfiguracji. Pyta o Twój cel, a następnie automatycznie sugeruje i wstępnie wypełnia najlepsze ustawienia, takie jak typ kampanii, strategia ustalania stawek i inne.

Interfejs Google Ads API udostępnia podstawowe elementy składowe kampanii. Nie ma jednego pola „cel”, ponieważ interfejs API zakłada, że chcesz mieć pełną kontrolę. Cel osiągasz, samodzielnie łącząc odpowiednie elementy składowe.

Na przykład, aby utworzyć kampanię „Sprzedaż” za pomocą interfejsu API, nie ma pola, w którym można ustawić an objective = 'SALES'. Zamiast tego tworzysz ją, łącząc odpowiednie ustawienia:

  • Wybierz typ kampanii: ustaw advertising_channel_type = „SEARCH” lub „PERFORMANCE_MAX”.

  • Wybierz strategię ustalania stawek: ustaw campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" z ustawionym polem target_roas.

  • Ustaw cele konwersji: poinformuj kampanię, że ma optymalizować działania powodujące konwersję "Zakup" .

Kolejne częste pytanie dotyczy tego, jak przedstawić typy kampanii w interfejsie API. Typy kampanii są reprezentowane w interfejsie API przez pole.AdvertisingChannelType Ustaw AdvertisingChannelType dla każdej kampanii. Następnie zapoznaj się z przewodnikami wprowadzającymi dotyczącymi konkretnej kampanii, którą tworzysz (np. „Performance Max do celów podróży” lub „Kampania generująca popyt”), aby sprawdzić, czy musisz też ustawić the AdvertisingChannelSubType.

Przydatna tabela:

Jeśli chcesz utworzyć tę kampanię… Ustaw AdvertisingChannelType na… A AdvertisingChannelSubType na…
Standardowa kampania w sieci wyszukiwania SEARCH (Nie ustawiaj / pozostaw puste)
Standardowa kampania w sieci reklamowej DISPLAY (Nie ustawiaj / pozostaw puste)
Standardowa kampania Performance Max PERFORMANCE_MAX (Nie ustawiaj / pozostaw puste)
Kampania Performance Max do celów związanych z podróżami PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Kampania generująca popyt DEMAND_GEN (Nie ustawiaj / pozostaw puste)

Podtypy kampanii

Podtypy kampanii w interfejsie Google Ads, takie jak Standardowa i Wszystkie funkcje, pomagają użytkownikom interfejsu znaleźć odpowiednie opcje kampanii, ale w obiekcie Campaign interfejsu API nie ma odpowiedniego atrybutu.

Ta kolumna interfejsu jest podobna do AdvertisingChannelType i AdvertisingChannelSubType pól w interfejsie API, ale nie ma bezpośredniego powiązania między tymi polami a podtypem kampanii w interfejsie.

Na przykład kampania tylko w sieci wyszukiwania utworzona za pomocą interfejsu API będzie zawsze kampanią Wszystkie funkcje z perspektywy interfejsu.

Budżet kampanii, strategie ustalania stawek i kierowanie

W interfejsie Google Ads API zarządzanie kampanią oznacza odpowiedź na 3 podstawowe pytania, które określają, jak i gdzie wyświetlają się Twoje reklamy:

  1. Ile mogę wydać? (Budżet kampanii)

    • To finansowe granice Twojej kampanii. W interfejsie API tworzysz osobny obiekt CampaignBudget z dziennym limitem wydatków (w mikrach), a następnie dołączasz jego nazwę zasobu do kampanii. Jeden budżet może być współdzielony przez wiele kampanii.

  2. Jak Google ma wydawać moje pieniądze? (Strategia ustalania stawek)

    • To strategiczny „mózg” Twojej kampanii. Informuje Google, jaki jest Twój główny cel. Strategię ustalania stawek wybierasz na podstawie tego, co chcesz osiągnąć:
      • W przypadku ruchu: użyj MaximizeClicks.
      • W przypadku potencjalnych klientów lub rejestracji: użyj MaximizeConversions z TargetCpa.
      • W przypadku sprzedaży w e-commerce: użyj MaximizeConversionValue z TargetRoas.

  3. Kto ma widzieć moje reklamy? (Docelowi odbiorcy)

    • Tutaj określasz swój rynek. Dodajesz CampaignCriterion lub AdGroupCriterion obiekty, aby zawęzić zasięg do odpowiednich osób. Kierowanie może być oparte na:
      • Słowa kluczowe: hasła, których szukają użytkownicy.
      • Lokalizacje: miejsca, w których znajdują się użytkownicy.
      • Dane demograficzne: wiek, płeć itp.
      • Odbiorcy: ich wcześniejsze zachowania (np. odwiedziny witryny) lub zainteresowania.

Jak myśleć o kampaniach

Podczas zarządzania kampaniami lub ich tworzenia za pomocą interfejsu Google Ads API warto zrozumieć podstawową strukturę i modele, które określają, jak są organizowane i wyświetlane kampanie, reklamy i komponenty. Należy znać 3 podstawowe modele: model grupy reklam i reklamy, model grupy plików i pliku oraz model hybrydowy grup reklam i reklam wraz z komponentami. Te modele zależą od wybranego typu AdvertisingChannelType.

Struktura Przykładowe użycie (AdvertisingChannelType) Jak to działa Kluczowa koncepcja
Struktura grupy reklam SEARCH, standardowa DISPLAY Kampania jest podzielona na grupy reklam. Każda grupa reklam zawiera zestaw gotowych reklam i zestaw kryteriów kierowania (np. słowa kluczowe, odbiorcy). Powiązanie między ręcznie utworzonymi reklamami a ich kierowaniem jest ściśle kontrolowane w grupie reklam.
Struktura grupy plików PERFORMANCE_MAX Zamiast grup reklam tworzysz grupy plików. Każda grupa plików zawiera pulę podstawowych komponentów kreacji (nagłówki, obrazy itp.) i sygnałów dotyczących odbiorców. Dostarczasz komponenty kreacji, a AI Google tworzy ostateczne reklamy w czasie rzeczywistym, aby zoptymalizować je w różnych kanałach.
Struktura hybrydowa DEMAND_GEN, DISPLAY Obejmuje to standardową strukturę grupy reklam z nowoczesnymi komponentami (wcześniej rozszerzenia, takie jak linki do podstron lub objaśnienia) połączonymi na poziomie kampanii lub grupy reklam. Podstawowa reklama jest tworzona ręcznie, ale udostępniasz dodatkowe, wymienne komponenty, które Google może wyświetlać obok niej, aby zwiększyć skuteczność.
Dalej
Tworzenie kampanii.