Kampagnen

Eine Google Ads-Kampagne besteht aus einer Menge von einer oder mehreren Anzeigengruppen (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, eine geografische Ausrichtung und andere Einstellungen gemeinsam haben. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren. Sie sind das Organisationstool auf höchster Ebene in Ihrem Google Ads-Konto.

Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.

Wir empfehlen zwar die Verwendung unserer Clientbibliotheken, Sie können Kampagnen aber auch mit dem REST-Endpunkt ändern.

Kampagnentypen

In Google Ads sind diese Konzepte hierarchisch angeordnet:

  1. Kampagnentyp: Ihre primäre Wahl. Die Grundlage für Ihre gesamte Kampagne.
  2. Werbenetzwerke: Die Orte, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Sie werden weitgehend durch den Kampagnentyp bestimmt.
  3. Netzwerk-/Kanaleinstellungen: Die spezifischen Einstellungen, mit denen Sie genau festlegen können, wo Ihre Anzeigen in diesen Netzwerken erscheinen sollen. Hier wird es komplexer, da das verwendete Tool vom Kampagnentyp abhängt.

Beginnen Sie mit dem Kampagnentyp („Was“ und „Wie“)

Der Kampagnentyp ist die Grundlage Ihrer Werbemaßnahmen. Er ist die erste Entscheidung, die Sie treffen, und bestimmt alles andere, einschließlich:

  • Welche Arten von Anzeigen Sie erstellen können (z. B. Textanzeigen, Bildbanner, Videoanzeigen).
  • Welche Funktionen und Gebotsstrategien verfügbar sind.

Beispiele für Kampagnentypen sind Suche, Display, Performance Max-Kampagne und Demand Gen.

Jede Kampagne ist auf einen Kampagnentyp ausgerichtet, der in der API als AdvertisingChannelType Feld bezeichnet wird. Dieses Feld befindet sich im Campaign Objekt.

Von der API werden die folgenden Kampagnentypen unterstützt:

Netzwerke verstehen („Wo“)

Werbenetzwerke sind die Websites, Apps und Properties, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Die wichtigsten sind:

  • Google Suchnetzwerk:Google Suche, Google Maps und Websites von Suchnetzwerk-Partnern.
  • Google Displaynetzwerk:Millionen von Websites von Drittanbietern, Nachrichtensites, Blogs und Google-Properties wie Gmail und YouTube, auf denen visuelle Anzeigen ausgeliefert werden.
  • YouTube-Werbenetzwerk:YouTube selbst, einschließlich Startseitenfeed, Suchergebnisse, Videos und Shorts.

Jeder Kampagnentyp ist so konzipiert, dass Anzeigen in bestimmten Netzwerken ausgeliefert werden. Eine Suchkampagne ist beispielsweise hauptsächlich für das Suchnetzwerk gedacht.

Placements steuern (der komplexe Teil)

Wie Sie steuern, welche Netzwerke Ihre Kampagne verwendet, hängt stark vom ausgewählten Kampagnentyp ab. Hier eine Aufschlüsselung:

Beispielkampagnentyp So steuern Sie, wo Anzeigen ausgeliefert werden Erklärung
Suche Verwendet NetworkSettings Dies ist das „klassische“ Modell. Mit dem Feld NetworkSettings können Sie die Google Suchnetzwerk-Partner und das Google Displaynetzwerk explizit in Ihre Suchkampagne einbeziehen oder ausschließen.
Performance Max-Kampagne (PMax) Keine manuelle Steuerung Performance Max-Kampagnen sind auf maximale Reichweite und Automatisierung ausgelegt. Ihre Anzeigen werden automatisch in allen Google-Werbenetzwerken (z. B. Such-, Display- und YouTube-Werbenetzwerk) ausgeliefert, um Conversions zu erzielen. Sie können bestimmte Netzwerke nicht ausschließen.
Demand Gen Verwendet "Kanaleinstellungen" Dieser neuere Kampagnentyp verwendet ein eigenes System. Anstelle von allgemeinen Netzwerkeinstellungen erhalten Sie spezifischere Kanaleinstellungen, mit denen Sie bestimmte Teile von Netzwerken ein- oder ausschließen können.

Zusammenfassung: Eine Analogie

Stellen Sie sich vor, Sie wählen ein Fahrzeug aus:

  • Kampagnentyp = Das Fahrzeug, das Sie kaufen. (z. B. ein Kleinwagen, ein Geländewagen oder ein Hightech-Shuttle mit autonomem Fahren).
  • Netzwerke = Das Gelände, für das das Fahrzeug konzipiert ist. (z. B. asphaltierte Straßen in der Stadt, unbefestigte Bergpfade oder alles zusammen).
  • Netzwerk-/Kanaleinstellungen = Die spezifischen Funktionen, die Sie anpassen können.
    • Bei einer Suchkampagne (Kleinwagen) können Sie mit NetworkSettings auswählen, ob Sie auch auf „Landstraßen“ (Suchnetzwerk-Partner) fahren möchten.
    • Bei einer Performance Max-Kampagne (Shuttle mit autonomem Fahren) wird die gesamte Navigation automatisch durchgeführt, um das Ziel zu erreichen. Sie müssen nicht lenken.
    • Eine Demand Gen-Kampagne (Geländewagen) hat spezielle Einstellungen wie „Allradantrieb“ oder „Bergabfahrhilfe“ (ChannelControls) , um bestimmte Arten von Gelände in der Offroad-Umgebung zu bewältigen.

Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche

Die Google Ads API hat Einschränkungen bei der Verwaltung von Legacy- und Videokampagnen.

Bei Videokampagnen können Sie mit der Google Ads API Daten lesen. Sie können Leistungsberichte (Klicks, Aufrufe, Kosten) für alle Videokampagnen mit der Google Ads API abrufen.

Bei einigen bestimmten Videokampagnentypen können Sie mit der Google Ads API keine Änderungen vornehmen. Sie können die API nicht verwenden, um Änderungen wie das Pausieren oder Aktivieren von Kampagnen, das Ändern des Targetings oder das Hinzufügen neuer Anzeigen vorzunehmen. Diese Kampagnen müssen in der Google Ads-Weboberfläche bearbeitet werden.

Best Practice: Wenn Sie Videoanzeigen auf YouTube vollständig mit der API erstellen und verwalten möchten, sollten Sie Performance Max-Kampagne oder Demand Gen-Kampagnenverwenden. Diese werden sowohl für die Berichterstellung als auch für die Verwaltung vollständig unterstützt.

Das Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche („Umsatz“, „Leads“) ist ein Einrichtungsassistent. Sie werden nach Ihrem Zielvorhaben gefragt und dann werden automatisch die besten Einstellungen für Sie vorgeschlagen und vorab ausgefüllt, z. B. Kampagnentyp und Gebotsstrategie.

Die Google Ads API bietet Ihnen die grundlegenden Bausteine für Kampagnen. Es gibt kein einzelnes Feld für das Zielvorhaben, da die API davon ausgeht, dass Sie die vollständige Kontrolle haben möchten. Sie erreichen Ihr Zielvorhaben, indem Sie die richtigen Bausteine selbst zusammenstellen.

Wenn Sie beispielsweise mit der API eine Kampagne vom Typ „Umsatz“ erstellen möchten, gibt es kein Feld, um objective = 'SALES'festzulegen. Stattdessen erstellen Sie sie, indem Sie die richtigen Einstellungen kombinieren:

  • Wählen Sie einen Kampagnentyp aus: Legen Sie advertising_channel_type auf „SEARCH“ oder „PERFORMANCE_MAX“ fest.

  • Wählen Sie eine Gebotsstrategie aus: Legen Sie campaign_bidding_strategy auf „MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE“ fest und legen Sie ein Feld target_roas fest.

  • Legen Sie Conversion-Zielvorhaben fest: Weisen Sie die Kampagne an, speziell für Ihre „Kauf“ Conversion-Aktionen zu optimieren.

Eine weitere häufige Frage ist, wie Kampagnentypen in der API dargestellt werden. Kampagnen typen werden in der API durch das AdvertisingChannelType Feld dargestellt. Legen Sie für jede Kampagne AdvertisingChannelType fest. Prüfen Sie dann in den Onboarding-Anleitungen für die spezifische Kampagne, die Sie erstellen (z. B. „Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche“ oder „Demand Gen-Kampagnen“), ob Sie auch das AdvertisingChannelSubTypefestlegen müssen.

Eine hilfreiche Tabelle:

Wenn Sie diese Kampagne erstellen möchten... Legen Sie AdvertisingChannelType auf Folgendes fest... Und legen Sie AdvertisingChannelSubType auf Folgendes fest...
Eine Standard-Suchkampagne SUCHE (Nicht festlegen / leer lassen)
Eine Standard-Displaykampagne DISPLAYKAMPAGNEN (Nicht festlegen / leer lassen)
Eine Standard-Performance Max-Kampagne PERFORMANCE_MAX (Nicht festlegen / leer lassen)
Eine Performance Max-Kampagne für die Reisebranche PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Eine Demand Gen-Kampagne DEMAND_GEN (Nicht festlegen / leer lassen)

Kampagnenuntertypen

Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche wie Standard und Alle Funktionen helfen Nutzern der Benutzeroberfläche, relevante Kampagnenoptionen zu finden. Im Objekt Campaign der API gibt es jedoch kein entsprechendes Attribut.

Diese Spalte der Benutzeroberfläche ist ähnlich wie die AdvertisingChannelType und AdvertisingChannelSubType Felder in der API, aber es gibt keine 1:1-Zuordnung zwischen diesen Feldern und Kampagnenuntertyp in der Benutzeroberfläche.

Eine mit der API erstellte Kampagne vom Typ „Nur Suchnetzwerk“ ist aus Sicht der Benutzeroberfläche beispielsweise immer eine Kampagne vom Typ Alle Funktionen.

Kampagnenbudget, Gebotsstrategien und Targeting

Bei der Verwaltung einer Kampagne in der Google Ads API müssen drei grundlegende Fragen beantwortet werden, die steuern, wie und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden:

  1. Wie viel kann ich ausgeben? (Kampagnenbudget)

    • Dies ist die finanzielle Grenze Ihrer Kampagne. In der API erstellen Sie ein separates CampaignBudget-Objekt mit einem täglichen Ausgabenlimit (in Mikros) und fügen dann den Ressourcennamen Ihrer Kampagne hinzu. Ein einzelnes Budget kann für mehrere Kampagnen verwendet werden.

  2. Wie soll Google mein Geld ausgeben? (Gebotsstrategie)

    • Dies ist das strategische „Gehirn“ Ihrer Kampagne. Es teilt Google mit, was Ihr primäres Zielvorhaben ist. Sie wählen eine Gebotsstrategie basierend auf dem, was Sie erreichen möchten:
      • Für Traffic: Verwenden Sie MaximizeClicks.
      • Für Leads/Registrierungen: Verwenden Sie MaximizeConversions mit einem TargetCpa.
      • Für E-Commerce-Umsätze: Verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem TargetRoas.

  3. Wer soll meine Anzeigen sehen? (Zielgruppe)

    • Hier definieren Sie Ihren Markt. Sie fügen CampaignCriterion oder AdGroupCriterion-Objekte hinzu, um Ihre Reichweite auf die richtigen Personen zu beschränken. Das Targeting kann auf Folgendem basieren:
      • Keywords: Wonach Nutzer suchen.
      • Standorte: Wo sich Nutzer befinden.
      • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht usw.
      • Zielgruppen: Bisheriges Verhalten (z. B. Websitebesucher) oder Interessen.

Kampagnen

Wenn Sie Kampagnen mit der Google Ads API verwalten oder erstellen, ist es hilfreich, die zugrunde liegende Struktur und die Modelle zu verstehen, die die Organisation und Auslieferung von Kampagnen, Anzeigen und Assets bestimmen. Es gibt drei Hauptmodelle: das Modell für Anzeigengruppen und Anzeigen, das Modell für Asset-Gruppen und Assets sowie ein Hybridmodell aus Anzeigengruppen und Anzeigen zusammen mit Assets. Diese Modelle hängen vom ausgewählten AdvertisingChannelType ab.

Struktur Beispiel für die Verwendung (AdvertisingChannelType) Funktionsweise Wichtiges Konzept
Anzeigengruppenstruktur SEARCH, Standard-DISPLAY Die Kampagne ist in Anzeigengruppen organisiert. Jede Anzeigengruppe enthält eine Reihe fertiger Anzeigen und eine Reihe von Targeting-Kriterien (z. B. Keywords, Zielgruppen). Die Verknüpfung zwischen manuell erstellten Anzeigen und ihrem Targeting wird in der Anzeigengruppe streng kontrolliert.
Asset-Gruppenstruktur PERFORMANCE_MAX Anstelle von Anzeigengruppen erstellen Sie Asset-Gruppen. Jede Asset-Gruppe enthält einen Pool von Creative-Roh-Assets (Anzeigentitel, Bilder usw.) und Zielgruppensignalen. Sie stellen die Creative-Komponenten bereit und die KI von Google stellt die endgültigen Anzeigen in Echtzeit zusammen, um sie kanalübergreifend zu optimieren.
Hybridstruktur DEMAND_GEN, DISPLAY Dabei wird eine Standardanzeigengruppenstruktur mit modernen Assets (ehemals Erweiterungen wie Sitelinks oder Zusatzinformationen) auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpft. Die Hauptanzeige wird manuell erstellt, aber Sie stellen zusätzliche, austauschbare Assets bereit, die Google zusammen mit der Anzeige ausliefern kann, um die Leistung zu verbessern.
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