Campagne

Una campagna Google Ads è un insieme di uno o più gruppi di annunci (annunci, parole chiave e offerte) che condividono un budget, targeting per località e altre impostazioni. Le campagne vengono in genere utilizzate per organizzare le categorie di prodotti o servizi offerti da un inserzionista. Le campagne sono lo strumento di organizzazione di primo livello all'interno del tuo account Google Ads.

Gli elementi che possono essere impostati a livello di campagna includono offerte, budget, lingua, località, distribuzione per la rete Google e altro ancora. Gli inserzionisti di grandi dimensioni in genere creano campagne pubblicitarie distinte per pubblicare annunci in località diverse o con budget diversi.

Sebbene ti consigliamo di utilizzare le nostre librerie client, puoi anche modificare le campagne con l'endpoint REST.

Tipi di campagna

In Google Ads, considera questi concetti in una gerarchia:

  1. Tipo di campagna: la tua scelta principale. Il progetto per l'intera campagna.
  2. Reti pubblicitarie: i luoghi in cui possono essere pubblicati i tuoi annunci, in gran parte determinati dal tipo di campagna.
  3. Controlli di rete/canale: le impostazioni specifiche che puoi utilizzare per ottimizzare la posizione in cui vengono visualizzati gli annunci all'interno di queste reti. È qui che la situazione si fa più complessa, poiché lo strumento che utilizzi dipende dal tipo di campagna.

Inizia con il tipo di campagna (il "cosa" e il "come")

Il tipo di campagna è la base dei tuoi sforzi pubblicitari. È la prima decisione che prendi e determina tutto il resto, tra cui:

  • Il tipo di annunci che puoi creare (ad esempio annunci di testo, banner illustrati, annunci video).
  • Le funzionalità e le strategie di offerta disponibili.

Esempi di tipi di campagna includono Rete di ricerca, Display, Performance Max e Demand Gen.

Ogni campagna ha come target un tipo di campagna, noto nell'API come campo AdvertisingChannelType. Questo campo si trova nell'oggetto Campaign.

L'API supporta i seguenti tipi di campagne:

Comprendere le reti (il "dove")

Le reti pubblicitarie sono le raccolte di siti web, app e proprietà in cui possono essere visualizzati i tuoi annunci. Le principali sono:

  • Rete di ricerca di Google:Ricerca Google, Google Maps e siti dei partner di ricerca.
  • Rete Display di Google:milioni di siti web di terze parti, siti di notizie, blog e proprietà Google come Gmail e YouTube che mostrano annunci visivi.
  • Rete YouTube:YouTube stesso, inclusi il feed della home page, i risultati di ricerca, i video e gli Short.

Ogni tipo di campagna è progettato per pubblicare annunci su reti specifiche. Ad esempio, una campagna sulla rete di ricerca è creata principalmente per la rete di ricerca.

Controllare i posizionamenti (la parte complessa)

Il modo in cui controlli le reti utilizzate dalla tua campagna varia in modo significativo a seconda del tipo di campagna scelto. Ecco una suddivisione:

Tipo di campagna di esempio Come controllare la posizione in cui vengono pubblicati gli annunci Spiegazione
Rete di ricerca Utilizza NetworkSettings Questo è il modello "classico". Puoi utilizzare il campo NetworkSettings per includere o escludere esplicitamente i partner di ricerca di Google e la Rete Display di Google dalla tua campagna sulla rete di ricerca.
Performance Max (PMax) Nessun controllo manuale PMax è progettato per la massima copertura e automazione. Pubblica automaticamente i tuoi annunci su tutte le reti di Google (ad esempio, rete di ricerca, Rete Display e YouTube) per trovare le conversioni. Non puoi disattivare reti specifiche.
Demand Gen Utilizza "controlli dei canali" Questo tipo di campagna più recente utilizza un proprio sistema. Anziché impostazioni "di rete" generiche, hai a disposizione controlli "dei canali" più specifici che ti consentono di attivare o disattivare parti specifiche delle reti.

In sintesi: un'analogia

Pensa alla scelta di un veicolo:

  • Tipo di campagna = il veicolo che acquisti (ad esempio, un'auto da città, un camion fuoristrada o una navetta a guida autonoma ad alta tecnologia).
  • Reti = il terreno per cui è progettato il veicolo (ad esempio, strade asfaltate della città, sentieri di montagna accidentati o tutto quanto sopra).
  • Controlli di rete/canale = le funzionalità specifiche che puoi regolare
    • Una campagna sulla rete di ricerca (auto da città) ti consente di utilizzare NetworkSettings per scegliere se vuoi guidare anche sulle "strade di periferia" (partner di ricerca).
    • Una campagna Performance Max (navetta a guida autonoma) gestisce automaticamente tutta la navigazione per raggiungere la destinazione. Non devi toccare il volante.
    • Una campagna Demand Gen (camion fuoristrada) ha controlli speciali come "trazione integrale" o "controllo della velocità in discesa" (ChannelControls) per gestire tipi specifici di terreno nel suo ambiente fuoristrada.

Differenze rispetto all'interfaccia utente di Google Ads

L'API Google Ads presenta limitazioni per la gestione delle campagne video e legacy.

Per le campagne video, puoi utilizzare l'API Google Ads per leggere i dati. Puoi estrarre i report sul rendimento (clic, visualizzazioni, costo) per tutte le campagne video utilizzando l'API Google Ads.

Per alcuni tipi di campagne video specifici, non puoi scrivere modifiche con l'API Google Ads. Non puoi utilizzare l'API per apportare modifiche come mettere in pausa, attivare, modificare il targeting o aggiungere nuovi annunci. Queste campagne devono essere modificate nell'interfaccia web di Google Ads.

Best practice: per creare e gestire completamente gli annunci video su YouTube utilizzando l'API, devi utilizzare le campagne Performance Max o Demand Gen. Queste sono completamente supportate sia per la generazione di report sia per la gestione.

L'obiettivo dell'interfaccia utente di Google Ads ("Vendite", "Lead") è una procedura guidata di configurazione. Ti chiede il tuo obiettivo e poi suggerisce e precompila automaticamente le impostazioni migliori per te, come il tipo di campagna, la strategia di offerta e altro ancora.

L'API Google Ads ti fornisce i blocchi predefiniti non elaborati per le campagne. Non esiste un singolo campo "obiettivo" perché l'API presuppone che tu voglia il controllo completo. Raggiungi il tuo obiettivo assemblando tu stesso i blocchi predefiniti giusti.

Ad esempio, per creare una campagna "Vendite" con l'API, non esiste un campo per impostare un objective = 'SALES'. Invece, la crei combinando le impostazioni corrette:

Un'altra domanda frequente riguarda il modo in cui rappresentare i tipi di campagna nell'API. I tipi di campagna sono rappresentati nell'API dal AdvertisingChannelType campo. Imposta AdvertisingChannelType per ogni campagna. Poi, consulta le guide all'onboarding per la campagna specifica che stai creando (ad esempio "PMax per i viaggi" o "Demand Gen") per verificare se è necessario impostare anche il AdvertisingChannelSubType.

Una tabella utile:

Se vuoi creare questa campagna... Imposta AdvertisingChannelType su... E imposta AdvertisingChannelSubType su...
Una campagna sulla rete di ricerca standard SEARCH (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna display standard DISPLAY (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max standard PERFORMANCE_MAX (Non impostare / lasciare vuoto)
Una campagna Performance Max per gli obiettivi di viaggio PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Una campagna Demand Gen DEMAND_GEN (Non impostare / lasciare vuoto)

Sottotipi di campagna

I sottotipi di campagna nell'interfaccia utente di Google Ads, come Standard e Tutte le funzionalità, aiutano gli utenti dell'interfaccia utente a trovare le opzioni di campagna pertinenti, ma non esiste un attributo corrispondente nell'oggetto Campaign dell'API.

Questa colonna dell'interfaccia utente è simile ai campi AdvertisingChannelType e AdvertisingChannelSubType nell'API, ma non esiste una mappatura uno a uno tra questi campi e Sottotipo di campagna nell'interfaccia utente.

Ad esempio, una campagna solo sulla rete di ricerca creata utilizzando l'API sarà sempre una campagna Tutte le funzionalità dal punto di vista dell'interfaccia utente.

Budget della campagna, strategie di offerta e targeting

Nell'API Google Ads, la gestione di una campagna significa rispondere a tre domande fondamentali che controllano come e dove vengono pubblicati gli annunci:

  1. Quanto posso spendere? (Budget della campagna)

    • Questo è il limite finanziario della tua campagna. Nell'API, crei un oggetto CampaignBudget separato con un limite di spesa giornaliero (in micro) e poi colleghi il relativo nome risorsa alla tua campagna. Un singolo budget può essere condiviso tra più campagne.

  2. In che modo Google deve spendere i miei soldi? (Strategia di offerta)

    • Questo è il "cervello" strategico della tua campagna. Indica a Google qual è il tuo obiettivo principale. Scegli una strategia di offerta in base a ciò che vuoi ottenere:
      • Per il traffico: utilizza MaximizeClicks.
      • Per lead/registrazioni: utilizza MaximizeConversions con un TargetCpa.
      • Per le vendite di e-commerce: utilizza MaximizeConversionValue con un TargetRoas.

  3. Chi deve vedere i miei annunci? (Pubblico di destinazione)

    • È qui che definisci il tuo mercato. Aggiungi CampaignCriterion o AdGroupCriterion oggetti per limitare la copertura alle persone giuste. Il targeting può essere basato su:
      • Parole chiave: cosa cercano gli utenti.
      • Località: dove si trovano gli utenti.
      • Dati demografici: età, genere e così via.
      • Segmenti di pubblico: comportamento passato (ad esempio, visitatori del sito web) o interessi.

Come considerare le campagne

Quando gestisci o crei campagne con l'API Google Ads, è utile comprendere la struttura e i modelli sottostanti che regolano l'organizzazione e la pubblicazione di campagne, annunci e asset. Esistono tre modelli principali da conoscere: il modello Gruppo di annunci e Annuncio, il modello Gruppo di asset e Asset e un modello ibrido di Gruppi di annunci e Annunci insieme agli Asset. Questi modelli dipendono dal tipo di AdvertisingChannelType scelto.

Struttura Esempio di utilizzo (AdvertisingChannelType) Come funziona Concetto fondamentale
Struttura del gruppo di annunci SEARCH, DISPLAY standard La campagna è organizzata in gruppi di annunci. Ogni gruppo di annunci contiene un insieme di annunci completi e un insieme di criteri di targeting (ad esempio, parole chiave, segmenti di pubblico). Il collegamento tra gli annunci creati manualmente e il relativo targeting è strettamente controllato all'interno del gruppo di annunci.
Struttura del gruppo di asset PERFORMANCE_MAX Anziché i gruppi di annunci, crei gruppi di asset. Ogni gruppo di asset contiene un pool di asset creativi non elaborati (titoli, immagini e così via) e indicatori dei segmenti di pubblico. Fornisci i componenti creativi e l'AI di Google assembla gli annunci finali in tempo reale per ottimizzarli su diversi canali.
Struttura ibrida DEMAND_GEN, DISPLAY Si tratta di una struttura del gruppo di annunci standard con asset moderni (in precedenza estensioni come sitelink o callout) collegati a livello di campagna o gruppo di annunci. L'annuncio principale viene creato manualmente, ma fornisci asset aggiuntivi e intercambiabili che Google può mostrare insieme per migliorare il rendimento.
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