Кампании

Кампания Google Рекламы – это набор из одной или нескольких групп объявлений (объявлений, ключевых слов и ставок) с общим бюджетом, параметрами геотаргетинга и другими настройками. Если у вас много товаров и услуг, это отличный способ их сиcтематизировать. Кампании – это инструмент организации верхнего уровня в аккаунте Google Рекламы.

На уровне кампании можно задать такие настройки, как бюджет, язык, геотаргетинг, рекламные сети Google (контекстно-медийная, поисковая или обе) и другие. Можно создавать отдельные кампании для показа рекламы в различных регионах или с разным размером бюджета.

При создании Campaign необходимо указать ключевые поля, такие как name, status (ENABLED или PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget, и стратегию назначения ставок. Мы рекомендуем использовать наши клиентские библиотеки, но вы также можете изменять кампании с помощью CampaignService.MutateCampaigns.

Типы кампаний

В Google Рекламе эти понятия можно представить в виде иерархии:

1. Тип кампании – основной выбор, который определяет структуру всей кампании.
2. Рекламные сети. Места, где могут показываться ваши объявления. В основном определяются типом кампании.
3. Настройки сетей и каналов. С их помощью можно точно указать, где в этих сетях будет показываться ваша реклама. Используемые элементы управления зависят от типа кампании.

Выберите тип кампании

Тип кампании – это основа вашей рекламной деятельности. Это первое решение, которое вы принимаете, и оно определяет все остальное, в том числе:

• Какие типы объявлений вы можете создавать (например, текстовые объявления, графические баннеры или видеообъявления).
• Какие функции и стратегии назначения ставок доступны.

Примеры типов кампаний: поисковые, медийные, с максимальной эффективностью и для создания спроса.

Каждая кампания относится к одному типу, который в Google Ads API задается полем advertising_channel_type объекта Campaign.

API Google Рекламы поддерживает следующие типы кампаний:

• Только контекстно-медийная сеть
• Только поисковая сеть
• Возможность показа в КМС для кампаний в поисковой сети
• Кампании для приложений
• Только с номером телефона (устаревший тип; создание новых объявлений только с номером телефона больше не поддерживается, а существующие будут поддерживаться только до февраля 2027 г. Вместо них используйте адаптивные поисковые объявления с объектами звонков).
• Кампании для создания спроса
• Кампании с максимальной эффективностью
• Торговые кампании
• Местные услуги

Общие сведения о сетях

Рекламные сети – это совокупность сайтов, приложений и ресурсов, на которых могут показываться ваши объявления. Вот основные из них:

• Поисковая сеть Google: Google Поиск, Google Карты и сайты поисковых партнеров.
• Контекстно-медийная сеть Google. Миллионы сторонних сайтов, новостных сайтов, блогов и ресурсов Google, таких как Gmail и YouTube, на которых показываются медийные объявления.
• Сеть YouTube. Сам YouTube, включая главный фид, результаты поиска, видео и Shorts.

Каждый тип кампании предназначен для показа рекламы в определенных сетях. Например, поисковая кампания предназначена в основном для поисковой сети.

Как управлять местами размещения

Способ управления сетями, в которых показывается реклама, зависит от типа кампании. Вот что нужно сделать:

Аналогия

Настройка кампании похожа на выбор автомобиля:

• Тип кампании – это транспортное средство, которое вы покупаете (например, городской автомобиль, внедорожник или беспилотный шаттл).
• Сети – местность, для которой предназначено транспортное средство (например, асфальтированные городские дороги, пересеченные горные тропы или все вышеперечисленное).
• Настройки сети и каналов – функции, которые можно настроить:
  • Поисковая кампания (городской автомобиль) позволяет использовать network_settings, чтобы выбрать, хотите ли вы также ездить по пригородным дорогам (поисковые партнеры).
  • Кампания с максимальной эффективностью (автоматический шаттл) автоматически управляет навигацией по всем сетям, чтобы достичь вашей цели.
  • Кампания для создания спроса (внедорожник) предоставляет DemandGenChannelControls для выбора определенных платформ в своей среде.

Отличия от пользовательского интерфейса Google Реклама

Google Ads API имеет ограничения на управление устаревшими и видеокампаниями.

Для видеокампаний можно использовать Google Ads API, чтобы считывать данные. С помощью Google Ads API можно создавать отчеты об эффективности (кликах, просмотрах, расходах) для всех видеокампаний.

Для некоторых типов видеокампаний нельзя вносить изменения с помощью Google Ads API. С помощью API нельзя приостанавливать и включать объявления, изменять таргетинг и добавлять новые объявления. Эти кампании можно редактировать только в веб-интерфейсе Google Рекламы.

Рекомендация. Чтобы создавать видеообъявления на YouTube и управлять ими с помощью API, используйте кампании с максимальной эффективностью или кампании для создания спроса. Они полностью поддерживаются как для отчетов, так и для управления.

Цель в интерфейсе Google Рекламы ("Продажи", "Потенциальные клиенты") – это мастер настройки. Вам нужно указать цель, и система автоматически предложит и заполнит оптимальные настройки, такие как тип кампании, стратегия назначения ставок и т. д.

Google Ads API предоставляет базовые элементы для создания кампаний. В API нет отдельного поля "Цель", поскольку вы можете напрямую управлять каждым параметром. Чтобы достичь цели, нужно собрать правильные блоки:

• Выберите тип кампании. Задайте для параметра advertising_channel_type значение SEARCH или PERFORMANCE_MAX.
• Выберите стратегию назначения ставок. Задайте поле maximize_conversion_value в объединении campaign_bidding_strategy (или прикрепите пакетную стратегию bidding_strategy) со значением target_roas.
• Задайте цели конверсий. Настройте кампанию так, чтобы она была оптимизирована для ваших PURCHASE действий-конверсий.

Типы кампаний представлены в Google Ads API полем advertising_channel_type. Задайте значение advertising_channel_type для каждой кампании. Затем ознакомьтесь с руководствами по настройке для конкретного типа кампании, которую вы создаете (например, кампании с максимальной эффективностью для целей туризма или кампании для создания спроса), чтобы узнать, нужно ли также задавать advertising_channel_sub_type.

Подтипы кампаний

Подтипы кампаний в интерфейсе Google Рекламы, такие как Стандартная и Все функции, помогают пользователям интерфейса находить подходящие варианты кампаний, но прямого сопоставления между столбцом Подтип кампании в интерфейсе и полями advertising_channel_type и advertising_channel_sub_type объекта Campaign нет. Например, поисковая кампания, созданная с помощью Google Ads API, в интерфейсе всегда будет считаться кампанией типа Все функции.

Бюджет кампании, стратегии назначения ставок и таргетинг

В Google Ads API управление кампанией сводится к ответам на три основных вопроса, которые определяют, как и где будут показываться ваши объявления:

1. Сколько я могу потратить? (бюджет кампании)

   • Это финансовая граница вашей кампании. В API вы создаете отдельный объект CampaignBudget с лимитом расходов (в микроединицах), а затем добавляете название его ресурса в кампанию. Средний дневной бюджет также можно распределить между несколькими кампаниями.

2. Как Google должен тратить мои деньги? (Стратегия назначения ставок)

   • Это позволяет Google понять, какая цель оптимизации для вас основная. Выберите стратегию назначения ставок в зависимости от того, чего вы хотите достичь:
     • Для увеличения трафика используйте стратегию TargetSpend (Максимум кликов).
     • Для лидов или регистраций: используйте MaximizeConversions с необязательным target_cpa_micros.
     • Для продаж в электронной торговле: используйте MaximizeConversionValue с необязательным target_roas.

3. Кому показывать рекламу? (Целевая аудитория)

   • Здесь вы определяете свой рынок. Вы добавляете объекты CampaignCriterion или AdGroupCriterion, чтобы показывать рекламу нужным пользователям. Таргетинг может быть основан на следующих критериях:
     • Ключевые слова – то, что ищут пользователи.
     • Местоположения: где находятся пользователи.
     • Демографические данные: возраст, пол, семейный доход или наличие детей.
     • Аудитории: поведение пользователей в прошлом (например, посещение сайта) или их интересы.

Как работать с кампаниями

Если вы создаете кампании или управляете ими с помощью Google Ads API, вам будет полезно знать, как устроены и работают кампании, объявления и объекты. Существует три основных модели: модель групп объявлений и объявлений, модель групп объектов и объектов и гибридная модель групп объявлений и объявлений наряду с объектами. Эти модели зависят от выбранной вами AdvertisingChannelType.

Структуры кампаний в Google Ads API