Campañas

Una campaña de Google Ads es un conjunto de uno o más grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, una segmentación geográfica y otros parámetros de configuración. Por lo general, las campañas se usan para organizar las categorías de productos o servicios que ofrece un anunciante. Las campañas son la herramienta de organización de nivel superior en tu cuenta de Google Ads.

Entre los elementos que se pueden configurar a nivel de la campaña, se incluyen las ofertas, el presupuesto, el idioma, la ubicación, la distribución para la Red de Google y mucho más. Por lo general, los anunciantes grandes crean campañas publicitarias independientes para publicar anuncios en diferentes ubicaciones o con distintos presupuestos.

Cuando creas un Campaign, debes especificar campos clave como name, status (ENABLED o PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget y una estrategia de ofertas. Si bien te recomendamos que uses nuestras bibliotecas cliente, también puedes modificar campañas con CampaignService.MutateCampaigns.

Tipos de campaña

En Google Ads, piensa en estos conceptos en una jerarquía:

1. Tipo de campaña: Es tu elección principal y el plan para toda tu campaña.
2. Redes publicitarias: Son los lugares donde se pueden publicar tus anuncios, que están determinados en gran medida por el tipo de campaña.
3. Controles de red y canal: Son los parámetros de configuración específicos que puedes usar para ajustar con precisión dónde aparecen tus anuncios en esas redes. Los controles que usas dependen del tipo de campaña.

Comienza con el tipo de campaña

El tipo de campaña es la base de tus esfuerzos publicitarios. Es la primera decisión que tomas y dicta todo lo demás, incluido lo siguiente:

• Qué tipo de anuncios puedes crear (por ejemplo, anuncios de texto, banners de imágenes o anuncios de video)
• Qué funciones y estrategias de ofertas están disponibles

Entre los tipos de campañas, se incluyen las de Búsqueda, Display, máximo rendimiento y generación de demanda.

Cada campaña se orienta a un tipo de campaña, que se especifica en la API de Google Ads mediante el advertising_channel_type campo del Campaign objeto.

La API de Google Ads admite los siguientes tipos de campañas:

• Solo en la Red de Display
• Solo en la Red de Búsqueda
• Expansión en Display para la Búsqueda
• Campañas de aplicaciones
• Solo de llamada (obsoleto; ya no se admite la creación de anuncios solo de llamada nuevos, y los anuncios solo de llamada existentes solo se admitirán hasta febrero de 2027. En su lugar, usa anuncios de búsqueda responsivos con recursos de llamada)
• Campañas de generación de demanda
• Campañas de máximo rendimiento
• Campañas de Shopping
• Servicios Locales

Comprende las redes

Las redes publicitarias son los conjuntos de sitios web, aplicaciones y propiedades en los que se pueden mostrar tus anuncios. Las principales son las siguientes:

• Red de Búsqueda de Google: Búsqueda de Google, Google Maps y sitios de socios de búsqueda
• Red de Display de Google: Millones de sitios web de terceros, sitios de noticias, blogs y propiedades de Google, como Gmail y YouTube, que muestran anuncios visuales
• Red de YouTube: YouTube, incluido el feed de la página principal, los resultados de la búsqueda, los videos y Shorts

Cada tipo de campaña está diseñado para publicar anuncios en redes específicas. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda se crea principalmente para la Red de Búsqueda.

Controla las posiciones

La forma en que controlas qué redes usa tu campaña varía significativamente según el tipo de campaña que elegiste. A continuación, te presentamos los detalles:

En resumen: una analogía

Piensa en la configuración de la campaña como si eligieras un vehículo:

• Tipo de campaña = El vehículo que compras (por ejemplo, un automóvil urbano, una camioneta todoterreno o un autobús autónomo)
• Redes = El terreno para el que está diseñado el vehículo (por ejemplo, caminos pavimentados de la ciudad, senderos de montaña accidentados o todo lo anterior)
• Controles de red y canal = Las funciones específicas que puedes ajustar:
  • Una campaña de Búsqueda (automóvil urbano) te permite usar network_settings para elegir si también quieres conducir por caminos suburbanos (socios de búsqueda).
  • Una campaña de máximo rendimiento (autobús autónomo) controla la navegación automáticamente en todas las redes para alcanzar tu objetivo.
  • Una campaña de generación de demanda (camioneta todoterreno) proporciona DemandGenChannelControls dedicados para seleccionar plataformas específicas dentro de su entorno.

Diferencias con la IU de Google Ads

La API de Google Ads tiene limitaciones para administrar campañas heredadas y de video.

En el caso de las campañas de video, puedes usar la API de Google Ads para leer datos. Puedes extraer informes de rendimiento (clics, vistas, costo) para todas las campañas de video con la API de Google Ads.

En el caso de algunos tipos de campañas de video específicos, no puedes escribir cambios con la API de Google Ads. No puedes usar la API para realizar cambios como detener, habilitar, cambiar la segmentación o agregar anuncios nuevos. Estas campañas deben editarse en la interfaz web de Google Ads.

Práctica recomendada: Para crear y administrar completamente anuncios de video en YouTube con la API, debes usar campañas de máximo rendimiento o de generación de demanda. Estas son totalmente compatibles con la generación de informes y la administración.

El objetivo de la IU de Google Ads ("Ventas", "Clientes potenciales") es un asistente de configuración. Te pregunta cuál es tu objetivo y, luego, sugiere y precompleta automáticamente los mejores parámetros de configuración para ti, como el tipo de campaña, la estrategia de ofertas y mucho más.

La API de Google Ads te proporciona los componentes básicos sin procesar para las campañas. No hay un solo campo "objetivo" porque la API te brinda control directo sobre cada parámetro de configuración. Para alcanzar tu objetivo, debes ensamblar los componentes básicos correctos:

• Elige un tipo de campaña: Establece advertising_channel_type en SEARCH o PERFORMANCE_MAX.
• Elige una estrategia de ofertas: Establece el maximize_conversion_value campo en la unión campaign_bidding_strategy (o adjunta una estrategia de bidding_strategy de cartera) con un valor target_roas.
• Establece objetivos de conversión: Configura la campaña para que se optimice en función de tus PURCHASE acciones de conversión.

Los tipos de campañas se representan en la API de Google Ads mediante el advertising_channel_type campo. Establece advertising_channel_type para cada campaña. Luego, consulta las guías de incorporación de la campaña específica que estás creando (como las campañas de máximo rendimiento para objetivos de viaje o de generación de demanda) para ver si también requiere que se establezca advertising_channel_sub_type.

Subtipos de campaña

Los subtipos de campaña en la IU de Google Ads, como Estándar y Todas las funciones, ayudan a los usuarios de la IU a encontrar opciones de campaña relevantes, pero no hay una asignación directa entre la columna Subtipo de campaña de la IU y los advertising_channel_type y advertising_channel_sub_type campos del Campaign objeto. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda creada con la API de Google Ads siempre se trata como una campaña de Todas las funciones en la IU.

Presupuesto, estrategias de ofertas y segmentación de la campaña

En la API de Google Ads, administrar una campaña significa responder tres preguntas fundamentales que controlan cómo y dónde aparecen tus anuncios:

1. ¿Cuánto puedo invertir? (Presupuesto de la campaña)

   • Este es el límite financiero de tu campaña. En la API, creas un objeto CampaignBudget independiente con un límite de inversión (en micros) y, luego, adjuntas su nombre de recurso a tu campaña. También se puede compartir un presupuesto diario promedio en varias campañas.

2. ¿Cómo debería Google invertir mi dinero? (Estrategia de ofertas)

   • Esto le indica a Google cuál es tu objetivo de optimización principal. Elige una estrategia de ofertas según lo que quieras lograr:
     • Para el tráfico, usa TargetSpend (Maximizar clics).
     • Para los clientes potenciales o los registros, usa MaximizeConversions con un target_cpa_micros opcional.
     • Para las ventas de comercio electrónico, usa MaximizeConversionValue con un target_roas opcional.

3. ¿Quién debería ver mis anuncios? (Público objetivo)

   • Aquí es donde defines tu mercado. Agrega CampaignCriterion o AdGroupCriterion objetos para limitar tu alcance a las personas adecuadas. La segmentación puede basarse en lo siguiente:
     • Palabras clave: Lo que buscan los usuarios
     • Ubicaciones: Dónde se encuentran los usuarios
     • Datos demográficos: Su edad, género, ingreso familiar o estado parental
     • Públicos: Su comportamiento pasado (por ejemplo, visitantes del sitio web) o intereses

Cómo pensar en las campañas

Cuando administras o creas campañas con la API de Google Ads, es útil comprender la estructura y los modelos subyacentes que rigen cómo se organizan y publican las campañas, los anuncios y los recursos. Hay tres modelos principales que debes conocer: el modelo de grupo de anuncios y anuncio, el modelo de grupo de recursos y recurso, y un modelo híbrido de grupos de anuncios y anuncios junto con recursos. Estos modelos dependen del AdvertisingChannelType que elijas.

Estructuras de campañas de la API de Google Ads