廣告活動

Google Ads 廣告活動是由一或多個廣告群組 (廣告、關鍵字和出價) 所組成，使用相同的預算、指定地區和其他設定。廣告活動通常用來歸類廣告主提供的產品或服務。廣告活動是 Google Ads 帳戶中的頂層組織工具。

您可以在廣告活動層級設定包括出價、預算、語言、地區、Google 聯播網放送設定等其他項目。大型廣告主通常會建立個別廣告活動，在不同地區或使用不同預算放送廣告。

建立 Campaign 時，您必須指定重要欄位，例如 name、status (ENABLED 或 PAUSED)、advertising_channel_type、campaign_budget 和出價策略。雖然我們建議使用用戶端程式庫，但您也可以使用 CampaignService.MutateCampaigns修改廣告活動

廣告活動類型

在 Google Ads 中，這些概念可視為階層式架構：

  1. 廣告活動類型：主要選擇，也是整個廣告活動的藍圖。
  2. 廣告聯播網：廣告放送的位置，主要取決於廣告活動類型。
  3. 聯播網和管道控制選項：您可以使用這些特定設定，微調廣告在聯播網中的顯示位置。使用的控制選項取決於廣告活動類型。

首先選擇廣告活動類型

廣告活動類型是廣告宣傳工作的基礎。這是您做出的第一個決定，會影響所有其他事項，包括：

  • 可建立的廣告類型 (例如文字廣告、圖片橫幅或影片廣告)。
  • 可用的功能和出價策略。

廣告活動類型包括搜尋、多媒體、最高成效和需求開發。

每個廣告活動都以一種廣告活動類型為目標，並在 Google Ads API 中由 advertising_channel_type 欄位指定 Campaign 物件。

Google Ads API 支援下列廣告活動類型：

瞭解網路

廣告聯播網是網站、應用程式和資源的集合，可顯示您的廣告。主要有：

  • Google 搜尋聯播網：Google 搜尋、Google 地圖和搜尋夥伴網站。
  • Google 多媒體廣告聯播網：數百萬個第三方網站、新聞網站、網誌，以及 Gmail 和 YouTube 等 Google 資源，都會顯示圖像廣告。
  • YouTube 聯播網：YouTube 本身，包括首頁推薦內容、搜尋結果、影片和 Shorts。

每種廣告活動類型都專為在特定聯播網上放送廣告而設計。 舉例來說，搜尋廣告活動主要是為搜尋聯播網而建。

控管刊登位置

您控制廣告活動使用哪些聯播網的方式，會因所選廣告活動類型而有顯著差異。以下詳細說明：

廣告活動類型範例 如何控管廣告顯示位置 說明
搜尋 使用 network_settings 這是標準模型。您可以使用 network_settings 欄位，在搜尋廣告活動中明確納入或排除 Google 搜尋夥伴和 Google 多媒體廣告聯播網。
最高成效廣告活動 無法手動控制 最高成效廣告活動的設計宗旨是盡量擴大觸及並運用自動化功能。系統會自動在所有 Google 聯播網 (例如搜尋、多媒體廣告和 YouTube) 上放送廣告，爭取轉換。您無法選擇退出特定電視網。
需求開發廣告活動 使用頻道控制選項 這類廣告活動會使用 DemandGenChannelControls，而非廣泛的聯播網設定，因此您可以選擇加入或退出特定廣告空間管道 (包括 selected_channels.maps 於 v24推出的 Google 地圖)。

總結：類比

您可以將廣告活動設定想成是選擇車輛：

  • 廣告活動類型 = 你購買的車輛 (例如城市車、越野卡車或自駕接駁車)。
  • 網路 = 車輛設計適用的地形 (例如鋪設的城市道路、崎嶇山路或上述所有地形)。
  • 電視網和頻道控制項 = 可調整的特定功能：
    • 搜尋廣告活動 (城市汽車) 可讓您使用 network_settings 選擇是否也要在郊區道路 (搜尋夥伴) 上行駛。
    • 最高成效廣告活動 (自駕接駁車) 會自動在所有聯播網中導覽，達成您的目標。
    • 需求開發廣告活動 (越野卡車) 提供專屬DemandGenChannelControls，可在環境中選取特定平台。

與 Google Ads 使用者介面的差異

Google Ads API 在管理舊版和影片廣告活動時會受到限制。

如果是影片廣告活動，您可以使用 Google Ads API 讀取資料。您可以使用 Google Ads API，為所有影片廣告活動提取成效報表 (點擊次數、觀看次數、費用)。

對於某些特定影片廣告活動類型，您無法使用 Google Ads API 寫入變更。您無法使用 API 進行變更，例如暫停、啟用、變更指定目標或新增廣告。您必須在 Google Ads 網頁介面中編輯這些廣告活動。

最佳做法：如要使用 API 在 YouTube 上完整建立及管理影片廣告，建議使用最高成效或需求開發廣告活動。報表和管理功能都完全支援這些項目。

Google Ads 使用者介面目標 (「銷售」、「待開發客戶」) 是設定精靈。只要輸入目標，系統就會自動建議並預先填入最適合您的設定，例如廣告活動類型、出價策略等。

Google Ads API 提供廣告活動的原始建構區塊，API 可直接控管各項設定，因此沒有單一的「目標」欄位。您可透過組裝合適的構成元素來達成目標：

Google Ads API 中的廣告活動類型以 advertising_channel_type 欄位表示。為每個廣告活動設定 advertising_channel_type，接著，請參閱您要建立的特定廣告活動 (例如以旅遊目標為準的最高成效廣告活動或需求開發廣告活動) 上手指南，確認是否也需要設定 advertising_channel_sub_type。

如要建立這項廣告活動... 將 advertising_channel_type 設為... 並將 advertising_channel_sub_type 設為...
標準搜尋廣告活動 SEARCH (請勿設定 / 留空)
標準多媒體廣告活動 DISPLAY (請勿設定 / 留空)
標準最高成效廣告活動 PERFORMANCE_MAX (請勿設定 / 留空)
旅遊目標專用的最高成效廣告活動 PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
需求開發廣告活動 DEMAND_GEN (請勿設定 / 留空)

廣告活動子類型

Google Ads 使用者介面中的廣告活動子類型 (例如「標準」和「所有功能」) 可協助使用者介面使用者尋找相關廣告活動選項，但使用者介面「廣告活動子類型」欄與 advertising_channel_type 和 advertising_channel_sub_type 欄位之間，並無直接的一對一對應關係。Campaign 物件。舉例來說，使用 Google Ads API 建立的搜尋廣告活動，在使用者介面中一律會視為「所有功能」廣告活動。

廣告活動預算、出價策略和指定目標

在 Google Ads API 中，管理廣告活動代表要回答三個基本問題， 這些問題會控管廣告的顯示方式和位置：

  1. 我可以消費多少金額？(廣告活動預算)

    • 這是廣告活動的財務界線。在 API 中，您會建立具有支出上限 (以微元為單位) 的個別 CampaignBudget 物件，然後將其資源名稱附加至廣告活動。平均每日預算也可以由多個廣告活動共用。

  2. Google 應如何運用我的資金？(出價策略)

    • 這會告訴 Google 您的主要最佳化目標。您可以根據想達成的目標選擇出價策略：
      • 流量：使用「盡量爭取點擊」TargetSpend。
      • 如要爭取待開發客戶或註冊人數，請使用 MaximizeConversions，並視需要搭配 target_cpa_micros。
      • 電子商務銷售：使用 MaximizeConversionValue，並視需要加入 target_roas。

  3. 誰應該看到我的廣告？(目標對象)

    • 您可以在這裡定義市場。新增CampaignCriterion或AdGroupCriterion物件，縮小觸及範圍，確保廣告只向合適對象放送。指定目標的依據可以是：
      • 關鍵字：使用者搜尋的內容。
      • 位置：使用者所在位置。
      • 客層：年齡、性別、家庭收入或家長狀態。
      • 目標對象：過去的行為 (例如網站訪客) 或興趣。

如何規劃廣告活動

使用 Google Ads API 管理或建立廣告活動時，瞭解廣告活動、廣告和素材資源的組織和放送方式，有助於掌握相關基礎架構和模型。您需要瞭解三種主要模式：廣告群組和廣告模式、素材資源群組和素材資源模式，以及廣告群組和廣告與素材資源並存的混合模式。這些模型取決於您選擇的 AdvertisingChannelType。

結構 使用範例 (AdvertisingChannelType) 運作方式 重要概念
廣告群組結構 SEARCH，標準 DISPLAY 廣告活動會整理成 AdGroup 資源。每個廣告群組都包含一組完成的廣告和一組指定條件 (例如關鍵字和目標對象)。 手動建立的廣告與指定目標之間的連結，在廣告群組中受到嚴格控管。
素材資源群組結構 PERFORMANCE_MAX 您建立的是 AssetGroup 資源，而不是廣告群組。每個素材資源群組都包含一組原始廣告素材資源 (廣告標題、圖片、影片) 和目標對象信號。 您提供廣告素材元件，Google AI 就會即時組裝最終廣告，並在各管道中進行最佳化。
混合結構 DEMAND_GEN、DISPLAY 這包括採用標準廣告群組結構，並在廣告活動或廣告群組層級連結新式素材資源 (例如網站連結或摘要)。 核心廣告是在廣告群組層級建構，您可提供額外的可互換素材資源，與核心廣告一併顯示。
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