Kampanyalar

Google Ads kampanyası; bütçeyi, konum hedeflemeyi ve diğer ayarları paylaşan bir veya daha fazla reklam grubundan (reklamlar, anahtar kelimeler ve teklifler) oluşan bir kümedir. Kampanyalar genellikle reklamveren tarafından sunulan ürün veya hizmet kategorilerini düzenlemek için kullanılır. Kampanyalar, Google Ads hesabınızdaki en üst düzeydeki düzenleme aracıdır.

Kampanya düzeyinde ayarlanabilen öğeler arasında teklifler, bütçe, dil, konum, Google Ağı için dağıtım ve daha fazlası yer alır. Büyük reklamverenler genellikle reklamları farklı konumlarda yayınlamak veya farklı bütçeler kullanmak için ayrı reklam kampanyaları oluşturur.

Campaign oluştururken name, status (ENABLED veya PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget gibi anahtar alanları ve bir teklif stratejisi belirtmeniz gerekir. İstemci kitaplıklarımızı kullanmanızı öneririz ancak CampaignService.MutateCampaigns kullanarak da kampanyaları değiştirebilirsiniz.

Kampanya türleri

Google Ads'de bu kavramları hiyerarşik bir yapıda düşünebilirsiniz:

1. Kampanya türü: Birincil seçiminiz ve tüm kampanyanızın planı.
2. Reklam ağları: Reklamlarınızın yayınlanabileceği yerlerdir. Büyük ölçüde kampanya türünüze göre belirlenir.
3. Ağ ve kanal kontrolleri: Reklamlarınızın bu ağlarda nerede görüneceğini hassas bir şekilde ayarlamak için kullanabileceğiniz belirli ayarlar. Kullandığınız kontroller kampanya türüne bağlıdır.

Kampanya türüyle başlayın

Kampanya türü, reklamcılık çalışmalarınızın temelini oluşturur. Bu, vereceğiniz ilk karardır ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere diğer her şeyi belirler:

• Ne tür reklamlar oluşturabileceğiniz (ör. metin reklamlar, resim banner'ları veya video reklamlar).
• Hangi özellikler ve teklif stratejileri kullanılabilir?

Kampanya türlerine örnek olarak Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, Maksimum Performans ve Talep Yaratma verilebilir.

Her kampanya, Google Ads API'de Campaign nesnesindeki advertising_channel_type alanıyla belirtilen bir kampanya türünü hedefler.

Google Ads API aşağıdaki kampanya türlerini destekler:

• Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı
• Yalnızca Arama Ağı
• Arama Ağı'nda Görüntülü Reklam Ağı Opsiyonlu
• Uygulama kampanyaları
• Yalnızca telefon araması üreten reklamlar (Desteği sonlandırıldı. Yalnızca telefon araması üreten yeni reklamların oluşturulması artık desteklenmiyor ve mevcut yalnızca telefon araması üreten reklamlar yalnızca Şubat 2027'ye kadar desteklenecek. Bunun yerine telefon öğeleri içeren duyarlı arama ağı reklamlarını kullanın.)
• Talep Yaratma
• Maksimum Performans
• Alışveriş kampanyaları
• Yerel Hizmetler

Ağları anlama

Reklam ağları, reklamlarınızın gösterilebileceği web siteleri, uygulamalar ve mülklerin koleksiyonlarıdır. Başlıca nedenler şunlardır:

• Google Arama Ağı: Google Arama, Google Haritalar ve Arama Ağı iş ortağı siteleri.
• Google Görüntülü Reklam Ağı: Görsel reklamlar gösteren milyonlarca üçüncü taraf web sitesi, haber sitesi, blog ve Gmail ile YouTube gibi Google mülkleri.
• YouTube Ağı: Ana Sayfa özet akışı, arama sonuçları, videolar ve Shorts dahil olmak üzere YouTube'un kendisi.

Her kampanya türü, belirli ağlarda reklam yayınlamak için tasarlanmıştır. Örneğin, bir Arama Ağı kampanyası öncelikli olarak Arama Ağı için oluşturulur.

Yerleşimleri kontrol etme

Kampanyanızın hangi ağları kullanacağını kontrol etme şekliniz, seçtiğiniz kampanya türüne göre önemli ölçüde değişir. Özelliklerine bakalım:

Özet: Bir benzetme

Kampanya yapılandırmasını araç seçmeye benzetebiliriz:

• Kampanya türü = Satın aldığınız araç (ör. şehir içi araç, arazi kamyonu veya sürücüsüz servis aracı).
• Ağlar = Aracın tasarlandığı arazi (ör. asfalt şehir yolları, engebeli dağ yolları veya yukarıdakilerin tümü).
• Ağ ve kanal kontrolleri = Ayarlayabileceğiniz belirli özellikler:
  • Arama Ağı kampanyası (şehir arabası), banliyö yollarında (Arama Ağı iş ortakları) da sürüş yapmak isteyip istemediğinizi seçmek için network_settings kullanmanıza olanak tanır.
  • Maksimum Performans kampanyası (kendi kendine giden servis), hedefinize ulaşmak için tüm ağlarda gezinmeyi otomatik olarak yönetir.
  • Talep Yaratma kampanyası (arazi kamyonu), kendi ortamındaki belirli platformları seçmek için özel DemandGenChannelControls sağlar.

Google Ads kullanıcı arayüzünden farkları

Google Ads API'nin eski kampanyaları ve video kampanyalarını yönetmeyle ilgili sınırlamaları vardır.

Video kampanyalarında verileri okumak için Google Ads API'yi kullanabilirsiniz. Google Ads API'yi kullanarak tüm video kampanyaları için performans raporları (tıklamalar, görüntülemeler, maliyet) oluşturabilirsiniz.

Belirli video kampanyası türlerinde, Google Ads API ile değişiklik yazamazsınız. API'yi duraklatma, etkinleştirme, hedeflemeyi değiştirme veya yeni reklamlar ekleme gibi değişiklikler yapmak için kullanamazsınız. Bu kampanyaların Google Ads web arayüzünde düzenlenmesi gerekir.

En İyi Uygulama: YouTube'da API'yi kullanarak video reklamları tam olarak oluşturmak ve yönetmek için Maksimum Performans veya Talep Yaratma kampanyalarını kullanmanız gerekir. Bunlar hem raporlama hem de yönetim için tam olarak desteklenir.

Google Ads kullanıcı arayüzü hedefi ("Satış", "Potansiyel müşteriler") bir kurulum sihirbazıdır. Hedefinizi sorar, ardından kampanya türü ve teklif stratejisi gibi sizin için en iyi ayarları otomatik olarak önerir ve önceden doldurur.

Google Ads API, kampanyalar için ham yapı taşları sağlar. API, her ayar üzerinde doğrudan kontrol sağladığı için tek bir "hedef" alanı yoktur. Doğru yapı taşlarını bir araya getirerek hedefinize ulaşırsınız:

• Kampanya türü seçin: advertising_channel_type değerini SEARCH veya PERFORMANCE_MAX olarak ayarlayın.
• Teklif stratejisi seçin: campaign_bidding_strategy birleşiminde maximize_conversion_value alanını ayarlayın (veya target_roas değeriyle bir bidding_strategy portföyü ekleyin).
• Dönüşüm hedeflerini belirleyin: Kampanyayı PURCHASE dönüşüm işlemleriniz için optimizasyon yapacak şekilde yapılandırın.

Kampanya türleri, Google Ads API'de advertising_channel_type alanıyla temsil edilir. Her kampanya için advertising_channel_type ayarlayın. Ardından, oluşturduğunuz kampanyaya (ör. seyahat hedefleri için Maksimum Performans veya Talep Yaratma) özel oryantasyon kılavuzlarını inceleyerek advertising_channel_sub_type ayarlanmasının gerekip gerekmediğini kontrol edin.

Kampanya alt türleri

Google Ads kullanıcı arayüzündeki Standart ve Tüm özellikler gibi kampanya alt türleri, kullanıcı arayüzü kullanıcılarının alakalı kampanya seçeneklerini bulmasına yardımcı olur. Ancak kullanıcı arayüzündeki Kampanya alt türü sütunu ile Campaign nesnesindeki advertising_channel_type ve advertising_channel_sub_type alanları arasında doğrudan bire bir eşleme yoktur. Örneğin, Google Ads API kullanılarak oluşturulan bir Arama Ağı kampanyası, kullanıcı arayüzünde her zaman Tüm özellikler kampanyası olarak değerlendirilir.

Kampanya bütçesi, teklif stratejileri ve hedefleme

Google Ads API'de kampanya yönetmek, reklamlarınızın nasıl ve nerede görüneceğini kontrol eden üç temel soruyu yanıtlamak anlamına gelir:

1. Ne kadar harcama yapabilirim? (Kampanya bütçesi)

   • Bu, kampanyanızın finansal sınırıdır. API'de, harcama sınırı (mikro cinsinden) olan ayrı bir CampaignBudget nesnesi oluşturur ve ardından kaynak adını kampanyanıza eklersiniz. Ortalama günlük bütçe, birden fazla kampanya arasında da paylaşılabilir.

2. Google, paramı nasıl harcamalı? (Teklif stratejisi)

   • Bu, Google'a birincil optimizasyon hedefinizin ne olduğunu söyler. Ulaşmak istediğiniz hedefe göre bir teklif stratejisi seçersiniz:
     • Trafik için: TargetSpend (Tıklamaları artırma) stratejisini kullanın.
     • Potansiyel müşteriler veya kayıtlar için: İsteğe bağlı MaximizeConversions ile birlikte target_cpa_micros kullanın.
     • E-ticaret satışları için: İsteğe bağlı target_roas ile MaximizeConversionValue kullanın.

3. Reklamlarımı kimler görmeli? (Hedef kitle)

   • Pazarınızı burada tanımlarsınız. Erişiminizi doğru kitleye daraltmak için CampaignCriterion veya AdGroupCriterion nesneleri eklersiniz. Hedefleme şunlara dayalı olabilir:
     • Anahtar kelimeler: Kullanıcıların aradığı kelimeler.
     • Konumlar: Kullanıcıların bulunduğu yerler.
     • Demografi: Yaş, cinsiyet, hane geliri veya ebeveynlik durumu.
     • Kitleler: Geçmişteki davranışları (ör. web sitesi ziyaretçileri) veya ilgi alanları.

Kampanyaları nasıl değerlendirmelisiniz?

Google Ads API ile kampanya yönetirken veya oluştururken kampanyaların, reklamların ve öğelerin nasıl düzenlenip sunulduğunu belirleyen temel yapıyı ve modelleri anlamak faydalı olur. Bilmeniz gereken üç temel model vardır: reklam grubu ve reklam modeli, öğe grubu ve öğe modeli ile öğelerin yanı sıra reklam grupları ve reklamların yer aldığı karma model. Bu modeller, seçtiğiniz AdvertisingChannelType bağlıdır.

Google Ads API kampanya yapıları