الحملات

حملة على "إعلانات Google" هي مجموعة تتألف من مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر (إعلانات وكلمات رئيسية وعروض أسعار) تتشارك ميزانية والاستهداف حسب الموقع الجغرافي وإعدادات أخرى. تُستخدَم الحملات عادةً لتنظيم فئات المنتجات أو الخدمات التي يقدّمها المعلِن. الحملات هي أداة التنظيم الأعلى مستوى ضمن حسابك على "إعلانات Google".

تشمل العناصر التي يمكن ضبطها على مستوى الحملة عروض الأسعار والميزانية واللغة والموقع الجغرافي والتوزيع لشبكة Google وغير ذلك. ينشئ المعلنون الكبار عادةً حملات إعلانية منفصلة لعرض الإعلانات في مواقع جغرافية مختلفة أو باستخدام ميزانيات مختلفة.

عند إنشاء Campaign، يجب تحديد الحقول الرئيسية، مثل name وstatus (ENABLED أو PAUSED) وadvertising_channel_type وcampaign_budget واستراتيجية عروض الأسعار. مع أنّنا ننصح باستخدام مكتبات العملاء، يمكنك أيضًا تعديل الحملات باستخدام CampaignService.MutateCampaigns.

أنواع الحملات

في "إعلانات Google"، فكِّر في هذه المفاهيم في تسلسل هرمي:

1. نوع الحملة: هو خيارك الأساسي والمخطط لحملتك بأكملها.
2. شبكات الإعلانات: هي الأماكن التي يمكن أن يتم فيها عرض إعلاناتك، ويتم تحديدها إلى حد كبير حسب نوع حملتك.
3. عناصر التحكّم في الشبكة والقناة: هي الإعدادات المحدّدة التي يمكنك استخدامها لضبط أماكن ظهور إعلاناتك بدقة ضمن تلك الشبكات. تعتمد عناصر التحكّم التي تستخدمها على نوع الحملة.

ابدأ بنوع الحملة

يشكّل نوع الحملة أساس جهودك الإعلانية. وهي أول قرار تتخذه، ويحدّد كل ما يلي:

• نوع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها (مثل الإعلانات النصية أو إعلانات البانر المصوّرة أو إعلانات الفيديو)
• الميزات واستراتيجيات عروض الأسعار المتاحة

تشمل أمثلة أنواع الحملات الحملات على شبكة البحث والحملات على الشبكة الإعلانية وحملات الأداء الأفضل وحملات زيادة الطلب.

تستهدف كل حملة نوعًا واحدًا من الحملات، ويتم تحديد هذا النوع في Google Ads API من خلال الحقل advertising_channel_type في العنصر Campaign.

يتوافق Google Ads API مع أنواع الحملات التالية:

• الشبكة الإعلانية فقط
• شبكة البحث فقط
• الانتشار على الشبكة الإعلانية في "الحملات على شبكة البحث"
• حملات التطبيقات
• الإعلانات للاتصال فقط (تم إيقافها نهائيًا، ولم يعُد متاحًا إنشاء إعلانات جديدة للاتصال فقط، ولن تكون الإعلانات الحالية للاتصال فقط متاحة بعد شباط (فبراير) 2027، لذا ننصحك باستخدام "الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث" التي تتضمّن مواد عرض المكالمات بدلاً من ذلك)
• الحملات لزيادة الطلب
• حملات الأداء الأفضل
• حملات التسوّق
• الخدمات المحلّية

فهم الشبكات

شبكات الإعلانات هي مجموعات من المواقع الإلكترونية والتطبيقات والمواقع التي يمكن عرض إعلاناتك عليها. في ما يلي أهمها:

• شبكة بحث Google: "بحث Google" و"خرائط Google" والمواقع الإلكترونية التابعة لشركاء البحث
• شبكة Google الإعلانية: ملايين المواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية ومواقع الأخبار والمدوّنات وخدمات Google، مثل Gmail وYouTube، التي تعرض إعلانات مرئية.
• شبكة YouTube: تشمل YouTube نفسه، بما في ذلك خلاصة الصفحة الرئيسية ونتائج البحث والفيديوهات وShorts.

تم تصميم كل نوع من أنواع الحملات لعرض الإعلانات على شبكات معيّنة. على سبيل المثال، يتم إنشاء "حملة على شبكة البحث" في المقام الأول لـ "شبكة البحث".

التحكّم في مواضع الإعلانات

تختلف طريقة التحكّم في الشبكات التي تستخدمها حملتك بشكل كبير حسب نوع الحملة الذي اخترته. إليك التفاصيل:

باختصار: تشبيه

فكِّر في إعدادات الحملة على أنّها مثل اختيار مركبة:

• نوع الحملة = المركبة التي تشتريها (على سبيل المثال، سيارة صغيرة، أو شاحنة للطرق الوعرة، أو حافلة ذاتية القيادة).
• الشبكات = التضاريس التي تم تصميم المركبة لتناسبها (على سبيل المثال، طرق المدينة المعبّدة أو مسارات الجبال الوعرة أو كل ما سبق).
• عناصر التحكّم في الشبكة والقناة = الميزات المحدّدة التي يمكنك تعديلها:
  • تتيح لك الحملة على شبكة البحث (سيارة المدينة) استخدام network_settings لاختيار ما إذا كنت تريد القيادة على الطرق الواقعة في الضواحي أيضًا (الشركاء في شبكة البحث).
  • تتولّى حملة الأداء الأفضل (حافلة ذاتية القيادة) عملية التنقّل تلقائيًا على جميع الشبكات لتحقيق هدفك.
  • توفّر حملة زيادة الطلب (شاحنة للطرق الوعرة) DemandGenChannelControls مخصّصًا لاختيار مساحات عرض محدّدة ضمن بيئتها.

الاختلافات عن واجهة مستخدم "إعلانات Google"

تفرض Google Ads API قيودًا على إدارة الحملات القديمة وحملات الفيديو.

بالنسبة إلى "حملات الفيديو"، يمكنك استخدام Google Ads API لقراءة البيانات. يمكنك استخراج تقارير الأداء (النقرات والمشاهدات والتكلفة) لجميع "حملات الفيديو" باستخدام Google Ads API.

بالنسبة إلى بعض أنواع "حملات الفيديو" المحدّدة، لا يمكنك كتابة التغييرات باستخدام Google Ads API. لا يمكنك استخدام واجهة برمجة التطبيقات لإجراء تغييرات مثل الإيقاف المؤقت أو التفعيل أو تغيير الاستهداف أو إضافة إعلانات جديدة. يجب تعديل هذه الحملات في واجهة الويب الخاصة بـ "إعلانات Google".

أفضل الممارسات: لإنشاء إعلانات الفيديو وإدارتها بالكامل على YouTube باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، عليك استخدام حملات الأداء الأفضل أو حملات زيادة الطلب. وتتوفّر إمكانية إعداد التقارير والإدارة بشكل كامل لكليهما.

الهدف في واجهة مستخدم "إعلانات Google" ("المبيعات" أو "العملاء المحتملون") هو معالج إعداد. يطلب منك تحديد هدفك، ثم يقترح تلقائيًا أفضل الإعدادات ويملأها مسبقًا، مثل نوع الحملة واستراتيجية عروض الأسعار وغير ذلك.

توفّر لك Google Ads API اللبنات الأساسية للحملات. لا يتوفّر حقل "الهدف" واحد لأنّ واجهة برمجة التطبيقات تتيح لك التحكّم المباشر في كل إعداد. يمكنك تحقيق هدفك من خلال تجميع الوحدات الأساسية المناسبة:

• اختيار نوع الحملة: اضبط advertising_channel_type على SEARCH أو PERFORMANCE_MAX.
• اختيار استراتيجية عروض أسعار: اضبط الحقل maximize_conversion_value في اتحاد campaign_bidding_strategy (أو أرفِق محفظة bidding_strategy) بقيمة target_roas.
• ضبط أهداف الإحالات الناجحة: اضبط الحملة على التحسين من أجل PURCHASE إجراءات الإحالات الناجحة.

يتم تمثيل أنواع الحملات في Google Ads API بالحقل advertising_channel_type. اضبط advertising_channel_type لكل حملة. بعد ذلك، راجِع أدلّة الإعداد الخاصة بالحملة التي تنشئها (مثل "حملات الأداء الأفضل" التي تركّز على أهداف السفر أو "حملات زيادة الطلب") لمعرفة ما إذا كانت تتطلّب أيضًا ضبط advertising_channel_sub_type.

الأنواع الفرعية للحملات

تساعد الأنواع الفرعية للحملات في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، مثل عادية وجميع الميزات، مستخدمي واجهة المستخدم في العثور على خيارات الحملات ذات الصلة، ولكن لا يوجد ربط مباشر بين عمود النوع الفرعي للحملة في واجهة المستخدم والحقلَين advertising_channel_type وadvertising_channel_sub_type في العنصر Campaign. على سبيل المثال، يتم دائمًا التعامل مع "حملة على شبكة البحث" تم إنشاؤها باستخدام Google Ads API على أنّها حملة تتضمّن جميع الميزات في واجهة المستخدِم.

ميزانية الحملة واستراتيجيات عروض الأسعار والاستهداف

في Google Ads API، تعني إدارة الحملة الإجابة عن ثلاثة أسئلة أساسية تتحكّم في كيفية ظهور إعلاناتك ومواضع ظهورها:

1. ما هو الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكنني إنفاقه؟ (ميزانية الحملة)

   • هذا هو الحدّ المالي لحملتك. في واجهة برمجة التطبيقات، يمكنك إنشاء عنصر CampaignBudget منفصل يتضمّن حدًا أقصى للإنفاق (بالوحدات الميكروية)، ثم ربط اسم المورد الخاص به بحملتك. يمكن أيضًا مشاركة متوسط الميزانية اليومية على مستوى عدّة حملات.

2. كيف يجب أن تنفق Google أموالي؟ (استراتيجية عروض الأسعار)

   • يُعلم هذا الإعداد Google بهدف التحسين الأساسي الذي تسعى إلى تحقيقه. يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار استنادًا إلى ما تريد تحقيقه:
     • لجذب الزيارات: استخدِم TargetSpend (الحصول على الحد الأقصى من النقرات).
     • للحصول على عملاء محتملين أو عمليات اشتراك: استخدِم MaximizeConversions مع target_cpa_micros اختيارية.
     • بالنسبة إلى مبيعات التجارة الإلكترونية: استخدِم MaximizeConversionValue مع target_roas اختياري.

3. مَن يجب أن يرى إعلاناتي؟ (الجمهور المستهدف)

   • هذا هو المكان الذي تحدّد فيه السوق. يمكنك إضافة عناصر CampaignCriterion أو AdGroupCriterion لتضييق نطاق وصولك إلى الجمهور المناسب. يمكن أن يستند الاستهداف إلى ما يلي:
     • الكلمات الرئيسية: ما يبحث عنه المستخدمون
     • المواقع الجغرافية: المواقع الجغرافية للمستخدمين
     • الخصائص الديمغرافية: العمر أو الجنس أو دخل الأسرة أو الحالة الأبوية
     • شرائح الجمهور: سلوكهم السابق (على سبيل المثال، زوّار الموقع الإلكتروني) أو اهتماماتهم

كيفية التفكير في الحملات

عند إدارة الحملات أو إنشائها باستخدام Google Ads API، من المفيد فهم البنية والنماذج الأساسية التي تحكم طريقة تنظيم الحملات والإعلانات والأصول وعرضها. هناك ثلاثة نماذج أساسية يجب التعرّف عليها، وهي: نموذج المجموعة الإعلانية والإعلان، ونموذج مجموعة مواد العرض ومادة العرض، ونموذج مختلط من المجموعات الإعلانية والإعلانات إلى جانب مواد العرض. تعتمد هذه النماذج على AdvertisingChannelType الذي تختاره.

بُنى الحملات في Google Ads API