广告系列

Google Ads 广告系列由一组使用相同的预算、地理位置定位和其他设置的一个或多个广告组（广告、关键字和出价）组成。 广告系列通常用于整理广告客户提供的产品或服务类别。广告系列是 Google Ads 账号中的顶级组织工具。

您可以在广告系列一级设置的项目包括出价、预算、语言、地理位置、在 Google 广告网络中的投放范围等等。大型广告客户通常会制作多个不同的广告系列，以便在不同的地理位置或使用不同的预算投放广告。

创建 Campaign 时，您必须指定关键字段，例如 name、status（ENABLED 或 PAUSED）、advertising_channel_type、campaign_budget 以及出价策略。虽然我们建议使用我们的 客户端库，但您也可以 使用 CampaignService.MutateCampaigns修改广告系列。

广告系列类型

在 Google Ads 中，这些概念按层次结构排列如下：

1. 广告系列类型：您的主要选择，也是整个广告系列的蓝图。
2. 广告网络：可以展示广告的位置，主要取决于广告系列类型。
3. 广告联盟和渠道控制选项：可用于精细调整广告在这些广告联盟中的展示位置的具体设置。您使用的控制选项取决于广告系列类型。

首先选择广告系列类型

广告系列类型是您开展广告宣传工作的基础。这是您做出的第一个决定，它决定了其他一切，包括：

• 您可以制作的广告类型（例如文字广告、图片横幅广告或视频广告）。
• 可用的功能和出价策略。

广告系列类型示例包括搜索广告系列、展示广告系列、效果最大化广告系列和需求开发广告系列。

每个广告系列都以一种广告系列类型为目标，该类型在 Google Ads API 中由 Campaign 对象的 advertising_channel_type 字段指定。

Google Ads API 支持以下广告系列类型：

• 仅限展示广告网络
• 仅限搜索网络
• 将展示广告网络也纳入投放范围的搜索广告系列
• 应用广告系列
• 来电专用广告（已弃用；不再支持制作新的来电专用广告，现有来电专用广告仅支持到 2027 年 2 月 - 请改用含电话素材资源的自适应搜索广告）
• 需求开发广告系列
• 效果最大化广告系列
• 购物广告系列
• 本地生活服务

了解网络

广告网络是指可以展示您广告的网站、应用和媒体资源集合。以下是主要流式传输模式：

• Google 搜索网络：Google 搜索、Google 地图和搜索网络合作伙伴网站。
• Google 展示广告网络：数百万个第三方网站、新闻网站、博客以及 Gmail 和 YouTube 等可展示图片广告的 Google 产品和服务。
• YouTube 网络：YouTube 本身，包括首页动态、搜索结果、视频和 Shorts。

每种广告系列类型都旨在在特定广告资源网络上投放广告。 例如，搜索广告系列主要面向搜索网络。

控制展示位置

您控制广告系列使用哪些广告网络的方式因您选择的广告系列类型而异。具体如下：

广告系列类型示例	如何控制广告的展示位置	说明
搜索	使用 network_settings	这是标准模型。您可以使用 network_settings 字段明确指定在搜索广告系列中包含或排除 Google 搜索网络合作伙伴和 Google 展示广告网络。
效果最大化广告系列 (PMax)	无手动控制	效果最大化广告系列旨在最大限度扩大覆盖面并实现自动化。它会自动在 Google 的所有广告网络（例如 Google 搜索、展示广告网络和 YouTube）中投放广告，以争取更多转化。您无法选择停用特定广告资源网。
需求开发广告系列	使用渠道控制选项	此类广告系列使用 DemandGenChannelControls 而不是广泛的投放网络设置，让您可以选择启用或停用特定广告资源渠道（包括通过 selected_channels.maps 从 v24 开始启用的 Google 地图）。

总结：一个类比

您可以将广告系列配置视为选择车辆：

• 广告系列类型 = 您购买的车辆（例如，城市汽车、越野卡车或自动驾驶班车）。
• 网络 = 车辆的设计地形（例如，铺砌的城市道路、崎岖的山路或上述所有地形）。
• 网络和渠道控制 = 您可以调整的特定功能：
  • 借助搜索广告系列（城市汽车），您可以使用 network_settings 选择是否也要在郊区道路（搜索网络合作伙伴）上行驶。
  • 效果最大化广告系列（自动驾驶班车）可在所有广告资源网络中自动处理导航，以实现您的目标。
  • 需求开发广告系列（越野卡车）提供专用DemandGenChannelControls，用于选择其环境中的特定平台。

与 Google Ads 界面的区别

Google Ads API 在管理旧版广告系列和视频广告系列方面存在一些限制。

对于视频广告系列，您可以使用 Google Ads API 读取数据。您可以使用 Google Ads API 提取所有视频广告系列的效果报告（点击次数、观看次数、费用）。

对于某些特定的视频广告系列类型，您无法使用 Google Ads API 写入更改。您无法使用该 API 进行暂停、启用、更改定位条件或添加新广告等更改。这些广告系列必须在 Google Ads 网页界面中进行修改。

最佳实践：如需使用 API 在 YouTube 上全面制作和管理视频广告，您应使用效果最大化广告系列或需求开发广告系列。这些功能完全支持报告和管理。

Google Ads 界面目标（“销售”“潜在客户”）是一个设置向导。它会询问您的目标，然后自动建议并预先填充最适合您的设置，例如广告系列类型、出价策略等。

Google Ads API 为广告系列提供了原始构建块。没有单一的“目标”字段，因为该 API 可让您直接控制每项设置。您可以通过组装合适的构建块来实现目标：

• 选择广告系列类型：将 advertising_channel_type 设置为 SEARCH 或 PERFORMANCE_MAX。
• 选择出价策略：在 campaign_bidding_strategy 联合中设置 maximize_conversion_value 字段（或附加一个值为 target_roas 的组合 bidding_strategy）。
• 设置转化目标：配置广告系列，以便针对您的PURCHASE 转化操作进行优化。

Google Ads API 中的 advertising_channel_type 字段表示广告系列类型。为每个广告系列设置 advertising_channel_type。然后，查看您要制作的特定广告系列（例如设定了旅游目标的效果最大化广告系列或需求开发广告系列）的入门指南，了解该广告系列是否也需要设置 advertising_channel_sub_type。

如果您想制作此广告系列…	将 advertising_channel_type 设置为…	并将 advertising_channel_sub_type 设置为…
标准搜索广告系列	SEARCH	（请勿设置 / 留空）
标准展示广告系列	DISPLAY	（请勿设置 / 留空）
标准效果最大化广告系列	PERFORMANCE_MAX	（请勿设置 / 留空）
指定旅行目标的效果最大化广告系列	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
需求开发广告系列	DEMAND_GEN	（请勿设置 / 留空）

广告系列子类型

Google Ads 界面中的广告系列子类型（例如标准和所有功能）可帮助界面用户找到相关的广告系列选项，但界面中的广告系列子类型列与 Campaign 对象中的 advertising_channel_type 和 advertising_channel_sub_type 字段之间没有直接的一对一映射关系。例如，使用 Google Ads API 创建的搜索广告系列在界面中始终被视为所有功能广告系列。

广告系列预算、出价策略和定位

在 Google Ads API 中，管理广告系列意味着回答三个基本问题，这些问题会控制广告的展示方式和展示位置：

1. 我可以花费多少？（广告系列预算）

   • 这是广告系列的财务上限。在 API 中，您需要创建一个单独的 CampaignBudget 对象并设置支出限额（以微为单位），然后将该对象的资源名称附加到您的广告系列。平均每日预算也可以在多个广告系列之间共享。

2. Google 应该如何使用我的资金？（出价策略）

   • 这会告知 Google 您的主要优化目标。您可以根据自己的目标选择出价策略：
     • 对于流量：使用 TargetSpend（尽可能争取更多点击次数）。
     • 对于潜在客户或注册：使用 MaximizeConversions，并可选择性地使用 target_cpa_micros。
     • 对于电子商务销售交易：使用 MaximizeConversionValue，并可选择性地使用 target_roas。

3. 哪些人应该看到我的广告？（目标受众群体）

   • 您可以在此处定义市场。您可以添加 CampaignCriterion 或 AdGroupCriterion 对象，以便精准触达理想用户。定位条件可以基于以下因素：
     • 关键字：用户正在搜索的内容。
     • 位置：用户所在的位置。
     • 受众特征：观看者的年龄、性别、家庭收入或育儿状况。
     • 受众群体：他们的过往行为（例如网站访问者）或兴趣。

如何考虑广告系列

使用 Google Ads API 管理或制作广告系列时，了解用于控制广告系列、广告和素材资源如何组织和投放的基础结构和模型会很有帮助。有三种主要模型需要了解：广告组和广告模型、素材资源组和素材资源模型，以及广告组和广告与素材资源并存的混合模型。这些模型取决于您选择的 AdvertisingChannelType。

Google Ads API 广告系列结构

结构	使用示例 (AdvertisingChannelType)	运作方式	关键概念
广告组结构	SEARCH，标准 DISPLAY	广告系列整理为 AdGroup 资源。每个广告组都包含一组已完成的广告和一组定位条件（例如关键字和受众群体）。	手动制作的广告与其定位条件之间的关联在广告组内受到严格控制。
素材资源组结构	PERFORMANCE_MAX	您需要创建 AssetGroup 资源，而不是广告组。每个素材资源组都包含一组原始广告素材资源（标题、图片、视频）和受众群体信号。	您提供广告素材组成部分，Google AI 会实时组装最终广告，以便跨渠道优化广告。
混合结构	DEMAND_GEN、DISPLAY	这涉及标准的广告组结构，其中包含在广告系列或广告组一级关联的现代素材资源（例如站内链接或宣传信息）。	核心广告在广告组一级进行结构化，您可提供额外的可互换素材资源来与核心广告一起展示。