Kampagnen

Eine Google Ads-Kampagne besteht aus einer oder mehreren Anzeigengruppen (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, ein geografisches Targeting und andere Einstellungen gemeinsam haben. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren. Kampagnen sind das Organisationsinstrument der obersten Ebene in Ihrem Google Ads-Konto.

Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.

Wenn Sie ein Campaign erstellen, müssen Sie Schlüsselfelder wie name, status (ENABLED oder PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget und eine Gebotsstrategie angeben. Wir empfehlen zwar die Verwendung unserer Clientbibliotheken, Sie können Kampagnen aber auch mit CampaignService.MutateCampaigns ändern.

Kampagnentypen

In Google Ads können Sie sich diese Konzepte in einer Hierarchie vorstellen:

  1. Kampagnentyp: Ihre primäre Auswahl und der Plan für die gesamte Kampagne.
  2. Werbenetzwerke: Orte, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Sie werden größtenteils durch Ihren Kampagnentyp bestimmt.
  3. Netzwerk- und Kanaleinstellungen: Mit diesen Einstellungen können Sie genau festlegen, wo Ihre Anzeigen in den jeweiligen Netzwerken ausgeliefert werden sollen. Welche Kontrollvariablen Sie verwenden, hängt vom Kampagnentyp ab.

Mit dem Kampagnentyp beginnen

Der Kampagnentyp ist die Grundlage für Ihre Werbemaßnahmen. Das ist die erste Entscheidung, die Sie treffen, und sie bestimmt alles andere, einschließlich:

  • Welche Arten von Anzeigen Sie erstellen können, z. B. Textanzeigen, Bildbanner oder Videoanzeigen.
  • Welche Funktionen und Gebotsstrategien verfügbar sind.

Beispiele für Kampagnentypen sind Such-, Display-, Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen.

Jede Kampagne ist auf einen Kampagnentyp ausgerichtet, der in der Google Ads API durch das Feld advertising_channel_type im Objekt Campaign angegeben wird.

Die Google Ads API unterstützt die folgenden Kampagnentypen:

Netzwerke

Werbenetzwerke sind Sammlungen von Websites, Apps und Properties, auf bzw. in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Die wichtigsten sind:

  • Google Suchnetzwerk:Google Suche, Google Maps und Websites von Suchnetzwerk-Partnern.
  • Google Displaynetzwerk:Millionen von Websites von Drittanbietern, Nachrichtenseiten, Blogs und Google-Produkten wie Gmail und YouTube, auf denen visuelle Anzeigen ausgeliefert werden.
  • YouTube-Netzwerk:YouTube selbst, einschließlich Startseitenfeed, Suchergebnisse, Videos und Shorts.

Bei jedem Kampagnentyp werden Anzeigen in bestimmten Netzwerken ausgeliefert. Eine Suchkampagne wird beispielsweise hauptsächlich für das Suchnetzwerk erstellt.

Placements für die Kontrollgruppe

Wie Sie festlegen, welche Netzwerke für Ihre Kampagne verwendet werden, hängt stark vom ausgewählten Kampagnentyp ab. Hier ein Überblick:

Beispiel für Kampagnentyp Festlegen, wo Anzeigen ausgeliefert werden Erklärung
Suche Verwendet network_settings Dies ist das Standardmodell. Mit dem Feld network_settings können Sie Google Suchnetzwerk-Partner und das Google Displaynetzwerk explizit in Ihre Suchkampagne einbeziehen oder daraus ausschließen.
Performance Max-Kampagnen Keine manuelle Steuerung Performance Max-Kampagnen sind auf maximale Reichweite und Automatisierung ausgelegt. Ihre Anzeigen werden automatisch in allen Google-Netzwerken (z. B. Google Suche, Displaynetzwerk und YouTube) ausgeliefert, um Conversions zu erzielen. Sie können bestimmte Netzwerke nicht deaktivieren.
Demand Gen-Kampagnen Verwendet Kanaleinstellungen Bei diesem Kampagnentyp wird DemandGenChannelControls anstelle von Einstellungen für Werbenetzwerke verwendet. So können Sie bestimmte Inventarkanäle aktivieren oder deaktivieren, einschließlich Google Maps über selected_channels.maps ab v24.

Zusammenfassung: Eine Analogie

Stellen Sie sich die Kampagnenkonfiguration wie die Auswahl eines Fahrzeugs vor:

  • Kampagnentyp = Das Fahrzeug, das Sie kaufen (z. B. ein Kleinwagen, ein Geländewagen oder ein selbstfahrender Shuttle).
  • Netzwerke = Das Gelände, für das das Fahrzeug konzipiert ist (z. B. asphaltierte Stadtstraßen, unwegsames Gebirge oder alles oben Genannte).
  • Netzwerk- und Kanaleinstellungen = Die spezifischen Funktionen, die Sie anpassen können:
    • In einer Suchkampagne (Stadt) können Sie mit network_settings festlegen, ob Sie auch auf Vorstadtstraßen fahren möchten (Suchnetzwerk-Partner).
    • Eine Performance Max-Kampagne (selbstfahrender Shuttle) übernimmt die Navigation automatisch in allen Netzwerken, um Ihr Ziel zu erreichen.
    • Eine Demand Gen-Kampagne (Offroad-Lkw) bietet spezielle DemandGenChannelControls zum Auswählen bestimmter Oberflächen in der Umgebung.

Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche

Für die Verwaltung von Legacy- und Videokampagnen gelten in der Google Ads API Einschränkungen.

Bei Videokampagnen können Sie die Google Ads API zum Lesen von Daten verwenden. Mit der Google Ads API können Sie Leistungsberichte (Klicks, Aufrufe, Kosten) für alle Videokampagnen abrufen.

Bei einigen bestimmten Videokampagnentypen können Sie keine Änderungen mit der Google Ads API vornehmen. Sie können die API nicht verwenden, um Änderungen wie das Pausieren oder Aktivieren von Anzeigen, das Ändern des Targetings oder das Hinzufügen neuer Anzeigen vorzunehmen. Diese Kampagnen müssen über die Google Ads-Weboberfläche bearbeitet werden.

Best Practice: Wenn Sie Videoanzeigen auf YouTube vollständig über die API erstellen und verwalten möchten, sollten Sie Performance Max-Kampagnen oder Demand Gen-Kampagnen verwenden. Sie werden sowohl für Berichte als auch für die Verwaltung vollständig unterstützt.

Das Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche („Umsatz“, „Leads“) ist ein Einrichtungsassistent. Sie werden nach Ihrem Zielvorhaben gefragt und die besten Einstellungen für Sie werden automatisch vorgeschlagen und vorausgefüllt, z. B. Kampagnentyp und Gebotsstrategie.

Die Google Ads API bietet Ihnen die grundlegenden Bausteine für Kampagnen. Es gibt kein einzelnes Feld für das Zielvorhaben, da Sie mit der API direkten Zugriff auf jede Einstellung haben. Sie erreichen Ihr Ziel, indem Sie die richtigen Bausteine zusammenfügen:

Kampagnentypen werden in der Google Ads API durch das Feld advertising_channel_type dargestellt. Legen Sie advertising_channel_type für jede Kampagne fest. Sehen Sie dann in den Onboarding-Leitfäden für die jeweilige Kampagne (z. B. Performance Max-Kampagnen mit Reisezielvorhaben oder Demand Gen-Kampagnen) nach, ob auch advertising_channel_sub_type festgelegt werden muss.

Wenn Sie diese Kampagne erstellen möchten… Setzen Sie advertising_channel_type auf… Setzen Sie advertising_channel_sub_type auf…
Standard-Suchkampagne SEARCH (Nicht festlegen / Leer lassen)
Eine Standard-Displaykampagne DISPLAY (Nicht festlegen / Leer lassen)
Eine Standard-Performance Max-Kampagne PERFORMANCE_MAX (Nicht festlegen / Leer lassen)
Performance Max-Kampagne für die Reisebranche PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
Demand Gen-Kampagne DEMAND_GEN (Nicht festlegen / Leer lassen)

Kampagnenuntertypen

Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche, z. B. Standard und Alle Funktionen, helfen UI-Nutzern, relevante Kampagnenoptionen zu finden. Es gibt jedoch keine direkte 1:1-Zuordnung zwischen der Spalte Kampagnenuntertyp in der Benutzeroberfläche und den Feldern advertising_channel_type und advertising_channel_sub_type im Objekt Campaign. Eine mit der Google Ads API erstellte Suchkampagne wird in der Benutzeroberfläche beispielsweise immer als Alle Funktionen-Kampagne behandelt.

Kampagnenbudget, Gebotsstrategien und Ausrichtung

Wenn Sie eine Kampagne über die Google Ads API verwalten, müssen Sie drei grundlegende Fragen beantworten, um festzulegen, wie und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden:

  1. Wie viel kann ich ausgeben? Kampagnenbudget

    • Das ist die finanzielle Grenze Ihrer Kampagne. In der API erstellen Sie ein separates CampaignBudget-Objekt mit einem Ausgabenlimit (in Mikros) und hängen dann den zugehörigen Ressourcennamen an Ihre Kampagne an. Ein durchschnittliches Tagesbudget kann auch für mehrere Kampagnen verwendet werden.

  2. Wie soll Google mein Geld ausgeben? (Gebotsstrategie)

    • So teilen Sie Google mit, welches Ihr primäres Optimierungsziel ist. Sie wählen eine Gebotsstrategie basierend auf Ihren Zielen aus:
      • Traffic: Verwenden Sie TargetSpend (Klicks maximieren).
      • Für Leads oder Registrierungen: Verwenden Sie MaximizeConversions mit einem optionalen target_cpa_micros.
      • Für E‑Commerce-Verkäufe: Verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem optionalen target_roas.

  3. Wer soll meine Anzeigen sehen? (Zielgruppe)

    • Hier definieren Sie Ihren Markt. Sie fügen CampaignCriterion- oder AdGroupCriterion-Objekte hinzu, um die Reichweite auf die richtigen Nutzer einzugrenzen. Das Targeting kann auf folgenden Kriterien basieren:
      • Keywords: Wonach Nutzer suchen.
      • Standorte: Wo sich Nutzer befinden.
      • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen oder Elternstatus.
      • Zielgruppen: Ihr bisheriges Verhalten (z. B. Websitebesucher) oder ihre Interessen.

Kampagnen

Wenn Sie Kampagnen mit der Google Ads API verwalten oder erstellen, ist es hilfreich, die zugrunde liegende Struktur und die Modelle zu verstehen, die regeln, wie Kampagnen, Anzeigen und Assets organisiert und ausgeliefert werden. Es gibt drei Hauptmodelle: das Modell für Anzeigengruppen und Anzeigen, das Modell für Asset-Gruppen und Assets sowie ein Hybridmodell für Anzeigengruppen und Anzeigen in Kombination mit Assets. Diese Modelle hängen von der von Ihnen ausgewählten AdvertisingChannelType ab.

Struktur Beispiel für die Verwendung (AdvertisingChannelType) Funktionsweise Wichtiges Konzept
Anzeigengruppenstruktur SEARCH, Standard DISPLAY Die Kampagne ist in AdGroup-Ressourcen unterteilt. Jede Anzeigengruppe enthält eine Reihe fertiger Anzeigen und eine Reihe von Targeting-Kriterien (z. B. Keywords und Zielgruppen). Die Verknüpfung zwischen manuell erstellten Anzeigen und ihrer Ausrichtung wird innerhalb der Anzeigengruppe streng kontrolliert.
Struktur der Asset-Gruppe PERFORMANCE_MAX Statt Anzeigengruppen erstellen Sie AssetGroup-Ressourcen. Jede Asset-Gruppe enthält einen Pool mit Creative-Rohmaterial (Anzeigentitel, Bilder, Videos) und Zielgruppensignalen. Sie stellen die Creative-Komponenten bereit und die KI von Google setzt die endgültigen Anzeigen in Echtzeit zusammen, um sie kanalübergreifend zu optimieren.
Hybridstruktur DEMAND_GEN, DISPLAY Dazu gehört eine Standardanzeigengruppenstruktur mit modernen Assets wie Sitelinks oder Zusatzinformationen, die auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene verknüpft sind. Die Kernanzeige ist auf Anzeigengruppenebene strukturiert. Sie stellen zusätzliche austauschbare Assets bereit, die zusammen mit der Kernanzeige präsentiert werden.
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