แคมเปญ

แคมเปญ Google Ads คือชุด กลุ่มโฆษณา (โฆษณา คีย์เวิร์ด และราคาเสนอ) อย่างน้อย 1 กลุ่มที่ใช้งบประมาณ การกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ และการตั้งค่าอื่นๆ ร่วมกัน โดยทั่วไปแล้วแคมเปญจะใช้เพื่อจัดระเบียบหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้ลงโฆษณาเสนอ แคมเปญเป็นเครื่องมือจัดระเบียบระดับบนสุดภายในบัญชี Google Ads

รายการที่ตั้งค่าได้ที่ระดับแคมเปญ ได้แก่ ราคาเสนอ งบประมาณ ภาษา สถานที่ตั้ง การกระจายสำหรับเครือข่ายของ Google และอื่นๆ โดยทั่วไปแล้วผู้ลงโฆษณาขนาดใหญ่มักจะสร้างแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากเพื่อแสดงโฆษณาในสถานที่อื่นหรือใช้งบประมาณอื่น

เมื่อสร้าง Campaign คุณต้องระบุฟิลด์สำคัญๆ เช่น name, status (ENABLED หรือ PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget และกลยุทธ์การเสนอราคา แม้ว่าเราจะแนะนำให้ใช้ ไลบรารีของไคลเอ็นต์ แต่คุณก็สามารถ แก้ไขแคมเปญโดยใช้ CampaignService.MutateCampaigns ได้เช่นกัน

ประเภทแคมเปญ

ใน Google Ads ให้คิดถึงแนวคิดเหล่านี้ในลักษณะลำดับชั้น

  1. ประเภทแคมเปญ: ตัวเลือกหลักและ พิมพ์เขียวสำหรับแคมเปญทั้งหมด
  2. เครือข่ายโฆษณา: ตำแหน่งที่โฆษณาแสดงได้ ซึ่งส่วนใหญ่ กำหนดโดยประเภทแคมเปญ
  3. การควบคุมเครือข่ายและช่องทาง: การตั้งค่าเฉพาะที่คุณใช้เพื่อ ปรับแต่งตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏภายในเครือข่ายเหล่านั้น การควบคุมที่คุณใช้จะขึ้นอยู่กับประเภทแคมเปญ

เริ่มต้นด้วยประเภทแคมเปญ

ประเภทแคมเปญเป็นรากฐานของความพยายามในการโฆษณา ซึ่งเป็นตัวเลือกแรกที่คุณเลือกและกำหนดทุกสิ่งทุกอย่าง รวมถึง

  • ประเภทโฆษณาที่คุณสร้างได้ (เช่น โฆษณาแบบข้อความ แบนเนอร์รูปภาพ หรือโฆษณาวิดีโอ)
  • ฟีเจอร์และกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ได้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ ได้แก่ Search, Display, Performance Max และ Demand Gen

แต่ละแคมเปญจะกำหนดเป้าหมายแคมเปญประเภทเดียว ซึ่งระบุไว้ใน Google Ads API โดยฟิลด์ advertising_channel_type ในออบเจ็กต์ Campaign

Google Ads API รองรับแคมเปญประเภทต่อไปนี้

ทำความเข้าใจเครือข่าย

เครือข่ายโฆษณาคือชุดเว็บไซต์ แอป และพร็อพเพอร์ตี้ที่โฆษณาของคุณแสดงได้ เครือข่ายหลักๆ ได้แก่

  • เครือข่าย Search ของ Google: Google Search, Google Maps และเว็บไซต์พาร์ทเนอร์ Search
  • เครือข่าย Display ของ Google: เว็บไซต์ของบุคคลที่สาม เว็บไซต์ข่าวสาร บล็อก และพร็อพเพอร์ตี้ของ Google เช่น Gmail และ YouTube หลายล้านรายการที่แสดงโฆษณาแบบภาพ
  • เครือข่าย YouTube: YouTube เอง รวมถึงฟีดบนหน้าแรก ผลการค้นหา วิดีโอ และ Shorts

แคมเปญแต่ละประเภทได้รับการออกแบบมาเพื่อแสดงโฆษณาในเครือข่ายที่เฉพาะเจาะจง เช่น แคมเปญ Search สร้างขึ้นมาเพื่อเครือข่าย Search เป็นหลัก

ควบคุมตําแหน่ง

วิธีควบคุมเครือข่ายที่แคมเปญใช้จะแตกต่างกันอย่างมากตามประเภทแคมเปญที่คุณเลือก โดยมีรายละเอียดดังนี้

ตัวอย่างประเภทแคมเปญ วิธีควบคุมตำแหน่งที่โฆษณาจะแสดง คำอธิบาย
Search ใช้ network_settings นี่คือโมเดลมาตรฐาน คุณสามารถใช้ฟิลด์ network_settings เพื่อรวมหรือยกเว้นพาร์ทเนอร์ Search ของ Google และเครือข่าย Display ของ Google จากแคมเปญ Search ได้อย่างชัดเจน
Performance Max (PMax) ไม่มีการควบคุมด้วยตนเอง PMax ได้รับการออกแบบมาเพื่อการเข้าถึงและระบบอัตโนมัติสูงสุด โดยจะแสดงโฆษณาของคุณในเครือข่าย ทั้งหมด ของ Google (เช่น Search, Display และ YouTube) โดยอัตโนมัติเพื่อค้นหา Conversion คุณไม่สามารถเลือกไม่ใช้เครือข่ายที่เฉพาะเจาะจงได้
Demand Gen ใช้การควบคุมช่องทาง แคมเปญประเภทนี้ใช้ DemandGenChannelControls แทนการตั้งค่าเครือข่ายแบบกว้าง ซึ่งช่วยให้คุณเลือกใช้หรือไม่ใช้ช่องทางพื้นที่โฆษณาที่เฉพาะเจาะจงได้ (รวมถึง Google Maps ผ่าน selected_channels.maps ตั้งแต่ v24)

สรุป: การเปรียบเทียบ

ลองนึกถึงการกำหนดค่าแคมเปญเหมือนกับการเลือกรถ

  • ประเภทแคมเปญ = รถที่คุณซื้อ (เช่น รถยนต์ขนาดเล็ก รถบรรทุกออฟโรด หรือรถรับส่งแบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ)
  • เครือข่าย = ภูมิประเทศที่รถได้รับการออกแบบมาให้วิ่ง (เช่น ถนนในเมืองที่ลาดยาง ทางเดินป่าบนภูเขาที่ขรุขระ หรือทั้งหมดข้างต้น)
  • การควบคุมเครือข่ายและช่องทาง = ฟีเจอร์เฉพาะที่คุณปรับได้
    • แคมเปญ Search (รถยนต์ขนาดเล็ก) ช่วยให้คุณใช้ network_settings เพื่อเลือกว่าต้องการขับรถบนถนนในเขตชานเมือง (พาร์ทเนอร์ Search) ด้วยหรือไม่
    • แคมเปญ Performance Max (รถรับส่งแบบขับเคลื่อนอัตโนมัติ) จะจัดการการนำทางในทุกเครือข่ายโดยอัตโนมัติเพื่อบรรลุเป้าหมาย
    • แคมเปญ Demand Gen (รถบรรทุกออฟโรด) มี DemandGenChannelControlsเฉพาะสำหรับการเลือก แพลตฟอร์มที่เฉพาะเจาะจงภายในสภาพแวดล้อมของแคมเปญ

ความแตกต่างจาก UI ของ Google Ads

Google Ads API มีข้อจำกัดในการจัดการแคมเปญเดิมและแคมเปญวิดีโอ

สำหรับแคมเปญวิดีโอ คุณสามารถใช้ Google Ads API เพื่ออ่านข้อมูลได้ คุณสามารถดึงรายงานประสิทธิภาพ (คลิก การดู ต้นทุน) สำหรับแคมเปญวิดีโอทั้งหมดโดยใช้ Google Ads API

สำหรับแคมเปญวิดีโอบางประเภท คุณไม่สามารถเขียนการเปลี่ยนแปลงด้วย Google Ads API ได้ คุณไม่สามารถใช้ API เพื่อทำการเปลี่ยนแปลง เช่น หยุดชั่วคราว เปิดใช้ เปลี่ยนการกำหนดเป้าหมาย หรือเพิ่มโฆษณาใหม่ คุณต้องแก้ไขแคมเปญเหล่านี้ในอินเทอร์เฟซเว็บของ Google Ads

แนวทางปฏิบัติแนะนำ: หากต้องการสร้างและจัดการโฆษณาวิดีโอบน YouTube อย่างเต็มรูปแบบโดยใช้ API, คุณควรใช้ แคมเปญ Performance Max หรือ แคมเปญ Demand Gen ซึ่งได้รับการรองรับอย่างเต็มรูปแบบทั้งสำหรับการรายงานและการจัดการ

เป้าหมาย ("ยอดขาย" "โอกาสในการขาย") ใน UI ของ Google Ads คือวิซาร์ดการตั้งค่า โดยจะถามเป้าหมายของคุณ จากนั้นจะแนะนำและกรอกการตั้งค่าที่ดีที่สุดสำหรับคุณโดยอัตโนมัติ เช่น ประเภทแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และอื่นๆ

Google Ads API จะให้บล็อกการสร้างแคมเปญแบบดิบแก่คุณ ไม่มีฟิลด์ "เป้าหมาย" เดียวเนื่องจาก API ให้คุณควบคุมการตั้งค่าแต่ละรายการได้โดยตรง คุณจะบรรลุเป้าหมายได้โดยการประกอบบล็อกการสร้างที่เหมาะสม ดังนี้

  • เลือกประเภทแคมเปญ: ตั้งค่า advertising_channel_type เป็น SEARCH หรือ PERFORMANCE_MAX.
  • เลือกกลยุทธ์การเสนอราคา: ตั้งค่าฟิลด์ maximize_conversion_value ในสหภาพ campaign_bidding_strategy (หรือแนบ bidding_strategyของพอร์ตโฟลิโอ) ด้วย ค่า target_roas
  • ตั้งเป้าหมาย Conversion: กำหนดค่าแคมเปญให้เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ PURCHASE Conversion Action

ประเภทแคมเปญแสดงด้วยฟิลด์ advertising_channel_type ใน Google Ads API ตั้งค่า advertising_channel_type สำหรับทุกแคมเปญ จากนั้นดูคู่มือการเริ่มต้นใช้งานสำหรับแคมเปญที่เฉพาะเจาะจงที่คุณกำลังสร้าง (เช่น Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยวหรือ Demand Gen) เพื่อดูว่าต้องตั้งค่า advertising_channel_sub_type ด้วยหรือไม่

หากต้องการสร้างแคมเปญนี้... ให้ตั้งค่า advertising_channel_type เป็น... และตั้งค่า advertising_channel_sub_type เป็น...
แคมเปญ Search มาตรฐาน SEARCH (ไม่ต้องตั้งค่า / ปล่อยว่างไว้)
แคมเปญ Display มาตรฐาน DISPLAY (ไม่ต้องตั้งค่า / ปล่อยว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max มาตรฐาน PERFORMANCE_MAX (ไม่ต้องตั้งค่า / ปล่อยว่างไว้)
แคมเปญ Performance Max สำหรับเป้าหมายการท่องเที่ยว PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
แคมเปญ Demand Gen DEMAND_GEN (ไม่ต้องตั้งค่า / ปล่อยว่างไว้)

ประเภทย่อยของแคมเปญ

ประเภทย่อยของแคมเปญ ใน UI ของ Google Ads เช่น มาตรฐาน และ ฟีเจอร์ทั้งหมด ช่วยให้ผู้ใช้ UI ค้นหาตัวเลือกแคมเปญที่เกี่ยวข้องได้ แต่ไม่มี การแมปแบบหนึ่งต่อหนึ่งโดยตรงระหว่างคอลัมน์ประเภทย่อยของแคมเปญ ใน UI กับฟิลด์ advertising_channel_type และ advertising_channel_sub_type ในออบเจ็กต์ Campaign ตัวอย่างเช่น ระบบจะถือว่าแคมเปญ Search ที่สร้างโดยใช้ Google Ads API เป็นแคมเปญฟีเจอร์ทั้งหมด ใน UI เสมอ

งบประมาณแคมเปญ กลยุทธ์การเสนอราคา และการกำหนดเป้าหมาย

ใน Google Ads API การจัดการแคมเปญหมายถึงการตอบคำถามพื้นฐาน 3 ข้อที่ควบคุมวิธีและตำแหน่งที่โฆษณาจะปรากฏ

  1. ฉันใช้จ่ายได้เท่าไหร่ (งบประมาณแคมเปญ)

    • นี่คือขอบเขตทางการเงินของแคมเปญ ใน API คุณสร้างออบเจ็กต์ CampaignBudget แยกต่างหากโดยมีขีดจำกัดการใช้จ่าย (เป็นไมโคร) แล้วแนบชื่อทรัพยากรของออบเจ็กต์นั้นกับแคมเปญ นอกจากนี้ คุณยังแชร์งบประมาณเฉลี่ยรายวันในแคมเปญหลายแคมเปญได้ด้วย

  2. Google ควรใช้จ่ายเงินของฉันอย่างไร (กลยุทธ์การเสนอราคา)

    • การตั้งค่านี้จะบอก Google ว่าเป้าหมายการเพิ่มประสิทธิภาพหลักของคุณคืออะไร คุณเลือกกลยุทธ์การเสนอราคาตามสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ ดังนี้
      • สำหรับการเข้าชม: ใช้ TargetSpend (เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด)
      • สำหรับโอกาสในการขายหรือการลงชื่อสมัครใช้: ใช้ MaximizeConversions โดยมี target_cpa_micros ที่ไม่บังคับ
      • สำหรับยอดขายอีคอมเมิร์ซ: ใช้ MaximizeConversionValue โดยมี target_roas ที่ไม่บังคับ

  3. ใครควรเห็นโฆษณาของฉัน (กลุ่มเป้าหมาย)

    • นี่คือส่วนที่คุณกำหนดตลาด คุณเพิ่ม CampaignCriterion หรือ AdGroupCriterion ออบเจ็กต์เพื่อจำกัด การเข้าถึงให้แคบลงและเข้าถึงผู้ใช้ที่เหมาะสม การกำหนดเป้าหมายอาจอิงตามสิ่งต่อไปนี้
      • คีย์เวิร์ด: สิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา
      • สถานที่ตั้ง: ตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่
      • ข้อมูลประชากร: อายุ เพศ รายได้ครัวเรือน หรือสถานะความเป็นบิดามารดา
      • กลุ่มเป้าหมาย: พฤติกรรมที่ผ่านมา (เช่น ผู้เข้าชมเว็บไซต์) หรือความสนใจ

วิธีคิดเกี่ยวกับแคมเปญ

เมื่อจัดการหรือสร้างแคมเปญด้วย Google Ads API การทำความเข้าใจโครงสร้างและโมเดลพื้นฐานที่ควบคุมวิธีจัดระเบียบและแสดงแคมเปญ โฆษณา และชิ้นงานจะเป็นประโยชน์ โดยมีโมเดลหลัก 3 โมเดลที่ควรทราบ ได้แก่ โมเดลกลุ่มโฆษณาและโฆษณา โมเดลกลุ่มชิ้นงานและชิ้นงาน และโมเดลไฮบริดของกลุ่มโฆษณาและโฆษณาควบคู่ไปกับชิ้นงาน โมเดลเหล่านี้ขึ้นอยู่กับ AdvertisingChannelType ที่คุณเลือก

โครงสร้าง ตัวอย่างการใช้ (AdvertisingChannelType) วิธีการทำงาน แนวคิดหลัก
โครงสร้างกลุ่มโฆษณา SEARCH, DISPLAY มาตรฐาน แคมเปญได้รับการจัดระเบียบเป็น AdGroup ทรัพยากร กลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มมีชุดโฆษณาที่เสร็จสมบูรณ์และชุดเกณฑ์การกำหนดเป้าหมาย (เช่น คีย์เวิร์ดและกลุ่มเป้าหมาย) ระบบจะควบคุมลิงก์ระหว่างโฆษณาที่สร้างด้วยตนเองกับการกำหนดเป้าหมายอย่างเข้มงวดภายในกลุ่มโฆษณา
โครงสร้างกลุ่มชิ้นงาน PERFORMANCE_MAX คุณสร้างทรัพยากร AssetGroup แทนกลุ่มโฆษณา กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มมีพูลชิ้นงานครีเอทีฟโฆษณาดิบ (บรรทัดแรก รูปภาพ วิดีโอ) และสัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย คุณระบุคอมโพเนนต์ครีเอทีฟโฆษณา และ AI ของ Google จะประกอบโฆษณาสุดท้ายแบบเรียลไทม์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในช่องทางต่างๆ
โครงสร้างไฮบริด DEMAND_GEN, DISPLAY โครงสร้างนี้เกี่ยวข้องกับโครงสร้างกลุ่มโฆษณามาตรฐานที่มีชิ้นงานที่ทันสมัย (เช่น ไซต์ลิงก์หรือคำกระตุ้นให้โทร) ซึ่งลิงก์อยู่ที่ระดับแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณา โฆษณาหลักมีโครงสร้างอยู่ที่ระดับกลุ่มโฆษณา และคุณระบุชิ้นงานเพิ่มเติมที่ใช้แทนกันได้เพื่อแสดงควบคู่กัน
ถัดไป
สร้างแคมเปญ