Campanhas

Uma campanha do Google Ads é um conjunto de um ou mais grupos de anúncios (anúncios, palavras-chave e lances) que compartilham um orçamento, uma segmentação por local e outras configurações. As campanhas são geralmente usadas para organizar categorias de produtos ou serviços que você oferece. Elas são a ferramenta de organização de nível superior na sua conta do Google Ads.

Os itens que podem ser definidos no nível da campanha incluem lances, orçamento, idioma, local, distribuição para a Rede do Google e muito mais. Grandes anunciantes geralmente criam campanhas publicitárias separadas para exibir anúncios em locais diferentes ou com orçamentos diferentes.

Ao criar um Campaign, é necessário especificar campos importantes como name, status (ENABLED ou PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget e uma estratégia de lances. Recomendamos o uso das nossas bibliotecas de cliente, mas também é possível modificar campanhas usando CampaignService.MutateCampaigns.

Tipos de campanha

No Google Ads, pense nesses conceitos em uma hierarquia:

1. Tipo de campanha: sua escolha principal e o modelo para toda a campanha.
2. Redes de publicidade: os lugares em que seus anúncios podem ser veiculados, determinados em grande parte pelo tipo de campanha.
3. Controles de rede e canal: as configurações específicas que você pode usar para ajustar onde seus anúncios aparecem nessas redes. Os controles usados dependem do tipo de campanha.

Comece com o tipo de campanha

O tipo de campanha é a base dos seus esforços de publicidade. É a primeira decisão que você toma e dita todo o resto, incluindo:

• O tipo de anúncio que você pode criar (por exemplo, anúncios de texto, banners de imagem ou anúncios em vídeo).
• Quais recursos e estratégias de lances estão disponíveis.

Exemplos de tipos de campanha incluem Pesquisa, Display, Performance Max e Geração de demanda.

Cada campanha segmenta um tipo especificado na API Google Ads pelo advertising_channel_type campo no Campaign objeto.

A API Google Ads oferece suporte aos seguintes tipos de campanha:

• Apenas na rede de display
• Apenas na rede de pesquisa
• Inclusão da Rede de Display na pesquisa
• Campanhas para apps
• Somente para chamadas (descontinuado; a criação de novos anúncios somente para chamadas não é mais aceita, e os anúncios somente para chamadas atuais serão aceitos apenas até fevereiro de 2027. Use anúncios responsivos de pesquisa com recursos de ligação)
• Geração de demanda
• Performance Max
• Campanhas do Shopping
• Serviços Locais

Entenda as redes

As redes de publicidade são os conjuntos de sites, apps e propriedades em que seus anúncios podem ser mostrados. As principais são:

• Rede de pesquisa do Google:Pesquisa Google, Google Maps e sites de parceiros de pesquisa.
• Rede de Display do Google:milhões de sites de terceiros, sites de notícias, blogs e propriedades do Google, como Gmail e YouTube, que mostram anúncios visuais.
• Rede do YouTube:o próprio YouTube, incluindo o feed da página inicial, os resultados da pesquisa, os vídeos e os Shorts.

Cada tipo de campanha é projetado para veicular anúncios em redes específicas. Por exemplo, uma campanha de pesquisa é criada principalmente para a rede de pesquisa.

Controlar posicionamentos

A maneira como você controla quais redes sua campanha usa varia significativamente de acordo com o tipo de campanha escolhido. Confira em detalhes:

Em resumo: uma analogia

Pense na configuração da campanha como a escolha de um veículo:

• Tipo de campanha = o veículo que você compra (por exemplo, um carro urbano, um caminhão off-road ou um ônibus autônomo).
• Redes = o terreno para o qual o veículo foi projetado (por exemplo, estradas urbanas pavimentadas, trilhas de montanha acidentadas ou tudo isso).
• Controles de rede e canal = os recursos específicos que você pode ajustar:
  • Uma campanha de pesquisa (carro urbano) permite usar network_settings para escolher se você também quer dirigir em estradas suburbanas (parceiros de pesquisa).
  • Uma campanha Performance Max (ônibus autônomo) processa a navegação automaticamente em todas as redes para alcançar sua meta.
  • Uma campanha Geração de demanda (caminhão off-road) oferece DemandGenChannelControls dedicados para selecionar superfícies específicas no ambiente.

Diferenças em relação à IU do Google Ads

A API Google Ads tem limitações para gerenciar campanhas legadas e de vídeo.

Para campanhas de vídeo, você pode usar a API Google Ads para ler dados. É possível extrair relatórios de performance (cliques, visualizações, custo) para todas as campanhas de vídeo usando a API Google Ads.

Para alguns tipos específicos de campanha de vídeo, não é possível gravar mudanças com a API Google Ads. Não é possível usar a API para fazer mudanças como pausar, ativar, mudar a segmentação ou adicionar novos anúncios. Essas campanhas precisam ser editadas na interface da Web do Google Ads.

Prática recomendada: para criar e gerenciar anúncios em vídeo no YouTube usando a API, use campanhas Performance Max ou campanhas Geração de demanda. Elas têm suporte completo para relatórios e gerenciamento.

O objetivo da interface do Google Ads ("Vendas", "Leads") é um assistente de configuração. Ele pede sua meta e sugere e preenche automaticamente as melhores configurações para você, como o tipo de campanha, a estratégia de lances e muito mais.

A API Google Ads oferece os blocos de construção brutos para campanhas. Não há um único campo "objetivo" porque a API oferece controle direto sobre cada configuração. Você alcança seu objetivo montando os blocos de construção certos:

• Escolha um tipo de campanha: Defina advertising_channel_type como SEARCH ou PERFORMANCE_MAX.
• Escolha uma estratégia de lances: Defina o maximize_conversion_value campo na união campaign_bidding_strategy (ou anexe uma bidding_strategy de portfólio) com um valor target_roas.
• Defina metas de conversão: configure a campanha para otimizar suas PURCHASE ações de conversão.

Os tipos de campanha são representados na API Google Ads pelo advertising_channel_type campo. Defina advertising_channel_type para cada campanha. Em seguida, confira os guias de integração da campanha específica que você está criando (como Performance Max para metas de turismo ou Geração de demanda) para saber se ela também exige a definição de advertising_channel_sub_type.

Subtipos de campanha

Os subtipos de campanha na interface do Google Ads, como Padrão e Todos os recursos, ajudam os usuários da interface a encontrar opções de campanha relevantes, mas não há um mapeamento direto entre a coluna Subtipo de campanha da interface e os advertising_channel_type e advertising_channel_sub_type campos no Campaign objeto. Por exemplo, uma campanha de pesquisa criada usando a API Google Ads é sempre tratada como uma campanha Todos os recursos na interface.

Orçamento da campanha, estratégias de lances e segmentação

Na API Google Ads, gerenciar uma campanha significa responder a três perguntas fundamentais que controlam como e onde seus anúncios aparecem:

1. Quanto posso gastar? (Orçamento da campanha)

   • Esse é o limite financeiro da sua campanha. Na API, você cria um objeto CampaignBudget separado com um limite de gastos (em micros) e anexa o nome do recurso à sua campanha. Um orçamento diário médio também pode ser compartilhado entre várias campanhas.

2. Como o Google deve gastar meu dinheiro? (Estratégia de lances)

   • Isso informa ao Google qual é sua meta principal de otimização. Escolha uma estratégia de lances com base no que você quer alcançar:
     • Para tráfego: use TargetSpend (Maximizar cliques).
     • Para leads ou inscrições: use MaximizeConversions com um target_cpa_micros opcional.
     • Para vendas de comércio eletrônico: use MaximizeConversionValue com um target_roas opcional.

3. Quem deve ver meus anúncios? (Público-alvo)

   • É aqui que você define seu mercado. Adicione CampaignCriterion ou AdGroupCriterion objetos para restringir seu alcance às pessoas certas. A segmentação pode ser baseada em:
     • Palavras-chave: o que os usuários estão pesquisando.
     • Locais: onde os usuários estão.
     • Informações demográficas: idade, gênero, renda familiar ou status parental.
     • Públicos-alvo: comportamento anterior (por exemplo, visitantes do site) ou interesses.

Como pensar em campanhas

Ao gerenciar ou criar campanhas com a API Google Ads, é útil entender a estrutura e os modelos subjacentes que regem como as campanhas, os anúncios e os recursos são organizados e veiculados. Há três modelos principais a serem considerados: o modelo de grupo de anúncios e anúncio, o modelo de grupo de recursos e recurso e um modelo híbrido de grupos de anúncios e anúncios com recursos. Esses modelos dependem do AdvertisingChannelType escolhido.

Estruturas de campanha da API Google Ads