अभियान

Google Ads कैंपेन, एक या इससे ज़्यादा विज्ञापन ग्रुप (विज्ञापन, कीवर्ड, और बिड) का सेट होता है. इन सभी ग्रुप के लिए बजट, जगह के हिसाब से टारगेटिंग, और अन्य सेटिंग एक जैसी होती हैं. कैंपेन का इस्तेमाल आम तौर पर, ऐडवर्टाइज़र के प्रॉडक्ट या सेवाओं की कैटगरी व्यवस्थित करने के लिए किया जाता है. कैंपेन, आपके Google Ads खाते में सबसे ऊपर मौजूद संगठन टूल होते हैं.

कैंपेन लेवल पर जो आइटम सेट किए जा सकते हैं उनमें बिड, बजट, भाषा, जगह, Google नेटवर्क का डिस्ट्रिब्यूशन वगैरह शामिल हैं. विज्ञापन देने वाले बड़े लोग या कंपनियां, अलग-अलग जगहों पर विज्ञापन दिखाने या अलग-अलग बजट का इस्तेमाल करने के लिए, आम तौर पर अलग-अलग विज्ञापन कैंपेन बनाती हैं.

हमारा सुझाव है कि हमारी क्लाइंट लाइब्रेरी का इस्तेमाल करें. हालांकि, REST एंडपॉइंट की मदद से भी कैंपेन में बदलाव किया जा सकता है.

कैंपेन टाइप

Google Ads में, इन कॉन्सेप्ट को हैरारकी के हिसाब से समझें:

1. कैंपेन टाइप: यह आपकी पहली पसंद होती है. आपके पूरे कैंपेन का ब्लूप्रिंट.
2. विज्ञापन नेटवर्क: वे जगहें जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. ये जगहें, आपके कैंपेन टाइप के हिसाब से तय होती हैं.
3. नेटवर्क/चैनल कंट्रोल: ये ऐसी सेटिंग होती हैं जिनका इस्तेमाल करके, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन उन नेटवर्क में कहां दिखेंगे. यहां मामला थोड़ा पेचीदा हो जाता है, क्योंकि इस्तेमाल किया जाने वाला टूल, कैंपेन टाइप पर निर्भर करता है.

कैंपेन टाइप से शुरुआत करें ("क्या" और "कैसे")

कैंपेन टाइप, विज्ञापन दिखाने की आपकी कोशिशों का आधार होता है. यह आपका पहला फ़ैसला होता है और इससे अन्य सभी चीज़ें तय होती हैं. जैसे:

• किस तरह के विज्ञापन बनाए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, टेक्स्ट विज्ञापन, इमेज बैनर, वीडियो विज्ञापन.
• कौनसी सुविधाएं और बिडिंग की रणनीतियां उपलब्ध हैं.

कैंपेन टाइप के उदाहरणों में सर्च, डिसप्ले, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन शामिल हैं.

हर कैंपेन, एक कैंपेन टाइप को टारगेट करता है. इसे एपीआई में AdvertisingChannelType फ़ील्ड के तौर पर जाना जाता है. यह फ़ील्ड Campaign ऑब्जेक्ट पर मौजूद है.

यह एपीआई, इन कैंपेन टाइप के साथ काम करता है:

• सिर्फ़ Display Network के लिए
• सिर्फ़ Search Network के लिए
• सर्च कैंपेन में Display एक्सपैंशन
• ऐप्लिकेशन कैंपेन
• सिर्फ़ कॉल
• मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन
• परफ़ॉर्मेंस मैक्स
• शॉपिंग कैंपेन
• Local Services

नेटवर्क को समझना ("कहां")

विज्ञापन नेटवर्क, वेबसाइटों, ऐप्लिकेशन, और प्रॉपर्टी के ऐसे कलेक्शन होते हैं जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. इनमें से मुख्य ये हैं:

• Google Search Network: Google Search, Google Maps, और सर्च पार्टनर की साइटें.
• Google Display Network: इसमें तीसरे पक्ष की लाखों वेबसाइटें, समाचार साइटें, ब्लॉग, और Gmail और YouTube जैसी Google प्रॉपर्टी शामिल हैं. इन सभी पर विज़ुअल विज्ञापन दिखाए जाते हैं.
• YouTube नेटवर्क: इसमें YouTube के होम फ़ीड, खोज के नतीजे, वीडियो, और शॉर्ट वीडियो शामिल हैं.

हर कैंपेन टाइप को, खास नेटवर्क पर विज्ञापन दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. उदाहरण के लिए, सर्च कैंपेन मुख्य रूप से Search Network के लिए बनाया जाता है.

प्लेसमेंट कंट्रोल करना (मुश्किल हिस्सा)

आपने जिस तरह का कैंपेन चुना है उसके हिसाब से, यह तय करने का तरीका अलग-अलग होता है कि आपका कैंपेन किन नेटवर्क का इस्तेमाल करेगा. यहां इसकी जानकारी दी गई है:

कैंपेन टाइप का उदाहरण	विज्ञापनों को दिखाने की जगह को कंट्रोल करने का तरीका	स्पष्टीकरण
खोजें	NetworkSettings का इस्तेमाल करता है	यह "क्लासिक" मॉडल है. NetworkSettings फ़ील्ड का इस्तेमाल करके, Google Search Partner और Google Display Network को अपने सर्च कैंपेन में शामिल या बाहर किया जा सकता है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स (पीमैक्स)	मैन्युअल कंट्रोल नहीं	परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने और ऑटोमेशन के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह कन्वर्ज़न पाने के लिए, Google के सभी नेटवर्क (जैसे, Search Network, Display, और YouTube) पर आपके विज्ञापन अपने-आप दिखाता है. आपके पास कुछ नेटवर्क से ऑप्ट आउट करने का विकल्प नहीं होता.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन	"चैनल कंट्रोल" का इस्तेमाल करता है	इस नए कैंपेन टाइप में, अपने सिस्टम का इस्तेमाल किया जाता है. आपको "नेटवर्क" की सामान्य सेटिंग के बजाय, ज़्यादा खास "चैनल" कंट्रोल मिलते हैं. इनकी मदद से, नेटवर्क के किसी खास हिस्से के लिए ऑप्ट-इन या ऑप्ट-आउट किया जा सकता है.

खास जानकारी: एक समानता

इसे वाहन चुनने की तरह समझें:

• कैंपेन टाइप = वह वाहन जिसे आपने खरीदा है. (उदाहरण के लिए, सिटी कार, ऑफ-रोड ट्रक या हाई-टेक सेल्फ-ड्राइविंग शटल).
• नेटवर्क = वह इलाका जिसके लिए वाहन को डिज़ाइन किया गया है. (उदाहरण के लिए, शहर की पक्की सड़कें, ऊबड़-खाबड़ पहाड़ी रास्ते या ऊपर दिए गए सभी रास्ते).
• नेटवर्क/चैनल कंट्रोल = वे खास सुविधाएं जिनमें बदलाव किया जा सकता है.
  • सर्च कैंपेन (शहर में चलने वाली कार) में, NetworkSettings का इस्तेमाल करके यह चुना जा सकता है कि आपको "शहर के बाहरी इलाकों की सड़कों" (सर्च पार्टनर) पर भी ड्राइव करनी है या नहीं.
  • परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (सेल्फ़-ड्राइविंग शटल) में, डेस्टिनेशन तक पहुंचने के लिए सभी नेविगेशन अपने-आप मैनेज होते हैं. स्टीयरिंग व्हील को न छुएं.
  • मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन (ऑफ-रोड ट्रक) में खास कंट्रोल होते हैं. जैसे, "चार पहियों वाला ड्राइव" या "पहाड़ी से नीचे उतरने की सुविधा" (ChannelControls). इन कंट्रोल की मदद से, ऑफ-रोड एनवायरमेंट में अलग-अलग तरह के इलाकों को हैंडल किया जा सकता है.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) से अंतर

Google Ads API की मदद से, लेगसी और वीडियो कैंपेन को मैनेज करने में कुछ समस्याएं आ सकती हैं.

वीडियो कैंपेन के लिए, डेटा पढ़ने के लिए Google Ads API का इस्तेमाल किया जा सकता है. Google Ads API का इस्तेमाल करके, सभी वीडियो कैंपेन के लिए परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (क्लिक, व्यू, लागत) निकाली जा सकती हैं.

Google Ads API की मदद से, कुछ खास वीडियो कैंपेन टाइप में बदलाव नहीं किए जा सकते. एपीआई का इस्तेमाल करके, कैंपेन में ये बदलाव नहीं किए जा सकते: कैंपेन रोकना, कैंपेन चालू करना, टारगेटिंग में बदलाव करना या नए विज्ञापन जोड़ना. इन कैंपेन में बदलाव करने के लिए, Google Ads के वेब इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करना होगा.

सबसे सही तरीका: एपीआई का इस्तेमाल करके, YouTube पर वीडियो विज्ञापन पूरी तरह से बनाने और मैनेज करने के लिए, आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल करना चाहिए. ये रिपोर्टिंग और मैनेजमेंट, दोनों के लिए पूरी तरह से काम करते हैं.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में मौजूद लक्ष्य ("बिक्री", "लीड") एक सेटअप विज़र्ड है. यह आपसे आपका लक्ष्य पूछता है. इसके बाद, आपके लिए सबसे अच्छी सेटिंग अपने-आप सुझाता है और उन्हें पहले से भर देता है. जैसे, कैंपेन का टाइप, बिडिंग की रणनीति वगैरह.

Google Ads API की मदद से, आपको कैंपेन के लिए रॉ बिल्डिंग ब्लॉक मिलते हैं. इसमें कोई एक "लक्ष्य" फ़ील्ड नहीं होता, क्योंकि एपीआई यह मानता है कि आपको पूरा कंट्रोल चाहिए. आपको अपने मकसद को पूरा करने के लिए, सही बिल्डिंग ब्लॉक खुद ही चुनने होते हैं.

उदाहरण के लिए, एपीआई की मदद से "बिक्री" कैंपेन बनाने के लिए, objective = 'SALES' सेट करने का कोई फ़ील्ड नहीं है. इसके बजाय, सही सेटिंग को मिलाकर इसे बनाया जाता है:

• कैंपेन टाइप चुनें: advertising_channel_type = "SEARCH" या "PERFORMANCE_MAX" सेट करें.

• बिडिंग की रणनीति चुनें: campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" को target_roas फ़ील्ड के साथ सेट करें.

• कन्वर्ज़न लक्ष्य सेट करें: कैंपेन को बताएं कि उसे खास तौर पर आपके "खरीदारी" कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ करना है.

एक और सामान्य सवाल यह है कि एपीआई में कैंपेन टाइप कैसे दिखाए जाएं. एपीआई में कैंपेन टाइप, AdvertisingChannelType फ़ील्ड से दिखाए जाते हैं. हर कैंपेन के लिए AdvertisingChannelType सेट करें. इसके बाद, जिस कैंपेन को बनाया जा रहा है (जैसे, "यात्रा के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स" या "मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन"), उसके लिए शामिल होने से जुड़ी गाइड देखें. इससे आपको यह पता चलेगा कि क्या इसके लिए भी आपको AdvertisingChannelSubType सेट करना होगा.

काम की टेबल:

अगर आपको यह कैंपेन बनाना है, तो...	AdvertisingChannelType को... पर सेट करें	इसके बाद, AdvertisingChannelSubType को... पर सेट करें
स्टैंडर्ड सर्च कैंपेन	खोजे गए वीडियो	(सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन	डिसप्ले	(सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन	PERFORMANCE_MAX	(सेट न करें / खाली छोड़ें)
यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन	DEMAND_GEN	(सेट न करें / खाली छोड़ें)

कैंपेन के सब-टाइप

Google Ads यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में मौजूद कैंपेन के सबटाइप, जैसे कि स्टैंडर्ड और सभी सुविधाएं, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) का इस्तेमाल करने वाले लोगों को काम के कैंपेन के विकल्प ढूंढने में मदद करते हैं. हालांकि, एपीआई के Campaign ऑब्जेक्ट में इससे जुड़ा कोई एट्रिब्यूट नहीं है.

यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में मौजूद यह कॉलम, एपीआई में मौजूद AdvertisingChannelType और AdvertisingChannelSubType फ़ील्ड के जैसा होता है. हालांकि, इन फ़ील्ड और यूज़र इंटरफ़ेस में मौजूद कैंपेन के सब-टाइप के बीच वन-टू-वन मैपिंग नहीं होती है.

उदाहरण के लिए, एपीआई का इस्तेमाल करके बनाया गया सर्च कैंपेन, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के हिसाब से हमेशा सभी सुविधाओं वाला कैंपेन होगा.

कैंपेन का बजट, बिडिंग की रणनीतियां, और टारगेटिंग

Google Ads API में, कैंपेन को मैनेज करने का मतलब है कि तीन बुनियादी सवालों के जवाब देना. इन सवालों से यह तय होता है कि आपके विज्ञापन कैसे और कहां दिखेंगे:

1. मैं कितना खर्च कर सकता/सकती हूं? (कैंपेन का बजट)

   • यह आपके कैंपेन की फ़ाइनेंशियल बाउंड्री है. एपीआई में, रोज़ के खर्च की सीमा (माइक्रो में) के साथ एक अलग CampaignBudget ऑब्जेक्ट बनाया जाता है. इसके बाद, इसके संसाधन का नाम अपने कैंपेन से जोड़ा जाता है. एक बजट को कई कैंपेन के साथ शेयर किया जा सकता है.

2. Google को मेरा पैसा कैसे खर्च करना चाहिए? (बिडिंग की रणनीति)

   • यह आपके कैंपेन का "दिमाग" है. इससे Google को पता चलता है कि आपका मुख्य लक्ष्य क्या है. आपको जो लक्ष्य हासिल करना है उसके आधार पर, बिडिंग की रणनीति चुनें:
     • ट्रैफ़िक के लिए: MaximizeClicks का इस्तेमाल करें.
     • लीड/साइन-अप के लिए: TargetCpa के साथ MaximizeConversions का इस्तेमाल करें.
     • ई-कॉमर्स सेल के लिए: TargetRoas के साथ MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें.

3. मेरे विज्ञापन किसे दिखने चाहिए? (टारगेट ऑडियंस)

   • यहां आपको अपने कारोबार के लिए मार्केट तय करनी होती है. सही लोगों तक पहुंचने के लिए, CampaignCriterion या AdGroupCriterion ऑब्जेक्ट जोड़े जाते हैं. टारगेटिंग इन आधार पर की जा सकती है:
     • कीवर्ड: उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं.
     • जगहें: जहां उपयोगकर्ता मौजूद हैं.
     • डेमोग्राफ़िक: उनकी उम्र, लिंग वगैरह
     • दर्शक: उनका पिछला व्यवहार (उदाहरण के लिए, वेबसाइट पर आने वाले लोग) या दिलचस्पियां.

कैंपेन के बारे में कैसे सोचें

Google Ads API की मदद से कैंपेन मैनेज या बनाने के दौरान, यह समझना ज़रूरी है कि कैंपेन, विज्ञापन, और ऐसेट को कैसे व्यवस्थित और दिखाया जाता है. इसके लिए, आपको बुनियादी स्ट्रक्चर और मॉडल के बारे में पता होना चाहिए. आपको तीन मुख्य मॉडल के बारे में पता होना चाहिए: विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापन मॉडल, ऐसेट ग्रुप और ऐसेट मॉडल, और ऐसेट के साथ विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापनों का हाइब्रिड मॉडल. ये मॉडल, आपके चुने गए AdvertisingChannelType के टाइप पर निर्भर करते हैं.

Google Ads API कैंपेन स्ट्रक्चर

स्ट्रक्चर	इस्तेमाल का उदाहरण (AdvertisingChannelType)	यह कैसे काम करता है	मुख्य सिद्धांत
विज्ञापन ग्रुप का स्ट्रक्चर	SEARCH, स्टैंडर्ड DISPLAY	कैंपेन को विज्ञापन ग्रुप में व्यवस्थित किया जाता है. हर विज्ञापन ग्रुप में, तैयार किए गए विज्ञापनों का एक सेट और टारगेटिंग की शर्तों का एक सेट होता है. उदाहरण के लिए, कीवर्ड, ऑडियंस.	मैन्युअल तरीके से बनाए गए विज्ञापनों और उनकी टारगेटिंग के बीच के लिंक को विज्ञापन ग्रुप में अच्छी तरह से कंट्रोल किया जाता है.
ऐसेट ग्रुप का स्ट्रक्चर	PERFORMANCE_MAX	विज्ञापन ग्रुप के बजाय, ऐसेट ग्रुप बनाए जाते हैं. हर ऐसेट ग्रुप में, रॉ क्रिएटिव ऐसेट (हेडलाइन, इमेज वगैरह) और ऑडियंस के सिग्नल का पूल होता है.	आपको क्रिएटिव कॉम्पोनेंट देने होते हैं. इसके बाद, Google का एआई रीयल टाइम में फ़ाइनल विज्ञापन तैयार करता है, ताकि उन्हें अलग-अलग चैनलों पर ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.
हाइब्रिड स्ट्रक्चर	DEMAND_GEN, DISPLAY	इसमें एक स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप स्ट्रक्चर शामिल होता है. इसमें कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप लेवल पर लिंक की गई मॉडर्न ऐसेट (पहले इन्हें साइटलिंक या कॉलआउट जैसे एक्सटेंशन कहा जाता था) शामिल होती हैं.	मुख्य विज्ञापन को मैन्युअल तरीके से बनाया जाता है. हालांकि, Google को अतिरिक्त और बदली जा सकने वाली ऐसेट उपलब्ध कराई जाती हैं, ताकि वह उन्हें विज्ञापन के साथ दिखा सके और उसकी परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बना सके.