अभियान

Google Ads कैंपेन, एक या उससे ज़्यादा विज्ञापन ग्रुप (विज्ञापन, कीवर्ड, और बिड) का सेट होता है. इन सभी विज्ञापन ग्रुप का बजट, लोकेशन टारगेटिंग, और अन्य सेटिंग एक जैसी होती हैं. आम तौर पर, कैंपेन का इस्तेमाल ऐडवर्टाइज़र के प्रॉडक्ट या सेवाओं को कैटगरी के हिसाब से व्यवस्थित करने के लिए किया जाता है. कैंपेन, आपके Google Ads खाते में सबसे ऊपर लेवल पर मौजूद संगठन टूल होते हैं.

कैंपेन लेवल पर जो सेटिंग तय किए जा सकते हैं उनमें बिड, बजट, भाषा, जगह, Google नेटवर्क का डिस्ट्रिब्यूशन वगैरह शामिल हैं. विज्ञापन देने वाले बड़े लोग या कंपनियां, आम तौर पर अलग-अलग जगहों पर विज्ञापन दिखाने या अलग-अलग बजट का इस्तेमाल करने के लिए, अलग-अलग विज्ञापन कैंपेन बनाती हैं.

Campaign बनाते समय, आपको मुख्य फ़ील्ड की जानकारी देनी होगी. जैसे, name, status (ENABLED या PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget, और बिडिंग की रणनीति. हमारा सुझाव है कि आप हमारी क्लाइंट लाइब्रेरी का इस्तेमाल करें. हालांकि, CampaignService.MutateCampaigns का इस्तेमाल करके भी कैंपेन में बदलाव किया जा सकता है.

कैंपेन टाइप

Google Ads में, इन कॉन्सेप्ट को हैरारकी के हिसाब से समझें:

  1. कैंपेन टाइप: यह आपकी मुख्य पसंद होती है और पूरे कैंपेन के लिए ब्लूप्रिंट होता है.
  2. विज्ञापन नेटवर्क: वे जगहें जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. ये जगहें, आपके कैंपेन टाइप के हिसाब से तय होती हैं.
  3. नेटवर्क और चैनल कंट्रोल: ये ऐसी सेटिंग होती हैं जिनका इस्तेमाल करके, यह तय किया जा सकता है कि आपके विज्ञापन उन नेटवर्क पर कहां दिखेंगे. इस्तेमाल किए जाने वाले कंट्रोल, कैंपेन टाइप पर निर्भर करते हैं.

कैंपेन टाइप से शुरुआत करना

कैंपेन टाइप, विज्ञापन दिखाने की आपकी कोशिशों का आधार होता है. यह आपका पहला फ़ैसला होता है और इससे कई चीज़ें तय होती हैं. जैसे:

  • किस तरह के विज्ञापन बनाए जा सकते हैं. उदाहरण के लिए, टेक्स्ट विज्ञापन, इमेज बैनर या वीडियो विज्ञापन.
  • कौनसी सुविधाएं और बिडिंग की रणनीतियां उपलब्ध हैं.

कैंपेन टाइप के उदाहरणों में सर्च, डिसप्ले, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, और मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन शामिल हैं.

हर कैंपेन, एक कैंपेन टाइप को टारगेट करता है. इसे Google Ads API में, Campaign ऑब्जेक्ट पर मौजूद advertising_channel_type फ़ील्ड में तय किया जाता है.

Google Ads API में इन कैंपेन टाइप का इस्तेमाल किया जा सकता है:

नेटवर्क के बारे में जानकारी

विज्ञापन नेटवर्क, वेबसाइटों, ऐप्लिकेशन, और प्रॉपर्टी के ऐसे कलेक्शन होते हैं जहां आपके विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. ये मुख्य हैं:

  • Google Search Network: Google Search, Google Maps, और सर्च पार्टनर साइटें.
  • Google Display Network: इसमें तीसरे पक्ष की लाखों वेबसाइटें, समाचार साइटें, ब्लॉग, और Gmail और YouTube जैसी Google प्रॉपर्टी शामिल हैं. इन पर विज़ुअल विज्ञापन दिखाए जाते हैं.
  • YouTube नेटवर्क: इसमें YouTube के होम फ़ीड, खोज के नतीजे, वीडियो, और Shorts शामिल हैं.

हर कैंपेन टाइप को, खास नेटवर्क पर विज्ञापन दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. उदाहरण के लिए, सर्च कैंपेन मुख्य रूप से Search Network के लिए बनाया जाता है.

प्लेसमेंट कंट्रोल करना

आपके पास यह कंट्रोल होता है कि आपका कैंपेन किन नेटवर्क का इस्तेमाल करे. हालांकि, यह कंट्रोल आपके चुने गए कैंपेन टाइप के हिसाब से अलग-अलग होता है. यहां बताया गया है कि यह कैसे काम करता है:

कैंपेन टाइप का उदाहरण विज्ञापन कहां दिखाए जाएं, यह कैसे कंट्रोल किया जाता है स्पष्टीकरण
खोजें network_settings का इस्तेमाल करता है यह स्टैंडर्ड मॉडल है. network_settings फ़ील्ड का इस्तेमाल करके, Google Search Partner और Google Display Network को अपने सर्च कैंपेन में शामिल या बाहर किया जा सकता है.
परफ़ॉर्मेंस मैक्स (पीमैक्स) मैन्युअल कंट्रोल नहीं परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन को ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचने और ऑटोमेशन के लिए डिज़ाइन किया गया है. यह कन्वर्ज़न पाने के लिए, Google के सभी नेटवर्क (उदाहरण के लिए, Search Network, Display, और YouTube) पर आपके विज्ञापन अपने-आप दिखाता है. आपके पास कुछ नेटवर्क से ऑप्ट आउट करने का विकल्प नहीं होता.
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन चैनल कंट्रोल का इस्तेमाल करता है इस कैंपेन टाइप में, ब्रॉड नेटवर्क सेटिंग के बजाय DemandGenChannelControls का इस्तेमाल किया जाता है. इससे आपको इन्वेंट्री के चुनिंदा चैनलों (इसमें v24 से शुरू होने वाले selected_channels.maps के ज़रिए Google Maps भी शामिल है) में ऑप्ट इन या ऑप्ट आउट करने का विकल्प मिलता है.

खास जानकारी: एक समानता

कैंपेन कॉन्फ़िगरेशन को वाहन चुनने की तरह समझें:

  • कैंपेन टाइप = खरीदा गया वाहन (उदाहरण के लिए, सिटी कार, ऑफ-रोड ट्रक या सेल्फ़-ड्राइविंग शटल).
  • नेटवर्क = वह इलाका जहां वाहन को चलाने के लिए डिज़ाइन किया गया है. उदाहरण के लिए, पक्की सड़कें, ऊबड़-खाबड़ पहाड़ी रास्ते या ये सभी.
  • नेटवर्क और चैनल कंट्रोल = वे खास सुविधाएं जिनमें बदलाव किया जा सकता है:
    • सर्च कैंपेन (शहर में कार चलाने से जुड़ा) में network_settings का इस्तेमाल किया जा सकता है. इससे यह चुना जा सकता है कि आपको उपनगरीय सड़कों (सर्च पार्टनर) पर भी ड्राइव करनी है या नहीं.
    • परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन (सेल्फ़-ड्राइविंग शटल) की मदद से, आपके लक्ष्य को हासिल करने के लिए सभी नेटवर्क पर नेविगेशन अपने-आप मैनेज होता है.
    • मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन (ऑफ-रोड ट्रक) अपने एनवायरमेंट में खास प्लैटफ़ॉर्म चुनने के लिए, DemandGenChannelControls उपलब्ध कराता है.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) से अंतर

Google Ads API की मदद से, लेगसी और वीडियो कैंपेन को मैनेज करने में कुछ समस्याएं आ सकती हैं.

वीडियो कैंपेन के लिए, डेटा पढ़ने के लिए Google Ads API का इस्तेमाल किया जा सकता है. Google Ads API का इस्तेमाल करके, सभी वीडियो कैंपेन के लिए परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट (क्लिक, व्यू, लागत) निकाली जा सकती हैं.

Google Ads API की मदद से, वीडियो कैंपेन के कुछ खास टाइप में बदलाव नहीं किए जा सकते. एपीआई का इस्तेमाल करके, विज्ञापन को रोकना, चालू करना, टारगेटिंग में बदलाव करना या नए विज्ञापन जोड़ना जैसे बदलाव नहीं किए जा सकते. इन कैंपेन में बदलाव करने के लिए, Google Ads के वेब इंटरफ़ेस का इस्तेमाल करना होगा.

सबसे सही तरीका: एपीआई का इस्तेमाल करके, YouTube पर वीडियो विज्ञापन पूरी तरह से बनाने और मैनेज करने के लिए, आपको परफ़ॉर्मेंस मैक्स या मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल करना चाहिए. ये रिपोर्टिंग और मैनेजमेंट, दोनों के लिए पूरी तरह से काम करते हैं.

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में मौजूद ऑब्जेक्टिव ("बिक्री", "लीड") एक सेटअप विज़र्ड है. यह आपसे आपका लक्ष्य पूछता है. इसके बाद, आपके लिए सबसे अच्छी सेटिंग अपने-आप सुझाता है और उन्हें पहले से भर देता है. जैसे, कैंपेन का टाइप, बिडिंग की रणनीति वगैरह.

Google Ads API की मदद से, आपको कैंपेन के लिए रॉ बिल्डिंग ब्लॉक मिलते हैं. इसमें कोई "लक्ष्य" फ़ील्ड नहीं है, क्योंकि एपीआई की मदद से हर सेटिंग को सीधे तौर पर कंट्रोल किया जा सकता है. सही बिल्डिंग ब्लॉक को एक साथ जोड़कर, अपना मकसद पूरा किया जा सकता है:

  • कैंपेन का टाइप चुनें: advertising_channel_type को SEARCH या PERFORMANCE_MAX पर सेट करें.
  • बिडिंग की रणनीति चुनें: campaign_bidding_strategy यूनियन में maximize_conversion_value फ़ील्ड सेट करें या target_roas वैल्यू के साथ पोर्टफ़ोलियो bidding_strategy अटैच करें.
  • कन्वर्ज़न लक्ष्य सेट करें: कैंपेन को कॉन्फ़िगर करें, ताकि वह आपके PURCHASE कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ हो सके.

Google Ads API में कैंपेन टाइप को advertising_channel_type फ़ील्ड से दिखाया जाता है. हर कैंपेन के लिए advertising_channel_type सेट करें. इसके बाद, जिस कैंपेन को बनाया जा रहा है उसके लिए, शामिल होने से जुड़ी गाइड देखें. जैसे, यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन या मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन. इससे आपको यह पता चलेगा कि क्या इसके लिए भी advertising_channel_sub_type सेट करना ज़रूरी है.

अगर आपको यह कैंपेन बनाना है, तो... advertising_channel_type को... पर सेट करें और advertising_channel_sub_type को... पर सेट करें
स्टैंडर्ड सर्च कैंपेन SEARCH (सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड डिसप्ले कैंपेन DISPLAY (सेट न करें / खाली छोड़ें)
स्टैंडर्ड परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन PERFORMANCE_MAX (सेट न करें / खाली छोड़ें)
यात्रा के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
मांग बढ़ाने में मदद करने वाला कैंपेन DEMAND_GEN (सेट न करें / खाली छोड़ें)

कैंपेन के सब-टाइप

Google Ads के यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) में मौजूद कैंपेन सब-टाइप, जैसे कि स्टैंडर्ड और सभी सुविधाएं, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) का इस्तेमाल करने वाले लोगों को काम के कैंपेन विकल्प ढूंढने में मदद करते हैं. हालाँकि, यूज़र इंटरफ़ेस (यूआई) के कैंपेन सब-टाइप कॉलम और Campaign ऑब्जेक्ट पर मौजूद advertising_channel_type और advertising_channel_sub_type फ़ील्ड के बीच कोई सीधा संबंध नहीं है. उदाहरण के लिए, Google Ads API का इस्तेमाल करके बनाया गया सर्च कैंपेन, यूज़र इंटरफ़ेस में हमेशा सभी सुविधाओं वाले कैंपेन के तौर पर दिखता है.

कैंपेन का बजट, बिडिंग की रणनीतियां, और टारगेटिंग

Google Ads API में, कैंपेन मैनेज करने का मतलब है कि तीन बुनियादी सवालों के जवाब देना. इन सवालों से यह तय होता है कि आपके विज्ञापन कैसे और कहां दिखेंगे:

  1. मैं कितना खर्च कर सकता/सकती हूं? (कैंपेन का बजट)

    • यह आपके कैंपेन की फ़ाइनेंशियल बाउंड्री है. एपीआई में, खर्च की सीमा (माइक्रो में) के साथ एक अलग CampaignBudget ऑब्जेक्ट बनाया जाता है. इसके बाद, इसके संसाधन का नाम अपने कैंपेन से जोड़ा जाता है. रोज़ के औसत बजट को कई कैंपेन के साथ शेयर भी किया जा सकता है.

  2. Google को मेरा बजट कैसे खर्च करना चाहिए? (बिडिंग की रणनीति)

    • इससे Google को पता चलता है कि आपका मुख्य ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य क्या है. आपको जो लक्ष्य हासिल करना है उसके आधार पर, बिडिंग की रणनीति चुनें:
      • ट्रैफ़िक के लिए: TargetSpend (क्लिक बढ़ाएं) का इस्तेमाल करें.
      • लीड या साइन-अप के लिए: MaximizeConversions का इस्तेमाल करें. इसके साथ, target_cpa_micros का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है.
      • ई-कॉमर्स बिक्री के लिए: MaximizeConversionValue का इस्तेमाल करें. इसके साथ, target_roas का इस्तेमाल करना ज़रूरी नहीं है.

  3. मेरे विज्ञापन किसे दिखने चाहिए? (टारगेट ऑडियंस)

    • यहां आपको अपना बाज़ार तय करना होता है. CampaignCriterion या AdGroupCriterion ऑब्जेक्ट जोड़कर, सही लोगों तक पहुंच को सीमित किया जा सकता है. टारगेटिंग इन आधार पर की जा सकती है:
      • कीवर्ड: उपयोगकर्ता क्या खोज रहे हैं.
      • जगहें: उपयोगकर्ता कहां मौजूद हैं.
      • डेमोग्राफ़िक्स: उनकी उम्र, लिंग, पारिवारिक आमदनी या माता-पिता हैं या नहीं.
      • ऑडियंस: उनका पिछला व्यवहार (उदाहरण के लिए, वेबसाइट पर आने वाले लोग) या उनकी दिलचस्पी.

कैंपेन के बारे में कैसे सोचें

Google Ads API की मदद से कैंपेन मैनेज या बनाने के दौरान, यह समझना ज़रूरी है कि कैंपेन, विज्ञापन, और ऐसेट को कैसे व्यवस्थित और दिखाया जाता है. इसके लिए, आपको बुनियादी स्ट्रक्चर और मॉडल के बारे में पता होना चाहिए. आपको तीन मुख्य मॉडल के बारे में पता होना चाहिए: विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापन मॉडल, ऐसेट ग्रुप और ऐसेट मॉडल, और ऐसेट के साथ विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापनों का हाइब्रिड मॉडल. ये मॉडल, आपके चुने गए AdvertisingChannelType पर निर्भर करते हैं.

स्ट्रक्चर इस्तेमाल का उदाहरण (AdvertisingChannelType) यह कैसे काम करता है मुख्य कॉन्सेप्ट
विज्ञापन ग्रुप का स्ट्रक्चर SEARCH, स्टैंडर्ड DISPLAY कैंपेन को AdGroup संसाधनों में व्यवस्थित किया जाता है. हर विज्ञापन ग्रुप में, तैयार किए गए विज्ञापनों का एक सेट और टारगेटिंग के मानदंड का एक सेट होता है. उदाहरण के लिए, कीवर्ड और ऑडियंस. मैन्युअल तरीके से बनाए गए विज्ञापनों और उनकी टारगेटिंग के बीच के लिंक को विज्ञापन ग्रुप में अच्छी तरह से कंट्रोल किया जाता है.
ऐसेट ग्रुप का स्ट्रक्चर PERFORMANCE_MAX विज्ञापन ग्रुप के बजाय, AssetGroup ऐसेट बनाई जाती हैं. हर ऐसेट ग्रुप में, रॉ क्रिएटिव ऐसेट (हेडलाइन, इमेज, वीडियो) और ऑडियंस के सिग्नल का पूल होता है. आपको क्रिएटिव कॉम्पोनेंट उपलब्ध कराने होते हैं. इसके बाद, Google का एआई रीयल टाइम में फ़ाइनल विज्ञापन तैयार करता है, ताकि उन्हें सभी चैनलों पर ऑप्टिमाइज़ किया जा सके.
हाइब्रिड स्ट्रक्चर DEMAND_GEN, DISPLAY इसमें मॉडर्न ऐसेट (जैसे कि साइटलिंक या कॉलआउट) के साथ स्टैंडर्ड विज्ञापन ग्रुप स्ट्रक्चर शामिल होता है. ये ऐसेट, कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप लेवल पर लिंक की जाती हैं. मुख्य विज्ञापन को विज्ञापन ग्रुप लेवल पर स्ट्रक्चर किया जाता है. साथ ही, इसके साथ दिखाने के लिए, बदली जा सकने वाली अतिरिक्त ऐसेट उपलब्ध कराई जाती हैं.
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