Campagnes

Une campagne Google Ads correspond à un ensemble d'un ou plusieurs groupes d'annonces (annonces, mots clés et enchères) partageant un budget, un ciblage géographique et d'autres paramètres. Les campagnes sont généralement utilisées pour organiser les catégories de produits ou de services proposés par un annonceur. Elles constituent l'outil d'organisation de premier niveau dans votre compte Google Ads.

Au niveau de la campagne, vous pouvez définir les éléments suivants : enchères, budget, langue, zone géographique, diffusion sur le Réseau Google, et bien d'autres. Les grands annonceurs créent généralement des campagnes publicitaires distinctes pour diffuser des annonces ciblant diverses zones géographiques ou bénéficiant de budgets différents.

Lorsque vous créez un Campaign, vous devez spécifier des champs clés tels que name, status (ENABLED ou PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget et une stratégie d'enchères. Nous vous recommandons d'utiliser nos bibliothèques clientes, mais vous pouvez également modifier des campagnes à l'aide de CampaignService.MutateCampaigns.

Types de campagnes

Dans Google Ads, ces concepts sont organisés de manière hiérarchique :

1. Type de campagne : votre choix principal et le plan de votre campagne.
2. Réseaux publicitaires : les emplacements où vos annonces peuvent être diffusées, en grande partie déterminés par votre type de campagne.
3. Paramètres des réseaux et des canaux : les paramètres spécifiques que vous pouvez utiliser pour affiner l'emplacement de vos annonces sur ces réseaux. Les paramètres que vous utilisez dépendent du type de campagne.

Commencer par le type de campagne

Le type de campagne est la base de vos efforts publicitaires. Il s'agit de la première décision que vous prenez et qui détermine tout le reste, y compris :

• le type d'annonces que vous pouvez créer (par exemple, des annonces textuelles, des bannières illustrées ou des annonces vidéo) ;
• les fonctionnalités et les stratégies d'enchères disponibles.

Parmi les types de campagnes, citons Réseau de Recherche, Display, Performance Max et Demand Gen.

Chaque campagne cible un type de campagne, spécifié dans l'API Google Ads par le advertising_channel_type champ de l'objet Campaign.

L'API Google Ads est compatible avec les types de campagnes suivants :

• Réseau Display uniquement
• Réseau de Recherche uniquement
• Expansion au Réseau Display pour le Réseau de Recherche
• Campagnes pour applications
• Appel uniquement (obsolète ; la création de nouvelles annonces Appel uniquement n'est plus possible, et les annonces Appel uniquement existantes ne seront compatibles que jusqu'en février 2027. Utilisez plutôt des annonces responsives sur le Réseau de Recherche avec des composants Appel.)
• Demand Gen
• Performance Max
• Campagnes Shopping
• Services de proximité

Comprendre les réseaux

Les réseaux publicitaires sont des ensembles de sites Web, d'applications et de propriétés sur lesquels vos annonces peuvent être diffusées. Les principaux sont les suivants :

• Réseau de Recherche de Google : Recherche Google, Google Maps et sites partenaires du Réseau de Recherche.
• Réseau Display de Google : des millions de sites Web tiers, de sites d'actualités, de blogs et de propriétés Google comme Gmail et YouTube qui diffusent des annonces visuelles.
• Réseau YouTube : YouTube lui-même, y compris le flux d'accueil, les résultats de recherche, les vidéos et les Shorts.

Chaque type de campagne est conçu pour diffuser des annonces sur des réseaux spécifiques. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche est principalement conçue pour le Réseau de Recherche.

Contrôler les emplacements

La façon dont vous contrôlez les réseaux utilisés par votre campagne varie considérablement en fonction du type de campagne que vous avez choisi. Voici les grandes lignes :

En résumé : une analogie

Pensez à la configuration d'une campagne comme au choix d'un véhicule :

• Type de campagne = Le véhicule que vous achetez (par exemple, une citadine, un 4x4 ou une navette autonome).
• Réseaux = Le terrain pour lequel le véhicule est conçu (par exemple, des routes pavées en ville, des sentiers de montagne accidentés ou tout ce qui précède).
• Paramètres des réseaux et des canaux = Les fonctionnalités spécifiques que vous pouvez ajuster :
  • Une campagne sur le Réseau de Recherche (citadine) vous permet d'utiliser network_settings pour choisir si vous souhaitez également conduire sur des routes de banlieue (partenaires du Réseau de Recherche).
  • Une campagne Performance Max (navette autonome) gère automatiquement la navigation sur tous les réseaux pour atteindre votre objectif.
  • Une campagne Demand Gen (4x4) fournit des DemandGenChannelControls dédiés pour sélectionner des surfaces spécifiques dans son environnement.

Différences par rapport à l'interface utilisateur Google Ads

L'API Google Ads présente des limites pour la gestion des campagnes vidéo et des campagnes héritées.

Pour les campagnes vidéo, vous pouvez utiliser l'API Google Ads pour lire des données. Vous pouvez extraire des rapports sur les performances (clics, vues, coût) pour toutes les campagnes vidéo à l'aide de l'API Google Ads.

Pour certains types de campagnes vidéo spécifiques, vous ne pouvez pas écrire de modifications avec l'API Google Ads. Vous ne pouvez pas utiliser l'API pour effectuer des modifications telles que la mise en veille, l'activation, la modification du ciblage ou l'ajout de nouvelles annonces. Ces campagnes doivent être modifiées dans l'interface Web Google Ads.

Bonne pratique : Pour créer et gérer entièrement des annonces vidéo sur YouTube à l'aide de l'API, vous devez utiliser des campagnes Performance Max ou Demand Gen. Elles sont entièrement compatibles avec les rapports et la gestion.

L'objectif de l'interface utilisateur Google Ads ("Ventes", "Prospects") est un assistant de configuration. Il vous demande votre objectif, puis suggère et préremplit automatiquement les meilleurs paramètres pour vous, tels que le type de campagne, la stratégie d'enchères, etc.

L'API Google Ads vous fournit les composants de base bruts pour les campagnes. Il n'existe pas de champ "objectif" unique, car l'API vous permet de contrôler directement chaque paramètre. Vous atteignez votre objectif en assemblant les bons composants de base :

• Choisissez un type de campagne : définissez advertising_channel_type sur SEARCH ou PERFORMANCE_MAX.
• Choisissez une stratégie d'enchères : définissez le maximize_conversion_value champ dans l'union campaign_bidding_strategy (ou associez une bidding_strategy de portefeuille) avec une target_roas valeur.
• Définissez des objectifs de conversion : configurez la campagne pour l'optimiser en fonction de vos PURCHASE actions de conversion.

Les types de campagnes sont représentés dans l'API Google Ads par le advertising_channel_type champ. Définissez advertising_channel_type pour chaque campagne. Ensuite, consultez les guides de prise en main de la campagne spécifique que vous créez (par exemple, Performance Max pour les objectifs de voyage ou Demand Gen) pour voir si vous devez également définir advertising_channel_sub_type.

Sous-types de campagne

Les sous-types de campagne dans l'interface utilisateur Google Ads, tels que Standard et Toutes les fonctionnalités, aident les utilisateurs de l'interface utilisateur à trouver les options de campagne pertinentes, mais il n'existe pas de mappage direct entre la colonne Sous-type de campagne de l'interface utilisateur et les champs advertising_channel_type et advertising_channel_sub_type de l'objet Campaign. Par exemple, une campagne sur le Réseau de Recherche créée à l'aide de l'API Google Ads est toujours traitée comme une campagne Toutes les fonctionnalités dans l'interface utilisateur.

Budget de la campagne, stratégies d'enchères et ciblage

Dans l'API Google Ads, la gestion d'une campagne consiste à répondre à trois questions fondamentales qui contrôlent comment et où vos annonces sont diffusées :

1. Combien puis-je dépenser ? (Budget de la campagne)

   • Il s'agit de la limite financière de votre campagne. Dans l'API, vous créez un objet CampaignBudget distinct avec une limite de dépenses (en micros), puis vous associez son nom de ressource à votre campagne. Un budget quotidien moyen peut également être partagé entre plusieurs campagnes.

2. Comment Google doit-il dépenser mon argent ? (Stratégie d'enchères)

   • Cela indique à Google votre objectif d'optimisation principal. Vous choisissez une stratégie d'enchères en fonction de ce que vous souhaitez atteindre :
     • Pour le trafic : utilisez TargetSpend (Maximiser les clics).
     • Pour les prospects ou les inscriptions : utilisez MaximizeConversions avec un target_cpa_micros facultatif.
     • Pour les ventes e-commerce : utilisez MaximizeConversionValue avec un target_roas facultatif.

3. Qui doit voir mes annonces ? (Audience cible)

   • C'est là que vous définissez votre marché. Vous ajoutez CampaignCriterion ou AdGroupCriterion objets pour limiter votre couverture aux bonnes personnes. Le ciblage peut être basé sur les éléments suivants :
     • Mots clés : ce que les utilisateurs recherchent.
     • Zones géographiques : où se trouvent les utilisateurs.
     • Données démographiques : leur âge, leur genre, leurs revenus du foyer ou leur statut parental.
     • Audiences : leur comportement passé (par exemple, les visiteurs du site Web) ou leurs centres d'intérêt.

Comment aborder les campagnes

Lorsque vous gérez ou créez des campagnes avec l'API Google Ads, il est utile de comprendre la structure et les modèles sous-jacents qui régissent l'organisation et la diffusion des campagnes, des annonces et des composants. Il existe trois modèles principaux à connaître : le modèle Groupe d'annonces et Annonce, le modèle Groupe de composants et Composant, et un modèle hybride de groupes d'annonces et d'annonces avec des composants. Ces modèles dépendent du AdvertisingChannelType que vous choisissez.

Structures de campagne de l'API Google Ads