Campañas

Una campaña de Google Ads es un conjunto de uno o más grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que comparten un presupuesto, una segmentación geográfica y otros parámetros de configuración. Por lo general, las campañas se usan para organizar las categorías de productos o servicios que ofrece un anunciante. Las campañas son la herramienta de organización de nivel superior en tu cuenta de Google Ads.

Entre los elementos que se pueden configurar a nivel de la campaña, se incluyen las ofertas, el presupuesto, el idioma, la ubicación, la distribución para la Red de Google y mucho más. Por lo general, los anunciantes grandes crean campañas publicitarias independientes para publicar anuncios en diferentes ubicaciones o con distintos presupuestos.

Si bien te recomendamos que uses nuestras bibliotecas cliente, también puedes modificar las campañas con el extremo REST.

Tipos de campaña

En Google Ads, piensa en estos conceptos en una jerarquía:

1. Tipo de campaña: Es tu elección principal. Es el plan para toda tu campaña.
2. Redes publicitarias: Son los lugares donde se pueden publicar tus anuncios, que están determinados en gran medida por el tipo de campaña.
3. Controles de red o canal: Son los parámetros de configuración específicos que puedes usar para ajustar con precisión dónde aparecen tus anuncios en esas redes. Aquí es donde se vuelve más complejo, ya que la herramienta que usas depende del tipo de campaña.

Comienza con el tipo de campaña (el "qué" y el "cómo")

El tipo de campaña es la base de tus esfuerzos publicitarios. Es la primera decisión que tomas y dicta todo lo demás, incluido lo siguiente:

• Qué tipo de anuncios puedes crear (por ejemplo, anuncios de texto, banners con imágenes o anuncios de video)
• Qué funciones y estrategias de ofertas están disponibles

Entre los ejemplos de tipos de campañas, se incluyen las de Búsqueda, Display, máximo rendimiento y generación de demanda.

Cada campaña se orienta a un tipo de campaña, que en la API se conoce como el AdvertisingChannelType campo. Este campo se encuentra en el objeto Campaign.

La API admite los siguientes tipos de campañas:

• Solo en la Red de Display
• Solo en la Red de Búsqueda
• Expansión en Display para la Búsqueda
• Campañas de aplicaciones
• Solo de llamada
• Campañas de generación de demanda
• Campañas de máximo rendimiento
• Campañas de Shopping
• Servicios Locales

Comprende las redes (el "dónde")

Las redes publicitarias son las colecciones de sitios web, apps y propiedades en las que se pueden mostrar tus anuncios. Las principales son las siguientes:

• Red de Búsqueda de Google: Búsqueda de Google, Google Maps y sitios de socios de búsqueda
• Red de Display de Google: Millones de sitios web de terceros, sitios de noticias, blogs y propiedades de Google, como Gmail y YouTube, que muestran anuncios visuales
• Red de YouTube: YouTube, incluido el feed de la página principal, los resultados de la búsqueda, los videos y los Shorts

Cada tipo de campaña está diseñado para publicar anuncios en redes específicas. Por ejemplo, una campaña de Búsqueda se crea principalmente para la Red de Búsqueda.

Controla las posiciones (la parte compleja)

La forma en que controlas qué redes usa tu campaña varía significativamente según el tipo de campaña que elegiste. A continuación, te presentamos el desglose:

Ejemplo de tipo de campaña	Cómo controlas dónde se muestran los anuncios	Explicación
Búsqueda	Usa NetworkSettings	Este es el modelo "clásico". Puedes usar el campo NetworkSettings para incluir o excluir explícitamente los socios de búsqueda de Google y la Red de Display de Google de tu campaña de Búsqueda.
Campañas de máximo rendimiento	Sin control manual	Las campañas de máximo rendimiento están diseñadas para lograr el máximo alcance y automatización. Publican automáticamente tus anuncios en todas las redes de Google (por ejemplo, la Búsqueda, Display y YouTube) para encontrar conversiones. No puedes inhabilitar redes específicas.
Campañas de generación de demanda	Usa "Controles de canales"	Este tipo de campaña más reciente usa su propio sistema. En lugar de parámetros de configuración amplios de "red", obtienes controles de "canales" más específicos que te permiten habilitar o inhabilitar partes específicas de las redes.

En resumen: una analogía

Piensa en ello como si eligieras un vehículo:

• Tipo de campaña = El vehículo que compras (por ejemplo, un auto urbano, una camioneta todoterreno o un autobús autónomo de alta tecnología)
• Redes = El terreno para el que está diseñado el vehículo (por ejemplo, caminos pavimentados de la ciudad, senderos de montaña accidentados o todo lo anterior)
• Controles de red o canal = Las funciones específicas que puedes ajustar
  • Una campaña de Búsqueda (auto urbano) te permite usar NetworkSettings para elegir si también quieres conducir por las "carreteras suburbanas" (socios de búsqueda).
  • Una campaña de máximo rendimiento (transporte autónomo) controla toda la navegación automáticamente para llegar al destino. No tocas el volante.
  • Una campaña de generación de demanda (camioneta todoterreno) tiene controles especiales, como "tracción en las 4 ruedas" o "descenso de pendientes" (ChannelControls) para manejar tipos específicos de terreno en su entorno todoterreno.

Diferencias con la IU de Google Ads

La API de Google Ads tiene limitaciones para administrar campañas heredadas y de video.

En el caso de las campañas de video, puedes usar la API de Google Ads para leer datos. Puedes extraer informes de rendimiento (clics, vistas, costo) de todas las campañas de video con la API de Google Ads.

En el caso de algunos tipos específicos de campañas de video, no puedes escribir cambios con la API de Google Ads. No puedes usar la API para realizar cambios como detener, habilitar, cambiar la segmentación o agregar anuncios nuevos. Estas campañas deben editarse en la interfaz web de Google Ads.

Práctica recomendada: Para crear y administrar completamente anuncios de video en YouTube con la API, debes usar campañas de máximo rendimiento o de generación de demanda. Estas son totalmente compatibles con la generación de informes y la administración.

El objetivo de la IU de Google Ads ("Ventas", "Clientes potenciales") es un asistente de configuración. Te pregunta cuál es tu objetivo y, luego, sugiere y completa automáticamente los parámetros de configuración más adecuados para ti, como el tipo de campaña, la estrategia de ofertas y mucho más.

La API de Google Ads te proporciona los componentes básicos sin procesar para las campañas. No hay un solo campo de "objetivo" porque la API supone que quieres tener el control total. Para alcanzar tu objetivo, debes ensamblar los componentes básicos adecuados por tu cuenta.

Por ejemplo, para crear una campaña de "Ventas" con la API, no hay ningún campo para establecer un objective = 'SALES'. En cambio, la creas combinando los parámetros de configuración adecuados:

• Elige un tipo de campaña: Establece advertising_channel_type = "SEARCH" o "PERFORMANCE_MAX".

• Elige una estrategia de ofertas: Establece campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" con un campo target_roas establecido.

• Establece objetivos de conversión: Indica a la campaña que se optimice específicamente para tus "Compras" acciones de conversión.

Otra consulta común es cómo representar los tipos de campañas en la API. Los tipos de campañas se representan en la API con el AdvertisingChannelType campo. Establece el AdvertisingChannelType para cada campaña. Luego, consulta las guías de incorporación de la campaña específica que estás creando (como "Campañas de máximo rendimiento para viajes" o "Campañas de generación de demanda") para ver si también debes establecer el AdvertisingChannelSubType.

Una tabla útil:

Si quieres crear esta campaña...	Establece AdvertisingChannelType en...	Y establece AdvertisingChannelSubType en...
Una campaña de Búsqueda estándar	SEARCH	(No establecer o dejar vacío)
Una campaña de Display estándar	DISPLAY	(No establecer o dejar vacío)
Una campaña de máximo rendimiento estándar	PERFORMANCE_MAX	(No establecer o dejar vacío)
Una campaña de máximo rendimiento para objetivos de viaje	PERFORMANCE_MAX	TRAVEL_GOALS
Una campaña de generación de demanda	DEMAND_GEN	(No establecer o dejar vacío)

Subtipos de campaña

Los subtipos de campaña en la IU de Google Ads, como Estándar y Todas las funciones, ayudan a los usuarios de la IU a encontrar opciones de campañas relevantes, pero no hay ningún atributo correspondiente en el objeto Campaign de la API.

Esta columna de la IU es similar a los AdvertisingChannelType y AdvertisingChannelSubType campos de la API, pero no hay una asignación directa entre estos campos y el subtipo de campaña en la IU.

Por ejemplo, una campaña solo de Búsqueda creada con la API siempre será una campaña de Todas las funciones desde la perspectiva de la IU.

Presupuesto, estrategias de ofertas y segmentación de la campaña

En la API de Google Ads, administrar una campaña significa responder tres preguntas fundamentales que controlan cómo y dónde aparecen tus anuncios:

1. ¿Cuánto puedo gastar? (Presupuesto de la campaña)

   • Este es el límite financiero de tu campaña. En la API, creas un objeto CampaignBudget independiente con un límite de inversión diario (en micros) y, luego, adjuntas su nombre de recurso a tu campaña. Se puede compartir un solo presupuesto entre varias campañas.

2. ¿Cómo debería Google invertir mi dinero? (Estrategia de ofertas)

   • Este es el "cerebro" estratégico de tu campaña. Le indica a Google cuál es tu objetivo principal. Elige una estrategia de ofertas en función de lo que quieras lograr:
     • Para el tráfico, usa MaximizeClicks.
     • Para los clientes potenciales o los registros, usa MaximizeConversions con un TargetCpa.
     • Para las ventas de comercio electrónico, usa MaximizeConversionValue con un TargetRoas.

3. ¿Quiénes deberían ver mis anuncios? (Público objetivo)

   • Aquí es donde defines tu mercado. Agrega CampaignCriterion o AdGroupCriterion objetos para limitar tu alcance a las personas adecuadas. La segmentación puede basarse en lo siguiente:
     • Palabras clave: Lo que buscan los usuarios
     • Ubicaciones: Dónde se encuentran los usuarios
     • Datos demográficos: Su edad, género, etc.
     • Públicos: Su comportamiento anterior (por ejemplo, visitantes del sitio web) o sus intereses

Cómo pensar en las campañas

Cuando administras o creas campañas con la API de Google Ads, es útil comprender la estructura y los modelos subyacentes que rigen la forma en que se organizan y publican las campañas, los anuncios y los recursos. Hay tres modelos principales que debes conocer: el modelo de grupo de anuncios y anuncio, el modelo de grupo de recursos y recurso, y un modelo híbrido de grupos de anuncios y anuncios junto con recursos. Estos modelos dependen del tipo de AdvertisingChannelType que elijas.

Estructuras de campañas de la API de Google Ads

Estructura	Ejemplo de uso (AdvertisingChannelType)	Cómo funciona	Concepto clave
Estructura de los grupos de anuncios	SEARCH, DISPLAY estándar	La campaña se organiza en grupos de anuncios. Cada grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios terminados y un conjunto de criterios de segmentación (por ejemplo, palabras clave y públicos).	El vínculo entre los anuncios creados manualmente y su segmentación se controla estrictamente dentro del grupo de anuncios.
Estructura de los grupos de recursos	PERFORMANCE_MAX	En lugar de grupos de anuncios, creas grupos de recursos. Cada grupo de recursos contiene un conjunto de recursos de creatividad sin procesar (títulos, imágenes, etc.) y indicadores de público.	Proporcionas los componentes creativos, y la IA de Google ensambla los anuncios finales en tiempo real para optimizarlos en diferentes canales.
Estructura híbrida	DEMAND_GEN, DISPLAY	Esto implica una estructura de grupo de anuncios estándar con recursos modernos (anteriormente, extensiones como vínculos a sitios o textos destacados) vinculados a nivel de la campaña o del grupo de anuncios.	El anuncio principal se crea manualmente, pero proporcionas recursos adicionales e intercambiables para que Google los muestre junto con él y mejore el rendimiento.