Kampagnen

Eine Google Ads-Kampagne besteht aus einer Menge von einer oder mehreren Anzeigengruppen (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, geografisches Targeting und andere Einstellungen gemeinsam haben. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren. Sie sind das Organisationstool der obersten Ebene in Ihrem Google Ads-Konto.

Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.

Beim Erstellen einer Campaign müssen Sie wichtige Felder wie name, status (ENABLED oder PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget und eine Gebotsstrategie angeben. Wir empfehlen die Verwendung unserer Clientbibliotheken. Sie können Kampagnen aber auch mit CampaignService.MutateCampaigns ändern.

Kampagnentypen

In Google Ads gibt es eine Hierarchie dieser Konzepte:

1. Kampagnentyp: Ihre primäre Wahl und der Entwurf für Ihre gesamte Kampagne.
2. Werbenetzwerke: Die Orte, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Sie werden weitgehend durch den Kampagnentyp bestimmt.
3. Netzwerk- und Kanaleinstellungen: Die spezifischen Einstellungen, mit denen Sie genau festlegen können, wo Ihre Anzeigen in diesen Netzwerken erscheinen. Die verwendeten Einstellungen hängen vom Kampagnentyp ab.

Kampagnentyp auswählen

Der Kampagnentyp ist die Grundlage Ihrer Werbemaßnahmen. Er ist die erste Entscheidung, die Sie treffen, und bestimmt alles andere, einschließlich:

• Welche Arten von Anzeigen Sie erstellen können (z. B. Textanzeigen, Bildbanner oder Videoanzeigen)
• Welche Funktionen und Gebotsstrategien verfügbar sind

Beispiele für Kampagnentypen sind Suche, Display, Performance Max-Kampagne und Demand Gen.

Jede Kampagne ist auf einen Kampagnentyp ausgerichtet, der in der Google Ads API durch das advertising_channel_type Feld im Campaign Objekt angegeben wird.

Die Google Ads API unterstützt die folgenden Kampagnentypen:

• Nur Displaynetzwerk
• Nur Suchnetzwerk
• Displaynetzwerk-Aktivierung in Suchkampagnen
• App-Kampagnen
• Anrufanzeigen (eingestellt; die Erstellung neuer Anrufanzeigen wird nicht mehr unterstützt und bestehende Anrufanzeigen werden nur bis Februar 2027 unterstützt. Verwenden Sie stattdessen responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets.)
• Demand Gen-Kampagnen
• Performance Max-Kampagnen
• Shopping-Kampagnen
• Lokale Dienstleistungen

Netzwerke

Die Werbenetzwerke sind die Websites, Apps und Properties, auf denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Die wichtigsten sind:

• Google Suchnetzwerk:Google Suche, Google Maps und Websites von Suchnetzwerk-Partnern
• Google Displaynetzwerk:Millionen von Websites von Drittanbietern, Nachrichtenseiten, Blogs und Google-Properties wie Gmail und YouTube, auf denen visuelle Anzeigen ausgeliefert werden
• YouTube-Werbenetzwerk:YouTube selbst, einschließlich des Startseitenfeeds, der Suchergebnisse, Videos und Shorts

Jeder Kampagnentyp ist so konzipiert, dass Anzeigen in bestimmten Netzwerken ausgeliefert werden. Eine Suchkampagne ist beispielsweise hauptsächlich für das Suchnetzwerk gedacht.

Placements steuern

Wie Sie steuern, welche Netzwerke für Ihre Kampagne verwendet werden, hängt stark vom ausgewählten Kampagnentyp ab. Hier ein Überblick:

Zusammenfassung: Analogie

Stellen Sie sich die Kampagnenkonfiguration wie die Auswahl eines Fahrzeugs vor:

• Kampagnentyp = Das Fahrzeug, das Sie kaufen (z. B. ein Kleinwagen, ein Geländewagen oder ein selbstfahrender Shuttle)
• Netzwerke = Das Gelände, für das das Fahrzeug konzipiert ist (z. B. asphaltierte Straßen in der Stadt, unbefestigte Bergpfade oder beides)
• Netzwerk- und Kanaleinstellungen = Die spezifischen Funktionen, die Sie anpassen können:
  • Bei einer Suchkampagne (Kleinwagen) können Sie mit network_settings auswählen, ob Sie auch auf Landstraßen fahren möchten (Suchnetzwerk-Partner).
  • Bei einer Performance Max-Kampagne (selbstfahrender Shuttle) wird die Navigation automatisch in allen Netzwerken durchgeführt, um Ihr Ziel zu erreichen.
  • Eine Demand Gen-Kampagne (Geländewagen) bietet spezielle DemandGenChannelControls zur Auswahl bestimmter Oberflächen in der Umgebung.

Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche

Die Google Ads API hat Einschränkungen bei der Verwaltung älterer Kampagnen und Videokampagnen.

Bei Videokampagnen können Sie mit der Google Ads API Daten lesen. Sie können Leistungsberichte (Klicks, Aufrufe, Kosten) für alle Videokampagnen mit der Google Ads API abrufen.

Bei einigen bestimmten Videokampagnentypen können Sie mit der Google Ads API keine Änderungen vornehmen. Sie können die API nicht verwenden, um Änderungen wie das Pausieren oder Aktivieren von Kampagnen, das Ändern des Targetings oder das Hinzufügen neuer Anzeigen vorzunehmen. Diese Kampagnen müssen in der Google Ads-Weboberfläche bearbeitet werden.

Best Practice: Wenn Sie Videoanzeigen auf YouTube vollständig mit der API erstellen und verwalten möchten, sollten Sie Performance Max oder Demand Gen-Kampagnen verwenden. Diese werden sowohl für die Berichterstellung als auch für die Verwaltung vollständig unterstützt.

Das Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche („Umsatz“, „Leads“) ist ein Einrichtungsassistent. Sie werden nach Ihrem Zielvorhaben gefragt und dann werden automatisch die besten Einstellungen für Sie vorgeschlagen und vorausgefüllt, z. B. der Kampagnentyp und die Gebotsstrategie.

Die Google Ads API bietet Ihnen die grundlegenden Bausteine für Kampagnen. Es gibt kein einzelnes Feld für das Zielvorhaben, da Sie mit der API jede Einstellung direkt steuern können. Sie erreichen Ihr Zielvorhaben, indem Sie die richtigen Bausteine zusammenfügen:

• Kampagnentyp auswählen: Legen Sie advertising_channel_type auf SEARCH oder PERFORMANCE_MAX fest.
• Gebotsstrategie auswählen: Legen Sie das maximize_conversion_value Feld in der campaign_bidding_strategy Union fest (oder fügen Sie eine Portfolio-bidding_strategy) mit einem target_roas Wert hinzu.
• Conversion-Zielvorhaben festlegen: Konfigurieren Sie die Kampagne so, dass sie für Ihre PURCHASE Conversion-Aktionen optimiert wird.

Kampagnentypen werden in der Google Ads API durch das advertising_channel_type Feld dargestellt. Legen Sie für jede Kampagne advertising_channel_type fest. Prüfen Sie dann in den Onboarding Leitfäden für die jeweilige Kampagne, die Sie erstellen (z. B. Performance Max-Kampagnen für die Reisebranche oder Demand Gen-Kampagnen), ob auch die Einstellung advertising_channel_sub_type erforderlich ist.

Kampagnenuntertypen

Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche wie Standard und Alle Funktionen helfen Nutzern der Benutzeroberfläche, relevante Kampagnenoptionen zu finden. Es gibt jedoch keine direkte 1:1-Zuordnung zwischen der Spalte Kampagnenuntertyp in der Benutzeroberfläche und den advertising_channel_type und advertising_channel_sub_type Feldern im Campaign Objekt. Eine mit der Google Ads API erstellte Suchkampagne wird in der Benutzeroberfläche beispielsweise immer als Kampagne mit allen Funktionen behandelt.

Kampagnenbudget, Gebotsstrategien und Targeting

In der Google Ads API bedeutet die Verwaltung einer Kampagne, dass Sie drei grundlegende Fragen beantworten, die steuern, wie und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden:

1. Wie viel kann ich ausgeben? (Kampagnenbudget)

   • Dies ist die finanzielle Grenze Ihrer Kampagne. In der API erstellen Sie ein separates CampaignBudget-Objekt mit einem Ausgabenlimit (in Mikros) und fügen dann den Ressourcennamen Ihrer Kampagne hinzu. Ein durchschnittliches Tagesbudget kann auch für mehrere Kampagnen verwendet werden.

2. Wie soll Google mein Geld ausgeben? (Gebotsstrategie)

   • Hier geben Sie Google Ihr primäres Optimierungsziel an. Sie wählen eine Gebotsstrategie basierend auf dem, was Sie erreichen möchten:
     • Für Traffic: Verwenden Sie TargetSpend (Klicks maximieren).
     • Für Leads oder Registrierungen: Verwenden Sie MaximizeConversions mit einem optionalen target_cpa_micros.
     • Für E-Commerce-Umsätze: Verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem optionalen target_roas.

3. Wer soll meine Anzeigen sehen? (Zielgruppe)

   • Hier definieren Sie Ihren Markt. Fügen Sie CampaignCriterion oder AdGroupCriterion-Objekte hinzu, um Ihre Reichweite auf die richtigen Nutzer zu beschränken. Das Targeting kann auf Folgendem basieren:
     • Keywords: Wonach Nutzer suchen
     • Standorte: Wo sich Nutzer befinden
     • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen oder Elternstatus
     • Zielgruppen: Früheres Verhalten (z. B. Websitebesucher) oder Interessen

Kampagnen

Wenn Sie Kampagnen mit der Google Ads API verwalten oder erstellen, ist es hilfreich, die zugrunde liegende Struktur und die Modelle zu verstehen, die die Organisation und Auslieferung von Kampagnen, Anzeigen und Assets bestimmen. Es gibt drei Hauptmodelle: das Modell für Anzeigengruppen und Anzeigen, das Modell für Asset-Gruppen und Assets sowie ein Hybridmodell aus Anzeigengruppen und Anzeigen zusammen mit Assets. Diese Modelle hängen vom ausgewählten AdvertisingChannelType ab.

Google Ads API-Kampagnenstrukturen