Kampagnen

Eine Google Ads-Kampagne besteht aus einer oder mehreren Anzeigengruppen (Anzeigen, Keywords und Gebote), die ein Budget, ein geografisches Targeting und andere Einstellungen gemeinsam haben. Kampagnen eignen sich, um Produkte oder Dienstleistungen eines Werbetreibenden in Kategorien zu organisieren. Kampagnen sind das Organisationsinstrument der obersten Ebene in Ihrem Google Ads-Konto.

Sie können unter anderem folgende Einstellungen auf Kampagnenebene vornehmen: Gebote, Budget, Sprache, Standort und Ausrichtung auf das Google-Werbenetzwerk. Von großen Werbetreibenden werden normalerweise mehrere unabhängige Kampagnen erstellt, um Anzeigen an unterschiedlichen Standorten auszuliefern oder unterschiedliche Budgets festzulegen.

Wenn Sie ein Campaign erstellen, müssen Sie Schlüsselfelder wie name, status (ENABLED oder PAUSED), advertising_channel_type, campaign_budget und eine Gebotsstrategie angeben. Wir empfehlen zwar die Verwendung unserer Clientbibliotheken, Sie können Kampagnen aber auch mit CampaignService.MutateCampaigns ändern.

Kampagnentypen

In Google Ads können Sie sich diese Konzepte in einer Hierarchie vorstellen:

1. Kampagnentyp: Ihre primäre Auswahl und der Plan für die gesamte Kampagne.
2. Werbenetzwerke: Orte, an denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Sie werden größtenteils durch Ihren Kampagnentyp bestimmt.
3. Netzwerk- und Kanaleinstellungen: Mit diesen Einstellungen können Sie genau festlegen, wo Ihre Anzeigen in den jeweiligen Netzwerken ausgeliefert werden sollen. Welche Kontrollvariablen Sie verwenden, hängt vom Kampagnentyp ab.

Mit dem Kampagnentyp beginnen

Der Kampagnentyp ist die Grundlage für Ihre Werbemaßnahmen. Das ist die erste Entscheidung, die Sie treffen, und sie bestimmt alles andere, einschließlich:

• Welche Arten von Anzeigen Sie erstellen können, z. B. Textanzeigen, Bildbanner oder Videoanzeigen.
• Welche Funktionen und Gebotsstrategien verfügbar sind.

Beispiele für Kampagnentypen sind Such-, Display-, Performance Max- und Demand Gen-Kampagnen.

Jede Kampagne ist auf einen Kampagnentyp ausgerichtet, der in der Google Ads API durch das Feld advertising_channel_type im Objekt Campaign angegeben wird.

Die Google Ads API unterstützt die folgenden Kampagnentypen:

• Nur Displaynetzwerk
• Nur Suchnetzwerk
• Displaynetzwerk-Aktivierung in Suchkampagnen
• App-Kampagnen
• Nur Anruf (eingestellt; das Erstellen neuer Nur-Anrufanzeigen wird nicht mehr unterstützt und bestehende Nur-Anrufanzeigen werden nur noch bis Februar 2027 unterstützt. Verwenden Sie stattdessen responsive Suchanzeigen mit Anruf-Assets.)
• Demand Gen-Kampagnen
• Performance Max
• Shopping-Kampagnen
• Google Lokale Dienstleistungen

Netzwerke

Werbenetzwerke sind Sammlungen von Websites, Apps und Properties, auf bzw. in denen Ihre Anzeigen ausgeliefert werden können. Die wichtigsten sind:

• Google Suchnetzwerk:Google Suche, Google Maps und Websites von Suchnetzwerk-Partnern.
• Google Displaynetzwerk:Millionen von Websites von Drittanbietern, Nachrichtenseiten, Blogs und Google-Produkten wie Gmail und YouTube, auf denen visuelle Anzeigen ausgeliefert werden.
• YouTube-Netzwerk:YouTube selbst, einschließlich Startseitenfeed, Suchergebnisse, Videos und Shorts.

Bei jedem Kampagnentyp werden Anzeigen in bestimmten Netzwerken ausgeliefert. Eine Suchkampagne wird beispielsweise hauptsächlich für das Suchnetzwerk erstellt.

Placements für die Kontrollgruppe

Wie Sie festlegen, welche Netzwerke für Ihre Kampagne verwendet werden, hängt stark vom ausgewählten Kampagnentyp ab. Hier ein Überblick:

Zusammenfassung: Eine Analogie

Stellen Sie sich die Kampagnenkonfiguration wie die Auswahl eines Fahrzeugs vor:

• Kampagnentyp = Das Fahrzeug, das Sie kaufen (z. B. ein Kleinwagen, ein Geländewagen oder ein selbstfahrender Shuttle).
• Netzwerke = Das Gelände, für das das Fahrzeug konzipiert ist (z. B. asphaltierte Stadtstraßen, unwegsames Gebirge oder alles oben Genannte).
• Netzwerk- und Kanaleinstellungen = Die spezifischen Funktionen, die Sie anpassen können:
  • In einer Suchkampagne (Stadt) können Sie mit network_settings festlegen, ob Sie auch auf Vorstadtstraßen fahren möchten (Suchnetzwerk-Partner).
  • Eine Performance Max-Kampagne (selbstfahrender Shuttle) übernimmt die Navigation automatisch in allen Netzwerken, um Ihr Ziel zu erreichen.
  • Eine Demand Gen-Kampagne (Offroad-Lkw) bietet spezielle DemandGenChannelControls zum Auswählen bestimmter Oberflächen in der Umgebung.

Unterschied zur Google Ads-Benutzeroberfläche

Für die Verwaltung von Legacy- und Videokampagnen gelten in der Google Ads API Einschränkungen.

Bei Videokampagnen können Sie die Google Ads API zum Lesen von Daten verwenden. Mit der Google Ads API können Sie Leistungsberichte (Klicks, Aufrufe, Kosten) für alle Videokampagnen abrufen.

Bei einigen bestimmten Videokampagnentypen können Sie keine Änderungen mit der Google Ads API vornehmen. Sie können die API nicht verwenden, um Änderungen wie das Pausieren oder Aktivieren von Anzeigen, das Ändern des Targetings oder das Hinzufügen neuer Anzeigen vorzunehmen. Diese Kampagnen müssen über die Google Ads-Weboberfläche bearbeitet werden.

Best Practice: Wenn Sie Videoanzeigen auf YouTube vollständig über die API erstellen und verwalten möchten, sollten Sie Performance Max-Kampagnen oder Demand Gen-Kampagnen verwenden. Sie werden sowohl für Berichte als auch für die Verwaltung vollständig unterstützt.

Das Zielvorhaben in der Google Ads-Benutzeroberfläche („Umsatz“, „Leads“) ist ein Einrichtungsassistent. Sie werden nach Ihrem Zielvorhaben gefragt und die besten Einstellungen für Sie werden automatisch vorgeschlagen und vorausgefüllt, z. B. Kampagnentyp und Gebotsstrategie.

Die Google Ads API bietet Ihnen die grundlegenden Bausteine für Kampagnen. Es gibt kein einzelnes Feld für das Zielvorhaben, da Sie mit der API direkten Zugriff auf jede Einstellung haben. Sie erreichen Ihr Ziel, indem Sie die richtigen Bausteine zusammenfügen:

• Kampagnentyp auswählen:Legen Sie advertising_channel_type auf SEARCH oder PERFORMANCE_MAX fest.
• Gebotsstrategie auswählen:Legen Sie das Feld maximize_conversion_value in der Vereinigung campaign_bidding_strategy fest oder hängen Sie ein Portfolio bidding_strategy mit einem target_roas-Wert an.
• Conversion-Zielvorhaben festlegen:Konfigurieren Sie die Kampagne so, dass sie für Ihre PURCHASE Conversion-Aktionen optimiert wird.

Kampagnentypen werden in der Google Ads API durch das Feld advertising_channel_type dargestellt. Legen Sie advertising_channel_type für jede Kampagne fest. Sehen Sie dann in den Onboarding-Leitfäden für die jeweilige Kampagne (z. B. Performance Max-Kampagnen mit Reisezielvorhaben oder Demand Gen-Kampagnen) nach, ob auch advertising_channel_sub_type festgelegt werden muss.

Kampagnenuntertypen

Kampagnenuntertypen in der Google Ads-Benutzeroberfläche, z. B. Standard und Alle Funktionen, helfen UI-Nutzern, relevante Kampagnenoptionen zu finden. Es gibt jedoch keine direkte 1:1-Zuordnung zwischen der Spalte Kampagnenuntertyp in der Benutzeroberfläche und den Feldern advertising_channel_type und advertising_channel_sub_type im Objekt Campaign. Eine mit der Google Ads API erstellte Suchkampagne wird in der Benutzeroberfläche beispielsweise immer als Alle Funktionen-Kampagne behandelt.

Kampagnenbudget, Gebotsstrategien und Ausrichtung

Wenn Sie eine Kampagne über die Google Ads API verwalten, müssen Sie drei grundlegende Fragen beantworten, um festzulegen, wie und wo Ihre Anzeigen ausgeliefert werden:

1. Wie viel kann ich ausgeben? Kampagnenbudget

   • Das ist die finanzielle Grenze Ihrer Kampagne. In der API erstellen Sie ein separates CampaignBudget-Objekt mit einem Ausgabenlimit (in Mikros) und hängen dann den zugehörigen Ressourcennamen an Ihre Kampagne an. Ein durchschnittliches Tagesbudget kann auch für mehrere Kampagnen verwendet werden.

2. Wie soll Google mein Geld ausgeben? (Gebotsstrategie)

   • So teilen Sie Google mit, welches Ihr primäres Optimierungsziel ist. Sie wählen eine Gebotsstrategie basierend auf Ihren Zielen aus:
     • Traffic: Verwenden Sie TargetSpend (Klicks maximieren).
     • Für Leads oder Registrierungen: Verwenden Sie MaximizeConversions mit einem optionalen target_cpa_micros.
     • Für E‑Commerce-Verkäufe: Verwenden Sie MaximizeConversionValue mit einem optionalen target_roas.

3. Wer soll meine Anzeigen sehen? (Zielgruppe)

   • Hier definieren Sie Ihren Markt. Sie fügen CampaignCriterion- oder AdGroupCriterion-Objekte hinzu, um die Reichweite auf die richtigen Nutzer einzugrenzen. Das Targeting kann auf folgenden Kriterien basieren:
     • Keywords: Wonach Nutzer suchen.
     • Standorte: Wo sich Nutzer befinden.
     • Demografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen oder Elternstatus.
     • Zielgruppen: Ihr bisheriges Verhalten (z. B. Websitebesucher) oder ihre Interessen.

Kampagnen

Wenn Sie Kampagnen mit der Google Ads API verwalten oder erstellen, ist es hilfreich, die zugrunde liegende Struktur und die Modelle zu verstehen, die regeln, wie Kampagnen, Anzeigen und Assets organisiert und ausgeliefert werden. Es gibt drei Hauptmodelle: das Modell für Anzeigengruppen und Anzeigen, das Modell für Asset-Gruppen und Assets sowie ein Hybridmodell für Anzeigengruppen und Anzeigen in Kombination mit Assets. Diese Modelle hängen von der von Ihnen ausgewählten AdvertisingChannelType ab.

Google Ads API – Kampagnenstrukturen