الحملات

الحملة في إعلانات Google هي مجموعة من مجموعة إعلانية واحدة أو أكثر (الإعلانات والكلمات الرئيسية وعروض الأسعار) التي تتشارك ميزانية والاستهداف حسب الموقع الجغرافي وإعدادات أخرى. تُستخدَم الحملات عادةً لتنظيم فئات المنتجات أو الخدمات التي يقدّمها أحد المعلِنين. الحملات هي أداة التنظيم على أعلى مستوى في حسابك على "إعلانات Google".

تشمل العناصر التي يمكن ضبطها على مستوى الحملة عروض الأسعار والميزانية واللغة والموقع الجغرافي والتوزيع لشبكة Google وغير ذلك. عادةً ما ينشئ المعلِنون الكبار حملات إعلانية منفصلة لعرض الإعلانات في مواقع جغرافية مختلفة أو باستخدام ميزانيات مختلفة.

ننصحك باستخدام مكتبات العملاء، ولكن يمكنك أيضًا تعديل الحملات باستخدام نقطة نهاية REST.

أنواع الحملات

في "إعلانات Google"، يمكنك التفكير في هذه المفاهيم في عرض هرمي:

  1. نوع الحملة: هو خيارك الأساسي. وهو المخطط لحملتك بأكملها.
  2. شبكات الإعلانات: هي الأماكن التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك، ويتم تحديدها إلى حدّ كبير حسب نوع حملتك.
  3. عناصر التحكّم في الشبكة/القناة: هي الإعدادات المحدّدة التي يمكنك استخدامها لضبط أماكن ظهور إعلاناتك بدقة ضمن هذه الشبكات. يصبح الأمر أكثر تعقيدًا هنا، لأنّ الأداة التي تستخدمها تعتمد على نوع الحملة.

ابدأ بنوع الحملة (الـ "ماذا" والـ "كيف")

نوع الحملة هو أساس جهودك الإعلانية. وهو القرار الأول الذي تتخذه ويحدّد كل شيء آخر، بما في ذلك:

  • نوع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها (على سبيل المثال، الإعلانات النصية أو إعلانات البانر الصورية أو إعلانات الفيديو)
  • الميزات واستراتيجيات عروض الأسعار المتاحة

تشمل أمثلة أنواع الحملات الحملات على شبكة البحث والحملات على الشبكة الإعلانية وحملات الأداء الأفضل و حملات زيادة الطلب.

تستهدف كل حملة نوع حملة واحدًا، يُعرف في واجهة برمجة التطبيقات باسم الـ AdvertisingChannelType حقل. يظهر هذا الحقل في عنصر Campaign.

تتوافق واجهة برمجة التطبيقات مع أنواع الحملات التالية:

التعرّف على الشبكات (الـ "أين")

شبكات الإعلانات هي مجموعات المواقع الإلكترونية والتطبيقات والخصائص التي يمكن أن تظهر فيها إعلاناتك. في ما يلي الشبكات الرئيسية:

  • شبكة بحث Google: "بحث Google" و"خرائط Google" والمواقع الإلكترونية التابعة للشركاء في شبكة البحث
  • شبكة Google الإعلانية: ملايين المواقع الإلكترونية التابعة لجهات خارجية والمواقع الإخبارية والمدوّنات وخدمات Google، مثل Gmail وYouTube، التي تعرض الإعلانات الصورية
  • شبكة YouTube: YouTube نفسه، بما في ذلك خلاصة الصفحة الرئيسية ونتائج البحث والفيديوهات وShorts

تم تصميم كل نوع حملة لعرض الإعلانات على شبكات معيّنة. على سبيل المثال، يتم إنشاء "حملة على شبكة البحث" بشكل أساسي لشبكة البحث.

التحكّم في مواضع الإعلانات (الجزء المعقّد)

تختلف طريقة التحكّم في الشبكات التي تستخدمها حملتك اختلافًا كبيرًا حسب نوع الحملة الذي اخترته. إليك التفاصيل:

مثال على نوع الحملة طريقة التحكّم في أماكن ظهور الإعلانات الشرح
البحث استخدام NetworkSettings هذا هو النموذج "الكلاسيكي". يمكنك استخدام حقل NetworkSettings لتضمين مواقع "الشركاء في شبكة بحث Google" و"شبكة Google الإعلانية" أو استبعادها بشكل صريح من "الحملة على شبكة البحث".
حملات الأداء الأفضل (PMax) بدون تحكّم يدوي تم تصميم "حملات الأداء الأفضل" لتحقيق أقصى مدى وصول إلى العملاء والأتمتة. تعرض هذه الحملات إعلاناتك تلقائيًا على جميع شبكات Google (على سبيل المثال، "شبكة البحث" و"الشبكة الإعلانية" وYouTube) للعثور على الإحالات الناجحة. لا يمكنك إيقاف شبكات معيّنة.
الحملات لزيادة الطلب استخدام "عناصر التحكّم في القنوات" يستخدم هذا النوع الأحدث من الحملات نظامًا خاصًا به. بدلاً من إعدادات "الشبكة" الواسعة، يمكنك الحصول على عناصر تحكّم أكثر تحديدًا في "القنوات" تسمح لك بالموافقة على أجزاء معيّنة من الشبكات أو إيقافها.

باختصار: تشبيه

يمكنك التفكير في الأمر على أنّه اختيار مركبة:

  • نوع الحملة = المركبة التي تشتريها (على سبيل المثال، سيارة مدينة أو شاحنة للطرق الوعرة أو حافلة ذاتية القيادة عالية التقنية)
  • الشبكات = التضاريس التي تم تصميم المركبة من أجلها (على سبيل المثال، طرق المدينة المعبّدة أو مسارات الجبال الوعرة أو كل ما سبق)
  • عناصر التحكّم في الشبكة/القناة = الميزات المحدّدة التي يمكنك تعديلها
    • تسمح لك الحملة على شبكة البحث (سيارة المدينة) باستخدام NetworkSettings لاختيار ما إذا كنت تريد القيادة أيضًا على "الطرق الضواحي" (مواقع "الشركاء في شبكة بحث Google").
    • تتولّى حملة الأداء الأفضل (الحافلة ذاتية القيادة) جميع عمليات التنقّل تلقائيًا للوصول إلى الوجهة. لا يمكنك لمس عجلة القيادة.
    • تتضمّن حملة زيادة الطلب (شاحنة الطرق الوعرة) عناصر تحكّم خاصة، مثل "الدفع الرباعي" أو "النزول من التل" (ChannelControls) للتعامل مع أنواع معيّنة من التضاريس ضمن بيئتها على الطرق الوعرة.

الاختلافات عن واجهة مستخدم "إعلانات Google"

تفرض Google Ads API قيودًا على إدارة الحملات القديمة وحملات الفيديو.

بالنسبة إلى حملات الفيديو، يمكنك استخدام Google Ads API لقراءة البيانات. يمكنك سحب تقارير الأداء (النقرات والمشاهدات والتكلفة) لجميع حملات الفيديو باستخدام Google Ads API.

بالنسبة إلى بعض أنواع حملات الفيديو المحدّدة، لا يمكنك كتابة التغييرات باستخدام Google Ads API. لا يمكنك استخدام واجهة برمجة التطبيقات لإجراء تغييرات، مثل الإيقاف المؤقت أو التفعيل أو تغيير الاستهداف أو إضافة إعلانات جديدة. يجب تعديل هذه الحملات في واجهة الويب الخاصة بـ "إعلانات Google".

أفضل الممارسات: لإنشاء إعلانات الفيديو وإدارتها بالكامل على YouTube باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، عليك استخدام حملات الأداء الأفضل أو حملات زيادة الطلب. تتوافق هذه الحملات بالكامل مع إعداد التقارير والإدارة.

الهدف في واجهة مستخدم "إعلانات Google" ("المبيعات" أو "العملاء المحتملون") هو معالج إعداد. يطلب منك تحديد هدفك ثم يقترح تلقائيًا أفضل الإعدادات ويملأها مسبقًا، مثل نوع الحملة واستراتيجية عروض الأسعار وغير ذلك.

تمنحك Google Ads API العناصر الأساسية للحملات. لا يتوفّر حقل "الهدف" الفردي لأنّ واجهة برمجة التطبيقات تفترض أنّك تريد التحكّم الكامل. يمكنك تحقيق هدفك من خلال تجميع العناصر الأساسية المناسبة بنفسك.

على سبيل المثال، لإنشاء "حملة مبيعات" باستخدام واجهة برمجة التطبيقات، لا يتوفّر حقل لضبط objective = 'SALES'. بدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء الحملة من خلال الجمع بين الإعدادات المناسبة:

  • اختيار نوع الحملة: اضبط advertising_channel_type على "SEARCH" أو "PERFORMANCE_MAX".

  • اختيار استراتيجية عروض الأسعار: اضبط campaign_bidding_strategy = "MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE" مع ضبط حقل target_roas.

  • ضبط أهداف الإحالات الناجحة: اطلب من الحملة تحسين الأداء بشكلٍ خاص لإجراءات الإحالات الناجحة "عملية شراء" .

هناك استفسار شائع آخر حول كيفية تمثيل أنواع الحملات في واجهة برمجة التطبيقات. يتم تمثيل أنواع الحملات في واجهة برمجة التطبيقات من خلال الحقل.AdvertisingChannelType اضبط AdvertisingChannelType لكل حملة. بعد ذلك، اطّلِع على أدلة الإعداد للحملة المحدّدة التي تنشئها (مثل "حملات الأداء الأفضل لأهداف السفر" أو "حملات زيادة الطلب") لمعرفة ما إذا كانت تتطلب منك أيضًا ضبط الـ AdvertisingChannelSubType.

جدول مفيد:

إذا أردت إنشاء هذه الحملة... اضبط AdvertisingChannelType على... واضبط AdvertisingChannelSubType على...
حملة عادية على شبكة البحث البحث (لا تضبط أي قيمة / اترك الحقل فارغًا)
حملة عادية على الشبكة الإعلانية الشبكة الإعلانية (لا تضبط أي قيمة / اترك الحقل فارغًا)
حملة عادية للأداء الأفضل PERFORMANCE_MAX (لا تضبط أي قيمة / اترك الحقل فارغًا)
حملات الأداء الأفضل المستندة إلى أهداف السفر PERFORMANCE_MAX TRAVEL_GOALS
حملة لزيادة الطلب DEMAND_GEN (لا تضبط أي قيمة / اترك الحقل فارغًا)

الأنواع الفرعية للحملات

تساعد الأنواع الفرعية للحملات في واجهة مستخدم "إعلانات Google"، مثل عادية و جميع الميزات، مستخدِمي واجهة المستخدم في العثور على خيارات الحملات ذات الصلة، ولكن لا تتوفّر سمة مقابلة في Campaign عنصر واجهة برمجة التطبيقات.

يشبه هذا العمود في واجهة المستخدم حقل AdvertisingChannelType و AdvertisingChannelSubType في واجهة برمجة التطبيقات، ولكن لا توجد مطابقة فردية بين هذين الحقلين و النوع الفرعي للحملة في واجهة المستخدم.

على سبيل المثال، ستكون "حملة على شبكة البحث فقط" تم إنشاؤها باستخدام واجهة برمجة التطبيقات دائمًا حملة جميع الميزات من منظور واجهة المستخدم.

ميزانية الحملة واستراتيجيات عروض الأسعار والاستهداف

في Google Ads API، تعني إدارة الحملة الإجابة عن ثلاثة أسئلة أساسية تتحكّم في كيفية ظهور إعلاناتك وأماكن ظهورها:

  1. ما هو المبلغ الذي يمكنني إنفاقه؟ (ميزانية الحملة)

    • هذا هو الحدّ المالي لحملتك. في واجهة برمجة التطبيقات، يمكنك إنشاء عنصر منفصل CampaignBudget يتضمّن حدًا أقصى للإنفاق اليومي (بالوحدات الصغيرة)، ثم إرفاق اسم المورد الخاص به بحملتك. يمكن مشاركة ميزانية واحدة على مستوى حملات متعددة.

  2. كيف يجب أن تنفق Google أموالي؟ (استراتيجية عروض الأسعار)

    • هذا هو "العقل" الاستراتيجي لحملتك. يخبر هذا الخيار Google عن هدفك الأساسي. يمكنك اختيار استراتيجية عروض أسعار استنادًا إلى ما تريد تحقيقه:
      • لزيادة عدد الزيارات: استخدِم MaximizeClicks.
      • لزيادة العملاء المحتملين/عمليات الاشتراك: استخدِم MaximizeConversions مع TargetCpa.
      • لزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية: استخدِم MaximizeConversionValue مع TargetRoas.

  3. مَن يجب أن يرى إعلاناتي؟ (الجمهور المستهدف)

    • هذا هو المكان الذي تحدّد فيه السوق. يمكنك إضافة CampaignCriterion أو AdGroupCriterion عناصر لتضييق نطاق وصولك إلى الأشخاص المناسبين. يمكن أن يستند الاستهداف إلى:
      • الكلمات الرئيسية: ما يبحث عنه المستخدِمون
      • المواقع الجغرافية: أماكن إقامة المستخدِمين
      • الخصائص الديمغرافية: العمر والجنس وما إلى ذلك
      • شرائح الجمهور: سلوكهم السابق (على سبيل المثال، زوّار الموقع الإلكتروني) أو اهتماماتهم

كيفية التفكير في الحملات

عند إدارة الحملات أو إنشائها باستخدام Google Ads API، من المفيد فهم البنية والنماذج الأساسية التي تحكم كيفية تنظيم الحملات والإعلانات ومواد العرض وعرضها. هناك ثلاثة نماذج أساسية يجب أخذها في الاعتبار: نموذج المجموعة الإعلانية والإعلان، ونموذج مجموعة مواد العرض ومواد العرض، ونموذج مختلط للمجموعات الإعلانية والإعلانات جنبًا إلى جنب مع مواد العرض. تعتمد هذه النماذج على نوع AdvertisingChannelType الذي تختاره.

البنية مثال على الاستخدام (`AdvertisingChannelType`) آلية العمل المفهوم الرئيسي
بنية المجموعة الإعلانية SEARCH، DISPLAY العادية يتم تنظيم الحملة في مجموعات إعلانية. تحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة من الإعلانات النهائية ومجموعة من معايير الاستهداف (على سبيل المثال، الكلمات الرئيسية وشرائح الجمهور). يتم التحكّم بإحكام في الرابط بين الإعلانات التي تم إنشاؤها يدويًا والاستهداف الخاص بها ضمن المجموعة الإعلانية.
بنية مجموعة مواد العرض PERFORMANCE_MAX بدلاً من المجموعات الإعلانية، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض. تحتوي كل مجموعة مواد عرض على مجموعة من مواد العرض الإبداعية الأولية (العناوين والصور وما إلى ذلك) وإشارات شرائح الجمهور. يمكنك تقديم المكوّنات الإبداعية، ويقوم ذكاء Google الاصطناعي بتجميع الإعلانات النهائية في الوقت الفعلي لتحسينها على مستوى قنوات مختلفة.
البنية المختلطة DEMAND_GEN وDISPLAY يتضمّن ذلك بنية مجموعة إعلانية عادية مع مواد عرض (كانت تُعرف سابقًا باسم الإضافات، مثل الروابط إلى أقسام الموقع أو وسائل الشرح) مرتبطة على مستوى الحملة أو المجموعة الإعلانية. يتم إنشاء الإعلان الأساسي يدويًا، ولكن يمكنك تقديم مواد عرض إضافية قابلة للتبديل لكي تعرضها Google بجانبه لتحسين الأداء.
التالي
إنشاء حملات