Biblioteca de vídeos: Lances inteligentes
Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão para uma única campanha ou como uma estratégia de portfólio em várias campanhas.
Na API Google Ads, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um ou ambos os seguinte:
O
campaign_bidding_strategy
campo de união do objetoCampaign
para padrões estratégias no nível da campanha.O objeto
BiddingStrategy
do portfólio no nível da conta.
Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema que corresponde ao seu tipo e contém os lances relevantes.
Na tabela abaixo, a coluna Contextos válidos indica se um determinado
BiddingStrategyType
e o esquema de lances correspondente pode ser usado no contexto de lances padrão ou
estratégias de portfólio.
BiddingStrategyType | Esquema de lances | Contextos válidos | Descrição |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funciona apenas com campanhas de hotel. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfólio | Enfoque em cliques: use lances máximos de CPC. |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
Standard | Uma estratégia de lances manuais para um custo fixo por mil impressões. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada pelo anunciante. Isso só está disponível para campanhas dos Serviços Locais. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Enfoque em cliques: use lances máximos de CPC.
|
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (custo por mil impressões)
Funciona somente com campanhas "Apenas na Rede de Display". O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Custo por visualização (CPV) manual. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | "Maximizar conversões" usando um CPA desejado opcional.
Funciona apenas com campanhas de pesquisa. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfólio | Definir posição na página de pesquisa.
Não está mais disponível. Use |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Custo por clique (CPC) percentual. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfólio | Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação
.
Para o comportamento do CPA desejado padrão, use |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Custo por mil impressões (CPM) desejado. |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
Standard | Custo por visualização (CPV) desejado. |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfólio Padrão |
Parcela de impressões desejada. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfólio | Parcela de superação desejada.
Não está mais disponível. Usar o |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfólio | Retorno do investimento em publicidade desejado: precisa atender aos requisitos de qualificação
requisitos
Para o comportamento do ROAS desejado padrão, use
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfólio Padrão |
Maximizar cliques. |
Erros vão ocorrer se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado, por instância:
Usar um esquema de lances somente para portfólios no contexto de uma estratégia padrão gera um
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
erro.Usar um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
erro.
Recomendações de estratégias de lances
A API Google Ads oferece várias
de recomendação que podem
ajudar você a otimizar as estratégias de lances da sua campanha. Por exemplo, o
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recomenda usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" na sua
campanhas. Nos casos em que a campanha for limitada pelo orçamento no
orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também
fornece uma sugestão de novo
valor do orçamento.
Um benefício de usar as recomendações para otimização de lances é que a
Recommendation
fornece métricas previstas que
você pode usar para estimar como o desempenho pode mudar como resultado da aplicação da
recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência
usando valores diretamente do impact
.
da recomendação.
Para mais tipos de recomendações e orientações sobre como trabalhar com elas na API Google Ads, acesse a Guia de pontuação de otimização e recomendações.