Tipos de estrategias de ofertas

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Una estrategia de ofertas se puede usar como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.

En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas se administran con uno o ambos de los siguientes métodos:

• El campo de unión campaign_bidding_strategy del objeto Campaign para estrategias estándar a nivel de la campaña

• El objeto BiddingStrategy para las estrategias de cartera a nivel de la cuenta

Cualquier estrategia de ofertas se define por un solo esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas relevantes.

En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType determinado y su esquema de ofertas coincidentes se pueden usar en el contexto de estrategias estándares o de cartera.

BiddingStrategyType	Esquema de ofertas	Contextos válidos	Descripción
COMMISSION	Commission	Standard	Solo funciona con campañas de hoteles.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Línea de productos	Enfócate en los clics: Utiliza ofertas de CPC máximo.
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Una estrategia de ofertas manual para un costo por cada mil impresiones fijo.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que el anunciante establezca la oferta por acción especificada por el anunciante. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de servicios locales.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Enfócate en los clics: Utiliza ofertas de CPC máximo. El valor predeterminado de enhancedCpcEnabled es verdadero.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo por cada mil impresiones). Solo funciona con campañas Solo en la Red de Display. El uso de este esquema de ofertas con las campañas de Búsqueda genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo por vista (CPV) manual
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional Solo funciona con campañas de Búsqueda.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Línea de productos	Ubicación de la página de búsqueda objetivo. Ya no están disponibles. Usa TARGET_IMPRESSION_SHARE en su lugar.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Porcentaje del costo por clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Línea de productos	Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debes cumplir con los requisitos de elegibilidad. Para el comportamiento estándar del CPA objetivo, usa MaximizeConversions con un CPA objetivo.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Es el costo objetivo por mil impresiones (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	Costo por vista (CPV) objetivo
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Cartera Estándar	Porcentaje de impresiones objetivo.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Línea de productos	Porcentaje de ranking superior objetivo Ya no están disponibles. En su lugar, usa TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Línea de productos	Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debes cumplir con los requisitos de elegibilidad. Para obtener el comportamiento estándar del ROAS objetivo, usa MaximizeConversionValue con un ROAS objetivo.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Cartera Estándar	Maximizar clics

Se producen errores si intentas usar un esquema de ofertas en el contexto incorrecto. Por ejemplo:

• El uso de un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un error BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• El uso de un esquema de ofertas solo estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un error BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.

Recomendaciones de estrategias de ofertas

La API de Google Ads proporciona varios tipos de recomendaciones que pueden ayudarte a optimizar las estrategias de ofertas de tus campañas. Por ejemplo, el tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomienda usar la estrategia de ofertas Maximizar conversiones para tus campañas. En los casos en que la campaña tendría limitaciones de presupuesto con el presupuesto actual con la nueva estrategia de ofertas, la recomendación también proporciona un nuevo importe de presupuesto sugerido.

Uno de los beneficios de usar recomendaciones para la optimización de ofertas es que Recommendation proporciona métricas previstas que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento como resultado de aplicar la recomendación. Estas métricas previstas se pueden comparar con las métricas del modelo de referencia con valores directamente del campo impact de la recomendación.

Si deseas obtener más tipos de recomendaciones y orientación para trabajar con ellas en la API de Google Ads, consulta la guía Nivel de optimización y recomendaciones.