Tipos de estrategias de oferta

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Una estrategia de oferta se puede usar como una estrategia estándar para una sola campaña o como una estrategia de cartera en varias campañas.

En la API de Google Ads, todas las estrategias de oferta se administran mediante una de las siguientes opciones o ambas:

• El campo de unión campaign_bidding_strategy del objeto Campaign para las estrategias estándar a nivel de la campaña

• El objeto BiddingStrategy para las estrategias de cartera a nivel de la cuenta

Cualquier estrategia de oferta se define mediante un solo esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas relevantes.

En la tabla que se muestra a continuación, la columna Contextos válidos indica si un BiddingStrategyType determinado y su esquema de ofertas correspondiente se pueden usar en el contexto de estrategias estándar o de cartera.

BidStrategyType	Esquema de ofertas	Contextos válidos	Descripción
COMMISSION	Commission	Standard	Solo funciona con las campañas de hoteles.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Cartera	Céntrese en los clics: utilice ofertas de CPC máximo.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite al anunciante establecer la oferta por acción especificada por el anunciante. Este tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios locales.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Céntrese en los clics: utilice ofertas de CPC máximo. El valor predeterminado de enhancedCpcEnabled es verdadero.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo por cada mil impresiones). Solo funciona con las campañas del tipo "Solo en la Red de Display". El uso de este esquema de ofertas con las campañas de Búsqueda da como resultado OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo por vista (CPV) manual.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximizar conversiones con un CPA objetivo opcional Solo funciona con las campañas de Búsqueda.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Cartera	Ubicación orientada en la página de búsqueda. Ya no está disponible. Usa TARGET_IMPRESSION_SHARE en su lugar.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Es el costo por clic (CPC) porcentual.
TARGET_CPA	TargetCpa	Cartera	Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad. Para el comportamiento de CPA objetivo estándar, use MaximizeConversions con un CPA objetivo.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Costo objetivo por mil impresiones (CPM).
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Cartera Estándar	Porcentaje de impresiones objetivo.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Cartera	Porcentaje de ranking superior objetivo. Ya no está disponible. En su lugar, usa TARGET_IMPRESSION_SHARE.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Cartera	Retorno de la inversión publicitaria objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad Para el comportamiento estándar del ROAS objetivo, usa MaximizeConversionValue con un ROAS objetivo.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Cartera Estándar	Maximizar los clics.

Se producen errores si intenta usar un esquema de ofertas en el contexto incorrecto, por ejemplo:

• El uso de un esquema de oferta solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un error BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE.

• El uso de un esquema de ofertas solo estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un error BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED.