Tipos de estrategias de ofertas

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Una estrategia de oferta Se puede usar como una estrategia estándar para una sola campaña o como estrategia de cartera en varias campañas.

En la API de Google Ads, todas las estrategias de ofertas se administran mediante uno o ambos de los lo siguiente:

• El campaign_bidding_strategy campo de unión del objeto Campaign para el estrategias a nivel de la campaña.

• El objeto BiddingStrategy de la cartera estrategias a nivel de la cuenta.

Toda estrategia de ofertas se define mediante un único esquema de ofertas que coincide con su tipo y contiene las ofertas relevantes.

En la siguiente tabla, la columna Contextos válidos indica si un determinado BiddingStrategyType y su esquema de oferta correspondiente se puede usar en el contexto de anuncios estándar o de cartera.

BiddingStrategyType	Esquema de ofertas	Contextos válidos	Descripción
COMMISSION	Commission	Standard	Solo funciona con las campañas de hoteles.
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	Línea de productos	Centrarse en los clics: utilizar ofertas de CPC máximo
FIXED_CPM	FixedCpm	Standard	Es una estrategia de ofertas manuales para un costo fijo por cada mil impresiones.
MANUAL_CPA	ManualCpa	Standard	Permite que el anunciante establezca la oferta por acción especificada por él. Esta el tipo de estrategia solo está disponible para las campañas de Servicios Locales.
MANUAL_CPC	ManualCpc	Standard	Centrarse en los clics: utilizar ofertas de CPC máximo El valor predeterminado de enhancedCpcEnabled es verdadero.
MANUAL_CPM	ManualCpm	Standard	CPM (costo por cada mil impresiones). Funciona únicamente con las campañas del tipo Solo en la Red de Display. El uso de este esquema de ofertas con las campañas de Búsqueda genera OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE.
MANUAL_CPV	ManualCpv	Standard	Costo por vista (CPV) manual
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	Standard	Maximice las conversiones con un CPA objetivo opcional. Solo funciona con las campañas de Búsqueda.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	Standard	Maximizar valor de conversión con un ROAS objetivo opcional
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	Línea de productos	Oferta por ubicación en la página de búsqueda. Ya no están disponibles. Usa TARGET_IMPRESSION_SHARE en su lugar.
PERCENT_CPC	PercentCpc	Standard	Es el porcentaje del costo por clic (CPC).
TARGET_CPA	TargetCpa	Línea de productos	Costo por adquisición (CPA) objetivo: Debe cumplir con los requisitos de elegibilidad empresariales y de seguridad. Para el comportamiento del CPA objetivo estándar, utilice MaximizeConversions con un CPA objetivo.
TARGET_CPM	TargetCpm	Standard	Costo objetivo por mil impresiones (CPM).
TARGET_CPV	TargetCpv	Standard	El costo por vista (CPV) objetivo.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	Cartera Estándar	Porcentaje de impresiones objetivo.
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	Línea de productos	Porcentaje de ranking superior objetivo. Ya no están disponibles. Usa TARGET_IMPRESSION_SHARE en su lugar.
TARGET_ROAS	TargetRoas	Línea de productos	Retorno de la inversión publicitaria objetivo: debe cumplir con los requisitos de elegibilidad requisitos Para el comportamiento del ROAS objetivo estándar, utiliza MaximizeConversionValue con un ROAS objetivo.
TARGET_SPEND	TargetSpend	Cartera Estándar	Maximizar clics.

Se producen errores si intenta usar un esquema de ofertas en el contexto equivocado, por instancia:

• Uso de un esquema de ofertas solo de cartera en el contexto de una estrategia estándar genera un BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE .

• Uso de un esquema de ofertas solo estándar en el contexto de una estrategia de cartera genera un BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED .

Recomendaciones de estrategias de oferta

La API de Google Ads ofrece varias recommendation que pueden te ayudan a optimizar las estrategias de ofertas de tus campañas. Por ejemplo, el MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN recomienda usar la estrategia de oferta Maximizar conversiones para su campañas. En los casos en que la campaña tenga un presupuesto limitado al presupuesto actual con la nueva estrategia de oferta, la recomendación también proporciona una sugerencia de importe del presupuesto.

Uno de los beneficios de usar las recomendaciones para la optimización de ofertas Recommendation proporciona métricas previstas que que puedes usar para estimar cómo podría cambiar el rendimiento si se aplican los recomendación. Estas métricas previstas se pueden comparar con las métricas del modelo de referencia con valores directamente de impact campo de la recomendación.

Para tipos de recomendaciones adicionales y orientación sobre cómo trabajar con recomendaciones en la API de Google Ads, visita la Nivel de optimización y recomendaciones.