竖屏广告为启用了 AI Max 搜索广告系列的搜索广告系列(与酒店等竖屏 Feed 相关联)提供专用功能。您可以在广告组一级控制投放哪些竖屏广告格式,还可以使用竖屏广告商品组规则控制定位哪些 Feed 实体。
概览
本指南介绍了用于管理竖屏广告的两项主要功能:
- 格式控制: 在广告组一级选择启用或停用特定广告格式(文字广告、预订链接和竖屏宣传广告)。
- 竖屏广告作品管理器: 使用基于规则的系统(涉及
SharedSet和SharedCriterion)过滤和定位关联的竖屏(以前称为旅游)Feed 中的特定资产清单。
前提条件
在实现这些功能之前,请确保您的广告系列满足以下要求:
- 广告系列类型: 必须是搜索广告系列。
- 竖屏 Feed: 必须在客户或广告系列一级关联有效的竖屏数据 Feed。如需在广告系列一级关联 Feed,请参阅在广告系列一级关联竖屏数据 Feed。关联 竖屏数据 Feed 会激活 “搜索广告中的旅游 Feed” (TFSA),并为广告系列启用竖屏广告控制功能。
- AI Max 搜索广告系列: 必须在广告系列中启用 AI Max 搜索广告系列设置。
在广告系列一级关联竖屏数据 Feed
如需激活“搜索广告中的旅游 Feed”(TFSA) 并启用广告系列中的竖屏广告控制功能,您可以按照以下步骤在广告系列一级关联竖屏数据 Feed 素材资源集。或者,如需为账号中的所有广告系列启用这些 功能,您可以按照“搜索广告中的旅游 Feed”指南中的客户级关联 说明,在客户一级关联 Feed。
- 创建一个
CampaignAssetSet对象,将asset_set设置为竖屏 Feed 素材资源集的资源名称,并将campaign设置为广告系列的资源名称。 - 创建一个
CampaignAssetSetOperation,并将create设置为CampaignAssetSet。 - 使用
CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets提交该操作。
如需详细了解如何大规模管理旅游 Feed,请参阅“搜索广告中的旅游 Feed”文档。
广告组格式控制
您可以配置哪些竖屏广告格式对特定广告组处于有效状态。此配置通过
vertical_ads_format_setting
(VerticalAdsFormatSetting) 资源中的
AdGroup 字段进行管理。
可用格式
- 文字广告 (
disable_text_ads): 默认处于 启用状态。可以停用。 - 预订链接 (
enable_booking_links): 需要选择启用。仅支持HOTELS和THINGS_TO_DO竖屏 Feed。 - 竖屏宣传广告
(
enable_vertical_promotion_ads): 需要选择启用。
验证规则
- 您不能同时为单个广告组停用所有三种格式。
- 只有当广告系列关联的有效竖屏 Feed 为
HOTELS或THINGS_TO_DO时,才能将enable_booking_links设置为true。 - 这些设置仅适用于
SEARCH_STANDARD和SEARCH_DYNAMIC_ADS广告组类型。
示例:更新格式设置
以下 Java 示例演示了如何为现有广告组停用文字广告并启用竖屏宣传广告:
// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
// Example resource name: "customers/{customer_id}/adGroups/{ad_group_id}"
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
.setResourceName(adGroup.getResourceName())
.setVerticalAdsFormatSetting(
AdGroup.VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
.setDisableTextAds(true)
.setEnableBookingLinks(false)
.setEnableVerticalPromotionAds(true)
)
.build();
AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
.setUpdate(adGroupToUpdate)
.setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
.build();
// Submit the operation using AdGroupService...
竖屏广告商品管理
如需定位 Feed 资产清单的特定子集(例如“波士顿的酒店”或“排除 1 星级酒店”),您必须使用竖屏广告商品组规则。
数据模型的工作方式
数据模型使用共享条件方法:
SharedSet:创建一个类型为VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST的SharedSet。SharedCriterion:向此集合添加规则(条件)。 每条规则都指定一个维度(例如城市或酒店星级)和一个值。 您还可以创建否定条件来排除商品。AdGroupCriterion:使用AdGroupCriterion(vertical_ads_item_group_rule_list) 将SharedSet关联到AdGroup。
支持的维度
您可以根据
SharedCriterion
(VerticalAdsItemGroupRuleInfo) 中的以下维度过滤实体,具体取决于
SharedSet's vertical_ads_item_vertical_type:
item_code:特定房源信息 ID(所有竖屏类型均支持)。city_criterion_id、region_criterion_id、country_criterion_id:地理位置定位范围常量资源名称 (geoTargetConstants/{id};除FLIGHTS之外的所有类别类型均支持)。hotel_class:星级评分(1 到 5 星,仅限HOTELS)。user_rating(自v24起):四舍五入的房客评分(1 到 5 分,仅限THINGS_TO_DO)。venue、event_participant_display_name(自v24起):活动举办场地和参与者显示名称过滤条件(仅限EVENTS)。
代码示例:创建和关联规则
以下 Python 示例创建了一条规则,用于包含“波士顿”或“旧金山”中的商品,并排除“1 星级”和“2 星级”酒店:
# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = (
client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
)
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = (
client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
)
shared_set_service = client.get_service("SharedSetService")
shared_set_response = shared_set_service.mutate_shared_sets(
customer_id=customer_id, operations=[shared_set_operation]
)
shared_set_resource_name = shared_set_response.results[0].resource_name
# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []
# Rule A: Include Boston and SF
geo_target_constant_service = client.get_service("GeoTargetConstantService")
included_city_ids = [1006543, 1014221] # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
criterion = op.create
criterion.shared_set = shared_set_resource_name
criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = (
geo_target_constant_service.geo_target_constant_path(city_id)
)
shared_criteria_operations.append(op)
# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
criterion = op.create
criterion.shared_set = shared_set_resource_name
criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
criterion.negative = True # Mark as exclusion
shared_criteria_operations.append(op)
# Submit SharedCriterionOperations...
# 3. Link to AdGroup
ad_group_service = client.get_service("AdGroupService")
ad_group_resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
customer_id, ad_group_id
)
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name
# Submit AdGroupCriterionOperation...
按实体设置每次点击费用人工出价
自 v25 起,对于使用每次点击费用人工出价
(BiddingStrategyType.MANUAL_CPC) 出价策略的旅游搜索广告系列(启用了
AI Max 搜索广告系列且关联了酒店 Feed 的搜索广告系列),您可以使用 EntityBid
(ad_group_criterion.entity_bid) 条件(包含
CriterionType.VERTICAL_ADS_ITEM_BID 和
entity_bid.item_code)为各个酒店 Feed 商品设置每次点击费用人工出价覆盖 (cpc_bid_micros)。
VERTICAL_ADS_ITEM_BID 不支持否定条件 (negative = true)、非搜索广告系列以及自动出价或
智能出价策略,并且会
返回
ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT。
VERTICAL_ADS_ITEM_BID 条件不会填充效果指标。如需了解完整的架构详细信息、GAQL 查询和 mutate 有效负载示例,请参阅“搜索
广告中的旅游 Feed”指南中的按实体设置每次点击费用人工出价。
效果报告
您可以使用
GoogleAdsService.SearchStream 或 GoogleAdsService.Search 方法检索竖屏广告的效果指标。
竖屏广告细分
segments.vertical_ads_hotel_class:整数值(1 到 5 星),用于指定酒店房源信息的星级评分。segments.vertical_ads_listing:特定竖屏广告房源信息的标识符。segments.vertical_ads_listing_brand:与竖屏广告房源信息关联的品牌。segments.vertical_ads_listing_city:与房源信息关联的城市。segments.vertical_ads_listing_country:与房源信息关联的国家/地区。segments.vertical_ads_listing_region:与房源信息关联的区域。segments.vertical_ads_partner_account:合作伙伴中心(例如 Hotel Center)内提供产品目录 Feed 数据的合作伙伴账号。segments.vertical_ads_vertical:竖屏类型,例如酒店或租车。segments.vertical_ads_event_participant_display_names:活动房源信息中参与者的显示名称,例如表演者、演讲者或团队。segments.vertical_ads_listing_user_rating(自v24起):整数值(1 到 5),用于指定竖屏广告房源信息的房客评分。segments.vertical_ads_listing_venue(自v24起):竖屏广告房源信息的举办场地名称(例如音乐会举办场地)。segments.vertical_ads_price_tier(自v25起):酒店房源信息的相对价格竞争力分级。segments.vertical_ads_rate_rule_id(自v25起):与应用于出价或展示的私有或条件费率规则对应的字符串标识符。segments.vertical_ads_rate_type(自v25起):公开、私有或条件式价格类型的分类。
行程维度细分
自 v25 起,对于与旅游和住宿
Feed 相关联的竖屏广告,您可以使用行程维度细分效果报告:
segments.advance_booking_window:行程的提前预订窗口(以天为单位)。segments.length_of_booking:行程的预订时长(以天为单位)。segments.start_date:预订的开始日期,格式为yyyy-MM-dd。segments.start_day_of_week:预订的开始日期是星期几。segments.user_set_dates:指示是否选择了 用户指定的日期(USER_SELECTED或DEFAULT_SELECTION)。
竖屏广告指标
自 v25 起,您可以检索以下竖屏广告指标:
metrics.vertical_ads_potential_impressions:潜在展示次数,表示查询上下文中可争取的符合条件的展示次数总和(受展示次数上限限制)。metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros:按点击次数加权的平均每日房价(以微美元为单位),包括税费,按总住宿晚数计算。metrics.vertical_ads_price_difference_percentage:百分比增量,用于比较广告客户提供的价格与同一房源的最低竞争价格。
GAQL 查询示例
此查询检索按房源信息城市、价格分级和费率类型细分的竖屏广告竞争力和预订指标:
SELECT
campaign.id,
ad_group.id,
segments.vertical_ads_listing_city,
segments.vertical_ads_price_tier,
segments.vertical_ads_rate_type,
metrics.vertical_ads_potential_impressions,
metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros,
metrics.vertical_ads_price_difference_percentage
FROM
ad_group
WHERE
segments.date DURING LAST_30_DAYS
此查询按行程预订维度细分标准效果指标:
SELECT
campaign.id,
ad_group.id,
segments.vertical_ads_listing_city,
segments.advance_booking_window,
segments.length_of_booking,
segments.start_date,
metrics.impressions,
metrics.clicks,
metrics.all_conversions_value
FROM
ad_group
WHERE
segments.date DURING LAST_30_DAYS
错误处理
以下是配置竖屏广告时可能会遇到的常见错误:
| 错误代码 | 原因 | 推荐措施 |
|---|---|---|
AdGroupError.INVALID_VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING |
所有三种广告格式(文字广告、预订链接、宣传广告)同时被停用
,或者为HOTELS或THINGS_TO_DO以外的竖屏启用了enable_booking_links。 |
确保在
VerticalAdsFormatSetting 中至少启用一种格式,并且仅为
HOTELS 或 THINGS_TO_DO Feed 启用预订链接。 |
AdGroupError.VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED_FOR_CAMPAIGNS_WITHOUT_AI_MAX |
广告系列未启用 AI Max 搜索广告系列。 | 在广告系列设置中启用 AI Max 搜索广告系列。 |
AdGroupError.VERTICAL_ADS_FORMAT_SETTING_NOT_SUPPORTED_FOR_CAMPAIGNS_WITHOUT_ENABLED_TRAVEL_FEED |
广告系列缺少有效的竖屏数据 Feed。 | 确保在客户或广告系列 一级关联有效的竖屏 Feed。 |
CriterionError.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_DOES_NOT_EXIST |
AdGroupCriterion 中提供的 SharedSet 资源名称不存在,或者不属于
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST 类型。 |
验证 shared_set 资源名称是否引用了类型为 VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST 的现有 SharedSet。 |
CriterionError.CANNOT_ADD_REMOVED_VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST_SHARED_SET |
AdGroupCriterion 中引用的 SharedSet 的状态为 REMOVED。 |
引用类型为
VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST 的已启用 SharedSet。 |
CriterionError.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_NOT_SUPPORTED_FOR_THE_VERTICAL_TYPE |
所使用的条件维度不受特定 竖屏支持,例如租车的酒店星级。 | 检查 vertical_ads_item_group_rule 维度
是否与您的竖屏类型匹配。 |