כלים לסינון מלאי שטחי פרסום ולשליטה במודעות אנכיות

מודעות לפי ענף מספקות תכונות מיוחדות לקמפיינים לרשת החיפוש שמופעל בהם AI למיקסום ביצועים ומקושרים לפיד לפי ענף, כמו מלונות. אתם יכולים לקבוע אילו פורמטים של מודעות אנכיות יוצגו ברמת קבוצת המודעות, ואילו ישויות פיד יטורגטו באמצעות כללים של קבוצת פריטים של מודעות אנכיות.

סקירה כללית

במדריך הזה נסביר על שתי תכונות עיקריות לניהול מודעות לפי קטגוריות:

1. אמצעי בקרה על הפורמט: אפשר להביע הסכמה או לבטל את ההסכמה לשימוש בפורמטים ספציפיים של מודעות (מודעות טקסט, קישורים להזמנות ומודעות לקידום עסקים בענף התיירות והאירוח) ברמת קבוצת המודעות.
2. ניהול פריטים של מודעות אנכיות: סינון וטירגוט של מלאי שטחי פרסום ספציפי מהפיד האנכי המקושר (שנקרא בעבר פיד נסיעות) באמצעות מערכת מבוססת-כללים שכוללת את SharedSet ו-SharedCriterion.

דרישות מוקדמות

לפני שמטמיעים את התכונות האלה, חשוב לוודא שהקמפיין עומד בדרישות הבאות:

• סוג הקמפיין: חייב להיות קמפיין לרשת החיפוש.
• פיד ענפי: צריך לקשר פיד פעיל של נתונים ענפיים ברמת הלקוח או ברמת הקמפיין. כדי לקשר פיד ברמת הקמפיין, אפשר לעיין במאמר בנושא קישור פידים של נתונים אנכיים ברמת הקמפיין. קישור של פיד נתונים לפי ענף מפעיל את התכונה פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש (TFSA) ומאפשר להשתמש באמצעי בקרה על מודעות לפי ענף בקמפיין.
• AI למיקסום ביצועים: צריך להפעיל את ההגדרה 'AI למיקסום ביצועים' בקמפיין.

קישור פידים של נתונים אנכיים ברמת הקמפיין

כדי להפעיל פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש (TFSA) ולאפשר אמצעי בקרה על מודעות בענף מסוים בקמפיין, אתם יכולים לקשר את קבוצת הנכסים של פיד הנתונים בענף מסוים ברמת הקמפיין באמצעות השלבים הבאים. לחלופין, כדי להפעיל את התכונות האלה בכל הקמפיינים בחשבון, אפשר לקשר את הפיד ברמת הלקוח. לשם כך, צריך לפעול לפי ההוראות לקישור ברמת הלקוח במדריך בנושא פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש.

1. יוצרים אובייקט CampaignAssetSet, מגדירים את asset_set לשם המשאב של קבוצת נכסי הפיד האנכי ואת campaign לשם המשאב של הקמפיין.
2. יצירת CampaignAssetSetOperation עם create שמוגדר ל-CampaignAssetSet.
3. שולחים את הפעולה באמצעות CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets.

לפרטים נוספים על ניהול פידים של נתוני נסיעות בהיקף גדול, אפשר לעיין במסמכי התיעוד בנושא פידים של נתוני נסיעות במודעות לרשת החיפוש.

אמצעי בקרה על פורמטים של מודעות ברמת קבוצת המודעות

עכשיו אפשר להגדיר אילו פורמטים של מודעות אנכיות פעילים בקבוצת מודעות ספציפית. הניהול מתבצע דרך השדה vertical_ads_format_setting במשאב AdGroup.

פורמטים זמינים

• מודעות טקסט: מופעלות כברירת מחדל. אפשר להשבית אותה.
• קישורים להזמנות: נדרשת הסכמה להצטרפות.
• מודעות לקידום מכירות לענף הזה: נדרשת הסכמה.

כללי אימות

• אי אפשר לבטל את ההסכמה לשימוש בכל שלושת הפורמטים בו-זמנית עבור קבוצת מודעות אחת.
• ההגדרות האלה חלות רק על סוגי הקבוצות של מודעות STANDARD וSEARCH_DYNAMIC_ADS.

דוגמה: עדכון הגדרות הפורמט

בדוגמה הבאה מוצג איך להשבית מודעות טקסט ולהפעיל מודעות אנכיות לקידום מוצרים בקבוצת מודעות קיימת.

Java

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName()) // Example: "customers/{id}/adGroups/{id}"
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

ניהול פריטים של מודעות בפורמט אנכי

כדי לטרגט קבוצת משנה ספציפית של מלאי שטחי הפרסום בפיד, כמו 'מלונות בבוסטון' או 'לא לכלול מלונות עם כוכב אחד', צריך להשתמש בכללים של קבוצת פריטים של מודעות בענף מסוים.

איך פועל מודל הנתונים

מודל הנתונים משתמש בגישה של קריטריונים משותפים:

1. ‫SharedSet: יצירת SharedSet עם סוג VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST.
2. ‫SharedCriterion: הוספת כללים (קריטריונים) לקבוצה הזו. כל כלל מציין מאפיין, כמו עיר או דירוג מלון, וערך. אפשר גם ליצור קריטריונים לשלילה כדי להחריג פריטים.
3. ‫AdGroupCriterion: קישור SharedSet אל AdGroup באמצעות AdGroupCriterion.

מימדים נתמכים

אפשר לסנן ישויות לפי המאפיינים הבאים ב-SharedCriterion:

• ‫item_code: מזהה ספציפי של כרטיס מוצר.
• ‫city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: קבועים לטירגוט גיאוגרפי.
• ‫brand_text: שם המותג.
• ‫hotel_class: דירוג כוכבים (1-5).

דוגמת קוד: יצירה וקישור של כללים

בדוגמה הזו נוצר כלל להכללת פריטים במיקומים 'בוסטון' או 'סן פרנסיסקו', ולהחרגת מלונות ברמה של כוכב אחד או שני כוכבים.

Python

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
# Submit SharedSetOperation...

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
included_city_ids = [1006543, 1014221] # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = city_id
    shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
    op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
    criterion = op.create
    criterion.shared_set = shared_set_resource_name
    criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
    criterion.negative = True # Mark as exclusion
    shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

דיווח

אפשר לאחזר מדדי ביצועים של מודעות אנכיות באמצעות השיטות GoogleAdsService.SearchStream או GoogleAdsService.Search. ב-Google Ads API, גרסה v23 מוסיפה פילוחים ספציפיים לדיווח מפורט.

פלחים חדשים

• ‫segments.vertical_ads_listing_city: העיר שמשויכת לכרטיס המוצר.
• ‫segments.vertical_ads_vertical_type: קטגוריית הישויות, כמו בתי מלון או השכרת רכב.

שאילתת GAQL לדוגמה

SQL

SELECT
  segments.vertical_ads_listing_city,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.impressions
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

טיפול בשגיאות

אלה שגיאות נפוצות שאפשר להיתקל בהן כשמגדירים מודעות אנכיות.