Ustawienia i filtrowanie zasobów reklamowych w przypadku reklam wertykalnych

Reklamy wertykalne udostępniają specjalistyczne funkcje kampaniom w sieci wyszukiwania z włączonymi funkcjami AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania, które są połączone z plikiem danych wertykalnych, np. z danymi o hotelach. Możesz określać, które formaty reklam w branży mają być wyświetlane na poziomie grupy reklam, a także kontrolować, na które elementy pliku danych mają być kierowane reklamy w branży, za pomocą reguł grupy elementów reklam w branży.

Przegląd

Ten przewodnik omawia 2 główne funkcje zarządzania reklamami w branżach:

1. Ustawienia formatu: możesz włączyć lub wyłączyć określone formaty reklam (reklamy tekstowe, linki do rezerwacji i reklamy promujące w formacie pionowym) na poziomie grupy reklam.
2. Zarządzanie elementami reklam w branży: filtruj i kieruj reklamy na konkretne zasoby reklamowe z połączonego pliku danych branżowych (wcześniej nazywanego plikiem danych o podróżach) za pomocą systemu opartego na regułach, który obejmuje SharedSet i SharedCriterion.

Wymagania wstępne

Zanim wdrożysz te funkcje, upewnij się, że Twoja kampania spełnia te wymagania:

• Typ kampanii: musi to być kampania w sieci wyszukiwania.
• Plik danych o branży: aktywny plik danych o branży musi być połączony na poziomie klienta lub kampanii. Aby połączyć plik danych na poziomie kampanii, zapoznaj się z artykułem Łączenie plików danych o branżach na poziomie kampanii. Połączenie pliku danych o branży aktywuje pliki danych o miejscach noclegowych w reklamach w sieci wyszukiwania i włącza w kampanii ustawienia reklam w branży.
• AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania: w kampanii musi być włączone ustawienie AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.

Połącz pliki danych o kategoriach na poziomie kampanii

Aby aktywować pliki danych o miejscach noclegowych w reklamach w sieci wyszukiwania i włączyć w kampanii elementy sterujące reklamami w branży, możesz połączyć zestaw komponentów pliku danych o branży na poziomie kampanii, wykonując te czynności: Aby włączyć te funkcje we wszystkich kampaniach na koncie, możesz też połączyć plik danych na poziomie klienta, postępując zgodnie z instrukcjami dotyczącymi łączenia na poziomie klienta w przewodniku po plikach danych o miejscach noclegowych w reklamach w wyszukiwarce.

1. Utwórz obiekt CampaignAssetSet, ustawiając asset_set na nazwę zasobu zestawu komponentów pliku danych branżowych, a campaign na nazwę zasobu kampanii.
2. Utwórz CampaignAssetSetOperation z wartością create ustawioną na CampaignAssetSet.
3. Prześlij operację za pomocą metody CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets.

Więcej informacji o zarządzaniu plikami danych o miejscach noclegowych na dużą skalę znajdziesz w dokumentacji Pliki danych o miejscach noclegowych w reklamach w wyszukiwarce.

Ustawienia formatu reklamy w grupie reklam

Możesz skonfigurować, które formaty reklam w pionie mają być aktywne w określonej grupie reklam. Zarządzanie tym odbywa się za pomocą pola vertical_ads_format_setting (VerticalAdsFormatSetting) w zasobie AdGroup.

Dostępne formaty

• Reklamy tekstowe (disable_text_ads): włączone domyślnie. Można je wyłączyć.
• Linki do rezerwacji (enable_booking_links): wymagana akceptacja.
• Reklamy promujące w orientacji pionowej (enable_vertical_promotion_ads): wymagana akceptacja.

Reguły weryfikacji

• Nie możesz jednocześnie zrezygnować z wyświetlania wszystkich 3 formatów w jednej grupie reklam.
• Te ustawienia mają zastosowanie tylko do typów grup reklam SEARCH_STANDARD i SEARCH_DYNAMIC_ADS.

Przykład: aktualizowanie ustawień formatu

Poniższy przykład w języku Java pokazuje, jak wyłączyć reklamy tekstowe i włączyć reklamy promujące produkty w istniejącej grupie reklam:

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
// Example resource name: "customers/{customer_id}/adGroups/{ad_group_id}"
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName())
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

Zarządzanie elementami reklam promujących branżę

Aby kierować reklamy na określony podzbiór asortymentu pliku danych, np. „Hotele w Bostonie” lub „Wyklucz hotele 1-gwiazdkowe”, musisz użyć reguł grupy produktów reklam wertykalnych.

Jak działa model danych

Model danych korzysta z podejścia opartego na wspólnych kryteriach:

1. SharedSet: utwórz SharedSet o typie VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST.
2. SharedCriterion: dodaj do tego zbioru reguły (kryteria). Każda reguła określa wymiar, np. Miasto lub Klasa hotelu, oraz wartość. Możesz też utworzyć kryteria wykluczające, aby wykluczyć elementy.
3. AdGroupCriterion: połącz SharedSet z AdGroup za pomocą AdGroupCriterion (vertical_ads_item_group_rule_list).

Obsługiwane wymiary

W SharedCriterion możesz filtrować elementy na podstawie tych wymiarów:VerticalAdsItemGroupRuleInfo

• item_code: konkretny identyfikator informacji.
• city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: nazwy zasobów stałych elementów docelowych geograficznych (geoTargetConstants/{id}).
• hotel_class: ocena w gwiazdkach (1–5).
• user_rating, venue, event_participant_display_name (od v24): filtry oceny wydarzenia i listy pionowej, miejsca i nazwy uczestnika.

Przykład kodu: tworzenie i łączenie reguł

Ten przykład w języku Python tworzy regułę uwzględniającą produkty w „Bostonie” lub „San Francisco” i wykluczającą hotele „1-gwiazdkowe” i „2-gwiazdkowe”:

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = (
    client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
)
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = (
    client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
)
shared_set_service = client.get_service("SharedSetService")
shared_set_response = shared_set_service.mutate_shared_sets(
    customer_id=customer_id, operations=[shared_set_operation]
)
shared_set_resource_name = shared_set_response.results[0].resource_name

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
geo_target_constant_service = client.get_service("GeoTargetConstantService")
included_city_ids = [1006543, 1014221]  # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
  op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
  criterion = op.create
  criterion.shared_set = shared_set_resource_name
  criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = (
      geo_target_constant_service.geo_target_constant_path(city_id)
  )
  shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
  op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
  criterion = op.create
  criterion.shared_set = shared_set_resource_name
  criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
  criterion.negative = True  # Mark as exclusion
  shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
ad_group_service = client.get_service("AdGroupService")
ad_group_resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
    customer_id, ad_group_id
)
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

Raporty skuteczności

Dane o skuteczności reklam wertykalnych możesz pobierać za pomocą metod GoogleAdsService.SearchStream lub GoogleAdsService.Search.

Segmenty reklam pionowych

• segments.vertical_ads_hotel_class: liczba całkowita określająca klasę hotelu (od 1 do 5 gwiazdek).
• segments.vertical_ads_listing: identyfikator konkretnej reklamy w kategorii.
• segments.vertical_ads_listing_brand: marka powiązana z reklamą w branży.
• segments.vertical_ads_listing_city: miasto powiązane z informacjami o firmie.
• segments.vertical_ads_listing_country: kraj powiązany z informacjami.
• segments.vertical_ads_listing_region: region powiązany z informacjami o produkcie.
• segments.vertical_ads_partner_account: konto partnera w Centrum partnerów (np. Hotel Center), które dostarcza dane pliku danych o asortymencie.
• segments.vertical_ads_vertical: kategoria, np. hotel lub wypożyczalnia samochodów.
• segments.vertical_ads_event_participant_display_names (od v24): wyświetlane nazwy uczestników wydarzenia, np. wykonawców, prelegentów lub drużyn.
• segments.vertical_ads_listing_user_rating(od v24): liczba całkowita (od 1 do 5) określająca ocenę użytkownika informacji o reklamach w branży.
• segments.vertical_ads_listing_venue(od v24): nazwa miejsca, w którym wyświetla się reklama w formacie pionowym (np. miejsce koncertu).
• segments.vertical_ads_price_tier (od v25): przedział względnej konkurencyjności cenowej w przypadku informacji o hotelach.
• segments.vertical_ads_rate_rule_id (od v25): identyfikator tekstowy odpowiadający regułom dotyczącym ceny prywatnej lub ceny warunkowej zastosowanym do stawki lub wyświetlenia.
• segments.vertical_ads_rate_type (od v25): kategoryzacja typu stawki publicznej, prywatnej lub ceny warunkowej.

Segmenty wymiaru planu podróży

Od v25 w przypadku reklam wertykalnych połączonych z plikami danych o podróżach i zakwaterowaniu możesz dzielić raporty skuteczności na segmenty za pomocą wymiarów planu podróży:

• segments.advance_booking_window: okres rezerwacji z wyprzedzeniem w przypadku planu podróży (w dniach).
• segments.length_of_booking: długość rezerwacji w dniach.
• segments.start_date: data rozpoczęcia rezerwacji w formacie yyyy-MM-dd.
• segments.start_day_of_week: Dzień tygodnia rozpoczęcia rezerwacji.
• segments.user_set_dates: wskazuje, czy wybrano daty określone przez użytkownika (USER_SELECTED lub DEFAULT_SELECTION).

Dane reklam pionowych

Od v25 możesz pobierać te dane dotyczące reklam w branży:

• metrics.vertical_ads_potential_impressions: Potencjalne wyświetlenia reprezentujące łączną liczbę kwalifikujących się wyświetleń z ograniczeniem liczby wyświetleń dostępnych w kontekście zapytania.
• metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros: średnia dzienna stawka ważona kliknięciami w mikrojednostkach, z uwzględnieniem podatków i opłat, za całą długość pobytu.
• metrics.vertical_ads_price_difference_percentage: procentowa różnica między ceną oferowaną przez reklamodawcę a najniższą ceną konkurencyjną za tę samą nieruchomość.

Przykładowe zapytanie GAQL

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  segments.vertical_ads_listing_city,
  segments.advance_booking_window,
  segments.length_of_booking,
  segments.start_date,
  metrics.impressions,
  metrics.vertical_ads_potential_impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value,
  metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros,
  metrics.vertical_ads_price_difference_percentage
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Obsługa błędów

Oto typowe błędy, które mogą wystąpić podczas konfigurowania reklam w formacie pionowym: