Настройки и фильтрация инвентаря для вертикальных объявлений

Вертикальные объявления предоставляют специальные функции для поисковых кампаний с включенным AI Max, связанных с вертикальным фидом, например фидом гостиниц. Вы можете управлять тем, какие форматы вертикальных объявлений показываются на уровне группы объявлений, а также тем, на какие объекты фида настраивается таргетинг с помощью правил группы объектов вертикальных объявлений.

Обзор

В этом руководстве рассказывается о двух основных функциях для управления тематическими объявлениями:

1. Настройки формата. Включите или отключите определенные форматы объявлений (текстовые объявления, ссылки для бронирования и объявления для продвижения услуг) на уровне группы объявлений.
2. Управление объектами вертикальных объявлений. Фильтруйте и настраивайте таргетинг на определенный инвентарь из связанного фида вертикальных объявлений (ранее – фид путешествий) с помощью системы на основе правил, в которой используются SharedSet и SharedCriterion.

Требования

Прежде чем добавлять эти функции, убедитесь, что ваша кампания соответствует следующим требованиям:

• Тип кампании. Это должна быть поисковая кампания.
• Фид вертикальных данных. Активный фид данных должен быть связан на уровне клиента или кампании. Чтобы связать фид на уровне кампании, следуйте инструкциям в статье Как связать фиды данных для вертикалей на уровне кампании. При связывании фида данных определенной тематики активируются фиды туристических услуг в поисковых объявлениях (TFSA) и становятся доступны настройки отраслевых объявлений для кампании.
• AI Max для поисковых кампаний. В кампании должна быть включена функция AI Max для поисковых кампаний.

Как связать фиды данных о товарах на уровне кампании

Чтобы активировать фиды туристических услуг в поисковых объявлениях и включить элементы управления вертикальной рекламой в кампании, свяжите набор объектов фида вертикальных данных на уровне кампании, выполнив следующие действия: Чтобы включить эти функции для всех кампаний в аккаунте, вы можете связать фид на уровне клиента, следуя инструкциям по связыванию на уровне клиента в руководстве по фидам туристических услуг в поисковых объявлениях.

1. Создайте объект CampaignAssetSet, задав для параметра asset_set название ресурса набора объектов фида для вертикали, а для параметра campaign – название ресурса кампании.
2. Создайте CampaignAssetSetOperation, задав для create значение CampaignAssetSet.
3. Отправьте операцию, используя CampaignAssetSetService.MutateCampaignAssetSets.

Подробнее о том, как управлять фидами путешествий в поисковых объявлениях…

Настройки форматов объявлений на уровне группы объявлений

Вы можете настроить, какие форматы вертикальных объявлений будут активны для определенной группы объявлений. Управление осуществляется с помощью поля vertical_ads_format_setting (VerticalAdsFormatSetting) ресурса AdGroup.

Доступные форматы

• Текстовые объявления (disable_text_ads). Включены по умолчанию. Можно отключить.
• Ссылки для бронирования (enable_booking_links). Требуется согласие. Поддерживается только для вертикальных фидов HOTELS и THINGS_TO_DO.
• Вертикальные промоакции (enable_vertical_promotion_ads): требуется согласие.

Правила проверки данных

• Нельзя одновременно отключить все три формата для одной группы объявлений.
• enable_booking_links можно задать значение true, только если активный вертикальный фид кампании – HOTELS или THINGS_TO_DO.
• Эти настройки применяются только к группам объявлений типов SEARCH_STANDARD и SEARCH_DYNAMIC_ADS.

Пример: изменение настроек формата

В следующем примере на языке Java показано, как отключить текстовые объявления и включить рекламу вертикальных промоакций для существующей группы объявлений:

// Assuming 'adGroup' is an existing AdGroup object.
// Example resource name: "customers/{customer_id}/adGroups/{ad_group_id}"
AdGroup adGroupToUpdate = AdGroup.newBuilder()
    .setResourceName(adGroup.getResourceName())
    .setVerticalAdsFormatSetting(
        AdGroup.VerticalAdsFormatSetting.newBuilder()
            .setDisableTextAds(true)
            .setEnableBookingLinks(false)
            .setEnableVerticalPromotionAds(true)
    )
    .build();

AdGroupOperation operation = AdGroupOperation.newBuilder()
    .setUpdate(adGroupToUpdate)
    .setUpdateMask(FieldMasks.allSetFieldsOf(adGroupToUpdate))
    .build();

// Submit the operation using AdGroupService...

Управление объектами вертикальных объявлений

Чтобы настроить таргетинг на определенную часть инвентаря фида, например "Отели в Бостоне" или "Исключить однозвездочные отели", необходимо использовать правила для групп позиций в объявлениях для определенной отрасли.

Как работает модель данных

В модели данных используется подход на основе общих критериев:

1. SharedSet: создать SharedSet с типом VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST.
2. SharedCriterion – добавьте в этот набор правила (критерии). В каждом правиле указывается параметр, например "Город" или "Категория отеля", и его значение. Вы также можете создавать минус-критерии, чтобы исключать объекты.
3. AdGroupCriterion: свяжите SharedSet с AdGroup, используя AdGroupCriterion (vertical_ads_item_group_rule_list).

Поддерживаемые параметры

Вы можете фильтровать объекты на основе следующих параметров в SharedCriterion (VerticalAdsItemGroupRuleInfo)SharedSetvertical_ads_item_vertical_type:

• item_code: идентификатор определенного предложения (поддерживается для всех типов тематик).
• city_criterion_id, region_criterion_id, country_criterion_id: названия ресурсов констант области геотаргетинга (geoTargetConstants/{id}; поддерживаются для всех типов вертикалей, кроме FLIGHTS).
• hotel_class: оценка от 1 до 5 звезд (только для HOTELS).
• user_rating (начиная с v24): округленная минимальная оценка пользователя от 1 до 5 (только для THINGS_TO_DO).
• venue, event_participant_display_name (начиная с v24): фильтры отображаемых названий места проведения и участников мероприятия (только EVENTS).

Пример кода: создание и связывание правил

В этом примере на языке Python создается правило, которое включает товары из Бостона или Сан-Франциско и исключает одно- и двухзвездочные отели:

# 1. Create the SharedSet
shared_set_operation = client.get_type("SharedSetOperation")
shared_set = shared_set_operation.create
shared_set.name = "Boston/SF Premium Hotels"
shared_set.type_ = (
    client.enums.SharedSetTypeEnum.VERTICAL_ADS_ITEM_GROUP_RULE_LIST
)
shared_set.vertical_ads_item_vertical_type = (
    client.enums.VerticalAdsItemVerticalTypeEnum.HOTELS
)
shared_set_service = client.get_service("SharedSetService")
shared_set_response = shared_set_service.mutate_shared_sets(
    customer_id=customer_id, operations=[shared_set_operation]
)
shared_set_resource_name = shared_set_response.results[0].resource_name

# 2. Add Criteria (Rules) to the SharedSet
shared_criteria_operations = []

# Rule A: Include Boston and SF
geo_target_constant_service = client.get_service("GeoTargetConstantService")
included_city_ids = [1006543, 1014221]  # Geo Target Constant IDs
for city_id in included_city_ids:
  op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
  criterion = op.create
  criterion.shared_set = shared_set_resource_name
  criterion.vertical_ads_item_group_rule.city_criterion_id = (
      geo_target_constant_service.geo_target_constant_path(city_id)
  )
  shared_criteria_operations.append(op)

# Rule B: Exclude 1 and 2 Star Hotels
excluded_stars = [1, 2]
for star_rating in excluded_stars:
  op = client.get_type("SharedCriterionOperation")
  criterion = op.create
  criterion.shared_set = shared_set_resource_name
  criterion.vertical_ads_item_group_rule.hotel_class = star_rating
  criterion.negative = True  # Mark as exclusion
  shared_criteria_operations.append(op)

# Submit SharedCriterionOperations...

# 3. Link to AdGroup
ad_group_service = client.get_service("AdGroupService")
ad_group_resource_name = ad_group_service.ad_group_path(
    customer_id, ad_group_id
)
agc_operation = client.get_type("AdGroupCriterionOperation")
agc = agc_operation.create
agc.ad_group = ad_group_resource_name
agc.status = client.enums.AdGroupCriterionStatusEnum.ENABLED
agc.vertical_ads_item_group_rule_list.shared_set = shared_set_resource_name

# Submit AdGroupCriterionOperation...

Назначение цены за клик вручную на уровне объектов

С v25 в поисковых кампаниях для туризма (поисковых кампаниях с включенной стратегией AI Max для поисковых кампаний и связанным фидом отелей), в которых используется стратегия назначения цены за клик вручную (BiddingStrategyType.MANUAL_CPC), можно задавать переопределения ставки вручную (cpc_bid_micros) для отдельных элементов фида отелей с помощью критерия EntityBid (ad_group_criterion.entity_bid) с CriterionType.VERTICAL_ADS_ITEM_BID и entity_bid.item_code.

Отрицательные критерии (negative = true), кампании не в поисковой сети, а также стратегии автоматического или интеллектуального назначения ставок не поддерживаются для VERTICAL_ADS_ITEM_BID и возвращают ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT. Показатели эффективности не заполняются для критериев VERTICAL_ADS_ITEM_BID. Подробную информацию о схеме, запросах GAQL и примерах полезной нагрузки для изменения можно найти в разделе Назначение цены за клик вручную на уровне объектов руководства по фидам туристических услуг в поисковых объявлениях.

Отчеты по эффективности

Чтобы получить показатели эффективности вертикальных объявлений, используйте методы GoogleAdsService.SearchStream или GoogleAdsService.Search.

Сегменты вертикальных объявлений

• segments.vertical_ads_hotel_class – целое число (от 1 до 5), указывающее категорию гостиницы.
• segments.vertical_ads_listing – идентификатор объявления с информацией о товаре или услуге определенной категории.
• segments.vertical_ads_listing_brand – бренд, связанный с объявлением в вертикальном фиде.
• segments.vertical_ads_listing_city – город, связанный с объявлением.
• segments.vertical_ads_listing_country – страна, связанная с предложением.
• segments.vertical_ads_listing_region – регион, связанный с записью.
• segments.vertical_ads_partner_account – аккаунт партнера в Партнерском центре (например, Hotel Center), который предоставляет данные фида ассортимента.
• segments.vertical_ads_vertical – тип вертикали, например "отель" или "прокат автомобилей".
• segments.vertical_ads_event_participant_display_names: отображаемые названия участников мероприятия, например исполнителей, докладчиков или команд.
• segments.vertical_ads_listing_user_rating (начиная с v24): целое число от 1 до 5, указывающее рейтинг пользователя для списка вертикальных объявлений.
• segments.vertical_ads_listing_venue (начиная с v24): название места проведения мероприятия, указанного в вертикальном объявлении (например, концертного зала).
• segments.vertical_ads_price_tier (с v25): сегмент относительной конкурентоспособности цены для предложений гостиниц.
• segments.vertical_ads_rate_rule_id (начиная с v25): строковый идентификатор, соответствующий правилам частной или условной цены, примененным к ставке или показу.
• segments.vertical_ads_rate_type (начиная с v25): категория общедоступной, частной или специальной цены.

Сегменты для параметров маршрута

С v25 г. в отчетах об эффективности вертикальных объявлений, связанных с фидами путешествий и жилья, можно сегментировать данные по параметрам маршрута:

• segments.advance_booking_window – срок предварительного бронирования для программы пребывания в днях.
• segments.length_of_booking – продолжительность бронирования в днях.
• segments.start_date – дата начала бронирования в формате yyyy-MM-dd.
• segments.start_day_of_week – день недели, в который начинается бронирование.
• segments.user_set_dates – указывает, были ли выбраны даты, заданные пользователем (USER_SELECTED или DEFAULT_SELECTION).

Показатели вертикальных объявлений

С v25 вы можете получать следующие показатели рекламы в отраслях:

• metrics.vertical_ads_potential_impressions: Возможные показы, представляющие общее количество доступных показов с ограничением на количество просмотров в контексте запроса.
• metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros – средняя цена за сутки с учетом налогов и сборов, взвешенная по кликам, в микроединицах валюты за всю длительность пребывания.
• metrics.vertical_ads_price_difference_percentage: Процентная разница между ценой, предложенной рекламодателем, и самой низкой ценой конкурента на тот же объект.

Примеры запросов GAQL

Этот запрос позволяет получить показатели конкурентоспособности и бронирования вертикальных объявлений, сегментированные по городу, ценовой категории и типу тарифа:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  segments.vertical_ads_listing_city,
  segments.vertical_ads_price_tier,
  segments.vertical_ads_rate_type,
  metrics.vertical_ads_potential_impressions,
  metrics.vertical_ads_average_booking_value_micros,
  metrics.vertical_ads_price_difference_percentage
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Этот запрос сегментирует стандартные показатели эффективности по следующим параметрам бронирования маршрута:

SELECT
  campaign.id,
  ad_group.id,
  segments.vertical_ads_listing_city,
  segments.advance_booking_window,
  segments.length_of_booking,
  segments.start_date,
  metrics.impressions,
  metrics.clicks,
  metrics.all_conversions_value
FROM
  ad_group
WHERE
  segments.date DURING LAST_30_DAYS

Обработка ошибок

Ниже перечислены распространенные ошибки, которые могут возникнуть при настройке вертикальных объявлений.