Créer une campagne pour applications

Pour créer une campagne publicitaire, procédez comme suit :

Préparation

L'objectif de votre campagne déterminera les valeurs de paramètres spécifiques, ainsi que les fonctionnalités que vous pouvez utiliser. Avant de commencer à coder, choisissez et développez une option de la liste suivante, puis consultez ses paramètres à chaque étape du processus de création de campagne.

Pour en savoir plus sur les différents types de campagnes et d'objectifs, consultez l'article du Centre d'aide Google Ads sur les campagnes pour applications.

Privilégier l'augmentation du nombre d'installations

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Facultatif

Vous pouvez vous concentrer sur les utilisateurs susceptibles d'installer votre application et d'effectuer une action spécifique dans celle-ci.

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier l'action de conversion correspondant à l'action dans l'application.

Trouver les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer des actions spécifiques dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Ciblage des utilisateurs qui n'ont pas installé votre application. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Cible les utilisateurs qui ont installé votre application.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier les actions de conversion correspondant à chaque action dans l'application.

Privilégier la valeur des actions dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Stratégie d'enchères	target_roas
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	Obligatoire. L'conversion_actions listée doit provenir du SDK Firebase. Vous devez également installer le SDK Google Analytics pour Firebase dans votre application.

Privilégier les préinscriptions à l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Immuables.Les actions de conversion sont ajoutées automatiquement à la campagne.
optimization_goal_setting	Obligatoire. Le champ optimization_goal_types doit contenir le type d'objectif d'optimisation APP_PRE_REGISTRATION.

Étapes

À l'aide des paramètres de l'objectif sélectionné ci-dessus, suivez ces étapes pour créer une campagne pour une application.

1. Définissez name.

2. Définissez advertising_channel_type sur MULTI_CHANNEL.

3. Définissez campaign_budget sur le nom de la ressource d'un budget de campagne existant. Si vous devez créer un budget de campagne, suivez l'exemple de code dans le guide Créer des campagnes.

4. Définissez advertising_channel_sub_type en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

5. Définissez app_campaign_setting sur AppCampaignSetting avec:

   • app_store défini sur le AppCampaignAppStore approprié pour votre application.
   • app_id défini sur l'identifiant de votre application
   • bidding_strategy_goal_type en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

6. Définissez le champ de la stratégie d'enchères en fonction de l'objectif que vous avez choisi ci-dessus.

7. Pour indiquer les types de conversion pour lesquels Google Ads doit optimiser votre campagne, définissez la propriété selectiveOptimization, où le nom de ressource de chaque action de conversion se trouve dans la liste conversion_actions.

   Cette valeur est obligatoire si la advertising_channel_sub_type de la campagne est APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, mais est facultative dans le cas contraire.

   Des actions de conversion sont automatiquement ajoutées aux campagnes avec l'attribut advertising_channel_sub_type défini sur APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION une fois que le premier utilisateur s'est préinscrit. Elles peuvent uniquement suivre les conversions de préinscription.

8. (Facultatif) Affinez le ciblage de votre campagne en ajoutant des objets CampaignCriterion. Les campagnes pour applications acceptent le ciblage au niveau de la campagne avec language et location.