Créer une campagne pour applications

Suivez ces étapes pour créer une campagne publicitaire.

Préparation

L'objectif de votre campagne déterminera les valeurs de certains paramètres, ainsi que les fonctionnalités que vous pourrez utiliser. Avant de commencer à coder, choisissez et développez une option dans la liste suivante, puis reportez-vous à ses paramètres à chaque étape du processus de création de la campagne chaque étape du processus de création de la campagne.

Pour en savoir plus sur les différents types et objectifs de campagne, consultez l' article d'aide Google Ads sur les campagnes pour applications.

Privilégier l'augmentation du nombre d'installations

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Facultatif.

Privilégier l'augmentation du nombre d'installations sans coût par installation cible

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_INSTALLS_WITHOUT_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	maximize_conversions
selective_optimization	Facultatif.

Privilégier les utilisateurs susceptibles d'installer l'application et d'effectuer une action spécifique dans celle-ci

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_INSTALL_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier l'action de conversion correspondant à l' action dans l'application.

Privilégier les utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer des actions spécifiques dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN Cible les utilisateurs qui n'ont pas installé votre application. APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT Cible les utilisateurs qui ont installé votre application.
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_TARGET_CONVERSION_COST
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Obligatoire pour identifier les actions de conversion correspondant à chaque action dans l'application.

Privilégier les conversions dans l'application sans CPA cible

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_IN_APP_CONVERSIONS_WITHOUT_TARGET_CPA
Stratégie d'enchères	maximize_conversions
selective_optimization	Obligatoire pour identifier les actions de conversion correspondant à chaque action dans l'application.

Privilégier la valeur des actions dans l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_RETURN_ON_ADVERTISING_SPEND
Stratégie d'enchères	target_roas
selective_optimization	Obligatoire. Les conversion_actions listées doivent provenir du SDK Firebase, et vous devrez installer le SDK Google Analytics pour Firebase dans votre application.

Privilégier la valeur des actions dans l'application sans ROAS cible

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_TOTAL_VALUE_WITHOUT_TARGET_ROAS
Stratégie d'enchères	maximize_conversion_value
selective_optimization	Obligatoire. Les conversion_actions listées doivent provenir du SDK Firebase, et vous devrez installer le SDK Google Analytics pour Firebase dans votre application.

Privilégier les préinscriptions à l'application

Paramètres
advertising_channel_sub_type	APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION
app_campaign_setting.bidding_strategy_goal_type	OPTIMIZE_PRE_REGISTRATION_CONVERSION_VOLUME
Stratégie d'enchères	target_cpa
selective_optimization	Immuable. Les actions de conversion sont ajoutées automatiquement à la campagne.
optimization_goal_setting	Obligatoire. Le champ optimization_goal_types doit contenir le type d'objectif d'optimisation APP_PRE_REGISTRATION.

Étapes

À l'aide des paramètres de la zone d'intérêt sélectionnée, procédez comme suit pour créer une campagne pour applications.

1. Définissez le name.

2. Définissez le advertising_channel_type sur MULTI_CHANNEL.

3. Définissez le campaign_budget sur le nom de ressource d'un budget de campagne existant. Si vous devez créer un budget de campagne, suivez l'exemple de code dans le guide Créer des campagnes.

4. Définissez le advertising_channel_sub_type en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné.

5. Définissez le app_campaign_setting sur un AppCampaignSetting avec les éléments suivants :

   • app_store défini sur le AppCampaignAppStore approprié pour votre application.
   • app_id défini sur l'identifiant de votre application (par exemple, le nom du package com.example.app pour Google Play ou l'ID numérique du magasin d'applications pour l'App Store d'Apple).
   • bidding_strategy_goal_type en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné.

6. Définissez le champ de la stratégie d'enchères en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné :

   • Pour les objectifs d'enchères basés sur une cible (CPA cible ou coût par installation cible), définissez target_cpa avec son target_cpa_micros champ spécifié en micros de la devise de votre compte (par exemple, 1,50 $ correspond à 1500000).
   • Pour les enchères au ROAS cible, définissez target_roas avec son target_roas champ spécifié sous la forme d'un double représentant votre retour sur les dépenses publicitaires cible (par exemple, 3.0 pour 300%).
   • Pour les objectifs d'enchères sans cible, sans coût par installation cible ni CPA cible, définissez maximize_conversions.
   • Pour les objectifs d'enchères sans cible, sans ROAS cible, définissez maximize_conversion_value.

7. Indiquez les types de conversion pour lesquels Google Ads doit optimiser votre campagne en définissant son selective_optimization, où le nom de ressource de chaque action de conversion se trouve dans la conversion_actions liste.

   Cette opération est obligatoire si le advertising_channel_sub_type de la campagne est APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, ou si vous optimisez les actions dans l'application ou le ROAS cible. Sinon, elle est facultative.

   Les campagnes dont le advertising_channel_sub_type est APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION se verront automatiquement ajouter des actions de conversion une fois que le premier utilisateur se sera préinscrit, et ne pourront suivre que les conversions de préinscription.

8. (Facultatif) Affinez le ciblage de votre campagne en ajoutant CampaignCriterion objets. Les campagnes pour applications sont compatibles avec le ciblage au niveau de la campagne par language et location.

   Vous pouvez également associer des ensembles partagés de mots clés à exclure aux campagnes pour applications en créant un CampaignSharedSet qui associe la campagne à un SharedSet de type NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (Facultatif, à partir de la version 24) Activez l'optimisation des conversions après affichage en définissant view_through_conversion_optimization_enabled sur true.

   Lorsque cette option est activée, Google Ads optimise votre campagne pour applications pour les conversions après affichage en plus des conversions après clic. Ce paramètre n'est compatible qu'avec les campagnes Android (GOOGLE_APP_STORE) dont le advertising_channel_sub_type est APP_CAMPAIGN.

Exemple de code

Consultez Ajouter une campagne pour applications.