יצירת קמפיין לקידום אפליקציה

כך יוצרים קמפיין פרסום.

הכנה

המיקוד של הקמפיין יקבע את הערכים של הגדרות ספציפיות ואת התכונות שבהן תוכלו להשתמש. לפני שמתחילים לכתוב קוד, בוחרים באחת מהאפשרויות הבאות ומרחיבים אותה. לאחר מכן, נעזרים בהגדרות שלה כדי לבצע כל שלב בתהליך יצירת הקמפיין.

מידע נוסף על הסוגים והיעדים השונים של הקמפיינים זמין במאמר העזרה של Google Ads בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות.

שלבים

כדי ליצור קמפיין לקידום אפליקציה, פועלים לפי השלבים הבאים בהתאם להגדרות של תחום המיקוד שנבחר.

1. מגדירים את name.

2. מגדירים את advertising_channel_type לערך MULTI_CHANNEL.

3. מגדירים את campaign_budget לשם המשאב של תקציב קיים לקמפיין. אם אתם צריכים ליצור תקציב לקמפיין, תוכלו להיעזר בדוגמת הקוד במדריך ליצירת קמפיינים.

4. מגדירים את advertising_channel_sub_type בהתאם ליעד שנבחר.

5. מגדירים את app_campaign_setting לערך AppCampaignSetting באמצעות:

   • app_store מוגדר לערך המתאים של AppCampaignAppStore באפליקציה.
   • app_id מוגדר למזהה של האפליקציה (לדוגמה, שם החבילה com.example.app ב-Google Play או מזהה החנות המספרי ב-Apple App Store).
   • bidding_strategy_goal_type על סמך היעד שבחרתם.

6. מגדירים את השדה של שיטת הבידינג בהתאם ליעד שבחרתם:

   • לגבי יעדי בידינג מבוססי-יעד (יעד עלות להמרה או יעד עלות להתקנה), מגדירים את target_cpa עם השדה target_cpa_micros שצוין במיקרו של מטבע החשבון (לדוגמה, 1.50$ הם 1500000).
   • כדי להגדיר יעדי בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום, צריך להגדיר את target_roas עם השדה target_roas שלו כמספר עשרוני שמייצג את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (לדוגמה, 3.0 ל-300%).
   • אם לא הגדרתם יעדי בידינג שאינם יעדים, כמו יעד עלות להתקנה או יעד עלות להמרה, צריך להגדיר maximize_conversions.
   • אם אתם משתמשים ביעדי בידינג ללא יעד החזר על הוצאות פרסום, הגדירו את הערך maximize_conversion_value.

7. כדי לציין את סוגי ההמרות שלפיהם מערכת Google Ads צריכה לבצע אופטימיזציה של הקמפיין, מגדירים את השדה selective_optimization, שבו שם המשאב של כל פעולת המרה נמצא ברשימה conversion_actions.

   השדה הזה נדרש אם הערך של השדה advertising_channel_sub_type בקמפיין הוא APP_CAMPAIGN_FOR_ENGAGEMENT, או אם מבצעים אופטימיזציה לפעולות באפליקציה או ליעד החזר על הוצאות פרסום. אחרת, השדה הזה אופציונלי.

   לקמפיינים עם advertising_channel_sub_type של APP_CAMPAIGN_FOR_PRE_REGISTRATION יתווספו אוטומטית פעולות המרה ברגע שנקודת הצירוף של המשתמש תבצע רישום מראש, ורק המרות של רישום מראש יתועדו בהם.

8. (אופציונלי) כדי לשפר את הטירגוט של הקמפיין, מוסיפים אובייקטים מסוג CampaignCriterion. בקמפיינים לקידום אפליקציות אפשר להגדיר טירגוט ברמת הקמפיין לפי language וlocation.

   אפשר גם לצרף קבוצות משותפות של מילות מפתח שליליות לקמפיינים לקידום אפליקציות. לשם כך צריך ליצור CampaignSharedSet שמקשר בין הקמפיין לSharedSet מסוג NEGATIVE_KEYWORDS.

9. (אופציונלי, החל מגרסה 24) מפעילים אופטימיזציה של המרות בעקבות צפייה (VTC) על ידי הגדרת view_through_conversion_optimization_enabled לערך true.

   כשההגדרה הזו מופעלת, מערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הקמפיין לקידום אפליקציות להמרות בעקבות צפייה, בנוסף להמרות לאחר קליק. ההגדרה הזו נתמכת רק בקמפיינים ל-Android ‏ (GOOGLE_APP_STORE) עם advertising_channel_sub_type ברמה APP_CAMPAIGN.

קוד לדוגמה

איך מוסיפים קמפיין לקידום אפליקציות